inmerso
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3
Este manual servirá como elemento de apoyo para la normalización del uso correcto del logotipo y los demás elementos gráficos, en la creación de cualquier pieza o material gráfico publicitario o promocional, referente a la marca.
PROYECTO DE TESIS
7
INTRODUCCIÓN / 8
BRIEF / 10
IDENTIDAD CONCEPTUAL / 32
IDENTIDAD VISUAL / 38
ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO / 86
APLICACIONES DE LA MARCA / 154
LOCAL / 228
PÁGINA WEB / 238
PRESUPUESTO / 250
CONCLUSIONES / 256
GLOSARIO / 260
BIBLIOGRAFÍA / 264
9
Actualmente el Perú se encuentra en pleno auge de economía y de crecimiento en diversos ámbitos. El público peruano cada vez más posee mayor poder adquisitivo e interés por productos sofisticados y obviamente de mayor precio. Este desarrollo también se puede observar en el arte y el diseño, donde cada vez salen a la luz más artistas de diversos estilos (fotógrafos, graffiteros, muralistas, etc.), quienes presentan obras contemporáneas de muy buena calidad. Lo cual no tiene que envidiar a otros artistas extranjeros.
Sin embargo, el público en nuestro país en su mayoría decide por adquirir productos tecnológicos o productos de moda, en casi todos los casos por productos extranjeros. Pues en nuestro país está muy marcado la frase de: “si es importado es mejor”. Donde obvian muchas veces la adquisición de obras artísticas, ya sea porque no existe un espacio donde poder disfrutar, adquirirlas o simplemente porque no conocen artistas en nuestro medio.
INTRODUCCIÓN / INMERSO
10
BR
IEF
Definición del proyecto / 12Objetivos / 14 Público Objetivo / 16 Competencia / 22F.O.D.A / 26
12
DEFINICIÓN DEL PROYECTO
INMERSO es estar sumergido, dentro de algo, enfocarse directamente. Así nace la propuesta de este Café/Galería. Un espacio de interacción social, donde las personas amantes del arte y el diseño puedan relajarse y disfrutar de deliciosas bebidas y acompañamientos servidos a la mesa. Este local está abierto al público durante toda la semana, resaltando los días sábados por la noche donde se realiza la siguiente activación.
Cada 2 meses se establecerá un tema determinado (ej.: brujería, futuro, sueños, etc.) y se buscarán artistas peruanos como: pintores, graffiteros, muralistas, ilustradores y artistas visuales. Con la finalidad que intervengan elementos en blanco (ej.: lienzos, juguetes de vinil, esculturas, etc.) donde
INMERSO / BRIEF
13
plasmarán en vivo su visión del tema. Así como también el local dispone de productos de alta calidad bajo la marca de Inmerso donde se colocará los diseños de los artistas para la venta (ej.: polo, bitácora, protectores de celulares, etc.). El aspecto del local representa un espacio donde se quiere jugar elementos industriales o crudos (ej.: madera, concreto, metales, etc.) con espacios blancos y muy limpios. Con la finalidad de crear un espacio vanguardista donde resaltarán los elementos y productos del establecimiento.
BRIEF / INMERSO
14
Lo que se busca en este café/bar es brindarles a las personas que salen de trabajar y/o estudiar un espacio donde puedan relajarse y sentirse cómodos, disfrutar de un momento de paz en su vida diaria en compañía de sus amigos, ofrecerles productos únicos y de muy buena calidad. Que puedan comprender lo valioso que es una de estas piezas porque son únicas. Y claro la de promover a los artistas que vamos a presentar en nuestro establecimiento, difundir lo que hacen en medios digitales e impresos.
OBJETIVOS
INMERSO / BRIEF
15
Idea Principal: Convertirse en un punto de encuentro para los amantes y propios artistas del medio.
Idea Secundaria: Van a poder apreciar y sentirse cómodos en el ambiente donde se encuentran. Resaltando el arte y las intervenciones realizadas por los artistas de cada activación.
BRIEF / INMERSO
17
CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS / 18
CARACTERISTICAS PSICOGRAFICAS / 19
ESTILO DE VIDA / 20
HABITOS / ACTITUDES DE USO Y CONSUMO / 21
BRIEF / INMERSO
18
Sexo: Hombres y mujeresEdad: 25 - 35 añosN.S.E: A y B
CARACTERÍSTICASDEMOGRÁFICAS
INMERSO / BRIEF
19
Jóvenes muy libres que siempre están dispuestos a probar cosas nuevas, no tienen impedimentos ni obligaciones que los puedan limitar a poder divertirse en su determinado momento. Son personas joviales, muy sociables y siempre se encuentran de buen humor. Les gusta estar siempre en la compañía de sus amigos, el cual se convierte en un pequeño grupo que siempre les gusta asistir a fiestas o eventos especiales juntos. Conocen sobre artistas, ropa, juguetes, etc. Temas relacionados al arte y siempre están pendientes de las tendencias que se presentan en la sociedad. Les gusta sobresalir del resto y sentirse únicos.
CARACTERÍSTICASPSICOGRÁFICAS
BRIEF / INMERSO
20
Son jóvenes que ya tienen sus propios ingresos y son independientes en sus gastos. En la gran mayoría de los casos son personas que trabajan en un medio relacionado al arte, como por ejemplo: fotografía, visuales, directores de arte, etc. Por otro lado hay personas que no están metidas en este “medio” pero igual aprecian el arte y a los artistas en general. Para entretenerse ellos buscan un espacio con buena música y donde puedan relajarse en compañía de sus amigos.
ESTILODE VIDA
INMERSO / BRIEF
21
Siempre buscan productos que sean innovadores y que no se puedan encontrar así tan fácilmente en el mercado. Se fijan específicamente en la calidad y no en la cantidad, pues son personas que tienen los medios y no tienen problema para poder acceder a ellos.
HABITOS / ACTITUDESDE USO Y CONSUMO
BRIEF / INMERSO
24
La Celosa Bar. Difunden el arte, la música y la reunión entre amigos. Con la finalidad de cada cierto tiempo realizar exposiciones con diversos artistas. Donde llenan las paredes de lienzos y piezas para la contemplación del público. Mantienen una ambientación donde mezclan el estilo industrial con elementos antiguos y muy limpios.
DIRECTA
INMERSO / BRIEF
25
Café La Máquina, Café Zeta y Ksa Tomada. En los tres casos ofrecen un espacio de reunión con una ambientación artística.
INDIRECTA
BRIEF / INMERSO
28
Establecimiento que ofrece varios servicios.Apoyo principal a los artistas peruanos.Los clientes solo encontrarán productos exclusivos y de edición limitada en nuestro local.El público va poder interactuar con el artista (DJ, banda, artista, etc.)
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-
FORTALEZAS
INMERSO / BRIEF
29
Siempre aparecen nuevos artistas. (Nuevas generaciones)Nueva tecnología (redes sociales, smarthphones, etc.)Lo que está hecho en Perú está de moda (Marca Perú).El público siempre está en espera de cosas novedosas.
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---
OPORTUNIDADES
BRIEF / INMERSO
31
Que el artista no llegue a la activación.Problemas eléctricos (computadoras, proyector,parlantes, luces, etc.)
--
AMENAZAS
BRIEF / INMERSO
34
Encargarnos de establecer un espacio de integración social lleno de arte, buen café y nuevas tendencias. Promoviendo el interés del público por los artistas peruanos. Con un servicio y presentación de primer nivel.
MISIÓN
INMERSO / IDENTIDAD CONCEPTUAL
35
Convertirnos en un café y calería que rompa los esquemas en el mercado actual. Llegar al punto de que el público y los artistas esperen con ansias nuestras novedades como establecimiento y tienda. Con una propuesta distinta e innovadora.
VISIÓN
IDENTIDAD CONCEPTUAL / INMERSO
36
Si pudiéramos definirlo como una persona, sería un hombre de 30 años, independiente totalmente que vive en Barranco. Ama el arte y probar cosas nuevas. No tiene vergüenza y siempre se expresa tal y como es el. Podríamos decir que tiene el alma de un niño.
PERSONALIDAD
INMERSO / IDENTIDAD CONCEPTUAL
37
Ofrece un formato distinto a los demás, que se adapta y evoluciona para un mejor servicio. Es un café galería con la labor de convertirse en un espacio de relajación y lleno de cultura, incentivando el arte a apreciarlo y consumirlo.
VALORES
IDENTIDAD CONCEPTUAL / INMERSO
40
Elementos que formaron parte de la creación del logo. Pensando en nuestros consumidores y las sensaciones que se quiere transmitir en nuestro establecimiento.
INSPIRACIÓN
INMERSO / IDENTIDAD VISUAL
43
VERSIONES / 44 Logotipo 1 color sin tagline / 45Logotipo 1 color con tagline #1 / 46 Logotipo 1 color con tagline #2 / 47Logotipo 1 color sin tagline sobre colores corporativos / 48Logotipo 1 color con tagline #1 sobre colores corporativos / 49Logotipo 1 color con tagline #2 sobre colores corporativos / 50Logotipo sin y con tagline #1 y #2 sobre imagen / 51
CONTROL DE TAGLINE / 52
ÁREA RESTRINGUIDA / 54 Logotipo sin tagline / 55Logotipo con tagline #1 / 56Logotipo con tagline #2 / 57
TAMAÑO MÍNIMO / 58 Impreso / 59Digital / 60
USOS INCORRECTOS / 61
IDENTIDAD VISUAL / INMERSO
44
Estas son las versiones permitidas para el uso del logotipo.
VERSIONES
INMERSO / IDENTIDAD VISUAL
45
ESTA PÁGINALogotipo 1 color gris claro sin tagline sobre fondo blanco.
Logotipo 1 color (gris oscuro) sin tagline sobre fondo blanco.
Logotipo 1 color (ne-gro) sin tagline sobre fondo blanco.
Logotipo 1 color (mo-rado) sin tagline sobre fondo blanco.
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para la comunicación interna de la marca.
/ 01
/ 02
/ 03
/ 04
IDENTIDAD VISUAL / INMERSO
46
ESTA PÁGINALogotipo 1 color (gris claro) con tagline #1 sobre fondo blanco.
Logotipo 1 color (gris oscuro) con tagline #1 sobre fondo blanco.
Logotipo 1 color (negro) con tagline #1 sobre fondo blanco.
Logotipo 1 color (mo-rado) con tagline #1 sobre fondo blanco.
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para la comunicación externa de la marca.
/ 01
/ 02
/ 03
/ 04
INMERSO / IDENTIDAD VISUAL
47
/ 01
/ 02
/ 03
/ 04
ESTA PÁGINALogotipo 1 color (gris claro) con tagline #2 sobre fondo blanco.
Logotipo 1 color (gris oscuro) con tagline #2 sobre fondo blanco.
Logotipo 1 color (negro) con tagline #2 sobre fondo blanco.
Logotipo 1 color (mo-rado) con tagline #2 sobre fondo blanco.
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para la comunicación externa de la marca.
IDENTIDAD VISUAL / INMERSO
48
ESTA PÁGINALogotipo sin tagline sobre fondo (gris claro).
Logotipo sin tagline sobre fondo (gris oscuro).
Logotipo sin tagline sobre fondo (negro).
Logotipo sin tagline sobre fondo (morado).
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para la comunicación interna de la marca.
/ 01
/ 02
/ 03
/ 04
INMERSO / IDENTIDAD VISUAL
49
ESTA PÁGINALogotipo con tagline #1 sobre fondo (gris claro).
Logotipo con tagline #1 sobre fondo (gris oscuro).
Logotipo con tagline #1 sobre fondo (negro).
Logotipo con tagline #1 sobre fondo (mo-rado).
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para la comunicación externa de la marca.
/ 01
/ 02
/ 03
/ 04
IDENTIDAD VISUAL / INMERSO
50
ESTA PÁGINALogotipo con tagline #2 sobre fondo (gris claro).
Logotipo con tagline #2 sobre fondo (gris oscuro).
Logotipo con tagline #2 sobre fondo (negro).
Logotipo con tagline #2 sobre fondo (mo-rado).
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para la comunicación externa de la marca.
/ 01
/ 02
/ 03
/ 04
INMERSO / IDENTIDAD VISUAL
51
ESTA PÁGINALogotipo sin tagline sobre imagen.
Logotipo con tagline #1 sobre imagen.
Logotipo con tagline #2 sobre imagen.
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para la comunicación interna y externa de la marca.
/ 01
/ 02
/ 03
IDENTIDAD VISUAL / INMERSO
53
ESTA PÁGINATagline de logotipo
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para la comunicación externa de la marca.
IDENTIDAD VISUAL / INMERSO
54
El espaciado límite entre el logotipo y elementos a su alrededor.
ÁREARESTRINGUIDA
INMERSO / IDENTIDAD VISUAL
58
Aquí se determina que no se podrá utilizar reducciones mayores a las mencionadas, para evitar cualquier problema de legibilidad.
TAMAÑOMÍNIMO
INMERSO / IDENTIDAD VISUAL
59
IMPRESOESTA PÁGINALogotipo sin taglinex= 0.5 cm (altura)
Logotipo con tagline #1x= 0.75 cm (altura)
Logotipo con tagline #2x= 0.3 cm (altura)
IDENTIDAD VISUAL / INMERSO
60
DIGITALESTA PÁGINALogotipo sin taglinex= 15 px (altura)
Logotipo con tagline #1x= 40 px (altura)
Logotipo con tagline #2x= 15 px (altura)
INMERSO / IDENTIDAD VISUAL
61
Restricciones del logotipo para cualquier tipo de uso.
USOSINCORRECTOS
IDENTIDAD VISUAL / INMERSO
65
VERSIONES / 66Isotipo sin tagline sobre fondo blanco / 67Isotipo con tagline #1 sobre fondo blanco / 68Isotipo con tagline #2 sobre fondo blanco / 69Isotipo sin tagline sobre colores corporativos / 70 Isotipo con tagline #1 sobre colores corporativos / 71Isotipo con tagline #2 sobre colores corporativos / 72Isotipo sin y con tagline #1 y #2 sobre imagen / 73
CONTROL DE TAGLINE / 74
ÁREA RESTRINGUIDA / 76Isotipo sin tagline / 77Isotipo con tagline #1 / 78Isotipo con tagline #2 / 79
TAMAÑO MÍNIMO / 80 Impreso / 81Digital / 82
USOS INCORRECTOS / 83
IDENTIDAD VISUAL / INMERSO
67
ESTA PÁGINAIsotipo 1 color (gris claro) sin tagline sobre fondo blanco.
Isotipo 1 color (gris oscuro) sin tagline sobre fondo blanco.
Isotipo 1 color (negro) sin tagline sobre fondo blanco.
Isotipo 1 color (mo-rado) sin tagline sobre fondo blanco.
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación interna de la marca.
/ 01
/ 02
/ 03
/ 04
IDENTIDAD VISUAL / INMERSO
68
ESTA PÁGINAIsotipo 1 color (gris claro) con tagline #1 sobre fondo blanco.
Isotipo 1 color (gris oscuro) con tagline #1 sobre fondo blanco.
Isotipo 1 color (negro) con tagline #1 sobre fondo blanco.
Isotipo 1 color (mo-rado) con tagline #1 sobre fondo blanco.
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación externa de la marca.
/ 01
/ 02
/ 03
/ 04
INMERSO / IDENTIDAD VISUAL
69
ESTA PÁGINAIsotipo 1 color (gris claro) con tagline #2 sobre fondo blanco.
Isotipo 1 color (gris oscuro) con tagline #2 sobre fondo blanco.
Isotipo 1 color (negro) con tagline #2 sobre fondo blanco.
Isotipo 1 color (mo-rado) con tagline #2 sobre fondo blanco.
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación externa de la marca.
/ 01
/ 02
/ 03
/ 04
IDENTIDAD VISUAL / INMERSO
70
ESTA PÁGINAIsotipo sin tagline so-bre fondo (gris claro).
Isotipo sin tagline so-bre fondo (gris oscuro).
Isotipo sin tagline sobre fondo (negro).
Isotipo sin tagline so-bre fondo (morado).
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación interna de la marca.
/ 01
/ 02
/ 03
/ 04
INMERSO / IDENTIDAD VISUAL
71
ESTA PÁGINAIsotipo con tagline #1 sobre fondo (gris claro).
Isotipo con tagline #1sobre fondo (gris oscuro).
Isotipo con tagline #1 sobre fondo (negro).
Isotipo con tagline #1 sobre fondo (morado).
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación externa de la marca.
/ 01
/ 02
/ 03
/ 04
IDENTIDAD VISUAL / INMERSO
72
ESTA PÁGINAIsotipo con tagline #2 sobre fondo (gris claro).
Isotipo con tagline #2 sobre fondo (gris oscuro).
Isotipo con tagline #2 sobre fondo (negro).
Isotipo con tagline #2 sobre fondo (morado).
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación externa de la marca.
/ 01
/ 02
/ 03
/ 04
INMERSO / IDENTIDAD VISUAL
73
ESTA PÁGINAIsotipo sin tagline sobre imagen.
Isotipo con tagline #1 sobre imagen.
Isotipo con tagline #2 sobre imagen.
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para la comunicación interna y externa de la marca.
/ 01
/ 02
/ 03
IDENTIDAD VISUAL / INMERSO
75
ESTA PÁGINATagline de logotipo
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para la comunicación externa de la marca.
IDENTIDAD VISUAL / INMERSO
76
El espaciado límite entre el Isotipo y elementos a su alrededor.
ÁREARESTRINGUIDA
INMERSO / IDENTIDAD VISUAL
80
Aquí se determina que no se podrá utilizar reducciones mayores a las mencionadas, para evitar cualquier problema de legibilidad.
TAMAÑOMÍNIMO
INMERSO / IDENTIDAD VISUAL
81
IMPRESOESTA PÁGINAIsotipo sin taglinex= 0.75 cm (altura)
Isotipo con tagline #1x= 1.5 cm (altura)
Isotipo con tagline #2x= 0.4 cm (altura)
IDENTIDAD VISUAL / INMERSO
82
DIGITALESTA PÁGINALogotipo sin taglinex= 25 px (altura)
Logotipo con tagline #1x= 80 px (altura)
Logotipo con tagline #2x= 25 px (altura)
INMERSO / IDENTIDAD VISUAL
86
ELE
ME
NT
OS
D
E S
OP
OR
TE
G
RÁ
FIC
O
Colores corporativos / 88Tramas corporativas / 96Tipografías corporativas / 118 Página web (texto) / 124Estilos fotográficos / 136Señalética / 144
89
GRIS / 90Pantone Gray 4C y Pantone Black 7 / 91
NEGRO / 92 Pantone Black 2X y Pantone 433 2X / 93
MORADO / 94Pantone 268 C y Pantone 269 C / 95
ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO / INMERSO
90
Color fundamental para el uso de cuerpo de texto, materiales internos como papelería y elementos de servicio al público. Funciona perfecto como complemento del color morado dándole un toque suave y muy sutil.
GRIS
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
91
Cyan: 0%Magenta: 0 %Amarillo: 0%Negro (key): 25%
Red: 199%Green: 200%Blue: 202%
Websafe: #C7C8CA
PANTONE BLACK 7Cyan: 0%Magenta: 0 %Amarillo: 0%Negro (key): 80%
Red: 88%Green: 89%Blue: 91%
Websafe: #58595B
92
Impactante y misterioso, sirve para el uso de materiales en la línea exclusiva e internos como papelería y elementos para el servicio al público.
NEGRO
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
93
PANTONE BLACK 2XCyan: 0%Magenta: 0%Amarillo: 0%Negro (key): 95%
Red: 45%Green: 42%Blue: 43%
Websafe: #333132
PANTONE 433 2XCyan: 0%Magenta: 0 %Amarillo: 0%Negro (key): 100%
Red: 35%Green: 31%Blue: 32%
Websafe: #231F20
94
Color predominante, empleado en la mayoría de los elementos. Un color que mezcla la sutileza y cualidades místicas que generan un ambiente lleno de creatividad artística. Este color es por muchos asociados con la nobleza y la espiritualidad.
MORADO
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
95
PANTONE 268 CCyan: 80%Magenta: 100%Yellow: 0%Negro (key): 0%
Red: 92%Green: 45%Blue: 145%
Websafe: #5C2D91
PANTONE 269 CCyan: 80%Magenta: 100%Yellow: 0%Black (key): 15%
Red: 81%Green: 36%Blue: 32%
Websafe: #51247F
97
PLANTILLA / 98
TRAMA SIN ISOTIPO / 100Trama gris claro / 100Trama girs oscuro y negro / 102 Trama morado claro y morado oscuro / 104
TRAMA #1 CON ISOTIPO / 106Trama gris claro con isotipo morado / 106Trama girs oscuro y negro / 108 Trama morado claro y morado oscuro / 110
TRAMA #2 CON ISOTIPO / 112Trama gris claro con isotipo morado / 112Trama girs oscuro y negro / 114 Trama morado claro y morado oscuro / 116
ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO / INMERSO
98
Patrones trabajados en base al Isotipo. Jugando con sus dimensiones y creando una especie de laberinto dejando esa sensación de encontrarse inmerso. Usado en las piezas físicas y digitales como apoyo gráfico.
PLANTILLA
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
100
ESTA PÁGINATrama gris claro (Pantone Gray 4 C) sin isotipo.
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación externa y interna de la marca.
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
102
ESTA PÁGINATrama gris oscuro (Pantone Black 2X) y negro (Pantone 433 2X) sin isotipo.
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación externa y interna de la marca.
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
104
ESTA PÁGINATrama morado claro (Pantone 268 C) y mo-rado oscuro (Pantone 269 C) sin isotipo.
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación externa y interna de la marca.
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
106
ESTA PÁGINATrama #1 gris claro (Pantone Gray 4 C) con isotipo morado (Pantone 268 C).
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación externa y interna de la marca.
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
108
ESTA PÁGINATrama #1 gris oscuro (Pantone Black 2X) y negro (Pantone 433 2X) con isotipo.
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación externa y interna de la marca.
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
110
ESTA PÁGINATrama #1 morado claro (Pantone 268 C) y mo-rado oscuro (Pantone 269 C) con isotipo.
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación externa y interna de la marca.
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
112
ESTA PÁGINATrama #2 gris claro (Pantone Gray 4 C) con isotipo morado (Pantone 268 C).
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación externa y interna de la marca.
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
114
ESTA PÁGINATrama #2 gris oscuro (Pantone Black 2X) y negro (Pantone 433 2X) con isotipo.
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación externa y interna de la marca.
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
116
ESTA PÁGINATrama #2 morado claro (Pantone 268 C) y mo-rado oscuro (Pantone 269 C) con isotipo.
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación externa y interna de la marca.
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
120
Para el uso en títulos de los temas a trabajarse y nombres de los artistas en aplicaciones físicas y digitales.
NEUTRA
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
121
ESTA PÁGINANeutra (bold)
Neutra (regular)
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para la comunicación interna y externa de la marca.
/ 01
/ 02
ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO / INMERSO
122
Determinado para grandes cantidades de texto y especificaciones ya sea en productos, en el sitio web, en el mismo material corporativo, etc.
GOTHAMROUND
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
123
ESTA PÁGINAGotham round (bold)
Gotham round (regular)
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para la comunicación interna y externa de la marca.
/ 01
/ 02
ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO / INMERSO
125
CONTROL DE TEXTO / 126 Pagina web / 127
ÁREA RESTRINGUIDA / 128 Pagina web / 129
TAMAÑO MÍNIMO / 130 Impreso / 131Web / 132
USOS INCORRECTOS / 133
ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO / INMERSO
126
Texto determinado para el uso de la página web. Este enunciado se aplicará en las piezas comerciales.
CONTROL DE TEXTO
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
127
ESTA PÁGINAPagina web (texto)
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para la comunicación externa de la marca.
ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO / INMERSO
128
El espaciado límite entre la pagina web (texto) y elementos a su alrededor.
ÁREA RESTRINGUIDA
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
130
Aquí se determina que no se podrá utilizar reducciones mayores a las mencionadas, para evitar cualquier problema de legibilidad.
TAMAÑOMÍNIMO
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
133
Restricciones de la pagina web (texto) para cualquier tipo de uso.
USOSINCORRECTOS
ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO / INMERSO
137
COLORES / 138Ejemplos de imagenes / 139
ESCALA DE GRISES / 140Ejemplos de imagenes / 141
FILTRO MORADO / 142Ejemplos de imagenes / 143
ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO / INMERSO
138
Estilo de fotos en plano detalle a colores, jugando con los planos bien marcados y difusos. Empleado para fotos sociales dentro del local, así como también al momento que los artistas realicen sus activaciones.
COLORES
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
140
Manteniendo el mismo concepto de las fotos de colores, solo que en este caso se aplica la escala de grises. Para el uso de materiales impresos o presentación de fotos artísticas.
ESCALADE GRISES
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
142
Este filtro se aplicará exclusivamente a las fotografías en escala de grises. Para el uso de aplicaciones en físico (posters, stickers, postales, etc.) y venta de productos.
FILTROMORADO
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
145
FICHA SEÑALÉTICA / 146
PICTOGRAMAS / 148
MALLA DE DIAGRAMACIÓN / 150
DISEÑO DE SEÑALES / 152
ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO / INMERSO
146
Se especifica detalladamente las características de las señales y donde van a estar ubicadas.
FICHA SEÑALÉTICA
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
148
Son pictogramas de fácil y rápida lectura que irán acompañadas de texto, respetando la ambientación y la armonía que presenta el local.
PICTOGRAMAS
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
149
ESTA PÁGINABar (pictograma)
Cafe (pictograma)
Tienda (pictograma)
Artistas en vivo (picto-grama)
Estacionamiento (pic-tograma)
Baños (pictograma)
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación interna y externa de la marca.
/ 01
/ 02
/ 03
/ 04
/ 05
/ 06
ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO / INMERSO
150
Presentación de las proporciones ergonómicas y la modulación de cada tipo de señalización.
MALLADE DIAGRAMACIÓN
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
152
La línea gráfica que se trabajó esta echa en base a la limpieza y minimalismo que presentan los elementos del local. Señales que sean reconocidas rápidamente acompañadas de texto para un mayor reconocimiento.
DISEÑO DE SEÑALES
INMERSO / ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO
153
ESTA PÁGINABar (señal)
Cafe (señal)
Tienda (señal)
Artistas en vivo (señal)
Estacionamiento (señal)
Caballeros (señal)
Damas (señal)
Baño (señal)
CRITERIOS DEL USOSe utilizará para apoyo de la comunicación interna y externa de la marca.
/ 01
/ 02
/ 03
/ 04
/ 05
/ 06
/ 07
/ 08
ELEMENTOS DE SOPORTE GRÁFICO / INMERSO
154A
PLI
CA
CIO
NE
S
DE
LA
MA
RC
A
Piezas corporativas / 158Piezas electrónicas / 182 Publicidad / 194Artículos comerciales / 212
157
TARJETA PERSONAL / 158Tira / 159Retira / 160
HOJA MEMBRETADO / 162Tira / 163 Retira / 164
CARPETA / 166Exterior / 167Interior / 168
ETIQUETA DEL C.D / 170Tira / 171
CAJA DEL C.D / 172Tira y retira / 173
C.D / 174Tira / 175
SOBRE / 176Tira / 177 Retira / 178
UNIFORMES / 180Día / 181 Noche / 182
APLICACIONES DE LA MARCA / INMERSO
158
TARJETA PERSONAL(tira)ESCALA AL: 70%
FORMATO: 9 X 5.5 cm
SOPORTE: Couche 300g mate
APLICACIÓN: Offset
ACABADO: Plastificado mate
COLORES: Corporativos
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
160
TARJETA PERSONAL(retira)ESCALA AL: 70%
FORMATO: 9 X 5.5 cm
SOPORTE: Couche 300g mate
APLICACIÓN: Offset
ACABADO: Plastificado mate
COLORES: Corporativos
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
162
HOJAMEMBRETADO(tira)ESCALA AL: 40%
FORMATO: 21 X 29.7 cm
SOPORTE: Bond 120g
APLICACIÓN: Offset
ACABADO: Ninguno
COLORES: Corporativos
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
164
HOJAMEMBRETADO(retira)ESCALA AL: 40%
FORMATO: 21 X 29.7 cm
SOPORTE: Bond 120g
APLICACIÓN: Offset
ACABADO: Ninguno
COLORES: Corporativos
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
166
CARPETA(exterior)ESCALA AL: 39%
FORMATO: 46 X 32 cm
SOPORTE: Couche 300g mate
APLICACIÓN: Offset
ACABADO: Plastificado mate
COLORES: Corporativos
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
168
CARPETA(interior)ESCALA AL: 39%
FORMATO: 46 X 32 cm
SOPORTE: Couche 300g mate
APLICACIÓN: Offset
ACABADO: Plastificado mate
COLORES: Corporativos
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
170
ETIQUETA DEL C.D(tira)ESCALA AL: 100%
FORMATO: 9 X 4.5 cm
SOPORTE: Adhesivo 150g mate
APLICACIÓN: Offset
ACABADO: Plastificado mate
COLORES: Corporativos
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
172
CAJA DEL C.D(tira y retira)ESCALA AL: 47%
FORMATO: 12.5 X 12.5 cm
SOPORTE: Plastico
APLICACIÓN: Ninguno
ACABADO: Ninguno
COLORES: Ninguno
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
174
C.D(tira)ESCALA AL: 47%
FORMATO: 12 X 12 cm
SOPORTE: C.D
APLICACIÓN: Offset
ACABADO: Plastificado brillante
COLORES: Corporativos
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
176
SOBRE(tira)ESCALA AL: 55%
FORMATO: 22.2 X 11 cm
SOPORTE: Bond 120g
APLICACIÓN: Offset
ACABADO: Ninguno
COLORES: Corporativos
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
178
SOBRE(retira)ESCALA AL: 55%
FORMATO: 22.2 X 11 cm
SOPORTE: Bond 120g
APLICACIÓN: Offset
ACABADO: Ninguno
COLORES: Corporativos
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
180
UNIFORME(día)TALLAS: S / M / L
SOPORTE: 100 % algodón pima
APLICACIÓN: Serigrafía
COLORES: Corporativos
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
182
UNIFORME(noche)TALLAS: S / M / L
SOPORTE: 100 % algodón pima
APLICACIÓN: Serigrafía
COLORES: Corporativos
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
185
PPT 1 / 186 Plantilla / 187
PPT 2 / 188Plantilla / 189
PPT 3 / 190Plantilla / 191
CARTA DIGITAL / 192
FIRMA DIGITAL / 194
APLICACIONES DE LA MARCA / INMERSO
186
PPT 1ESCALA AL FORMATO: 18 x 24 cm
FORMATO: 22.2 X 11 cm
SOPORTE: Microsoft Power Point
COLORES: Corporativos
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
188
PPT 2ESCALA AL FORMATO: 18 x 24 cm
FORMATO: 22.2 X 11 cm
SOPORTE: Microsoft Power Point
COLORES: Corporativos
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
189
(Neutra BOLD ALT 30 pt) 2 cm
Imágenes (diagramación #2)
1.5 cm
APLICACIONES DE LA MARCA / INMERSO
190
PPT 3ESCALA AL FORMATO: 18 x 24 cm
FORMATO: 22.2 X 11 cm
SOPORTE: Microsoft Power Point
COLORES: Corporativos
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
191
Imágenes (diagramación #1)Imágenes (diagramación #1)
(Neutra BOLD ALT 30 pt) 2 cm1.5 cm
APLICACIONES DE LA MARCA / INMERSO
192
CARTA DIGITALFORMATO: Administrador de correo
SOPORTE: Digital
COLORES: Corporativos
CUERPO DE TEXTO : Gotham Round book 10 pt.
FIRMA DIGITAL: Jpeg
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
193
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*Tildes omitidas intencionalmente
Saludos INMERSO café galería
APLICACIONES DE LA MARCA / INMERSO
194
FIRMA DIGITALFORMATO: Jpeg
SOPORTE: Digital
COLORES: Corporativos
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
197
MALLA DE DIAGRAMACIÓN / 198Formato vertical / 199 Formato horizontal / 200
DISTRIBUCIÓN DE LOS ELEMENTOS / 201Formato vertical / 202 Formato horizontal / 203
ARTE FINAL / 204Formato vertical / 205 Formato horizontal / 206
MUESTRA EN EL ESPACIO / 207 Formato vertical / 208 Formato horizontal / 209
APLICACIONES DE LA MARCA / INMERSO
198
Se trabajó el mismo concepto de la plantilla del Isotipo en la publicidad, representando cada franja un detalle de la obra del artista como si fuera la marca.
MALLA DE DIAGRAMACIÓN
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
201APLICACIONES DE LA MARCA / INMERSO
Se formará diversas formas con los detalles de la obra para que así se involucre más con la marca desde el comienzo.
DISTRIBUCIÓN DE LOS ELEMENTOS
204 INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
Este es el resultado de la combinación entre la marca y el artista con el fin que exista una conexión entre los dos. De una forma limpia y simple.
ARTE FINAL
207APLICACIONES DE LA MARCA / INMERSO
La publicidad tiene como estilo ser minimalista y limpia para que así resalte la obra del artista y tenga más impacto en la cuidad.
MUESTRA EN EL ESPACIO
211
LINEA BLANCA / 212 Taza / 213 Bitacora / 214Gorro / 215Juguete / 216
LINEA EXCLUSIVA / 217 Bitacora / 218 Libro / 219Polo / 220Billatera / 221Bolsa / 222Juguete / 223
PROMOCIÓNAL / 224USB / 225Polo / 226Pines / 227
APLICACIONES DE LA MARCA / INMERSO
212
LINEABLANCA
Productos totalmente blancos para que nuestros clientes puedan pintarlos a su gusto.
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
217
Piezas que se pondrán a disposición de los artistas invitados, donde se plasmaran sus ilustraciones en una producción de edición limitada, la cual estar a la venta en el mismo local.
LINEA EXCLUSIVA
APLICACIONES DE LA MARCA / INMERSO
224
PROMOCIONALPiezas de uso cotidiano que formarán parte para reforzar la marca y crear un mantenimiento en la mente de los consumidores.
INMERSO / APLICACIONES DE LA MARCA
240
ESTRUCTURADe esta manera se dividirán nuestros servicios y noticias. Con el fin de presentar en internet un espacio de nuestro local. Donde podrás ver lo que se ofrece en el café, los productos, los artistas y sus obras, próximos eventos, etc. Un servicio completo que te mantendrá al tanto.
INMERSO / PÁGINA WEB
250
PR
ES
UP
UE
ST
OS
Interior del local / 252 Identidad corporativa / 253 Web y redes sociales / 254 Producción / 255
258
CONCLUSIONESINMERSO es un local que va más allá de un simple establecimiento, te transmite esas sensaciones de la unión entre amigos, y de la vibra tan intensa de presenciar artistas en vivo pintando a su gradado temas muy interesantes y sobretodo fomentando que son peruanos. Es una impresión única de poder observar como objetos por más plano que sea cobran vida con un estilo propio.
Los servicios del café y el bar son un espacio donde nos enfocamos a que nuestros clientes se sientan como en su casa, un espacio cómodo donde poder conversar y dibujar. Y sin dejar de mencionar la tienda, donde ofrecemos productos en blanco para
INMERSO / CONCLUSIONES
259
que los mismos clientes puedan pintar y dejar que su imaginación fluya. Claro que también productos editados por el mismo establecimiento con las ilustraciones de los artistas.
Es un local y una propuesta fresca, difundir jóvenes talentos y sobretodo peruanos es uno de nuestros mayores objetivos. Mostrando su arte en diversos medios y beneficiándonos ambos. Un espacio donde las ganancias se irán presentando poco a poco cuando el establecimiento coja el ritmo deseado. Convertirnos en un local donde siempre mostremos buenos productos y un servicio de primera, que nuestros clientes se sientan a gusto y muchas ganas de regresar.
CONCLUSIONES / INMERSO
262
AlineaciónCaracterística que se le puede agregar a un texto con respecto a la posición en la que se ubica, como por ejemplo, centrado, justificado, etc.
Análisis ConceptualEs un análisis de exploración gráfica y de conceptos que se utiliza para el diseño.
CMYKCyan, Magenta, Amarillo y Negro. Son los distintos colores de tinta del proceso de impresión en cuatro colores (off-set).
Colores corporativosSon los colores que asociados a la identidad visual.
CoucheTipo de papel muy utilizado para realizar impresiones.
EscalaTamaño, medida proporcional de una reducción o ampliación.
Estilo de fuente (Font style)Característica que se le puede agregar a las fuentes, como por ejemplo Bold, Cursiva, etc.
FlexografíaSistema de impresión principalmente para material plástico.
FormatoTamaño del área destinada para un impreso.
FuenteTipografía utilizada para un texto.
GamaMedida de brillo de un dispositivo electrónico que sirve para preservar su apariencia en
pantalla.
GigantografíaImpresión de gran tamaño.
Identidad VisualLa parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa el
identidad.
ImagotipoConsiste de texto y la imagen son independientes en un logo.
IsotipoSe refiere a un símbolo que representa a una marca, ya sea corporativa, institucional o personal.
JPEGFormato de almacenamiento de imágenes.
LogotipoLogotipo formado únicamente por tipografía, careciendo de icono.
263
Tagline(del inglés, «línea o etiqueta») es un pequeño mensaje de texto, similar a un eslogan de empresa o marca corporativa, que procura ser ocurrente, divertido y/o ingenioso. Los tags se pueden ver como una adaptación de famosas citas célebres de varios autores o frases y referencias de determinadas películas. Sólo que, actualmente, y sobretodo en Internet, se utilizan de un modo más ocurrente e ingenioso.
Tipografía CorporativaTipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir Los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es UN factor adicional en todo programade Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas Las presentaciones.
Trama Una composición de elementos repetidos formando una textura.
WebsafePara entregar una transmisión de calidad, el canal necesitará equipos de producción con diseños que faciliten la rápida identificación.
OffsetSistema de impresión en cuatro colores CMYK.
PantoneEs una paleta de color que sirve de guía que sirve como referencia del color de impresión ya que los colores que se ven en pantalla no son los mismo que saldrán en el arte final impreso. Trabaja con códigos para cada color determinado.
PastillasElemento gráfico que se utiliza para mejorar la legibilidad o realzar un texto.
PíxelsEs la menor unidad homogénea en color que forma parte de una imagen digital, ya sea esta una fotografía, un fotograma de vídeo o un gráfico.
RGBHace referencia a la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios con que se forma: el rojo, el verde y el azul, se utiliza para generar colores en web, bajo este sistema funcionan los monitores y las pantallas de televisión.
SíntesisEs un proceso de depuración gráfica.
SoporteMaterial destinado para una impresión.
265
“Logo Lounche 4”por Catherine FishelEditorial Rockport Publishers
“Print & Patterns”por Marie PerkinsEditorial Pad Parramon
“European Trademarks”por Yasaburo KuwayamaEditorial Rockport Publishers
“Graphic Beats”por Miguel AbellánEditorial Monsa