informe marca ciudad
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Primer estudio de marca de la ciudad de Santiago, realizado por Feedback:Santiaguinos se consideran ambiciosos y prepotentesTRANSCRIPT
E t di M Ci d d d S tiEstudio Marca Ciudad de SantiagoPoblación del Gran Santiago
Extranjeros residentes en Santiago
Marco referencial
Para ordenar analizar y presentar la información recogida en este estudio se Para ordenar, analizar y presentar la información recogida en este estudio se utilizará modelo marca-ciudad de Simon Anhold:
El pulsoaspectos simbólicos
El potencialaspectos sociales
La presenciaaspectos simbólicos
La genteaspectos sociales
El lugaraspectos físicos
Requisitos Básicosqaspectos físicos
Las dimensiones de análisis hacen referencia a los siguientes aspectos:
Presencia: Conocimiento de la ciudad y percepción de su importancia durante los últimos 30 años (a nivel mundial y nacional)últimos 30 años (a nivel mundial y nacional)
Lugar: Percepción sobre los aspectos físicos (clima, entorno geográfico y principales hitos urbanos). Experiencias estéticas y emocionales vinculadas con este tipo de elementos.
Potencial: Oportunidades económicas y educacionales que la ciudad ofrece a sus habitantes. Posibilidades de obtener empleo, de emprender nuevos negocios y de acceder a una educación superior de alta calidad.
Pulso: Estilo de vida urbano, ritmo de la ciudad (Cuán apasionante es la ciudad para sus habitantes y con qué facilidad se pueden encontrar cosas interesantes que hacer).
Gente: Características de los habitantes, relación que los habitantes de la ciudad , qestablecen con los extranjeros, distintos estilos de vida que son posibles
Requisitos Básicos: Percepción sobre Servicios Públicos (Educación, Salud, Conectividad Vial y Transportes).
Ficha Técnica - Encuesta a Habitantes Chilenos de Santiago
• Técnica: Encuesta Cara a Cara en hogares
T ñ di t ib ió d l M t 400 E 5% • Tamaño, error y distribución de la Muestra: 400 casos. Error ± 5% para las estimaciones sobre el total de la muestra.
• Fecha de Campo: 10 al 16 de agosto de 2007
• Diseño de la Muestra: Muestreo por áreas. Selección probabilística simple en base a intervalo de muestreo, con reemplazo sistemático
• Universo representado: Gran Santiago Urbano
• Unidad de Muestreo: Hombres y Mujeres mayores de 18 años• Unidad de Muestreo: Hombres y Mujeres mayores de 18 años
• Datos ponderados según grupos de edad y género de cada comuna, de acuerdo al los resultados oficiales del “Censo de Población y Vivienda” del INE realizado en 2002
Descripción de la Muestra (Observada & Ponderada) Encuesta a Habitantes Chilenos de Santiago
Hombres Mujeres
Muestra Observada
Hombres Mujeres
Muestra Ponderada
Ficha Técnica - Encuesta a Habitantes de Santiago extranjeros
• Técnica: Encuesta Cara a Cara
• Tamaño error y distribución de la Muestra: 100 casos • Tamaño, error y distribución de la Muestra: 100 casos. Fecha de Campo: 10 al 16 de agosto de 2007
• Diseño de la Muestra: Muestreo intencionado. Selección de entrevistados por cuotas de extranjeros determinadas previamente.
• Universo representado: Gran Santiago Urbanop g
• Unidad de Muestreo: Hombres y Mujeres mayores de 18 años
Ficha Técnica - Encuesta a Habitantes de Santiago extranjeros
Principales Resultados
EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE “NO POSEE LA CARACTERÍSTICA” Y 10 QUE “POSEE COMPLETAMENTE LA CARACTERÍSTICA”, EN GENERAL, EN QUÉ MEDIDA DIRÍA USTED QUE LOS SANTIAGUINOS POSEEN LAS SIGUIENTES CARACTERÍSTICAS? (SANTIAGUINOS) SANTIAGUINOS POSEEN LAS SIGUIENTES CARACTERÍSTICAS? (SANTIAGUINOS)
Gente
EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE “NO POSEE LA CARACTERÍSTICA” Y 10 QUE “POSEE COMPLETAMENTE LA CARACTERÍSTICA”, EN GENERAL, EN QUÉ MEDIDA DIRÍA USTED QUE LOS SANTIAGUINOS POSEEN LAS SIGUIENTES CARACTERÍSTICAS? (EXTRANJEROS)SANTIAGUINOS POSEEN LAS SIGUIENTES CARACTERÍSTICAS? (EXTRANJEROS)
Gente
EN GENERAL, ¿USTED DIRÍA QUE LA PRESENCIA DE LOS EXTRANJEROS EN LA CIUDAD DE SANTIAGO? (SANTIAGUINOS)
GenteGente
EN GENERAL, ¿USTED DIRÍA QUE LA PRESENCIA DE LOS EXTRANJEROS EN LA CIUDAD DE SANTIAGO? (SANTIAGUINOS)
Gente
Positiva Negativa
A B C 1 80 7% 19 3%A B C 1 80,7% 19,3%
C 2 57,7% 42,3%
C 3C 3 41,7% 58,3%
D 36,2% 63,8%
¿CUÁL ES LA ACTIVIDAD MÁS IMPORTANTE QUE USTED REALIZA EN LA CIUDAD DE SANTIAGO?
G t
Santiaguinos Extranjeros
Gente
EN GENERAL, ¿USTED DIRÍA QUE SANTIAGO ES UNA CIUDAD?Pulso
Santiaguinos Extranjeros
EN GENERAL, ¿QUÉ ES LO QUE MENOS LE GUSTA DE LA CIUDAD DE SANTIAGO? (SANTIAGUINOS)Lugar
EN GENERAL, ¿QUÉ ES LO QUE MENOS LE GUSTA DE LA CIUDAD DE SANTIAGO? (EXTRANJEROS)Lugar
CONTAMINACIÓNAMBIENTAL
POCA SOLIDARIDAD,COMPORTAMIENTO DE
LA GENTE
DELINCUENCIA YDROGADICCION
TRANSPORTE PÚBLICO CENTRALIZACIÓN DEL PODER
EN GENERAL, ¿USTED DIRÍA QUE SANTIAGO ES UNA CIUDAD?
Lugar
71,6%70%
80%Santiaguinos Extranjeros
59%
50%
60%
37,6%
30%
40%
23,8%
4 6%10%
20%
4,6% 3,0%
0%DONDE LA MAYORÍA DE SUS HABITANTES TIENE UNA
MALA CALIDAD DE VIDADONDE LA MAYORÍA DE SUS HABITANTES TIENE UNA
BUENA CALIDAD DE VIDANS-NR
EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA “UNA POSIBILIDAD MUY BAJA” Y 5 “UNA POSIBILIDAD MUY ALTA”, ¿COMO CALIFICARÍA USTED LA POSIBILIDAD DE ENCONTRAR EN SANTIAGO UN EMPLEO QUE LE PERMITA DESARROLLAR PLENAMENTE SU PROYECTO DE VIDA FAMILIAR Y PERSONAL ES? P t i lQUE LE PERMITA DESARROLLAR PLENAMENTE SU PROYECTO DE VIDA FAMILIAR Y PERSONAL ES?
Santiaguinos Extranjeros
Potencial
SI SE PRESENTA LA OPORTUNIDAD, ¿USTED SE IRÍA O NO IRÍA A VIVIR A OTRA CIUDAD DE CHILE?
Gente
Santiaguinos Extranjeros
¿POR CUÁL DE LAS SIGUIENTES RAZONES SE IRÍA A VIVIR A OTRA CIUDAD DE CHILE (SÓLO ENTRE QUIENES SE IRÍAN A VIVIR A OTRA CIUDAD) Gente
Santiaguinos Extranjeros
¿A QUÉ OTRA CIUDAD SE IRÍA A VIVIR USTED? (SÓLO ENTRE AQUELLOS QUE SE IRÍAN A VIVIR A OTRA CIUDAD)(SANTIAGUINOS)
¿A QUÉ OTRA CIUDAD SE IRÍA A VIVIR USTED? (SÓLO ENTRE AQUELLOS QUE SE IRÍAN A VIVIR A OTRA CIUDAD)(EXTRANJEROS)
EN GENERAL, ¿USTED DIRÍA QUE SANTIAGO ES UNA CIUDAD?
Santiaguinos Extranjeros
Requisitos Básicos
EN GENERAL, ¿USTED DIRÍA QUE SANTIAGO ES UNA CIUDAD?
R i it Bá i
Santiaguinos Extranjeros
Requisitos Básicos
EN GENERAL, ¿USTED DIRÍA QUE SANTIAGO ES UNA CIUDAD?
P l
Santiaguinos Extranjeros
Pulso
EN GENERAL, ¿USTED DIRÍA QUE SANTIAGO ES UNA CIUDAD?
P l
Santiaguinos Extranjeros
Pulso
EN GENERAL, ¿QUÉ ES LO QUE MÁS LE GUSTA DE LA CIUDAD DE SANTIAGO? (SANTIAGUINOS) Lugar
EN GENERAL, ¿QUÉ ES LO QUE MÁS LE GUSTA DE LA CIUDAD DE SANTIAGO? ( EXTRANJEROS)Lugar
¿USTED CREE QUE LA CALIDAD DE VIDA EN LA CIUDAD DE SANTIAGO ES: PEOR, IGUAL O MEJOR QUE EN LAS SIGUIENTES CIUDADES? (SANTIAGUINOS) Presencia
¿USTED CREE QUE LA CALIDAD DE VIDA EN LA CIUDAD DE SANTIAGO ES: PEOR, IGUAL O MEJOR QUE EN LAS SIGUIENTES CIUDADES? (EXTRANJEROS) Presencia
Los Hitos de la Ciudad
DE LA SIGUIENTE LISTA DE LUGARES Y EDIFICIOS QUE SE UBICAN EN LA CIUDAD DE SANTIAGO, PARA USTED, ¿CUÁL ES EL PRINCIPAL SÍMBOLO DE LA CIUDAD? Presencia
DE LA SIGUIENTE LISTA DE LUGARES Y EDIFICIOS QUE SE UBICAN EN LA CIUDAD DE SANTIAGO, PARA USTED, ¿CUÁL ES EL PRINCIPAL SÍMBOLO DE LA CIUDAD?
PresenciaSantiaguinos
Extranjeros
EN LOS ÚLTIMOS 50 AÑOS, A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES ACONTECIMIENTOS DIRÍA USTED QUE HA IMPACTADO MÁS A LOS HABITANTES DE LA CIUDAD DE SANTIAGO?
Presencia
Santiaguinos
Extranjeros
E t di d M Ci d d d S tiEstudios de Marca Ciudad de SantiagoPoblación del Gran Santiago
Extranjeros residentes en Santiago