MBA en Mercadeo Investigacin de Mercado I - Cualitativa

INFORME SEMANA 2

Anlisis de los resultados de la Investigacin de

Mercados Cualitativa

Prof: ngel Jos Nez Herrera

Elaborado Por: Mara Sofa Castro Reinoso Ana Gabriela Gonzlez Daz

Luis Manuel Fernndez Camero

Junio 2015

MBA en Mercadeo Investigacin de Mercado I - Cualitativa

Anlisis de los resultados

Para dar respuesta a las interrogantes de la investigacin, se aplic la tcnica de focus

Group, con diez (10) participantes involucrados en el objeto de estudio.

Aportando los siguientes resultados:

1. Se pudo conocer que los aspectos que intervienen en las razones de compra de los

consumidores de jabones de glicerina hecho a mano en la zona este de Barquisimeto,

estado Lara, estn relacionados directamente a:

-Accesibilidad del Producto: fcil acceso al producto, ya que existe actualmente una

escasez que impide al consumidor, adquirir el productos con las marcas tradicionales

tales como Proter, Dove entre otras.

-Precio Competitivo: Precio que se ajusta a las condiciones econmicas de los

consumidores, estando ubicados por debajo o igual al de los jabones de las marcas

reconocidas.

-Calidad: Ajustada a los estndares de calidad y salud, ya que al ser naturales

permiten mayor cuidado de la piel, logrando el mismo resultado de limpieza e higiene

en el consumidor.

2. La investigacin permiti identificar que la frecuencia de consumo de jabones de

glicerina hechos a mano en su presentacin de 110 gr, oscila entre 2 veces al mes en

promedio, adquiridos en la zona este de Barquisimeto, estado Lara.

3. El aumento de la demanda de jabones de glicerina hechos a mano en la zona este de

Barquisimeto, estado Lara, se pudo evidenciar que se debe a los siguientes factores:

-Aprovechamiento de los fabricantes para usar el periodo de escasez como una

oportunidad para satisfacer la demanda en este nicho del mercado,

elaborando jabones de glicerina hechos a mano que sustituyen los jabones de

las marcas reconocidas.

-Fcil acceso del producto para el consumidor

-Calidad ajustada a las necesidades del consumidor

-Precio Competitivo que permite adquirir el producto sin repercutir de manera

negativa en el presupuesto del consumidor.