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IV Media Maratón de AlcoyUnión Alcoyana Seguros
Informe impacto 2014
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La prueba en cifras ...................................... 3
1.565 inscritos en la IV edici’on .................... 5
Impacto económico en la ciudad de Alcoy .... 7
Comunicación de la prueba ......................... 8
Patrocinios y colaboraciones ...................... 12
Y… ¿2015? .............................................. 13
Galería fotográfica ..................................... 14
El presente informe pretende ser un reflejo de los datos y del impacto producido
por la IV Media Maratón Unión Alcoyana Seguros sobre la ciudad de Alcoy así
como los diferentes organismos implicados en su celebración.
Fecha de publicación 20-01-2015
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La prueba
en cifras
La cuarta edición de la Media Maratón Unión
Alcoyana Seguros celebrada el sábado6 de
diciembre de 2014congregó a 1.565 atletas,
superandoen un 28% a los inscritos de la anterior
edición. Cabe destacar el gran dispositivo humano
organizado para tal evento en el que participaron
más de 300 voluntarios, 64 efectivos de protección
civil, 100 voluntarios del Centro de Deportes de
Alcoy, 150 voluntarios de diversos clubs deportivos
y de atletismo de Alcoy, así como 45 efectivos de
Policía Local que controlaron los cortes de tráfico
localizados durante las cuatro horas de duración de
la prueba.
Los atletas recorrieron el circuito dividido en dos
modalidades homologadas 21.097 metros y 10.548
metros, ambas modalidades recorrían casi en su
totalidad el mismo circuito, los inscritos en la
modalidad de 21 km hacían el recorrido a dos
vueltas y los de la modalidad de 10 km a una sola
vuelta. La salida oficial se produjo puntualmente a
las 10:00 de la mañana, desde la Avenida Juan Gil
Albert 5, frente al Complejo Deportivo Eduardo
Latorre que facilitó los diferentes servicios de
vestuarios para los corredores al finalizar la prueba.
Las inscripciones se habilitaron desde el mes de
septiembre hasta el 5 de diciembre, según la fecha
de inscripción los atletas disponían de paquetes de
precios.Cabe destacar que como novedad se
habilitó un periodo especial de inscripciones en
promoción en conjunto con la 10k Alcoy celebrada
durante el mes de junio los corredores podían
inscribirse a las dos carreras a un precio especial,
finalmente esta modalidad de inscripción reunió un
total de 100 participantes que se beneficiaron de un
precio más reducido por la inscripción conjunta a
dos carreras.
Como novedad al seguimiento del circuito
rediseñado y homologado por la FACV, la
organización de esta edición incluyó una
modificación en la segunda vuelta del circuito para
minimizar el desnivel acumulado, esta modificación
se hará extensiva al total del circuito en la próxima
edición 2015 lo que supondrá que los participantes
de ambas modalidades vean reducidos sus tiempos
de carrera. Esta edición ya tuvo una reducción de
tiempos con la llegada del primer clasificado en
modalidad media maratón con una reducción de
marca de 55 segundos.
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Fotografía del pistoletazo de la salida a las 10:00
La IV Media Maratón Unión Alcoyana Seguros
estuvo incluida, por segundo año consecutivo, en el
calendario de la FACV y RFEA y controlada en su
desarrollo por los jueces de la Federación de
Atletismo de la Comunidad Valenciana, que
acompañaron al coche de dirección de carrera y
que estuvieron ubicados en diferentes puntos del
recorrido y en meta.
El cronometraje corrió a cargo de Champion Chip
Levante, que ejecutó el sistema de medición
mediante el chip atado a la zapatilla del corredor.
Además, la organización dispuso de los llamados
prácticos para ayudar a los corredores con menos
práctica a llevar los ritmos adecuados. El grupo de
TriatlónTrialcoy fue el encargado de llevar los
prácticos durante la carrera.
Para todos los inscritos en la prueba la organización
dispuso de la bolsa del corredor en la que
encontramos la camiseta técnicaSaucony que fue el
principal obsequio que se facilitó a los corredores, y
calcetines de la marca Lurbelademás loscorredores
que se inscribieron durante el mes de junio en la
modalidad de pack, es decir se inscribieron a precio
reducido a la carrera de los 10k celebrada en junio y
conjuntamente a una de las dos modalidades de la
Media Maratón de Alcoy de 2014, también
recibieron un regalo extra debido a su compromiso
con la carrera seis meses antes de la celebración de
la carrera, el regalo consistió en una cinta Lurbel.
En esta cuarta edición pensada para el disfrute de
los corredores la prueba ha contado con la
colaboración de diferentes grupos de animación
(tanto musicales, de percusión y baile), que durante
el recorrido amenizaban la carrera para los propios
atletas como para el público general que acudió a
animar a los corredores. Este ha sido uno de los
puntos que ha supuesto una apuesta por la
continuidad de la línea marcada en la edición
anterior, los corredores se mostraban realmente
satisfechos con la inclusión de puntos de animación
Camiseta facilitada a los corredores tras su inscripción
Cinta facilitada a los corredores inscritos en pack Coche cabeza de carrera con jueces FACV y
dirección técnica de la carrera
5
en diferentes puntos del recorrido, hasta tal punto
que algunos de ellos paraban su ritmo de carrera
para participar en los bailes como vemos en la
fotografía adjunta.
Los puntos de animación eran tres que se
localizaban en los últimos kilómetros de cada vuelta,
el primero se localizaba en el parque de Cervantes,
el segundo frente al Centro Comercial Alzamora y el
tercero en la Plaza de la Constitución.
En esta IV edición se modificó las categorías con
acceso a trofeo, debido a que en anteriores
ediciones la entrega de premios se hacía muy larga
y la mayoría de público no acudía al evento además
de que muchos de los trofeos se quedaban sin
entregar ni reclamar. Por ello la organización de la
carrera en esta edición dio trofeo a los siguientes
clasificados:
10 Premiados individuales para Media
Maratón (21k) masculinos
10 Premiados individuales para Media
Maratón (21k) femenino
5 Premiados individuales para Cuarto de
Maratón (10k) masculino
5 Premiados individuales para Cuarto de
Maratón (10k) femenino
1 Premiados por equipos para Media
Maratón (21k) masculinos
1 Premiados por equipos para Media
Maratón (21k) femenino
1 Premiados por equipos para Cuarto de
Maratón (10k) masculinos
1 Premiados por equipos para Cuarto de
Maratón (10k) femenino
1.565 inscritos en
la IV edición
Tras el análisis de los datos aportados por los 1.565
inscritos, 776 corresponden a corredores de la
ciudad de Alcoy lo que supone uno de cada dos
corredores, en referencia a la pasada edición el
número de corredores se ha incrementado en 109.
El resto de corredores uno de cada 3 provenían de
la provincia de Alicante (con 168 corredores más
que en 2013), el 14% restante de población se
distribuye entre provincias limítrofes como Albacete,
Murcia, Valencia y el resto del territorio Nacional. En
total son más de 140 poblaciones de origen de los
diferentes corredores.
Distribución geográfica de los inscritos
Alcoy 50%
Provincia Alicante 36%
Provincia Valencia
3%
Murcia y Albacete
8%
Resto Nacional
3%
6
Como es habitual en este tipo de pruebas
deportivas gran parte de los inscritos pertenecen al
sexo masculino, quedando la participación de la
mujer en un 23%. Comparado con la Media Maratón
de Valencia (evento deportivo de referencia de la
Comunidad Valenciana) la Media Maratón Unión
Alcoyana Seguros supera los datos de participación
de la mujer en 4 puntos, un buen síntoma de la
acogida de la prueba entre los diferentes segmentos
de la población:
Prueba % Mujeres
Media Maratón Valencia 2013 13,91%
Media Maratón Valencia 2014 17,25%
Media Maratón Alcoy 2013 17,77%
Media Maratón Alcoy 2014 22,68%
Distribución por sexos de los inscritos
La Media Maratón Unión Alcoyana Seguros ofrecía
la posibilidad a los corredores de inscribirse en dos
modalidades: 21.097 metros y 10.548 metros,
media maratón y cuarto de maratón
respectivamente. Finalmente, 714atletas (un 47%)
se inscribieron a la modalidad de medio maratón y
832 (un 53%) a la modalidad de cuarto maratón. Sin
duda uno de los aspectos más significativos es el
fuerte aumento de la modalidad del Cuarto de
maratón en referencia al año anterior 8 puntos
incrementa un total de 260 corredores. Lo que
supone que en esta edición la modalidad de Cuarto
de Maratón ha superado a la Media Maratón lo que
indica la gran participación de público amateur o
que se está iniciando en el mundo del atletismo.
Las inscripciones a la prueba estuvieron habilitadas
durante 74 días, distribuidos en los meses de
septiembre, octubre, noviembre y diciembre, de
media se producían diariamente 21 inscripciones, 6
inscripciones más al día que en 2013.Al igual que
en anteriores ediciones el mayor volumen de
inscripciones se produjo entre el mes de noviembre
y diciembre con un total de 1066 inscripciones lo
que supone el 68% del total.
Distribución por fecha de inscripción de los atletas
En cuanto a la edad de los participantes, la prueba
permitía la participación de los corredores mayores
de 18 años. El 44% de los inscritos tienen una edad
comprendida entre 31 y 40 años, el 25% tenía una
edad de 21 a 30 años y el 21% entre 41 y 50 años.
Distribución por edad de los inscritos
47% 53%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
100
200
300
400
500
600
Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
20132014
Menos de 20 años
3% Entre 21 y 30 años
25%
Entre 31 y 40 años
44%
Entre 41 y 50 años
21%
Entre 51 y 60 años
6%
Más de 60 años 1%
Distribución por modalidad de prueba de los inscritos
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Impacto económico
en la ciudad de Alcoy
Población Corredores inscritos
Importe medio inscripción repercutido directamente en proveedores locales
Gasto medio mínimo (por
persona)
Gastomedio total mínimo
Gasto medio máximo (por persona)
Gastomedio total máximo
Alcoy 776 14,00 € 10.864,00 € 2,00 € 1.552,00 € 4,00 € 3.104,00 €
Provincia Alicante 561 14,00 € 7.854,00 € 6,00 € 3.366,00 € 10,00 € 5.610,00 €
Provincia Valencia 129 14,00 € 1.806,00 € 12,00 € 1.548,00 € 20,00 € 2.580,00 €
Murcia y Albacete 44 14,00 € 616,00 € 20,00 € 880,00 € 50,00 € 2.200,00 €
RestoNacional 55 14,00 € 770,00 € 75,00 € 4.125,00 € 150,00 € 8.250,00 €
TOTAL 21.910,00 € 11.471,00 € 21.744,00 €
Población Corredores inscritos
Nº Medio de acompañantes corredores estimado según zona origen
Gasto medio mínimo (por persona)
Gastomedio total mínimo
Gasto medio máximo (por persona)
Gastomedio total máximo
Alcoy 776 25% 194,00 2,00 € 388,00 € 4,00 € 776,00 €
Provincia Alicante 561 50% 280,50 6,00 € 1.683,00 € 10,00 € 2.805,00 €
Provincia Valencia 129 50% 64,50 12,00 € 774,00 € 20,00 € 1.290,00 €
Murcia y Albacete 44 50% 22,00 20,00 € 440,00 € 50,00 € 1.100,00 €
RestoNacional 55 50% 27,50 75,00 € 2.062,50 € 150,00 € 4.125,00 €
TOTAL 5.347,50 € 10.096,00 €
Población Corredores inscritos
NºEstimado Personas que han hecho compras en la Ciudad*
Gasto medio en comercio estimado (por persona)
Gastomedio total mínimo
Gasto medio en comercio estimado (por persona)
Gastomedio total máximo
Alcoy 776 25% 194,00 15,00 € 2.910,00 € 30,00 € 5.820,00 €
Provincia Alicante 561 25% 140,25 15,00 € 2.103,75 € 30,00 € 4.207,50 €
Provincia Valencia 129 25% 32,25 15,00 € 483,75 € 30,00 € 967,50 €
Murcia y Albacete 44 25% 11,00 15,00 € 165,00 € 30,00 € 330,00 €
Resto Nacional 55 50% 27,50 15,00 € 412,50 € 30,00 € 825,00 €
TOTAL 6.075,00 € 12.150,00 €
*El dia de la carrera, el comercio de la ciudad estaba abierto.
Total Impacto Corredores y Acompañantes 44.803,50 € 65.900,00 €
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La prueba contó con la colaboración directa de más
de 50 empresas locales que suministraron
diferentes servicios y productos necesarios para el
correcto funcionamiento de la prueba. Además,
21.910euros fueron obtenidos de la recaudación de
las inscripciones los cuales fueron a parar
directamente al pago de dichos servicios y
productos. Por lo que calculamos que el impacto
económico por la afluencia de corredores y sus
respectivos acompañantes es de entre 44.803,50 a
65.900euros, destinados a dietas, alojamientos y
compras de los corredores ya que el día de
celebración de la prueba los establecimientos
comerciales estaban abiertos.
Este impacto económico sobre la ciudad de Alcoy
es superior en un 49% al impacto económico
producido por la prueba en la anterior edición de
2013.
Comunicación
de la prueba
Es destacable que durante los meses previos se
realizó una campaña de comunicación a diferentes
niveles: relaciones públicas con deportistas de
referencia, carteles y folletos, comunicación online,
gestión de publicidad en diferentes soportes, líderes
de opinión online, envío de notas de prensa y
realización de ruedas de prensa, reunión con clubes
deportivos y centros de formación.
1. Relaciones públicas con deportistas de
referencia: uno de los objetivos de la presente
edición es la de profesionalizar y dar a conocer la
carrera entre deportistas líderes de opinión y
referencia del atletismo de la provincia, por ello se
ha mantenido el contacto con estas figuras para
hablarle sobre la carrera y en algunos casos
invitarlos a participar.
2. Carteleria y folletos:
Se realizó durante los meses previos, pegado de
carteles en diferentes organismos y
establecimientos de la ciudad y hasta un total de ,
reparto de folletos en centros de formación y
centros deportivos, así como el reparto de los
folletos durante la celebración de pruebas de
atletismo a lo largo de la Comunidad Valenciana.
Este año como novedad la imagen de la prueba fue
un corredor alcoyano miembro del equipo Aper
Alcoy bajo el lema ‘tu pones el esfuerzo, nosotros el
camino’.
El reparto de carteleria de folletos se hizo a lo largo
de la provincia de Alicante en un total de 45 de
poblaciones:
9
Localización de las poblaciones sobre las que se ha
realizado reparto de carteles.
Cartel de la IV Media Maratón de Alcoy
3.Comunicación online:
Se establecieron diferentes canales de
comunicación para que los aficionados e
interesados en el mundo de las carreras pudieran
estar informados y conectados a la prueba mediante
las redes sociales y la página web de la prueba
www.mitjamaratoalcoi.com
Perfil de Facebook:
www.facebook.com/MediaMaratonAlcoy
Esta red social tiene en la actualidad un total de
1971 usuarios, 1380 miembros más que el año
anterior. El mayor rendimiento de esta página lo
encontramos entre el 6 y 7 de diciembre en el que
los contenidos alcanzaron a 9.097 usuarios de
Facebook. El perfil demográfico de los usuarios de
Facebook adscrito es:
• Mujeres: 28%
• Hombres: 72%
Rangos de edades:
• 18-24 años: 11%
• 25-34 años: 37%
• 35-44 años: 36%
• 45-54 años: 9%
Página web: www.mitjamaratoalcoi.com
La página web de la carrera ha recibido un 5% más
de visitas en referencia al mismo periodo del año
pasado con un 7% más de usuarios en total durante
los meses de septiembre a diciembre, 13.027
usuarios únicos generando un total de 22.087
visitas.
La semana del 1 de diciembre al 8 se generó cinco
veces más tráfico que cualquier otra semana de la
web con un total de 6.333 visitas.
Gráfico de visitas del sitio por semanas del 4 de septiembre al 30
de diciembre de 2013
El contenido más visitado de la web es aquel
relacionado con la información técnica y logística de
la prueba como es el reglamento de la prueba
consultado un total de 4.499 veces en el periodo de
puesta en marcha de la web.
6535
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
10
4. Gestión de publicidad en diferentes soportes:
Para promover la máxima asistencia de los atletas y
aficionados al running se establecieron diferentes
formas de promoción de la carrera:
4.1. Módulo publicitario en la web de referencia de
carreras de running: www.carreraspopulares.com
durante 3 meses, este módulo publicitario derivó
1.109 visitas a la web de la prueba.
4.2. Faldón y banner publicitario en el Diario
Información (www.diarioinformacion.com) semanas
previas a la carrera durante el mes de noviembre se
insertó un banner/faldón en la sección del alcoia i el
comtat de la versión online y escrita del periódico.
4.3. Inserción de la carrera y material promocional
en 12 webs de carreras populares a nivel nacional:
finixer, damedeporte, megustacorrer, foroatletismo,
runedia, runners, vamosacorrer, atletasdelsol,
dorsal21, acorrer,mediasmaratones, todorunentre
otrossites.
4.4. Inserción banners publicitarios en Facebook
para promoción de la carrera, con un alcance de la
promoción de 24764 personas.
4.5. Lona a pie de calle. La promoción de la carrera
en esta edición se quiso hacer extensiva a pie de la
calle por lo que se instaló una lona en la calle santo
tomas durante el mes de noviembre y diciembre.
4.6. Cuñas publicitarias. Durante los meses de
octubre y noviembre la carrera emitió en diferentes
medios radiofónicos de Alcoy cuñas para animar a
participar a la población de Alcoy y para dar a
conocer la prueba entre toda la población en
general.
5. Envío de notas de prensa y realización de ruedas
de prensa:
Durante los tres meses previos a la carrera se
remitieron un total 5 notas de prensa y 3 ruedas de
prensa. Los comunicados eran siempre remitidos a
medios de comunicación locales y provinciales así
como a medios especializados en atletismo y
carreras. Las ruedas de prensa se realizaron con la
presencia de miembros del Ayuntamiento de Alcoy,
del patrocinador principal y del equipo organizador
de la prueba.
6. Material Audiovisual:
Como novedad en esta edición además de la
numerosa participación de fotógrafos acreditados
provenientes de medios de comunicación y de la
asociación AFA entidad colaboradora de la prueba.
Contamos con Corriendo Voy una empresa
dedicada a la grabación de carreras a nivel
profesional donde los corredores pueden
descargarse su llegada a meta. Esta acción ha sido
muy útil y esperada por los corredores y también ha
servido a la organización para resolución de
clasificaciones erróneas.
11
7. Retransmisión en directo de la Media Maratón de
Alcoy:
En exclusiva este año el medio de comunicación
Pagina66 ofreció la posibilidad de realizar la
retransmisión en directo de toda la carrera. La
retransmisión estuvo acompañada durante las tres
horas de seguimiento de los comentarios y
entrevistas de Paco Agulló:
https://www.youtube.com/watch?v=fnnTRlzoQFs
8.Reunión con clubes deportivos, centros de
formación y voluntariado:
Los miembros de la organización de la Media
Maratón de Alcoy junto con la colaboración de Club
de Atletismo de Alcoy celebraron durante los meses
previos contactos y reuniones con diferentes
equipos de atletismo y centros de formación de la
provincia que se prestaron para colaborar en la
organización in situ de la prueba el 6 de diciembre.
Miembros de la organización en una reunión con el
TAFAD del Instituto público de ONIL
10. Promoción especial clubes de atletismo
Los clubes de atletismo y clubs de running son gran
parte de la carrera, en la prueba de 2014 el 41% de
los inscritos formaban parte de algún club de
atletismo o grupo de running, un 8% más que en la
edición de 2013. En esta edición se ha realizado
una fuerte promoción de la prueba entre los clubs
contactando con los presidentes y ofreciendo las
inscripciones en grupo a un precio con descuento.
11. Programas de radio
Durante 8 semanas previas a la realización de la
carrera el equipo técnico de la carrera participó
semanalmente en programas de radio para fomentar
la participación a la carrera y para dar los consejos
sobre planes de entrenamiento, los programas se
emitían en dos canales de radio semanalmente.
David Miró en una de las grabaciones del programa en la
Cadena Cope Alcoy
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13. Entrenamientos en grupo
Además de realizar programas en radio con planes
de entrenamiento y con consejos y acciones para
preparar la carrera del 5 de diciembre, los
entrenamientos se pusieron en marcha en los
denominados ‘sábados de la media’ durante cuatro
sábados previos a la carrera se realizaron
entrenamientos en grupo llevados a cabo por el
preparador físico Marcos Francés y por la dirección
técnica de la carrera, los entrenamientos eran de
libre acceso y se hacía sobre el propio circuito de la
carrera o en las instalaciones de atletismo del
Polideportivo Francisco Laporta.
Asistentes a la tercera edición de los sábados de la Media
en el Polideportivo Francisco Laporta
Patrocinios y
colaboraciones
La presente edición de la Media Maratón Unión
Alcoyana Seguros tenía como objetivo la implicación
de atletas de la ciudad de Alcoy y provincia de
Alicante, sino que las empresas de la localidad se
implicaran en uno de los mayores referentes
deportivos de la ciudad. Podemos afirmar
rotundamente que la colaboración y patrocinio de
las diferentes empresas ha sido un gran aliciente
para la organización así como la celebración de este
evento ha sido posible gracias a su estrecha
colaboración.
Las modalidades de colaboración con la prueba se
establecían en diferentes rangos:
- Entidades organizadoras: son aquellas
entidades u organizaciones encargadas de
ejecutar la organización del evento a sus
diferentes niveles. En 2013 hacemos
referencia a el Ayuntamiento de Alcoy, el
Centro de Deportes de Alcoy y el Team
MMA 2013 conformado por Vicente
Cardona, David Miró y José Miguel Devesa
- Patrocinador principal: es la entidad que da
nombre a la prueba y que económicamente
y organizativamente ha colaborado
estrechamente con las entidades
organizadores para hacerla posible.
- Diario Principal: en 2014 hemos contado
con la colaboración del Diario Información
para apoyar la comunicación escrita del
evento durante la prueba y meses previos a
esta.
- Esponsor: un conjunto de 29 empresas
locales que han colaborado
económicamente y prestando recursos a la
prueba, en esta categoría englobamos a los
esponsors que han patrocinado alguno de
los 21 puntos kilométricos o que formaban
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parte de las tres categorías esponsors
disponibles (oro, plata o bronce)
- Colaborador Técnico Principal: la prueba ha
contado con la respaldo técnico constante
del Club de Atletismo de Alcoy
- Colaboradores: 42 empresas u
organizaciones de diversos ámbitos que
nos han facilitado sus medios (productos,
servicios…) para la correcta ejecución de la
prueba.
Y… ¿2015?
La V edición de la Media Maratón de Alcoy ya está
calentando motores. Una de las primeras tareas que
se ha hecho para cerrar la cuarta edición y poner en
marcha la quinta es hacer un balance y un plan de
mejora de todos aquellos aspectos tanto negativos
como positivos que los corredores nos han ido
haciendo llegar. Asimismo la organización de la
prueba ha ido recorriendo a los diferentes sponsor,
patrocinadores y entidades públicas colaboradoras
para conocer su opinión de la prueba de primera
mano. Con todo ello la organización ya está
trabajando en la próxima edición de la Media
Maratón Unión Alcoyana Seguros. Uno de los
principales cambios que acometerá la organización
para la edición de 2015 es la implementación total
de la mejora del circuito para las dos modalidades
de la carrera. Además el equipo técnico está
trabajando para hacer que la carrera sea más rápida
y más atractiva ofreciendo nuevas modalidades de
participación no sólo para lo más profesionales sino
también para hacer más divertida la prueba y
extensiva a todo el público.
