informe efecto del mundial
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informe realizado por el dpto de research de initiative, en relación al consumo de medios en el período del mundial.TRANSCRIPT
Análisis del Efecto MundialPrevia al Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
Febrero 2010Buenos Aires, Argentina.
2
El objetivo del trabajo es estudiar el comportamiento de la audiencia y el mercado publicitario en base al Mundial 2006 ante al advenimiento de Sudáfrica 2010, contribuyendo así a la toma de decisiones de los anunciantes.
Target
Se tomaron los datos de rating en individuos y mujeres 20-49 AMB del año 2006, haciendo un paralelismo con el comportamiento de la audiencia de los últimos 10 años.
Inversión
Los datos de inversión publicitaria son cifras netas.
Fuentes
Para audiencia, se utilizaron datos de IBOPE y para inversión, Monitor y Scopesi.
Para realizar análisis complementarios se emplearon fuentes alternativas como el INDEC, notas de prensa e información especial publicada por la FIFA.
Criterios de Análisis
3
Análisis del comportamiento de la audiencia televisivaEvolución de la audiencia a través del torneo
Encuentros y equipos más vistos
Evolución del encendido total por horas
Estacionalidad del encendido por bloque horario
Multiplicación de la audiencia
Amplificación del ruido mundialista
WARM UPEvolución de la inversión publicitaria de las campañas del mundial vs. el resto del mercado
Evolución del SOI por marca de las campañas referentes al mundial de Alemania 2006
Peso de la inversión del mundial sobre el presupuesto de las principales marcas
Evolución del mix de medios de la inversión publicitaria referente al mundial de Alemania 2006
Comportamiento del mercado en TVA
Zoom TVA
Evolución de las campañas referentes al mundial
Anexo
4
El interés de los televidentes va en aumento con el desarrollo del mundial. A medida que se avanzan a instancias más cercanas a la final, los niveles de audiencia promedio aumentan. La excepción a este comportamiento fueron los partidos correspondientes al tercer encuentro de cada selección, debido a que en muchos casos estos partidos enfrentaban a equipos ya clasificados o reunían a países eliminados tempranamente de la competencia.
9.8 10.8
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1°Semana
2°Semana
3°Semana
Octavosde Final
Cuartosde Final
Semi final Final
Rating Promedio ( individuos) Capital Federal/GBA
Argentina - Rating promedio
En Argentina, tomando en consideración los partidos televisados en vivo, la audiencia acumulada superó los 69 millones pudiéndose deducir que en promedio 1.1 millones de personas sintonizaron cada uno de los partidos.
* Rating partidos en vivo.
Fuente: Ibope Argentina
Comportamiento de la audiencia a través del torneo
5
Tradicionalmente los equipos que ya han ganado una copa del mundo son los destacados como favoritos a la hora de vaticinar posibles campeones al inicio de cada mundial. Este hecho también se replica al momento de sintonizar los partidos, siendo estas selecciones las que concentran mayores niveles de audiencia durante la competición.
En esta ocasión todos los antiguos campeones que participaron del mundial alcanzaron los cuartos de final, asegurando grandes cantidades de personas observando cada uno de los partidos.
Argentina - Ranking de Partidos
Sin considerar los encuentros de ArgentinaConsiderando todos los encuentros
Ranking PartidoAudiencia (miles de
individuos)Ranking Partido
Audiencia (miles de
individuos)1 Argentina vs México 4740 1 Italia vs Francia 30772 Argentina vs Costa de Marfil 4423 2 Alemania vs Costa Rica 25453 Argentina vs Alemania 4313 3 Alemania vs Italia 23054 Argentina vs Holanda 4125 4 Brasil vs Australia 22235 Argentina vs Serbia y Montenegro 4071 5 Alemania vs Suecia 2202
* Para los partidos transmitidos por más de un canal a la vez se sumó los resultados de audiencia.
Fuente: Ibope Argentina
Encuentros más vistos
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2006Mes del Mundial
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2006Mes del Mundial*
Evolución del encendido total por horasComportamiento diario de la audienciaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA). Promedio de lunes a domingo
*09/06/06 – 09/07/06Fuente: Ibope Argentina.
+16% +16%
+26%+32%
+21%
+28%
– El encendido de la televisión durante el mes del mundial supera a la media anual en un 16% tanto en individuos como en mujeres. Este comportamiento se ve más claramente en el bloque horario de 16 a 18 hs. en el que se transmitieron la mayoría de los partidos. Durante el bloque horario de 15 a 18 hs. se transmitieron el 55% de los partidos.
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2006Mes del Mundial*
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2006Mes del Mundial
Evolución Encendido TV Abierta por horasComportamiento diario de la audienciaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA). Promedio de lunes a domingo
*09/06/06 – 09/07/06Fuente: Ibope Argentina.
+20% +24%
+37% +26%
– Con motivo de la transmisión de los partidos, en el bloque de 16 a 17 hs. el encendido promedio de televisión abierta crece un 37% (en individuos) respecto del promedio anual en el mismo bloque, dicho bloque horario no sigue el comportamiento de la media (2006).
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2006Mes del Mundial
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2006Mes del Mundial*
Evolución Encendido TV Cable por horasComportamiento diario de la audienciaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA). Promedio de lunes a domingo
*09/06/06 – 09/07/06Fuente: Ibope Argentina.
+8% +10%
+8%+1%
– El cable parece no capitalizar el crecimiento de la audiencia en la misma magnitud que la televisión abierta registrando un comportamiento similar a la media en el mes del mundial.
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2006Mes del Mundial
Evolución Rating TV Abierta por horas- Canal 13 Comportamiento diario de la audienciaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA). Promedio de lunes a domingo
*09/06/06 – 09/07/06Fuente: Ibope Argentina.
“Showmatch” Notas desde Alemania
+24% +24%
+15% +85%+106%+64%
+11%
+17%
“Showmatch” Notas desde Alemania
Efecto Mundial Efecto Mundial
– En el bloque de 17 a 18 hs. el rating crece un 106% respecto de la media con motivo de la transmisión de los partidos, cayendo luego al retomar la programación habitual. La atracción despertada por el evento no se ve proyectada sobre los bloques horarios posteriores, hasta la emisión de “Show match”.
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2006Mes del Mundial
“Diario del Mundial” Resumen del día
Evolución Rating TV Abierta por horas- TeleféComportamiento diario de la audienciaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA). Promedio de lunes a domingo
*09/06/06 – 09/07/06Fuente: Ibope Argentina.
+27% +24%
+47%+32%
Efecto Mundial
+54%+40%
Efecto Mundial
– Telefé es el canal que más capitalizó la transmisión del mundial en audiencia.
– El efecto mundial se observa particularmente en el bloque de 16 a 17, horario de 61% de los 18 partidos que transmitió.
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2006Mes del Mundial
Evolución Rating TV Abierta por horas- Canal 9Comportamiento diario de la audienciaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA). Promedio de lunes a domingo
“ Telenueve Mundial”Análisis del campeonato
*09/06/06 – 09/07/06Fuente: Ibope Argentina.
+11% +10%
“100% Mundial”La intimidad de la Selección+37%
+43%
– Canal 9 logró capitalizar audiencia frente al resto de los canales con un programa especial fuera del horario de transmisión principal de los partidos y apoyándose en la figura de Marcelo Araujo, desplazado en aquel momento de su rol de relator en Canal 13. De esta forma logró captar audiencia sin enfrentar en forma directa a su competencia.
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2006Mes del Mundial
Evolución Rating TV Abierta por horas- AméricaComportamiento diario de la audienciaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA). Promedio de lunes a domingo
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2006Mes del Mundial
*09/06/06 – 09/07/06Fuente: Ibope Argentina.
+3% +6%
– América fue el canal de TV Abierta que menos capitalizó la audiencia que atrajo el evento. La transmisión de los partidos y programas especiales bajo la figura de Alejandro Fantino no le alcanzaron para enfrentar a su competencia. Durante el mes del mundial logró incrementar su rating un 3% respecto del promedio anual.
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2006Mes del Mundial
Evolución Rating TV Abierta por horas- Canal 7Comportamiento diario de la audienciaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA). Promedio de lunes a domingo
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2006Mes del Mundial
Canal 7 transmitió los partidos en diferido.*09/06/06 – 09/07/06
Fuente: Ibope Argentina.
+9% +17%
-22%
+9%
-33%
+23%
– El canal se vio afectado negativamente durante el bloque horario de los partidos de 16 a 17 hs.
14
Share of voice por canalPartidos en vivo
IndividuosPBR´S 568
Fem 20 a 49 AMBPBR´S 543
39%
47%
6%8%
Canal 13 Telefé Canal 9 América
Fuente: Ibope
*Sumatoria del rating promedio de las emisiones de los partidos en vivo.
40%
45%
6% 9%
Canal 13 Telefé Canal 9 América
– Telefé resultó ser el canal del mundial. Su participación crece 4,4% en mujeres marcando una preferencia femenina por la pantalla de Telefé.
15
Estacionalidad del encendido Televisión Abierta 2001 / 2009 – Bloque horario: 12 a 24 hs.
0
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12:00 a 24:00 07:00 a 19:00 19:00 a 01:00
Estacionalidad del encendido por bloque horarioUniverso: Individuos (Capital Federal y GBA)
Fuente: Ibope
Var. % 12:00 a 24:00 07:00 a 19:00 19:00 a 01:00Junio 16% 21% 11%Julio 8% 7% 8%Prom. Anual 28.57 18.71 33.31
+16%
Encendido promedio anual (12 a 24 hs.) = 28.572006
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Ene 01 May SepEne 02 May SepEne 03 May SepEne 04 May SepEne 05
May SepEne 06
May SepEne 07
May SepEne 08
May SepEne 09
May Sep
TV Abierta
Jun-01 +12%
Jun-02 +9%
24.41
Encendido Promedio
Anual
25.08
26.02
28.70
28.86
28.57
27.23
25.81
28.57
Jun-03 +10%
Jun-04 +9%
Jun-05 +14%
Jun-06 +16% Jun-07
+9%Jun-08 +9%
Jun-09+16%
El encendido en el mes de Junio por lo menos crece un 9%. En el período analizado (2001-2009), el 55% de los casos crece entre un 9% y 10.En el año del mundial dicho mes creció un 16%.
16Fuente: INDEC e IBOPE. Rating (´000).
(*) Aplicación de la tasa de empleo al universo proyectado de Ibope en individuos 20+ sobre el rating promedio de los partidos del seleccionado
argentino transmitidos en horario laboral vs. Serbia, Holanda y México.
Los partidos de Argentina estarían alcanzando al 70% de la población adulta contemplado “la exposición fuera del hogar”.
Al incluir “la exposición fuera del hogar “ la audiencia crece un 59% respecto de la medición “en hogares”.
Multiplicación de la audienciaPartidos en Horario LaboralLas mediciones de audiencia se realizan solamente en el hogar, pero durante el horario laboral el mundial moviliza a los individuos a ver el evento desde cualquier ubicación.
Rating Promedio Partidos del Mundial1,405 (´000) = 19%
Rating Promedio Partidos Argentina3,241 (´000) = 45%
Universo Adultos +207,246 (´000)
193%
Audiencia en Hogares
Audiencia en Hogares + Fuera del Hogar (*)
+
130%
Rating Promedio Partidos del Mundial1.752 (´000) = 24%
Rating Promedio Partidos Argentina 5.141 (´000) = 70%
25%
59%
Var % audiencia en hogares + fuera del hogar vs. audiencia en hogares
Var % audiencia partidos Arg vs total partidos
Var % audiencia partidos Arg vs total partidos
17
35% 34%23%
65% 66%77%
Mundial 2006 (Partidos y Especiales)
Prog. con contenidos sobre el mundial
Resto de la programación
Prime-Time Day - Time
Amplificación del ruido mundialistaDimensionamiento efecto mundial en las horas de programación
* Programas contenidos sobre el mundial: humorísticos (Show match), Noticias (Telenoche 13, Telefe Noticias (19 hs.), El Noticiero del Trece), Periodístico (CQC, TV Registrada, RSM), Variedades (De 9 a 12, Resto del Mundo, AM antes del mediodía)
Fuente: Ibope
69% 9%
22%
Resto de la programación
TV AbiertaHoras de Programación:3.278 (Mes del Mundial)
Resto de la programación vs. Mundial 2006
Distribución de la programación por bloque horario (Mes del Mundial)
Emisiones
71%
29%
Partidos Programas especiales
Horas del Mundial 2006: 295Partidos vs. Programas especiales
290 E 597 E 2013 EEl efecto del evento cuantificado en horas de transmisión es pequeño en comparación a la repercusión mediática que es capaz de generar.
La transmisión del mundial (partidos y programas especiales) concentraron el 9% de las horas de programación emitidas durante el mes del mundial. Sin embargo, la posible repercusión mediática del evento alcanzaría el 31% de las horas si contabilizamos los programas que podrían hablar del mismo. De las 304 horas destinadas a la transmisión de contenidos vinculados al mundial el 71% correspondió a la emisión de los partidos y el restante 29% a programas especiales.El rating promedio de los programas con contenidos sobre el mundial estuvo un 11% por debajo de la transmisión de los partidos y especiales y un 37% por arriba del resto de la programación.
Rtg. Prom.Partidos (7.53 )
Prog. Especiales (3.44)
Rating Prom.6.09
Rating Prom. 4.43
Minutos de publicidad
com ercializadosMundial 2006: 8%
Stock restante: 72%
18
Análisis del comportamiento de la audiencia televisivaEvolución de la audiencia a través del torneo
Encuentros y equipos más vistos
Evolución del encendido total por horas
Estacionalidad del encendido por bloque horario
Multiplicación de la audiencia
Amplificación del ruido mundialista
WARM UPEvolución de la inversión publicitaria de las campañas del mundial vs. el resto del mercado
Evolución del SOI por marca de las campañas referentes al mundial de Alemania 2006
Peso de la inversión del mundial sobre el presupuesto de las principales marcas
Evolución del mix de medios de la inversión publicitaria referente al mundial de Alemania 2006
Comportamiento del mercado en TVA
Zoom TVA
Evolución de las campañas referentes al mundial
Anexo
19
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50,000,000
100,000,000
150,000,000
200,000,000
250,000,000
300,000,000
350,000,000
400,000,000
450,000,000
500,000,000
Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul
Copa Mundial Resto del mercado9/6 – 9/7
Inve
rsió
n ($
)
0.4% 0.0% 0.1% 0.3% 0.3% 0.4% 0.6% 0.1% 0.3% 1.0% 1.8% 4.4% 4.5% 0.4%
– Pese a que la comunicación referente al mundial comienza con bastante anticipación, recién alcanza un máximo durante los 2 y 3 meses anteriores al evento.
*Incluye inversión en TV Capital, TV Interior, TV Cable, Radio AM, Radio FM, Diarios Capital, Diarios Interior y Revistas.
Por cuestiones metodológicas no se contempló inversión en Vía Pública
Fuente: Monitor – Inv. Neta (Descuentos UL)
Evolución de la inversión publicitaria de las campañas del mundial vs. el resto del mercado
20
*Incluye inversión en TV Capital, TV Interior, TV Cable, Radio AM, Radio FM, Diarios Capital, Diarios Interior y Revistas.
Por cuestiones metodológicas no se contempló inversión en Vía Pública
Fuente: Monitor – Inv. Neta (Descuentos UL)
0
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul
CTI Coca-Cola Telekino
Danone - Mastellone Garbarino Repsol YPF
Telefónica - Speedy Quilmes Sanyo
Argencard Telecom - Personal Carrefour
Coto Despegar.com Pepsi
Easy La Nación Deportiva Clarín Deportes - Olé
Otros
9/6 – 9/7
Inve
rsió
n ($
)
– Garbarino, CTI, Quilmes, Telecom – Personal y Repsol YPF resultaron las marcas que concentraron la mayor proporción del SOI durante el tiempo del mundial, generalmente asociándose a alguna figura u optando por un tono emocional o la figura del hincha en su comunicación.
Evolución del SOI por marca de las campañas referentes al mundial de Alemania 2006
21
Peso de la inversión del mundial sobre el presupuesto de las principales marcas
Inversión Publicitaria Copa del Mundo vs. Otras campañas
Junio 2005 a Julio 2006
14%
44%
13% 12%
86%
56%
87% 88%
Garbarino Quilmes CTI YPF Repsol
Copa del Mundo Otras campañas
Junio - Julio 2006
24% 22% 19% 22%
76% 78% 81% 78%
Garbarino Quilmes CTI YPF Repsol
Copa del Mundo Otras campañas
Principales marcas por volumen de inversión sobre el mundial
Junio 2005 a Julio 2006
Mastercard 7%Sanyo 7%La Nación 7%Telecom - Personal 7%Clarín 7%Pepsi 4%Otros 23%
12%
10%
9%
8%
Marca SOI
– El peso de la inversión del mundial sobre el presupuesto de las marcas con mayor comunicación sobre el evento es variable durante el warm up y ronda entre el 19 y el 24% durante el evento.
*Incluye inversión en TV Capital, TV Interior, TV Cable, Radio AM, Radio FM, Diarios Capital, Diarios Interior y Revistas.
Por cuestiones metodológicas no se contempló inversión en Vía Pública
Fuente: Monitor – Inv. Neta (Descuentos UL)
22
– TV Capital concentró la mayor parte de la inversión destinada a la promoción del mundial de fútbol de Alemania 2006. Luego le siguen TV Interior, Diarios Capital y Cable, pero en menor proporción.
0
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul
Diarios Capital Diarios Interior
Radio AM Radio FM
Revistas TV Cable
TV Capital TV Interior
Inve
rsió
n ($
)
9/6 – 9/7
*Incluye inversión en TV Capital, TV Interior, TV Cable, Radio AM, Radio FM, Diarios Capital, Diarios Interior y Revistas.
Por cuestiones metodológicas no se contempló inversión en Vía Pública
Fuente: Monitor – Inv. Neta (Descuentos UL)
Evolución del mix de medios de la inversión publicitaria referente al mundial de Alemania 2006
23
Comportamiento del mercado en TVA
0
30,000
Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul
Copa Mundial Resto del mercado
Resto del díaCantidad de Avisos
Prime Time (19:30 a 00:30 hs.)Cantidad de Avisos
0% 0% 1% 0% 0% 1% 1% 0% 0% 3% 3% 6% 9% 1%
0
15,000
Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul
Copa Mundial Resto del mercado
1% 0% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 1% 4% 3% 10% 11% 1%
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
50000
Ene 05 Abr Ju
lOct
Ene 06 Abr Ju
lOct
Ene 0
7Abr Ju
lOct
Ene 0
8Abr Ju
lOct
Ene 0
9Abr Ju
lOct
0
50
100
150
200
250
300
350
400
Avisos emitidos Cantidad de Anunciantes Cantidad de anunciantes
Avisos emitidos
Var. % Jun v s. May+1% /+5%
Var. % Jun v s.
May+1% /0%
Var. % Jun v s. May+6% /+5%
Var. % Jun v s. May
-2% /-3%
Var. % Jun v s. May+7% /+3%
Estacionalidad de la inversión publicitariaTV Abierta - Cantidad de avisos y anunciantes
No se observa un ruido adicional como efecto del mundial en el mes de junio en cantidad de avisos y segundos. El comportamiento de los meses en lo que transcurre el mundial se encuentra alineado a la estacionalidad del mercado publicitario de los últimos 5 años, lejos del ruido producido a partir del último semestre del año.
Mayo y junio son los dos meses con mayor ruido en TV Abierta referente al mundial, acentuándose levemente en el prime – time en comparación al resto del día, donde se transmitieron la totalidad de los partidos del evento.
La distribución de los segundos vendidos referentes a la comunicación del mundial se concentró en promedio un 54% en el resto del día y un 46% en el prime-time, a diferencia de lo que sucede con el comportamiento del mercado generalmente concentrado un 75% en el resto del día y un 25% en prime –time.
Base: Material Fílmico.
Fuente: Monitor
24
Zoom TVA Marcas con mayor presencia en las transmisiones
Avisos emitidos durante las tandas de los partidos152 spots (mat. fílmico)
Avisos emitidos durante los partidos
40 PNTs
63%
28%
8% 3%
TELECOM PERSONAL CTI MOVIL
GARBARINO REPSOL YPF
Base: Material Fílmico.
Fuente: Monitor
– 4 de los 10 anunciantes (GARBARINO, CTI MOVIL, TELECOM PERSONAL y REPSOL YPF) con mayor presencia en el Warm Up en TV Abierta, tuvieron también una importante presencia durante la emisión de los partidos.
– Entre TELECOM PERSONAL, CTI MOVIL y REPSOL YPF concentraron el 83% de los avisos emitidos en las tandas de los partidos. El restante 17% correspondió a SANYO, COCA COLA, GARBARINO, MOVISTAR, CASANCREM, LA SERENISIMA y UTHGRA.
– Los PNT´s realizados durante los partidos se concentraron exclusivamente en 4 anunciantes.
34%
28%
22%
17%
TELECOM PERSONAL CTI MOVIL
REPSOL YPF OTRAS
WARM UP8982 mat. fílmico / 1874 PNT
24%
8%
6%6%
5%5%5%4%
4%
3%
29%
GARBARINO CTI MOVIL TELEKINOLA SERENISIMA LA NACION CARREFOURTELECOM PERSONAL SANYO REPSOL YPFQUILMES OTRAS
25
Zoom TVAPrincipales marcas por volumen de inversión sobre el mundial
Fuente: Monitor
Programas
1234 248 1096 363
Concentración de avisos fuera de los partidos. Quilmes y CTI concentraron su pauta en canales líderes, mientras que Garbarino lo hizo en América e YPF, en Canal 9.
1234 248 1096 363
Daypart Material
La pauta se distribuyó de forma similar en prime time y resto del día, con la excepción de Quilmes.
Predomina el material film, con la excepción de Garbarino.
1234 248 1096 363 1234 248 1096 363La comunicación sobre el mundial emplea segundajes un 27% más largos que la media del mercado.
19 segs.
66 segs.
23 segs.
33 segs.
28 segs.
22 segs.Resto del Mercado
Copa Mundial
Canales Segundaje Avisos
Avisos
Avisos
Avisos
– 3 de las 4 marcas con mayor volumen de inversión sobre el mundial realizaron comunicación de tipo emocional acentuando los valores de la argentinidad y la pasión del hincha.
26
Ago Sep Oct Nov DecJulJun Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug
Sponsors– Marcas locales y globales– Anuncios y presencias
Emoción– Hinchada– Sentimiento nacional– Sponsors de emisiones
Productos relacionados– Ofertas de TV– Promociones temáticas– Viajes promocionales– Jugadores de fútbol– Contenido
Evolución de las campañas referentes al mundial
Fuente: Monitor
27
Perspectivas para Sudáfrica 2010Principales conclusiones
– ¿En qué etapas y partidos estar?– A medida que se avanza a instancias más cercanas a la final, los niveles de audiencia promedio aumentan, especialmente a partir
de la segunda ronda (octavos de final).– Tradicionalmente los equipos que ya han ganado una copa del mundo son los destacados como favoritos a la hora de vaticinar
posibles campeones al inicio de cada mundial.
– ¿Qué canales capitalizaron la audiencia del mundial?– No necesariamente capitalizaron la audiencia los canales asociados al fútbol o que contaron con relatores populares. Aquellos que
optaron por emitir programas sobre el mundial fuera del horario de transmisión de los partidos, también lo hicieron.
– ¿Abierta o Cable?– El cable no capitaliza la audiencia que atrae el evento, como si lo hace la TV Abierta.
– ¿Cómo se multiplica la audiencia fuera del hogar?– Mientras que las mediciones de audiencia se realizan solamente en el hogar, el mundial moviliza a los individuos a ver el evento
desde cualquier lugar. Suponiendo que la totalidad de los adultos empleados vieron los partidos en horario laboral fuera de sus hogares, la audiencia crecería un 98% y llegaría a concentrar un 88% del universo proyectado por IBOPE.
– ¿Cuánto se amplifica el ruido mundialista?– Pese a que la comunicación referente al mundial comienza con bastante anticipación, recién alcanza un máximo durante los 2 y 3
meses anteriores al evento.– La cantidad de horas dedicadas a la transmisión del evento por TV se ve multiplicada por la repercusión del evento a través de
otros programas que levantan la temática.– La audiencia de los programas con contenidos sobre el mundial atraen niveles superiores a los programas especiales del mundial
y del resto de la programación.– No se observa un ruido adicional como efecto del mundial en el mes de junio en cantidad de avisos y segundos, se encuentra
alineado a la estacionalidad del mercado publicitario..
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Perspectivas para Sudáfrica 2010Principales conclusiones
– ¿Qué medio fue el más utilizado durante el mundial?– TV Capital concentró la mayor parte de la inversión destinada a la promoción del mundial de
fútbol de Alemania 2006. Luego le siguen TV Interior, Diarios Capital y Cable, pero en menor proporción.
– ¿Cuánto representa el presupuesto del mundial destinado por las marcas?
– El presupuesto asignado a las campañas sobre el mundial varía según la estrategia de cada marca durante el warm up, rondando entre el 19 y el 24% durante el evento.
– ¿Pautar o no en los partidos?– La inversión de los anunciantes que más invirtieron en comunicación sobre el mundial
concentraron hasta el 10% de sus avisos emitidos en la transmisión de los partidos por TVA. La comunicación se concentra fuera de los partidos.
– ¿Cómo es la duración de los avisos de la comunicación del mundial?
– La comunicación sobre el mundial emplea segundajes un 27% más largos que la media del mercado.
– ¿Qué hablan las marcas sobre el mundial?– Los contenidos de la comunicación sobre el mundial varían a través del warm up. Primero
aparecen los sponsors, luego las ofertas y promociones y finalmente aquellas marcas que exaltan la emoción.
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Sponsors Oficiales
Proveedores Oficiales
FIFA Partners
FIFA World Cup Sponsors
National Supporters
Sponsors 2010