informe chile 3d mcm 2015 final

CAPITULO UNO

1

MODELO CAPITAL DE MARCAS

CAPITULO UNO

Estilos de vida MCM

Inversin publicitaria

2

CAPITULO UNO

Chile 3d incorpora la medicin del Capital de Marca (MCM) para 73 categoras y 430 marcas.

Estos valores otorgan la posibilidad de generar benchmarks relevantes para la toma de decisiones, adems de entregar cruces y perfiles de los consumidores, tanto por categora como por marca.

Este modelo tiene aos de desarrollo y prueba. Fue creado en conjunto por Collect GfK y la ACHAP el ao 2005.

El modelo permite administrar una marca, evaluar sus fortalezas y debilidades, y disear campaas publicitarias y de marketing adecuadas a los objetivos buscados.

MCM

3

MCM MODELO DE CAPITAL DE MARCAS

CAPITULO UNO

430 marcas evaluadas, distribuidas en 73 categoras de importancia dentro

del mercado nacional

4

MCM MODELO DE CAPITAL DE MARCAS

CAPITULO UNO

ndice de Capital de Marca (ICM) se calcula como un promedio de las 3 dimensiones. El ICM es un valor entre 0 y 1.000 puntos que para un mayor valor refleja mejor Capital de Marca. Tiene un punto neutro en 500 puntos.

MODELO DE CAPITAL DE MARCAS

PRESTIGIO

AFECTO

PRESENCIA

MCM : Modelo de Capital de Marcas Los atributos originales del cuestionario se transformaron y se agruparon en 3 dimensiones principales:

5

MCM

CAPITULO UNO

6

MODELO DE CAPITAL DE MARCAS MCM

PRESTIGIO

PREOCUPACIN POR LOS CLIENTES, PRESTIGIO/CREDIBILIDAD

VARIEDAD, PRECIO, LIDERAZGO, CALIDAD, INNOVACIN

AFECTO

CARIO, RECOMENDACIN,

IDENTIFICACIN, PREFERENCIA

PRESENCIA

CONOCIMIENTO/RECORDACIN

FAMILIARIDAD

CAPITULO UNO

7

MARCAS EVALUADAS

CAPITULO UNO

Aderezos Afeitadoras Afps

Previsin Aguas

Embotelladas

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Analgsicos Arroz Automviles

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Bancos Caf Cafeteras Cajas de

compensacin

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Canales de Noticias

Canales de TV

Canales TV deportivos

Carnes. Pollos. cerdo

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Cecinas Cereales Cervezas

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Chocolates. Galletas y golosinas

Clnicas Colchones Combustibles

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Comida rpida

Cuidado dental

Desodorantes Detergentes

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Diarios Electrohogar Endulzantes Espumantes

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Farmacias Gas Gaseosas Hamburguesas

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Helados Hogar y

decoracin Inmobiliaria

Instituciones crediticias

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Isapres/ prevision

Juegos de azar

Jugos Instantneos

/ en polvo

Jugos listos Para consumir

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Lcteos Lavalozas Limpieza y

desinfeccin Malls

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Margarinas / Mantequillas

Mejoramiento Del hogar

Multitiendas pticas

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Paales Papel

higinico Pastas Pilas

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Proteccin Femenina

Ropa y calzado Deportivo

Saborizantes Para la leche

Salsa de tomates

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Snacks/ Papas fritas/

Salados Shampoo

Seguros de vida

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Sopas y caldos concentrados

Supermercados Supermercados Mayoristas o por volmen

Tarjetas de Crdito

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

T Tecnologa

(audio.video)

Telecomu nicaciones

Tienda de Compra al paso

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

Tiendas de Conveniencia combustibles

Toallas de papel

Transporte pasajeros

Ventas por catlogo

Marcas evaluadas

CAPITULO UNO

RESULTADOS

CAPITULO UNO

RESULTADOS GENERALES DEL MCM

PRESTIGIO

AFECTO

PRESENCIA

28

Resultados generales

CAPITULO UNO LAS MARCAS DESTACADAS 2015 CAPITAL DE MARCA DE EXCELENCIA 29


CAPITULO UNO LAS MARCAS DESTACADAS 2015 CAPITAL DE MARCA EN CAMINO A LA EXCELENCIA (ICM SOBRE 770)

30


CAPITULO UNO

ADEREZOS AFEITADORAS AFPS - Previsin

AGUAS EMBOTELLADAS ANALGSICOS ARROZ

Resultados generales MEJORES POR CATEGORA 2015

CAPITULO UNO

AUTOMVILES BANCOS CAF

CAFETERAS CAJAS DE COMPENSACIN CANALES DE NOTICIAS


CAPITULO UNO

CANALES DE TV CANALES DE TV DEPORTIVOS CARNES, POLLOS, CERDOS

CECINAS CEREALES CERVEZAS


CAPITULO UNO

CHOCOLATES, GALLETAS Y GOLOSINAS

CLNICAS COLCHONES

COMBUSTIBLES COMIDA RPIDA CUIDADO DENTAL

MEJORES POR CATEGORA 2015


CAPITULO UNO

DESODORANTES DETERGENTES DIARIOS

ELECTROHOGAR ENDULZANTES ESPUMANTES


CAPITULO UNO

FARMACIAS GAS

HELADOS HAMBURGUESAS

GASEOSAS

HOGAR Y DECORACIN


CAPITULO UNO

INMOBILIARIAS ISAPRES/PREVISIN JUEGOS DE AZAR

JUGOS INSTANTNEOS EN POLVO JUGOS LISTOS PARA CONSUMIR LCTEOS


CAPITULO UNO

LAVALOZAS LIMPIEZA Y DESINFECCIN MALLS

MARGANINAS / MANTEQUILLA MEJORAMIENTO DEL HOGAR Y

CONSTRUCCIN MULTITIENDAS


CAPITULO UNO

PTICAS PAALES PAPEL HIGINICO

PASTAS PILAS PROTECCIN FEMENINA


CAPITULO UNO

ROPA/CALZADO DEPORTIVO SABORIZANTES PARA LA LECHE SALSA DE TOMATES

SEGUROS DE VIDA SHAMPOO SNACKS/PAPAS FRITAS/SALADOS


CAPITULO UNO

SOPAS Y CALDOS CONCENTRADOS

SUPERMERCADOS SUPERMERCADOS MAYORISTAS

TARJETAS DE CRDITO T TECNOLOGA


CAPITULO UNO

TELECOMUNICACIONES TIENDAS DE COMPRA AL PASO TIENDA DE CONVENIENCIA

COMBUSTIBLES

TOALLAS DE PAPEL TRANSPORTE DE PASAJEROS VENTAS POR CATLOGO


CAPITULO UNO

733

731

723

714

712

701

699

697

694

690

686

678

677

677

675

673

670

663

660

656

656

655

654

654

651

651

646

641

640

639

636

635

633

623

617

617

400 500 600 700 800

TE

ANALGSICOS

HELADOS

PASTAS

PILAS

CHOCOLATES, GALLETAS Y GOLOSINAS

MEJORAMIENTO DEL HOGAR Y CONSTRUCCION

SALSA DE TOMATES

FARMACIAS

JUGOS INSTANTANEOS / EN POLVO

PAPEL HIGIENICO

GASEOSAS

ROPA/CALZADO DEPORTIVO

CUIDADO DENTAL

ARROZ

TOALLAS DE PAPEL

LAVALOZAS

AGUAS EMBOTELLADAS

LACTEOS

COLCHONES

JUGOS LISTOS PARA CONSUMIR

CANALES DE NOTICIAS

CANALES DE TV

LIMPIEZA Y DESINFECCION

SUPERMERCADOS

GAS

DETERGENTES

MARGARINAS / MANTEQUILLAS

TECNOLOGIA (AUDIO, VIDEO)

CAF

SOPAS Y CALDOS CONCENTRADOS

COMBUSTIBLES

CERVEZAS

CECINAS

CARNES, POLLOS, CERDO

SABORIZANTES PARA LA LECHE

PRESTIGIO AFECTO PRESENCIA

738 671 790

747 691 754

737 685 746

730 702 709

717 667 751

739 680 683

710 671 717

721 677 692

703 632 746

719 656 697

710 658 691

705 638 690

735 653 643

712 657 661

701 651 673

707 651 662

691 634 686

712 630 647

701 646 633

700 636 633

702 643 623

693 595 676

679 608 676

705 651 606

685 609 659

666 603 683

690 618 630

686 616 622

696 638 585

662 606 650

653 595 661

660 578 667

668 583 648

672 612 585

655 608 588

661 603 586

Base: 160 evaluaciones por marca

A NIVEL GENERAL A NIVEL DE LAS CATEGORAS

CAPITULO UNO

614

613

612

607

605

600

593

593

591

590

589

586

582

581

581

580

564

563

562

562

556

555

555

544

518

505

503

500

498

496

496

494

490

484

451

451

400 500 600 700 800

DESODORANTES

MULTITIENDAS

ADEREZOS (KEPCHUP / MAYONESAS / MOSTAZA)

ELECTROHOGAR (ELECTRONICA Y LINEA BLANCA)

SHAMPOO

VENTAS POR CATALOGO

SNACKS / PAPAS FRITAS / SALADOS

DIARIOS

CEREALES

TRANSPORTE PASAJEROS

SUPERMERCADOS MAYORISTAS O POR VOLUMEN

AFEITADORAS (DESECHABLES / INTERCAMBIABLES

PAALES

HAMBURGUESAS

COMIDA RAPIDA

CANALES DE TV DEPORTIVOS

ESPUMANTES

MALLS

CAJAS DE COMPENSACION

PTICAS

HOGAR Y DECORACIN

TELECOMUNICACIONES

JUEGOS DE AZAR

AUTOMOVILES

TARJETAS DE CREDITO

AFPS - PREVISIN

BANCOS

ENDULZANTES

PROTECCIN FEMENINA

CAFETERIAS

CLINICAS

ISAPRES/PREVISIN

TIENDAS DE COMPRA AL PASO

TIENDAS DE CONVENIENCIA COMBUSTIBLES

SEGUROS DE VIDA

INMOBILIARIAS

PRESTIGIO AFECTO PRESENCIA

675 595 573

657 566 616

648 596 593

663 609 550

663 592 558

640 570 589

637 582 560

625 542 610

655 589 530

606 556 608

621 554 592

646 547 565

639 498 607

632 586 525

621 562 559

642 549 550

623 543 526

629 531 528

617 538 531

651 543 491

629 575 464

620 547 499

589 494 581

657 558 418

584 506 466

569 482 463

587 490 432

567 512 423

574 477 442

562 528 399

593 486 409

560 468 453

553 515 402

541 494 418

536 477 341

531 465 359


A NIVEL GENERAL A NIVEL DE LAS CATEGORAS

CAPITULO UNO

MCM POR RUBROS

CAPITULO UNO

835 794

753

959

569

629

548 531

614 641

572

628

428

504

460

321

615

673 645

527

798

753 747

895

547

602

560

480

589 630

531

607

443

532

479

317

573

638

563

520

0

250

500

750

1000

MCM 2015 PRESTIGIO 2015

AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

HELLMANS KRAFT JB HEINZ MALLOA

Diferencia significativa respecto al ao 2014

46

Aderezos


EVOLUTIVO PILARES 2014-2015 RESULTADOS POR MARCA

CAPITULO UNO

538

633

507 473

624

682

584 605

691 713

618

741

582

631

568 546

497

573

459 460 535

588

542

474

596 634

565 589

674 699

617

705

534

586

508 508 503

561

492 457

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

BRAUN PHILIPS GILLETTE SCHICK BIC


47

Afeitadoras



CAPITULO UNO

592 620

525

631

461

514

438 431 461

534

484

365

494

577

435 470 462

546

466

372

570

629

489

593

492

562 534

379

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

HABITAT CAPITAL / SURA MODELO CUPRUM PLAN VITAL PROVIDA INP / IPS

48

Afps - Previsin


PILARES 2015 RESULTADOS POR MARCA

CAPITULO UNO

833 817

735

946

776 780 747

800

590

661

561 549

599

679

600

517 517

621

506

423

795 766

731

887

744 743

700

789

583

644

593

512

566

617

544 538 536

609

513

486

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

CACHANTUN VITAL NEXT BENEDICTINO PORVENIR


49

Aguas embotelladas



CAPITULO UNO

789 782

736

848

742 738

676

813

712 744

664

729

679

724 687

626 726 725

669

784

712 728

652

757

635

686

597 623

641 678

605 640

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

TAPSIN ASPIRINA PANADOL KITADOL


50

Analgsicos



CAPITULO UNO

760 743

694

843

715 736

694 715

656

706

648 615

569

620

568

519

739 731

674

811

691 708

656

711

665 700

652 645

562

636

527 522

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

TUCAPEL MIRAFLORES BANQUETE ZAROR


51

Arroz



CAPITULO UNO

670

738

649 623

605

697

594

525

657

757

668

547 586

695

613

449

567

674

559

467

564

701

572

418

564

657

577

459

594

685

626

471

529

644

550

395

514

626

543

372

633

721

627

551 593

648

576 554

624

698

593 580 597

714

616

462

535

655

490 460

548

656

579

410

548

658

532

454

538

645

526

444

497

607

489

395

501

618

502

385

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

CHEVROLET NISSAN TOYOTA HYUNDAI PEUGEOT FORD SUZUKI KIA VOLKSWAGEN SUBARU


52

Automviles 1



CAPITULO UNO

490

616

482

372

428

527

454

302

429

528

457

302

521

668

534

362

513

657

525

358

573

739

560

422

506

624

542

353

537

649

576

386

537

648

571

392

501

608

513

383 476

586

483

360

416

502

456

291

404

500

401

313

525

653

562

359

524

661

558

353

563

724

564

401 439

539

438

340

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

CITROEN GREAT WALL CHERY BMW AUDI MERCEDES

BENZ VOLVO HONDA MITSUBISHI RENAULT


53

Automviles 2



CAPITULO UNO

792

745 729

903

623

675

560

633

573 610

522

588

507

595

462 465 471

560

485

368

474

574

454

394

533

618

541

441 473

568

474

378

790 784

733

853

636 651

579

677

550

602

535 513

538

618

522

474 451

538

451

365

466

560

439 399

494

571

498

412 434

514

433

354

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

BANCO ESTADO BANCO DE CHILE SANTANDER BCI BANCO PARIS BBVA BANCO FALABELLA BANCO RIPLEY


54

Bancos 1



CAPITULO UNO

461

571

459

351

470

580

461

369

453

568

454

337

433

543

416

339

414

520

408

315

436

534

457

318

435

546

472

287

452

540

467

349

499

594

498

406

469

579

482

347

418

500

424

329

426

525

425

328

443

546

449

333

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

CORPBANCA SCOTIABANK BICE SECURITY ITA EDWARDS-CITI BANCO CONSORCIO


55

Bancos 2



CAPITULO UNO

858 826

801

946

601 617

547

638

595

651

582 552

504

553

495 465

841 823

794

906

590 626

537

608 600 641

575 584

517

600

523

428

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

NESCAF MONTERREY GOLD CRUZEIRO


56

Caf



CAPITULO UNO

516

577 543

429

486

551 532

375

486

557

508

393

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

STARBUCKS JUAN VALDS DUNKIN DONUTS

57

Cafeteras



CAPITULO UNO

637 651

591

669

598

641

558 594

519

581

506 469

495

594

498

392

578 617

576 541

563 585

533 569

479 519

432

487 477

559

460

413

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

LOS ANDES LOS HROES LA ARAUCANA 18 DE SEPTIEMBRE


58

Cajas de Compensacin



CAPITULO UNO

741 736

673

813

568

650

516 538

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

24 HORAS CNN CHILE

59

Canales de noticias



CAPITULO UNO

760 758

699

823

727 733

687

763 748 756

686

800

688

723

633

707

524 566

497 511 480

541

447 452

740 741

699

781

713 709 670

761

656 678

618

673

719 747

656 754

625

668

569

637

448

505

411 428

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

TVN CHILEVISION MEGA C13 RED TV UCV


60

Canales de TV



CAPITULO UNO

646

691

577

670

531

602

514 477

564

633

555 503

596 612

548

627

547

604

537 500

577

627

557 548

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

CDF / CANAL DEL FTBOL ESPN FOX SPORTS


61

Canales de TV Deportivos



CAPITULO UNO

686 705

662 692 677 686

657 689

778 773

724

836

665 677 645

672

542

603

538

486

436

528

457

322

534

610 573

421

690 693 655

721

649 685

611 651

750 733

713

804

659 681

630 664

529

582

506 499

422

500 468

299

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

SUPER CERDO (CARNES)

SOPRAVAL (CARNES)

SUPER POLLO (CARNES)

ARIZTIA (CARNES)

POLLOS KING GRANJA

3 ARROLLOS JUMBO

(CARNES)


62

Carnes, Pollos, Cerdo



CAPITULO UNO

637

692

623 596

730 729

675

785

730 730

686

774

649 671

613

663 641

676

636 612

665

716

640 637 621

673

607 584

623

682

618

569

622

683

626

556

475

556

467

401

586

670

601

486 496

580 548

359

626

667

607 602

675 674

625

725

686 698

636

723

635 642

594

668

628 663

616 605 611

665

614

555 589

641

578 546

581

674

591

478

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

SOPRAVAL (CECINAS)

PF SAN JORGE (CECINAS)

WINTER LA PREFERIDA SUPER POLLO

(CECINAS)

SUPER CERDO (CECINAS)

LLANQUIHUE ARIZTIA (CECINAS)

MONTINA (CECINAS)

LA CRIANZA (CECINAS)

RECETA DEL ABUELO


63

Cecinas



CAPITULO UNO

732

789

683 724

747 742

682

819

541

619

576

427

668

715

640 649

519

614

535

409

602

663

572 570 559

628

573

475

528

603 564

416

506

572

517

430

510

603

548

379

678

729

645 659

747 759

704

778

507

597

478 446

666 705

653 640

511

608

519

405

580

635

555 551 550

598

554

499 485

578

492

384

479

566

509

363

475

573

511

341

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

QUAKER CHOCAPIC FITNESS ZUCARITAS GRAN CEREAL

(COSTA) ESTRELLITAS ZUCOSOS

CHOKO KRISPIES

ADELGAZUL VIVO

(CEREALES)


64

Cereales



CAPITULO UNO

703 690

571

847

642 677

599

651

710 744

702 683

612 640

521

674

579

658

589

490

555 601

518 545

661 661

568

754

598

660

600

535

663 685

648 655

583 614

522

613

566

627

574

496

585

645

533 577

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

CRISTAL HEINEKEN CORONA

(CERVEZAS) ESCUDO KUNTSMANN BECKER


65

Cervezas



CAPITULO UNO

813 797 764

877

798 795 769

832

742 783

728 716

655

705

623 637 621

690

608 567 568

638

558

507

709

770

714

643 749

767

699

781

701 703

649

751

698 736

679 680

598

669

546 580

560

612

538 530 517

590

490 470

708 736 722

666

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

MACKAY COSTA AMBROSOLI DOS EN UNO CALAF ARCOR NESTL (CHOCOLATES)


66

Chocolates, Galletas y Golosinas



CAPITULO UNO

512

599

463 474

531

614

502 476

532

644

544

406

468

581

461

363

436

525

457

326

511

581

448

505 530

590

498 500 523

638

497

434

482

580

478

389

452

572

464

319

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

LAS CONDES ALEMANA HOSPITAL CLINICO UC /

CLINICA UC SANTA MARA INDISA


67

Clnicas



CAPITULO UNO

809 810

751

866

679 708

662 667

481

583

494

366

732 738

667

791

678 693

615

724

481

566

489

388

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

ROSEN CIC FLEX


68

Colchones



CAPITULO UNO

719 712

625

821

641 666

575

683

544

602

535 496

704 710

609

792

601

649

569 586

499

550 512

436

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

COPEC SHELL PETROBRAS


69

Combustible



CAPITULO UNO

637

593

527

791

661 674

616

693

633

688

616 595

530

594

551

446

555

614 574

477

537

605

556

450

511

579

491 462

607 584

522

713

611 619

553

662

580 607

521

613

490

544

470 455

551

623

556

472

523

598 551

420

512

574 537

426

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

MCDONALDS DOGGIS TELEPIZZA KENTUCHY FRIED

CHICKEN DOMINO JUAN MAESTRO BURGER KING


70

Comida Rpida



CAPITULO UNO

807 792

740

891

780 763 737

840

614

664

617

560

626

694

626

556 556

648

563

456

775 753

715

858

742 752

709

764

594

642

570 571

633 674

613 612

510

593

516

421

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

PEPSODENT COLGATE AQUAFRESH ORAL-B SENSODINE


71

Cuidado Dental



CAPITULO UNO

688 697

592

776

662

725

607

655 634

694

606 603

660

729

636 615

642

689

644

593

530

607 572

411

540

623

556

441

557

635

549

486

687 670

607

783

662 685

613

687

607

658

598 567

611

672

606

554 597

650

593 548

497

595

515

382

538

621

550

443

505

574

505

436

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

REXONA AXE SPEED STICK /

LADY SPEED STICK NIVEA

DOVE (DESODORANTES)

GARNIER BI-O GILLETE

(DESODORANTES) OLD SPICE


72

Desodorantes



CAPITULO UNO

827 802

761

919

709 728

679

722 683

731

650 668

557

623

530 519

659 685

617

675

527

617

535

428

560

642

556

481

796 772

746

871

699 717

653

726

645

715

618 602

617

678

555

618

625 650

573

653

506

591

520

408

519

597

530

431

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

OMO DRIVE ARIEL ACE RINSO FUZOL POPEYE


73

Detergentes



CAPITULO UNO

697 683

614

795

647 659

553

728

673 699

595

724

557 585

541 546

484

559

459 435

498

568

491

433

646 640

561

736

594 626

496

662 655 650

563

753

575 606

542 575

465

534

472

389

509

578

500

449

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

LA CUARTA EL MERCURIO LA TERCERA LUN LA HORA PUBLIMETRO


74

Diarios



CAPITULO UNO

576

637

563 528

491

562

502

410

684 707

645

701 737 752 735 725 735

784 744

676 679

738

666 635

504

583 557

372

638

689

636

587

421

513

434

314

570

635

567

509 471

565

494

354

680

738

674

630

697 736

658 698 700

760

682 660 655

722

647

595

490

587

511

373

580

666

604

471

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

DAEWOO MABE LG

(ELECTROHOGAR) MADEMSA

SAMSUNG (ELECTROHOGAR)

FENSA WHIRPOOL SOMELA MIDEA


75

Electrohogar



CAPITULO UNO

633 659

579

660

559

631

564

481

424

503

453

317

495

574

519

393

437

498

451

363

454

538 503

321

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

DAILY IANSA CEROK SPLENDA NATURA LIST SUGAFOR ENDOLCE

76

Endulzantes



CAPITULO UNO

651 657

583

713

612

673

560

602

518

591

508

455 476

570

523

334

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

VALDIVIESO UNDURRAGA SUBERCASEAUX VIA MAR

77

Espumantes



CAPITULO UNO

747 714

651

877

682 704

609

733

686 683 646

731

658

710

621 643

749 716

684

849

648 648 609

689 697 680

636

776

616

665

584 598

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

CRUZ VERDE SALCOBRAND FARMACIAS AHUMADA DOCTOR SIMI


78

Farmacias



CAPITULO UNO

721 704 669

789

722 714

654

798

714 699 668

773

446

546

419

373

686 690

633

734 724 724 683

763

683 682 649

718

489

568

427

473

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

LIPIGAS ABASTIBLE GASCO METROGAS


79

Gas



CAPITULO UNO

815 792

734

917

750 742

691

817

709 739

685 702 733 737

709

752

655 686

646 632 616 640

552

656 659 701

636 641 614

695

564 582 592

639

546

591

635

678

615 613

781 761

707

875

703 701

639

768

656 679

622

667 693 708

646

726

623 644

616 610 602 612

523

670

572

617

492

608 576

633

523

572 602

683

575

548

599

641

603

553

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

COCA COLA FANTA BILZ/PAP SPRITE LIMN SODA PEPSI CRUSH COCA LIGHT COCA ZERO CANADA DRY


80

Gaseosas



CAPITULO UNO

549

598

536 512

634 658

635 608

530

608

526

455

675 677 642

708 671

716

668 630

661 693

648 643

487

567

517

378

593

647 617

514

429

525 487

276

535 575

492

537

596 635

579 575

455

517 478

370

669 677

615

716

610

662

584 585 633

667

599 631

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

KING LA CRIANZA

(HAMBURGUEZAS) MISTER BURGER

SAN JORGE (HAMBURGUEZAS)

SUPER CERDO (HAMBURGUEZAS)

SUPER POLLO (HAMBURGUEZAS)

MONTINA (HAMBURGUEZAS)

ARIZTIA (HAMBURGUEZAS)

CHILENAZAS


81

Hamburguezas



CAPITULO UNO

878 870 829

934

774 784

735

803

630 641 610

639 609

652

567 608

836 810 809

890

715 717

665

764

568

610

538 556 578

605

549 581

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

SAVORY BRESLER TRENDY PANDA


82

Helados



CAPITULO UNO

508

593

540

392

521

613

552

397

640

682

634 604

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

HOMY ROSEN STORE CASA & IDEAS

83

Hogar y Decoracin



CAPITULO UNO

515

562

514

468 428

516

459

309

421

505

431

328

441

539

456

330

467

514

455 433 445

528

433 372 448

547

459

339

441

514

446

362

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

SOCOVESA ACONCAGUA ALMAGRO PAZ


84

Inmobiliarias



CAPITULO UNO

700

652

595

852

483

549

424

476 477

556

446 428

487

572

485

403

455

544

463

358

430

540

425

326

424

505

439

329

679 667 663

708

493

535

455 488 491

532

453 487 480

556

463 422

462

533

454 399

442

507

452

367 404

471

425

317

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

FONASA CONSALUD BANMDICA CRUZ BLANCA COLMENA MSVIDA VIDA TRES


85

Isapre/Previsin



CAPITULO UNO

691 662

596

817

486

548

441 470

621 648

531

683

420

498

407

355

632 608

527

761

512

575

484 477

652 665

574

717

409

464

391 371

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

KINO IMAN LOTO XPERTO


86

Juegos de Azar



CAPITULO UNO

729 728

668

791

621

687

634

543

774 764

690

870

637

696

631

583

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

SPRIM VIVO

(POLVO) ZUKO

LIVEAN (POLVO)

87

Jugos Instantneos/en Polvo



CAPITULO UNO

818 805 764

887

753 789

722 748 737

757

712 741

637

707

645

559 560

624

532 524

583

653

594

502

601 640

595 568 560

643

579

459

760 774

712

794

752 776

731 748

685 722

630

703

581

648

560 536 548

616

535 492

553 601

539 519

551 585

557

510 526

609

518

450

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

WATTS SOPROLE

(JUGOS)

ANDINA / ANDINA DEL VALLE

LIVEAN (JUGOS)

ADES NEXT

(JUGOS) YUZ

VIVO (JUGOS)


88

Jugos para Consumir



CAPITULO UNO

843 837 801

891

775 762 759

803

758 777

737 761

665 695

630 669

622

680

618

567 571

650

576

488

597

658

586 546 556

631

562

475

554

621

547

493

776 776 747

805

746 753

693

792

736 761

713 736

618

668

584 600 598

665

590 540 557

634

568

470

577

639

539 552 570

625

580

504 515 574

493 480

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

SOPROLE (LACTEOS)

COLN (LACTEOS)

NESTL (LACTEOS)

CALO LONCOLECHE

(LACTEOS) QUILLAYES PARMALAT DANONE SURLAT


89

Lcteos



CAPITULO UNO

827

782 752

946

575

638

564 524

609

654

587 587

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

QUIX MAGISTRAL VIRGINIA

90

Lavalozas



CAPITULO UNO

785 773 740

842

765 773

728

793

696 718

677 694

658

725

664

586

637

710

639

562

624

682

631

558 578

664

576

493

583

656 619

476

558

644

584

445

781 782

740

820

699 735

682 679 661

695

652 635 642

693 652

581 580

660

548 532

593 646

610

524 555

642

580

444

507

579 552

390

504 571

471 472

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

CLOROX CLORINDA CIF LISOFORM MR. MUSCULO VIM IMPEKE LYSOL GLASSEX


91

Limpieza y Desinfeccin



CAPITULO UNO

644 650

573

710

544

620

526 485

517

608

499

442

546

639

527

472

669 673

613

723

530

594

487 510 523

615

501 452

472

532

450 434

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

MALL PLAZA PARQUE ARAUCO ALTO LAS CONDES COSTANERA CENTER


92

Malls



CAPITULO UNO

768 780

735

791 781 776

723

844

629

696

649

543

667 693

612

696

552

646

520 490

518

568

510 476

616

691

600

556

598

641

579 576

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

COLN (MANTEQUILLA)

SOPROLE (MANTEQUILLA)

LONCOLECHE (MANTEQUILLA)

DORINA NEXT

(MANTEQUILLA) BANDA AZUL BONELLA SUREA

93

Margarinas / Mantequillas



CAPITULO UNO

825 787

765

923

692 714

660

703

581

630 588

524

816 780

753

916

631 649

566

677

540

600

506 513

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

SODIMAC EASY CONSTRUMART


94

Mejoramiento del hogar



CAPITULO UNO

756 755

648

865

715 722

635

789

695 735

645

705

582

648

515

585 588 594

528

644

573

616

555 548

771 756

713

844

650 683

613 654 639

675

599

643

590 618

528

624

582 578

515

654

526 566

480

532

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

FALABELLA RIPLEY PARS JOHNSONS LA POLAR HITES


95

Multitiendas 1



CAPITULO UNO

598

642

549

604 596

664

560 564 571

626

552 535 513

600

488 451

552

627

546

482 572

626

553 537

588

640

561 563 524

576

502 494 462

539

421 425

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

TRICOT ABC/DIN CORONA (MULTITIENDAS) DIJON FASHIONSPARK


96

Multitiendas 2



CAPITULO UNO

614

685

529

627 616

699

601

547 520

594

508

459 498

628

536

332

603 644

566 598 581

661

547 535

485

594

462

399

495

587

501

398

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

GMO ROTTER & KRAUS PLACE VENDOME SCHILLING


97

pticas



CAPITULO UNO

647 684

552

705

570

616

471

622

528

618

472

494 663 685

580

725

572

628

523

566 563

629

492

567

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

PAMPERS HUGGIES BABYSEC


98

Paales



CAPITULO UNO

849 810

784

955

704

750

682 681

634

683

614 606 626

680

638

561

617 629

571

651

811 777 761

895

669 705

637 665

598 626

540

628

539

596

546

476

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

CONFORT ELITE

(PAPEL)

FAVORITA (PAPEL)

SCOTT (PAPEL)

NOBLE


99

Papel Higinico



CAPITULO UNO

839 816 806

894

818 797

776

880

643

703

651

575 555

605 573

486

788 766

737

861

779 774

732

832

592

661

595

519

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

LUCHETTI (PASTAS)

CAROZZI (PASTAS)

TALLIANI TRATTORIA


100

Pastas



CAPITULO UNO

840 805

762

953

634 662

597

641 661

682 643 658

832

785 790

922

619 659

569

630 618 660

585 610

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

DURACELL ENERGIZER EVEREADY


101

Pilas



CAPITULO UNO

572

645

515 555 553

612

484

563 541

605

470

548

496

575

474 439

541

620

536

467 436

532

454

321

421

499 461

304

421

503

419

342

585

645

551 560 599

655

541

603

538

617

474

523 538

593

480

542 548

617

537 491

463

546

477

366 408

488

415

321

435

516

429

361

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

ALWAYS DONNASEPT KOTEX NATURELLA /LADYSAN

LADYSOFT CAREFREE POISE TAMPAX


102

Proteccin Femenina



CAPITULO UNO

746 768

698

772 744

775

696

761

710

752

691 686

569

668

557

483

615

710

623

512

701

745

679 678

721 760

679

725

662

753

651

581 546

625

542

472

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

ADIDAS NIKE PUMA EVELAST REEBOK


103

Ropa / Calzado Deportivo



CAPITULO UNO

645 679

618 639

521

587

532

442

809 799 761

866

653 689

623 648

456

548

483

338

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

COLACAO COCOA RAFF MILO NESQUIK TODDY

104

Saborizante para la leche



CAPITULO UNO

731 732

675

787

637 630

585

697 711 742

690 701 704

752 720

641

700

748 718

636

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

MALLOA (SALSA)

DOA CLARA CAROZZI/POMAROLA

(SALSA)

LUCHETTI (SALSA)

WATTS (SALSA)

105

Salsa de Tomates



CAPITULO UNO

476

537

490

401

494

579

517

387

452

534

486

337

442

534

471

322

447

541

485

315

449

529

473

345

431

537

456

301

428

513 481

289

443

523

434

372

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

METLIFE CONSORCIO SURA CORPVIDA BICEVIDA EUROAMERICA VIDASECURITY PRINCIPAL CHILENA

CONSOLIDADA

106

Seguros de Vida



CAPITULO UNO

581

651

567 525

730 746

658

786

717 756

683 711

688

734

658 672

564

648

563

481

582

649

601

495

679 706

601

730

487

571

525

364

483

569

520

359

536

602

547

459

597

656

588

547

703 733

671 707

663 690

604

695

652 671

612

672

564

638

560

494

549

641

568

439

628

670

576

639

508

591

521

413 447

538

467

334

568

631

554 520

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

DOVE (SHAMPOO)

PANTENE HEAD &

SHOULDERS SEDAL

ELVIVE LOREAL PARIS

GARNIER FRUCTIS

BALLERINA HERBAL

ESSENCES CLEAR FAMILAND


107

Shampoo



CAPITULO UNO

766 752

677

869

656 679

617

673

428

513

459

313

579

633

591

511 536

607

565

434

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

LAYS MARCOPOLO TIKA KRYZPO PRINGLES

108

Snack/papas fritas/salados



CAPITULO UNO

802

748 712

946

584 625

538

590

523

587

535

448

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

MAGGI NATUREZZA GOURMET

109

Sopas y caldos concentrados



CAPITULO UNO

802 786 748

874

686

735

610

714 699 698 669

730

667 691

625

686

580

649

527 566

470

549

475

386

764 752

701

840

672 708

624

684 679 697

633

705

654 678

620

664

559

644

536 496

464

541

443 407

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

LDER JUMBO SANTA ISABEL UNIMARC TOTTUS MONTSERRAT


110

Supermercados



CAPITULO UNO

625 653

586

636

570 602

539 568

539 576

508 532

623 653

584

632

567 605

520

575 553

589

522 548

509 547

477 502

560 590

510

578

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

MAYORISTA 10 ALVI EKONO A CUENTA


111

Supermercados mayoristas



CAPITULO UNO

714 726

668

747

556

617

540 511

492

559

457 459

566

620

531 548

474 493

428

501 471

530

455 427

475

547

433 445

505

587

503

425

502

582

500

425

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

CMR CENCOSUD PRESTO/MASTER

CARD LIDER TARJETA RIPLEY

TARJETA LA POLAR

TARJETA CORONA

TARJETA HITES TARJETA ABCDIN FALABELLA VISA

112

Tarjetas de crdito 1



CAPITULO UNO

463

550

494

347

490

583

510

378

452

535

478

342

580

660

584

497

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

TARJETA CRED SANTANDER LANPASS TARJETA CREDITO BCO DE CHILE TARJETA DE CREDITO BCO BCI TARJETA BANCOESTADO

113

Tarjetas de crdito 2



CAPITULO UNO

748 749 711

785 756 744

682

842

694 720

620

743

731 729 695

768 741 738

685

800

709 707

642

779

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

LIPTON SUPREMO CLUB


114

T



CAPITULO UNO

465

548

475

374

473

556

487

377

721 745

701 718

785 799

748

809

758 798

744 732

628

700

643

542

647

725

671

545

473

530

459 431

466

548

478

374

702 738

682 685

764 772 740

781

722 763

704 699

570

634 596

479

571

636

588

489

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

RECCO AOC LG (TECNOLOGIA) SAMSUNG

(TECNOLOGIA) SONY PANASONIC

PHILIPS (TECNOLOGIA)


115

Tecnologa



CAPITULO UNO

781 779 737

826

698 664

617

813

632 634

564

699

616

713

607

527 554

681

544

436 445

523 485

327

403

513

411

283

435

544

474

288

435

530

482

292

731 760

671

763 723

696 670

803

594 624

522

638

567

650

570

483 493

587

526

367

420

517

454

290

408

504

436

284

431

519

440

334

420

514

429

318

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

ENTEL MOVISTAR CLARO VTR DIRECTV TELEFONICA DEL

SUR (TELSUR) GTD / GTD

MANQUEHUE NEXTEL VIRGIN


116

Telecomunicaciones



CAPITULO UNO

494 529

506

448 468

546 505

352

509

585

535

406

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

OK MARKET BIG JOHN CASTAO

117

Tiendas de compra al paso



CAPITULO UNO

442

511 471

343

583 604

539

607

428

508 473

304 434

510

444

347

613 626

559

653

441

514

442

366

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

SPAZIO1 PRONTO / PUNTO UPA!


118

Tiendas conven. combustibles



CAPITULO UNO

648 684

618 641

792 760

728

886

690

750

686

633

564

632

572

488

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

FAVORITA (TOALLAS) NOVA ELITE (TOALLAS) SCOTT (TOALLAS)

119

Toallas de papel



CAPITULO UNO

701 685

641

777

672

604 600

813

608

694

561 569

485 457

480 517

484

592

498

362

654 656

613

692

626

534 542

802

616

675

599 573

530

581

521 489

477

554

498

379

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

RESULTADOS 2014

PULLMAN BUS TUR BUS LAN METRO DE SANTIAGO SKY AIRLINES


120

Transporte pasajeros



CAPITULO UNO

529

591

519

475

593

653

594

531

678 676

598

761

0

250

500

750

1000


AFECTO 2015

PRESENCIA 2015

OK MARKET BIG JOHN CASTAO

121

Ventas por catlogo



CAPITULO UNO

122

MODELO CAPITAL DE MARCAS

informe chile 3d mcm 2015 final

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