Investigación es la etapa estratégica del proyecto, en ella, nosdocumentaremos con toda aquella información que nos permita hacer unaradiografía al estado actual de la marca, a su mercado y a sus posiblescompetidores para con esa información poder comenzar el proceso de creaciónde la marca.

Se estudiará la marca actual del cliente (de existir la marca) o sus antecedentesde mercado (en caso de marca de nueva creación) para poder hacer unaradiografía inicial de la totalidad del proyecto.

Investigación del mercado y las marcas existentes en él para identificar suslogros, fallos y tendencias generales del sector. Finalmente se identifican lasempresas potencialmente clave.

Se llevan a cabo entrevistas personales al público objetivo existente en elmercado de la marca para conocer la apreciación de sus potencialesconsumidores. Así, se podrán conocer valores como:

Recuerdo de Nombre.Recuerdo de Percepción.Valoración General del Mercado (valoración delcliente potencial del mercado y las empresasdel sector).

Se estudia la información obtenida hasta el momento y se hace un diagramaclave con los posibles nodos de posicionamiento disponibles en ese sector.

Creación es la etapa de gestación y génesis de la marca donde partiendo de losdatos obtenidos en la investigación comenzamos a elaborar las propuestas ybocetos necesarios para la creación de la marca considerando (como ya se hamencionado) toda la información de la investigación.

Basándonos en los datos obtenidos en la fase de análisis, prestando especial atención a las opciones deposicionamiento estratégico, se desarrolla el concepto en torno al cual construiremos la marca.Posteriormente y con la información obtenida de este concepto, se crea el nombre de la marca (naming).

En esta fase, el equipo de diseño desarrollará las diferentes propuestas gráficas para la marca a partir del nombre y del posicionamiento de lamarca. Se intentarán buscar valores que hagan que la marca sea fácilmente reconocible y memorable (fácil de memorizar). En este proceso,valores como tipografía y cromatismo serán utilizados como ejercicio de diseño y no como definición definitiva de la marca.

Se elabora un círculo cromático situando sobre él las marcas potencialmentecompetidoras existentes en el mercado de modo que se puedan sacar conclusionesacerca de la tendencia del mercado respecto al cromatismo.

Se procede a estudiar la posibilidad de incluir en la marca un símboloque pueda llegar a ser el elemento clave de la identidad (por ejemplo: laestrella en Mercedes Benz).

En esta fase se llega a la solución del concepto final de la marca donde se tendrá encuenta su composición visual y sus elementos para dotarla de los valores que entodo momento hemos obtenido del proceso de investigación.

Con el resultado obtenido de la realización del círculo cromático en la mano, haremosdiferentes ejercicios de color para observar en toda su magnitud la marca y así poder definirlos colores que formarán parte de la marca y con ello de su identidad corporativa final.

Teniendo en cuenta esta lista y los valores que queremos que la marca transmita,realizaremos algunos ejercicios tipográficos donde definiremos la tipografía o lastipografías que formarán parte de la marca final y de la identidad visualcorporativa.

Necesidad de legibilidad desdelargas distancias.

Que la fuente posea cualidades de ajuste tipográfico(flexibilidad de uso de la tipografía).

Su legibilidad y diseño de losnúmeros de la tipografía.

La diferenciación visual ypersonalidad.

Etc…

Mediante la fase de Implantación , lo que hacemos es dotar a la marca de unavida duradera donde fijar las bases de la correcta utilización y del correctofuncionamiento de la marca.

Un logotipo en sí mismo no constituye una identidad y es por ello por lo que en esta fase del trabajoaplicaremos la marca en diferentes soportes para así valorar la flexibilidad del diseño y con ello supotencial de aplicación.

Una marca de éxito trasciende sus manifestaciones visuales y cala en la cultura del negocio(interna y externamente) y se convierte en el principio que guía cualquier interacción entre elconsumidor y la prestación de los servicios.

Para conseguir apoyar y garantizar el correcto posicionamiento de la marca y con ello ajustarse entre sí. Esto sehace para obtener una identidad significativa, de relevancia y flexible.

En el primer proceso se diseñan aquellos elementos corporativos principales (nombre, logotipo,colores) y posteriormente los elementos secundarios (estilo tipográfico, estilo de imágenes, tipo demaquetación, tono de la comunicación, paleta de color, sistemas de jerarquía, etc.)

En esta fase, se diseñan todas y cada una delas piezas y aplicaciones que formarán partede la implantación de la marca. (Las piezas ysu número vendrán dados por el informe decontextrualización).

Identificativo

Informativo

Oficial

Decorativo

Promocional

Dado que las empresas modernas pueden ser herederas de un sinnúmero de marcas y submarcas, es crucialestablecer una jerarquía clara y lo suficientemente comprensible para sus usuarios.

En esta fase, lo que hacemos es establecer las bases de la futura arquitectura de la marca en caso de que se deesta circunstancia.

Para facilitar la correcta aplicación de la identidad corporativa, se elaborará el manual deidentidad corporativa que quedará incluída en la web corporativa del cliente o en su defectoen un mini-site creado a tal fín. De este modo, nos aseguraremos de la correcta aplicaciónde la marca en cualquier circunstancia que se pueda dar.

Proyecto deCreación deMarca

A) INVESTIGACIÓN

A.1. Antecedentes

A.2. Auditoria de Investigación

A.3. Investigación sobre Usuarios / Clientes

A.4. Opciones de Posicionamiento Estratégico

B) CREACIÓN

B.1. Definición del Posicionamiento y Naming

B.2. Conceptos de Diseño

B.3. Circulo Cromático

B.4. Sistema de "Símbolos"

B.5. Logotipo y Símbolo de la Marca

B.6. El Color

B.7. La Tipografía

C) IMPLANTACIÓN

C.1. Contextualización

C.2. Experiencia de Marca

C.3. Lenguaje de la Marca

C.4. Aplicación del Lenguaje de la Marca

C.5. Arquitectura de la Marca

C.6. Seguimiento y Mantenimiento de la Marca

C/ Carmen Conde, 15Edificio las FloresBloque 3, 4ºA41019 SevillaTelf. 695 285 135soy@rafamoreno.es