industria editorial cubana: visión desde los territorios
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La presentación caracteriza la industria editorial cubana hasta 2010, con énfasis en el análisis desde la escala provincial. Contiene datos recientesa sobre producción editorial, inventarios, cantidad de editoriales, librerías, entre otros.TRANSCRIPT
Industria editorial en Cuba.
Una mirada desde los territorios.
Jacqueline Laguardia Martínez
III TALLER NACIONAL DE GESTIÓN DE LA CIENCIA EN
LA CULTURA
Industria editorial en Cuba
• ¿Cuándo surge?
• ¿Quiénes participan?
• Evolución reciente.
• Dimensión territoriala.Producciónb.Comercialización
Creación de la Imprenta Nacional el 31 de marzo de 1959, que se inaugura un año después con una tirada de 100 000 ejemplares de El Ingenioso Hidalgo Don Quijote de la Mancha.
Otro hecho altamente significativo fue la Campaña de Alfabetización de 1961 -para la que se imprimieron más de un millón de cuartillas.
El país cuenta con 175 casas editoriales activas y su red de librerías comercializa en alrededor de 350 establecimientos localizados en todo el país. La Distribuidora Nacional del Libro (DNL) es la empresa encargada de colocar los libros y publicaciones seriadas a lo largo de la isla.Desde 1967, año de la creación del Instituto Cubano del Libro, y hasta diciembre de 2009, se han producido en Cuba 58.844 títulos en 1.397.042.306 ejemplares.
Los libros llegan a los lectores a través de las 377 bibliotecas públicas y de la red de 6 mil bibliotecas escolares que cubren todo el país.
Serie histórica del ICL. Títulos producidos. 1967 – 2009
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000
1967196919711973197519771979198119831985198719891991199319951997199920012003200520072009
Serie histórica del ICL. Ejemplares producidos. 1967 – 2009
0 20.000.000 40.000.000 60.000.000 80.000.000 100.000.000
1967196919711973197519771979198119831985198719891991199319951997199920012003200520072009
GÉNEROS Y TEMÁTICAS
La literatura para niños y jóvenes alcanzó, en 2009, 288 títulos y 4.223.108 ejemplares.
Esta producción, de alta demanda, es la que se comercializa con mayor éxito en el país.
Criterios 2008 2009 2010
Países participantes 93 34 30
Total de expositores 151 157 141
Expositores cubanos 70 57 52
Expositores extranjeros 81 100 89
Editoriales representadas 317 264 286
Participantes e invitados
extranjeros
867 423 1.218
Ejemplares vendidos 4.389.643 2.594.17
8
2.383.24
5
Visitantes en todo el país 4.234.298 2.012.264 2.481.63
4
Producción Editorial , 2000 a 2009 TÍTULOS PRODUCIDOS
Editoriales Provincia Títulos Ejemplares SET / AHSEdiciones Loynaz Pinar del Río 22 15.000 SETEdiciones Extramuros Ciudad Habana 27 19.600 SETEditorial Unicornio La Habana 28 15.000 SETEdiciones Matanzas Matanzas 27 19.700 SETEdiciones Aldabón Matanzas 6 3.000 AHSEditorial Capiro Villa Clara 20 14.900 SETEdiciones Sed de Belleza Villa Clara 8 5.300 AHSEdiciones Mecenas Cienfuegos 17 11.200 SETEdiciones Damují Cienfuegos 2 1.000 SETReina del Mar Editores Cienfuegos 5 2.700 AHSEdiciones Luminaria Sancti Spíritus 22 16.750 SETEdiciones Ávila Ciego de Ávila 21 12.800 SETEditorial Ácana Camagüey 29 22.800 SETEditorial Sanlope Las Tunas 24 16.100 SETEdiciones Bayamo Granma 13 9.400 SETEdiciones Orto Granma 10 7.000 SETEdiciones La Luz Holguín 4 3.000 AHSEdiciones Holguín Holguín 22 19.000 SETEdiciones Santiago Santiago de Cuba 23 13.100 SETEditorial El mar y la montaña Guantánamo 15 10.000 SETEdiciones Áncoras Isla de la Juventud 2 900 AHSEdiciones El Abra Isla de la Juventud 5 2.500 SETTotal de editoriales territoriales 22 Total de títulos y autores 352 240.750
Editoriales y provincias. 2009.
Títulos y ejemplares producidos por temáticas. 2009. Editoriales
territorialesTítulos 2009
Temáticas
Pinar del Río
La Habana
Ciudad Habana
Matanzas
Villa Clara
Cienfuegos
Sancti Spíritu
s
Ciego de
ÁvilaAutoayuda Ciencia ficción Ciencias naturales Cine Crítica literaria y de arte 1 2 4Deporte 1 1 Divulgación científica 1Economía Gráfica y pasatiempos Histórica 4 4 6 5 4Humor 1 Medicina Música 1 Policiacos 1 Político - social 1 Religión 1 Romántica Textos literarios 17 22 27 26 19 22 22 12Otras
Total 22 28 27 33 28 24 22 21
Editoriales territoriales
Títulos 2009
Temáticas
Camagüey
Las Tunas
Holguín
GranmaSantiago de Cuba
Guantánamo
Isla de la Juventud
Total
Autoayuda
Ciencia ficción
Ciencias naturales
Cine 1 1Crítica literaria y de arte 5 12
Deporte 1 3
Divulgación científica 5 6
Economía
Gráfica y pasatiempos 2 1 3
Histórica 4 5 7 5 44
Humor 1
Medicina
Música 1 2
Policiacos 1
Político - social 1 2
Religión 1
Romántica
Textos literarios 14 20 21 16 6 10 6 260
Otras 16 16
Total 29 24 26 23 23 15 7 352
Editoriales territoriales
Ejemplares 2009
Temáticas
Pinar del Río
La Habana
Ciudad Habana
Matanzas
Villa Clara
Cienfuegos
Sancti Spíritus
Ciego de
Ávila
Autoayuda
Ciencia ficción
Ciencias naturales
Cine
Crítica literaria y de arte 500 1.500 2.100
Deporte 500 500
Divulgación científica 500
Economía
Gráfica y pasatiempos
Histórica 2.000 2.000 3.600 3.700 2.700
Humor 200
Medicina
Música 500
Policiacos 800
Político - social 600
Religión 800
Romántica
Textos literarios 12.500 12.000 19.600 18.60014.20
0 13.300 16.750 7.500
Otras
Total 15.000 15.000 19.600 22.70020.20
0 14.900 16.750 12.800
Editoriales territoriales
Ejemplares 2009
Temáticas
Camagüey
Las Tunas
Holguín
GranmaSantiag
o de Cuba
Guantánamo
Isla de la
Juventud
Total
Autoayuda Ciencia ficción Ciencias naturales Cine 600 600Crítica literaria y de arte 3.300 7.400Deporte 1.000Divulgación científica 2.000 700 3.200Economía Gráfica y pasatiempos Histórica 3.900 3.200 3.700 4.000 3.200 32.000Humor 200Medicina Música 500 1.000Policiacos 800Político - social 500 1.100Religión 800Romántica
Textos literarios 12.500 12.900 18.300 12.400 3.800 6.800 2.700183.85
0Otras 8.800 8.800
Total 22.800 16.100 22.000 16.400 13.100 10.000 3.400240.75
0
Títulos y ejemplares producidos por género. 2009.Editoriales
territoriales Títulos 2009
Género
Pinar del Río
La Habana
Ciudad Habana
Matanzas
Villa Clara
Cienfuegos
Sancti Spírit
us
Ciego de Ávila
Biografía 1 1 1
Cancionero
Cuento 3 2 6 5 5 3 2
Ensayo 3 1 5 4 4
Historietas 1
Investigación 4 5 6 1 2Literatura científico - técnica
Literatura infantil 3 5 2 6 2 3 5 3Literatura para jóvenes 2 2 1 1 1
Novela 2 1 2 1 2 2
Poesía 6 10 8 9 8 5 4
Relato 1 1 1 2
Teatro 3 1 3 1
Testimonio 1 2 2
Otros 1 1 1 4 17 2
Total 22 28 27 33 28 24 22 21
Editoriales territoriales
Títulos 2009
Género
Camagüey
Las Tunas
Holguín
GranmaSantiago de Cuba
Guantánamo
Isla de la
Juventud
Total
Biografía 3
Cancionero
Cuento 1 3 4 2 3 39
Ensayo 3 2 3 3 2 30
Historietas 1
Investigación 6 4 3 5 4 1 41Literatura científico - técnica 2 0 2
Literatura infantil 7 4 1 4 45Literatura para jóvenes 7
Novela 3 13
Poesía 5 7 11 8 4 2 87
Relato 3 8
Teatro 1 1 1 11
Testimonio 2 1 3 1 12
Otros 2 2 23 53Total 29 24 26 23 23 15 7 352
Editoriales territoriales
Ejemplares 2009
Género
Pinar del Río
La Habana
Ciudad Habana
Matanzas
Villa Clara
Cienfuegos
Sancti Spíritus
Ciego de Ávila
Biografía 500 500 500
Cancionero
Cuento 1.500 1.000 5.100 3.500 3.100 2.900 1.200
Ensayo 1.500 500 3.200 1.800 2.100
Historietas 500
Investigación 2.000 2.500 2.900 600 1.000Literatura científico - técnica
Literatura infantil 2.500 3.000 2.000 4.800 1.400 2.600 5.000 2.000Literatura para jóvenes 2.000 2.000 500 1.000 700
Novela 1.000 500 1.600 500 1.800 1.200 0
Poesía 5.000 5.500 4.600 6.500 5.900 2.800 2.600
Relato 500 1.000 1.000 2.000
Teatro 1.500 500 2.500 1.000
Testimonio 800 1.500 1.700
Otros 500 500 200 1.600 11.750 1.000
Total 15.000 15.000 19.600 22.700 20.200 14.900 16.750 12.800
Editoriales territoriales
Ejemplares 2009
Género
Camagüey
Las Tunas
Holguín
Granma
Santiago de Cuba
Guantánamo
Isla de la
Juventud
Total
Biografía 1.500
Cancionero
Cuento 500 1.900 3.400 1.400 1.300 26.800
Ensayo 1.800 1.200 2.400 2.100 1.200 17.800
Historietas 500
Investigación 3.700 3.200 2.600 2.700 2.600 700 24.500Literatura científico - técnica 2.000 2.000
Literatura infantil 7.000 2.900 1.000 3.700 37.900Literatura para jóvenes 6.200
Novela 2.500 9.100
Poesía 3.900 3.900 9.700 5.900 3.000 900 60.200
Relato 2.000 6.500
Teatro 600 500 1.000 7.600
Testimonio 1.300 600 1.800 500 8.200
Otros 2.000 1.300 13.100 31.950
Total 22.800 16.100 22.000 16.400 13.100 10.000 3.400240.75
0
• Temáticas no exploradas conviven con explosión de textos literarios e históricos.
¿Qué crítica literaria y de arte se publica?• Géneros más publicados son: cuento y literatura
infantil. ¿Solamente investigaciones y ensayo históricos? ¿Qué pasa con la poesía?• Marcada desigualdad territorial, sobre todo en lo
“cualitativo”: volúmenes de producción, balance temático, catálogo de autores, diseño interior y de cubiertas, diseño de colecciones, calidad final.
Posibilidades de territorios y editoriales. En el futuro: ¿fusiones?; ¿desapariciones?; ¿proyecciones más ambiciosas: región, nación?
LA PRODUCCIÓN ES “NACIONAL”, PERO LA COMERCIALIZACIÓN…
PRODUCCIÓN
Ejemplares vendidos e importe recaudado. FIL 2010.
Sedes Ejemplares vendidos
Importe recaudado
Visitantes
Fortaleza Cabaña 580.292 $ 4.380.187 290.249
Ciudad de La Habana 366.560 2.308.514 191.895
Pinar del Río 91.723 540.426 190.000
La Habana 91.510 612.430 109.000
Isla de la Juventud 30.302 113.968 61.000
Matanzas 130.352 928.963 227.000
Villa Clara 172.272 927.959 130.550
Cienfuegos 95.962 571.098 109.000
Sancti Spíritus 92.157 607.860 102.160
Ciego de Ávila 90.054 481.044 126.000
Camagüey 170.168 1.009.500 223.000
Las Tunas 68.709 441.780 36.000
Holguín 129.273 904.746 132.450
Granma 80.095 473.455 39.800
Santiago de Cuba 143.666 717.890 385.000
Guantánamo 50.150 349.256 128.530
Total 2.383.245 $ 15.369.076 2.481.634
Librerías y provincias. 2009.
Provincias Librerías reportadas
En funcionamie
nto
Cerradas
En buen estado
En regular estado
En mal estado
No tienen teléfon
o
Pinar del Río 22 20 2 18 2 2 10
La Habana 19 19 12 6 1
Ciudad de La Habana
54 54 42 10 2 3
Matanzas 28 27 1 20 3 5 20
Villa Clara 22 22 13 9 11
Cienfuegos 16 16 13 1 2 6
Sancti Spíritus 12 11 1 3 6 3 4
Ciego de Ávila 15 14 1 12 1 2 3
Camagüey 24 24 22 2 17
Las Tunas 15 15 10 3 2 5
Holguín 29 26 3 14 7 8 9
Granma 23 23 20 3 9
Santiago de Cuba 30 27 3 15 12 3 20
Guantánamo 17 16 1 8 5 4 1
Isla de la Juventud 5 4 1 2 2 1 1
Total 331 318 13 224 70 37 119
Análisis por provincias y almacenes de la DNL. Datos estimados a partir de la información enviada,
sin procesar. No. Provincias y almacenes Títulos Ejemplares Importe Precio promedio
1 Pinar del Río 3.244 303.666 $ 2.165.243 7,12 Ciudad Habana 2.403 315.625 $ 2.522.719 8,03 La Habana 2.106 480.919 $ 3.462.171 7,24 Matanzas 2.999 358.576 $ 2.632.608 7,35 Villa Clara 1.907 119.542 $ 890.110 7,46 Cienfuegos 3.709 101.152 $ 729.228 7,27 Sancti Spíritus 1.309 35.140 $ 360.379 10,38 Ciego de Ávila 2.021 105.904 $ 765.685 7,29 Camagüey 2.540 183.561 $ 1.619.747 8,8
10 Las Tunas 1.330 30.396 $ 253.100 8,311 Granma 4.641 116.682 $ 994.418 8,512 Holguín 4.457 182.447 $ 1.423.879 7,813 Santiago de Cuba 486 75.462 $ 860.111 11,414 Guantánamo 971 29.384 $ 420.634 14,315 Isla de la Juventud 2.747 44.021 $ 442.791 10,1
16 Almacén Salud 2.275 304.930 $ 3.054.250 10,017 Almacén Gervasio 1.516 124.322 $ 1.033.981 8,318 Almacén Palma 2.553 1.208.416 $ 4.817.328 4,019 Almacén Lisa no está no está no está
Totales 43.214 4.120.145 $ 28.448.384 8,5
COMERCIALIZACIÓN• Precios diferentes para el “mismo” título (aplicación insuficiente
de las rebajas orientadas desde el ICL).• Precios envejecidos, para libros y revistas.• Títulos con muchos ejemplares en una provincia mientras están
agotados en las otras.• Acumulación significativa de títulos anteriores a 2005.• Estancamiento en el uso de acciones de
promoción/comercialización: extensiones de ventas; presentaciones de libros. ¿Cómo medir los resultados?
• Pasividad en la gestión comercial: no aplicación/solicitud de rebajas de precios, pobre rotación de los inventarios (desconocimiento)
• Librerías y bibliotecas: ¿se conciben cómo espacios CULTURALES?
• Uso de los media territoriales para la promoción del libro, la literatura, la lectura: ¿reseñas?, ¿secciones habituales?, ¿volantes?, ¿clubes de lectura?; ¿firma de autores?; ¿campañas coordinadas con editoriales/librerías?
• Portales digitales de cultura ¿CPLL?
invitación a publicar [email protected]