indice final de marca
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5/24/2018 Indice Final de Marca
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CONTENIDO
INTRODUCCIN ......................................................................................................................... 1
DESCRIPCIN DEL PROYECTO. ................................................................................................ 2
SEGMENTACIN DE MERCADO .............................................................................................. 2
TIPO DE MERCADO.................................................................................................................... 3
ESTRATEGIAS DE MERCADO ..................................................................................................... 3
METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS. ..................................................... 4
Determinacin del objetivo de la investigacin. ............................................................. 4
Tipos de investigacin. ......................................................................................................... 4Establecimiento de la hiptesis. .......................................................................................... 4
Investigacin preliminar. ...................................................................................................... 4
Criterio de inclusin. .............................................................................................................. 4
Criterio de exclusin. ............................................................................................................. 4
Determinacin del tamao de la muestra. ...................................................................... 5
Mtodo de muestreo. ........................................................................................................... 7
Instrumento ......................................................................................................................... 7
Encuesta. ........................................................................................................................ 8
Codificacin y graficacin de resultados ......................................................................... 9
Anlisis de resultados. ......................................................................................................... 14
Anlisis inferencial ............................................................................................................... 17
Conclusin ............................................................................................................................ 18
PRODUCTO. .............................................................................................................................. 19
Origen de la idea para crear este producto. ................................................................ 19Nombre de la empresa. ..................................................................................................... 19
Racional del nombre de la empresa. .......................................................................... 19
Validacin del nombre de la empresa. ....................................................................... 19
Tipo de sociedad. ............................................................................................................ 20
Diseo de la mascota. .................................................................................................... 20
Pgina
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Slogan ................................................................................................................................ 20
Racional del slogan. ........................................................................................................ 20
Validacin del slogan. ................................................................................................... 20
Direccin oficial. .............................................................................................................. 21
Contacto con el consumidor. ....................................................................................... 21
Profundidad y amplitud de la lnea de producto. ...................................................... 21
Producto. .............................................................................................................................. 22
Descripcin del producto. ............................................................................................. 22
Fotografas. ....................................................................................................................... 22
Diseo de la marca. ........................................................................................................... 23
Nombre de la marca ...................................................................................................... 23
Racional del nombre de la marca ............................................................................... 23
Validacin del nombre de la marca ............................................................................ 23
Diseo del logotipo ......................................................................................................... 24
Racional del logotipo. ..................................................................................................... 24
Slogan. ............................................................................................................................... 24
Racional del slogan. ........................................................................................................ 24
Validacin del slogan. .................................................................................................... 25
Diseo de la mascota ..................................................................................................... 25
Racional del diseo de la mascota .............................................................................. 25
Envase .................................................................................................................................. 25
NOM que rige este tipo de productos ......................................................................... 26
Diseo y descripcin del envase (200 ml.)................................................................... 26
Vistas del envase (200 ml.) ............................................................................................. 27
Diseo y descripcin del envase ( 450 ml.).................................................................. 29
Vistas del envase (450 ml.) ............................................................................................. 30
Empaque .............................................................................................................................. 32NOM que rige este tipo de productos ......................................................................... 32
Diseo y descripcin del envase (200 ml.)................................................................... 32
Vistas del empaque (Envase 200 ml.) ........................................................................... 33
Diseo y descripcin del envase (450 ml.)................................................................... 35
Vistas del empaque (Envase 450 ml.) ........................................................................... 36
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Etiquetas ............................................................................................................................... 38
NOM que rige este tipo de productos ......................................................................... 38
Diseo y descripcin de las etiquetas en base a la NOM. ....................................... 38
Etiquetas del envase (presentacin de 200 ml.) ..................................................... 38
Etiquetas del empaque (presentacin de 200 ml.) ................................................ 39
Etiquetas del envase (presentacin de 450 ml.) ..................................................... 41
Etiquetas del empaque (presentacin de 450 ml.) ................................................ 42
Etiquetas del embalaje (presentacin de 200 ml.) ................................................. 44
Etiquetas del embalaje (presentacin de 450 ml.) ................................................. 46
Embalaje ............................................................................................................................... 48
Descripcin del tipo de embalaje segn la NOM. ................................................... 48
Embalaje (presentacin de 200 ml.). ........................................................................... 48
Embalaje (presentacin de 450 ml.). ........................................................................... 48
Vistas. ................................................................................................................................. 49
PRECIO. ..................................................................................................................................... 50
Clculo estimado del precio en base a la competencia............................................ 50
Tabla de la competencia (presentacin de 200 ml.) ................................................. 50
Tabla de la competencia (presentacin de 450 ml.) ................................................. 53
Marca lder. .......................................................................................................................... 55
Posicin de la marca con respecto al lder. .................................................................. 55
Presentacin de 200 ml. ................................................................................................. 55
Presentacin de 450 ml. ................................................................................................. 59
Canal de distribucin. ........................................................................................................ 63
Desglose estimado de precios. ........................................................................................ 64
Presentacin de 450 ml.. ................................................................................................ 64
Presentacin de 200 ml. ................................................................................................. 64Poltica de precio. ............................................................................................................... 65
Estrategia de precio. .......................................................................................................... 65
Ciclo de vida del producto. .............................................................................................. 65
Forma de pago. .................................................................................................................. 66
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5/24/2018 Indice Final de Marca
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DISTRIBUCIN .......................................................................................................................... 67
Mapa de macrolocalizacin............................................................................................. 67
Mapa de microlocalizacin. ............................................................................................. 68
Zona de ventas. ................................................................................................................... 69
Distribucin de la planta. ................................................................................................... 70
Tipo de distribucin ......................................................................................................... 70
Ubicacin. ......................................................................................................................... 71
El tipo de integracin.......................................................................................................... 72
Racional. ........................................................................................................................... 72
Personal del departamento de ventas. ........................................................................... 72
Organigrama. ................................................................................................................... 72Descripcin de los puestos. ............................................................................................ 73
Perfil de los puestos. ........................................................................................................ 74
Descripcin del uniforme. .............................................................................................. 79
Equipo de seguridad. ...................................................................................................... 81
Rutas de ventas. .................................................................................................................. 82
Equipo de transporte. ......................................................................................................... 83
Tipo de transporte. ........................................................................................................... 83
Marca. ............................................................................................................................... 83
Ficha tcnica. .................................................................................................................. 83
Racional. ........................................................................................................................... 83
Fotografas del transporte. ............................................................................................. 84
PROMOCIN ........................................................................................................................... 86
Comercial de televisin ...................................................................................................... 86
Guin ................................................................................................................................. 86Musicalizacin. ................................................................................................................. 86
Actores. ............................................................................................................................. 86
Duracin............................................................................................................................ 86
Estaciones de televisin. ................................................................................................. 87
Duracin de la campaa. ............................................................................................. 87
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5/24/2018 Indice Final de Marca
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Horarios de transmisin. .................................................................................................. 87
Nmero de repeticiones. ................................................................................................ 87
Costos. ............................................................................................................................... 87
Comercial de radio. ............................................................................................................ 88
Guin ................................................................................................................................. 88
Musicalizacin. ................................................................................................................. 88
Narracin. ......................................................................................................................... 88
Duracin............................................................................................................................ 88
Radiodifusoras. ................................................................................................................. 88
Duracin de la campaa. ............................................................................................. 89
Horarios de transmisin. .................................................................................................. 89
Nmero de repeticiones. ................................................................................................ 89
Costos. ............................................................................................................................... 89
Poster. .................................................................................................................................... 90
Diseo. ............................................................................................................................... 90
Caractersticas. ................................................................................................................ 90
Lugar de colocacin / ubicacin. ................................................................................ 91
Nmero de Impresiones. ................................................................................................. 92
Pgina W.E.B. ....................................................................................................................... 93
Estrategia promocional. ..................................................................................................... 96
Souvenirs. .............................................................................................................................. 97
Otro. (Anuncio en el diario). .............................................................................................. 98
CONCLUSIN ......................................................................................................................... 100
FUENTES DE INFORMACIN .................................................................................................. 102