indicadores psicosociales del uso y consumo mediático
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Ponencia del Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo, presentada en el Encuentro Nacional de la Asociación Mexicana de Investigadores de la Comunicación, AMIC 2011, Pachuca, HidalgoTRANSCRIPT
Indicadores psico-sociales del uso y consumo mediático e hipermediáticoDoctorado en Comunicación Aplicada, Facultad de ComunicaciónUniversidad AnáhuacJorge A. Hidalgo [email protected]/jorgehidalgo@jhidalgoMayo 2011
Transformaciones radicales del proceso de comunicación
Transformaciones radicales del proceso de comunicación
Las convergencias múltiples
La batalla de las convergencias
Las mediaciones múltiples
Fuente: Propia
Elementos básicos de la Difusión de innovaciones
Fuente: Rogers, 1983
Etapas del proceso de difusión
Fuente: Rogers, 1983
Curva de Difusión de innovaciones
Fuente: Rogers, 1983
Modelo de desarrollo tecnológico
Fuente: Winston, 1998
Curva de Difusión de innovaciones
Fuente: Propia basada en Rogers, 1983
Curva transcrónica y engranada de uso, consumo y apropiación de medios e hipermedios
Fuente: Propia basada en Rogers, 1983
Ontología del uso mediático
Fuente: Propia
Ontología del uso mediático
“la orientación objetual y funcional de los medios como difusores y mensajeros de contenidos, productos e ideologías con gran capacidad de reflejar la condición social y sustituir la realidad al ser parte de una estructura de poder que bajo la premisa de cumplir un fin social satisface necesidades básicas de información y significación en cada receptor”.
Uso mediático
“El paso del uso al consumo y apropiación se da en la medida en que el mensaje se acerca a las experiencias personales, refuerza las influencias interpersonales, o es consecuente con las normas y el comportamiento social. El sentido, influencia y significación está en manos del receptor. El medio pasa a ser un lugar de interacción y encuentro, que permite justificar la razón de ser de las audiencias”.
Diferenciación
Ontología del consumo mediático
Fuente: Silverstone, 1996.
Elementos condicionantes del consumo
Fuente: Silverstone, 1996.
Realidades fenomenológicas del consumo
Fuente: Silverstone, 1996.
Ciclo del consumo
Fuente: Silverstone, 1996.
Metodología para entender la relación de las audiencias
1. La geopolítica de la información y el control hegemónico de los conglomerados mediáticos.
2. La comprensión de la cultura actual y el contexto en el cual se encuentran los mensajes, así como el contexto doméstico donde se da la significación.
3. Las estructuras de la organización que patrocina una producción, los esquemas de producción de mensajes, estructuras del texto, herramientas metalingüísticas, tecnología y soporte de distribución, promoción, venta y ventanas de exhibición como estructuras del mercado (codificación).
4. Intención del autor, tipo de competencias de los receptores para leer significados mediáticos.
5. Los modos de recepción y conexión, estructuras de la audiencia, el carácter y las diferencias de los receptores (decodificación).
6. Relación entre la audiencia y los mensajes y el paradigma interpretativo
Metodología para entender la relación de las audiencias
1. Los estímulos simbólicos, la estética de la recepción, lectura preferente, creatividad situacional, creatividad textual y situación y prácticas doméstica de recepción.
2. Preferencia de los receptores, consumo placentero, valor de uso, imaginación melodramática, estructura trágica del sentimiento.
3. Organización de las comunidades interpretativas, tipos de relaciones entre los miembros, naturaleza del objeto cultural que es centro de atención
4. Las formas de interpretación, sistemas de significados, opiniones, opiniones críticas e influencia del mensaje (postura hegemónico-dominante, código profesional, código negociado y código de oposición).
5. Tipo de negociación de significados establecida, así como la lealtad y fidelidad del receptor.
6. Los tipos de representación, estructuras narrativas y construcciones estéticas del discurso mediático.
Modelo integrado de Codificación y Decodificación
Fuente: Propio
Transformaciones históricas de la racionalidad productiva
Fuente: Propio
Fordismo Posfordismo Toyotismo
Matafordismo Amazonismo
Hiperfordismo Facebookismo
Producción
- Fabricación serie- Estandarización- Economías de escala
- Fabricación en lote o conjunto
- Diferenciación- Economías de alcance
- Fabricación bajo demanda- Personalización- Economía long tail
- Crowdsourcing - Socialización- Free economy
Trabajo
-Tarea singular-Capacitación mínima-Disciplina
-Tareas múltiples-Mucha capacitación-Responsabilidad
- Hiperespecialización - Capacitación a distancia- - Responsabilidad social
- Multitasking - Inteligencia colectiva- Trabajo colaborativo- Ética corporativa
Estado
- Regulación- Estado de bienestar
- Desregulación- Privatización del bienestar
- Autorregulación- Mercados de bienestar
- Corregulación - Socialización del
bienestar
Ideología
-Consumo de masas-Modernidad- Cultura nacional- Identidad- Nación
-Consumo individualizado (estilo de vida)-Posmodernidad- Global- Crisis de identidad- Posnación
- Consumo bajo demanda- Trasmodernidad - Glocal - Hibridación- Diáspora
- Hiperconsumo - Hipermodernidad - Tansespacial y
transtemporal - Identidades múltiples- No-nación