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INACAP manual de identidad corporativa para redes sociales 1

MANUALDE IDENTIDAD CORPORATIVAPARA REDES SOCIALES

Este manual rene las normas y herramientas esenciales para el correcto uso y aplicacin grfica de la marca INACAP en todas sus redes sociales. Ha sido diseado y pensado en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus plataformas digitales.

El correcto uso de la marca contribuir a conseguir los objetivos de identificacin y refuerzo de la misma.

01 | 02 | 03 |Normas grficas Normas para el uso

de marcaAplicaciones de la marca en RRSS

Isologo corporativo rea de seguridad y reductibilidad Tipografa corporativa Tipografa secundaria Colores corporativos Recursos para piezas grficas Uso tipogrfico en piezas

Terminologa INACAP Aplicaciones correctas Aplicaciones incorrectas

Layout Facebook Instagram Twitter Linkedin

NDICE


NORMAS GRFICAS

NORMASGRFICAS

01


ISOLOGO CORPORATIVO

El logotipo es el identificador de la marca, se utiliza en todas las aplicaciones. El isologo corporativo oficial para uso en RRSS es el que nombra las tres Instituciones: Universidad Tecnolgica de Chile INACAP, Instituto Profesional INACAP y Centro de Formacin Tcnica INACAP.


ZONA DE SEGURIDAD

La zona de seguridad del Isologo establece el espacio blanco mnimo o rea que se debe mantener sin elementos al momento de aplicar el logo.

Es importante respetar esta zona para potenciar la identidad de marca y su legibilidad.


TIPOGRAFACORPORATIVA

La tipografa corporativa es la familia Myriad Pro en sus versiones Regular, Condensed, Condensed Italic, Bold Condensed, Bold Condensed Italic, Italic, Semibold, Semibold Italic, Bold y Bold Italic.

Se utiliza para los ttulos en las piezas grficas y debe ir siempre en mayscula.

Myriad ProABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789?!(.:,;@$%&-_*)

Tipografa Principal

Myriad Pro RegularMyriad Pro CondensedMyriad Pro Condensed ItalicMyriad Pro Bold CondensedMyriad Pro Italic

Myriad Pro SemiBoldMyriad Pro SemiBold ItalicMyriad Pro BoldMyriad Pro Bold Italic


La familia tipogrfica secundaria es la Roboto, en sus versiones, Regular, Italic, Bold, Bold Italic, Light y Light Italic, Thin, Thin Italic, Medium, Medium Italic,Condensed Regular, Condensed Light, Condensed Italic, Condensed Bold, Condensed Bold Italic, Condensed Light Italic.

Se utiliza para texto informativo y/o descriptivo en maysculas y minsculas.

Tipografa Secundaria

Roboto

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789?!(.:,;@$%&-_*)

Roboto RegularRoboto ItalicRoboto LightRoboto ThinRoboto Thin ItalicRoboto Light ItalicRoboto MediumRoboto Medium ItalicRoboto BoldRoboto Bold Italic

Roboto Condensed RegularRoboto Condensed LightRoboto Condensed ItalicRoboto Condensed BoldRoboto Condensed Bold ItalicRoboto Condensed Light Italic


COLORESCORPORATIVOS

Permitido tanto para uso interno como externo, ligado a las comunicaciones, admisin, estudiantes y diferentes Carreras.Se debe usar en todos los elementos relacionados a las marcas estratgicas, es decir, Instituciones, unidades de negocio, Sedes, INACAP virtual y reas de formacin acadmica.

ROJOR: 227G: 5B: 19

Web Color:#E30513

Color Principal


Utilizado para comunicacin corporativa como memorias anuales y rectora, o cualquier comunicacin de tono ms serio.

Se debe usar en todos los elementos relacionados a las marcas de vinculacin, es decir, Centro de Desarrollo para la Educacin Media, Comunidad de Exalumnos, entre otros.

GRISR: 90G: 91B: 94

Web Color:#5A5B5E

Color Secundario


Color secundario, principalmente para textos y fondos.

BLANCOR: 255G: 255B: 255

Web Color:#FFFFFF

Color Secundario


Color secundario, principalmente para textos y fondos.

NEGROR: 0G: 0B: 0

Web Color:#000000

Color Secundario


RECURSOS PARAPIEZAS GRFICAS Fotografas Estilo fotogrfico:

Las imgenes se obtendrn de:* Banco de imgenes INACAP * Banco de Imgenes gratuitos: www.unsplash.com - www.pixabay.com

Vida estudiantil

Las fotografas deben ser casuales, estudiantes en distintas actividades y lugares. Se privilegian las imgenes grupales.

Retratos de alumnos

Los retratos deben mostrar estudiantes alegres y en un entorno de trabajo o estudio, buscando abarcar todas las reas de INACAP.

Fachadas

Las fotografas de las fachadas de las Sedes deben mostrar proyeccin y resaltar la arquitectura. Se debe cuidar la iluminacin y encuadre de la toma.


Recursos Vectoriales

Ilustraciones:

Este tipo de recurso se utiliza para reforzar el concepto principal de la pieza grfica y lograr que resulte ms atractiva para el usuario.


Backgrounds: conos:

Dnde conseguir vectores gratis:* www-flaticon.com

Los backgrounds vectoriales se utilizan como complemento en piezas que requieran un fondo, como una alternativa a fondos con colores planos.

Los conos se utilizan en piezas explicativas o informativas, con el fin de simplificar la informacin entregada.


USO TIPOGRFICOEN PIEZAS Uso correcto de familias tipogrficas

Para los ttulos de cada pieza utilizar la tipografa Myriad Pro o Myriad Pro Condensed regular y bold. Se utiliza para destacar palabras claves y siempre debe ir en mayscula.

Para los textos descriptivos y/o informativos se debe utilizar la tipografa Roboto o Roboto Condensed, en mayscula y minscula.


Problemas de legibilidad

Evitar el uso de tipografas sobre fondos que no contrasten con stas, ya que afecta la legibilidad del texto.

Soluciones posibles:

1 2


NORMAS GRFICAS

NORMAS PARAEL USO DE MARCA

02


TERMINOLOGAINACAP Precisiones generales de redaccinen RRSS:

Todos los nombres propios van en maysculas: personas, personas jurdicas, Instituciones pblicas y privadas, pases.

Ejemplos: INACAP, INACAP Arica, Consejo Superior, Ministerio del Interior, Colegio Carmela Carvajal, Municipalidad de Antofagasta, Estados Unidos.

Cargos y conceptos propios de INACAP van en maysculas: Rector, Vicerrector, Sede, Director de Carrera, Carrera, rea, Director de Administracin y Finanzas, Inacapinos, Centro de Emprendimiento.

Nombres de medios de comunicacin van en maysculas

Ejemplos: La Tercera, Cooperativa.

Ttulos y nombres de autoridades van en maysculas

Ejemplos: Presidente de la Repblica, Primer Ministro.

Nombres de premios, distinciones y becas van en maysculas

Ejemplos: Beca Excelencia Acadmica, Beca Espritu INACAP.


TERMINOLOGA ACEPTADACONCEPTO

Profesores

Administrativos

Enseanza

Alumnos

Inacapinos

Egresados/Titulados

Instituto INACAP

Centro de Formacin INACAP

Universidad INACAP

Campus

Nombre de Sedes

Inacap

Unidades de Inacap

Cargos

Carreras

Sala de Clases

reas de estudio

Nombre de rea Acadmica

Ramos

Clnica Mype

Acadmicos y Profesores

Administrativos y/o Colaboradores

Educar, formar

Estudiantes

Inacapinos, estudiantes, Exalumnos

Exalumnos, egresados, Inacapinos

Instituto Profesional INACAP

Centro de Formacin Tcnica INACAP

Universidad Tecnolgica de Chile INACAP

Sedes

INACAP Apoquindo; Sede Apoquindo de la Universidad Tecnolgica de Chile

INACAP; La Universidad Tecnolgica de Chile INACAP y su Sede Apoquindo

INACAP

Vicerrectora Nacional de Sedes/Direccin de Relaciones Internacionales

Vicerrector de la Sede/Director Acadmico de la Sede

Carrera

Aula

rea Acadmica

rea Construccin

Asignaturas

Clnica MyPE INACAP

El siguiente cuadro muestra cmo utilizar adecuadamente conceptos asociados a la Institucin.

Ejemplo:

La palabra INACAP siempre debe estar escrita en las publicaciones y piezas grficas en mayscula.

Inacap INACAP


APLICACIONESCORRECTAS

Versin oficialLogotipo sobre fondo blanco.

Sobre fondo rojo INACAPEl logotipo completo debe ir en blanco.

Sobre fondo grisEl logotipo va en blanco y el isotipo en rojo.

Sobre fondo negroEl logotipo completo va en color blanco. Solo para impresin en blanco y negro.

El logotipo de INACAP puede ser utilizado sobre los siguientes fondos, para que no afecte a su visibilidad y lectura. No est permitido usarlo sobre fotografas.


APLICACIONESINCORRECTAS

No est permitido usar el logotipo sobre colores que no formen parte de la paleta INACAP.

No est permitido usar el logotipo sobre texturas.

No est permitido usar el logotipo sobre grficas.

El logotipo INACAP no se puede utilizar sobre los fondos que se muestran a continuacin.


Usos incorrectos del logo

Ninguna de las siguientes alteraciones del logo estn permitidas.

Cambiar el color del isotipo o logotipo Alterar la forma del isotipo y/o de la tipografa del logotipo

Cambiar las proporciones de logotipo Usar el logotipo de forma lineal sin relleno Cambiar la tipografa del logotipo Alterar el orden de los elementos de logotipo

Usar el logo completamente en rojo Rotar el logo

INACAP


NORMAS GRFICAS

APLICACIONES DE LAMARCA EN RRSS

03


LAYOUT INACAP


Centro de Desarrollo para la Educacin Media

Centro de Emprendimiento INACAP


FACEBOOK Foto de perfil

Debido a la existencia de varios perfiles vinculados a INACAP (cuentas de Sedes, reas, entre otras), es importante unificar el criterio grfico en cuanto a composicin, contribuyendo al posicionamiento de una identidad corporativa coherente con el manual de marca, tono y estilo de la Institucin.

La imagen de perfil debe llevar el nombre de la cuenta o Sede en la parte superior de la imagen y el logotipo INACAP en la parte inferior como se muestra a continuacin.

180 px.

180 px.

Tipografa: Myriad Pro BoldTamao: 23,5 pt.Tracking: -25

Lnea: 3 pt.

Medida logotipo: 125x32 px.


Portada

Las portadas en redes sociales tienen gran visibilidad al momento de ingresar a una cuenta, es lo primero que se observa, por lo tanto se debe aprovechar esta oportunidad para destacar un contenido en particular.

312 px.

1024 px.


Piezas grficas

Las piezas grficas asociadas a campaas de la Institucin son enviadas directamente por el departamento de Comunicaciones de INACAP o por la agencia de comunicacin digital Cretika.

El material grfico y contenido propio de cada Sede debe incluir el layout Institucional y ajustarse a las normas establecidas en este manual.

Medidas piezas grficas

En Facebook utilizamos una medida estndar para todas las piezas de 800x800 px.

800 px.

800 px.


lbum de fotos

Al publicar un lbum se debe incorporar el layout Institucional a la primera imagen.

Ac podemos observar que el layout solo se incorpora en la primera imagen del lbum.


Carrusel GIF/MP4

Las medidas correspondientes al formato carrusel o secuencia de fotos es de 800x800 px. Cada grfica debe tener incorporado el layout Institucional y redireccionar a un landing particular (asociado a su contenido).

La medida ptima para trabajar este tipo de formato es de 800x800 px. El material audiovisual debe incorporar el layout Institucional. En caso de que el material a publicar sea enviado por el departamento de comunicaciones o la agencia digital, se puede implementar sin ninguna intervencin.


TWITTER Foto de perfil

La imagen de perfil debe llevar el nombre de la cuenta en la parte superior de la imagen y el logotipo INACAP en la parte inferior como se muestra a continuacin.

400 px.

400 px.

Tipografa: Myriad Pro BoldTamao: 53 pt.Tracking: -25

Lnea: 5 pt.



1500 px.

500 px.

PortadaLas portadas en redes sociales tienen gran visibilidad al momento de ingresar a una cuenta, es lo primero que se observa, por lo tanto se debe aprovechar esta oportunidad para destacar un contenido en particular.


Piezas grficas


El material grfico y contenido propio de cada Sede debe incluir el layoutInstitucional y ajustarse a las normas establecidas en este manual.

Medidas piezas grficas

En Twitter se utiliza una medida estndar para todas las piezas 1024x512 px.

512 px.

1024 px.


Fotos

La plataforma Twitter an no permite la publicacin de lbum fotogrfico. Solo permite implementar un promedio de 4 fotografas al momento de escribir un mensaje. Para este caso, se debe incorporar el layout Institucional a la primera imagen.

El layout solamente va en la primera imagen


GIF/MP4


Las piezas en formato GIF o MP4 se realizan cuando la informacin es muy extensa, as se organiza mejor y la pieza no queda saturada, siendo ms atractiva al tener movimiento.


INSTAGRAM Foto de perfil

La imagen de perfil debe llevar el nombre de la cuenta en la parte inferior de la imagen y el logotipo INACAP en la parte superior.

Piezas Grficas

En Instagram se utiliza una medida estndar para todas las piezas 500x500 px.

Santiago Centro

150 px.

150 px.

Tipografa: Myriad Pro SemiboldTamao: 16 pt.Tracking: -10

Lnea: 5 pt.


La imagen se ver en forma circular al subirla a la red.

800 px.

800 px.


FotosInstagram es un red social asociada a la publicacin (en su mayora) de fotografas, por lo tanto se recomienda que el contenido a relevar sea de vida universitaria, comunidad estudiantil, informacin y actividades coyunturales. Las fotografas no incluyen layout Institucional.


lbum de fotosInstagram permite implementar un mximo de 10 fotografas en una sola publicacin. Para este caso las imgenes no deben incluir el layout Institucional.

MP4La medida ptima para trabajar este tipo de formato es de 500x500 px. El material audiovisual debe incorporar el layout Institucional. En caso de que el material a publicar sea enviado por el departamento de comunicaciones o la agencia digital, se puede implementar sin ninguna intervencin.

Al subir varias fotografas, aparecer este cono en la primera imagen.


HistoriasEl formato de Instagram Stories o Historias, permite compartir momentos y luego personalizarlos con textos, dibujos y emojis. Cada historia tiene una duracin cronolgica de 24 horas.

El uso de este formato tiene la funcin de cubrir actividades, congresos, seminarios, entre otros. En caso de que la historia sea una pieza grfica, las medidas recomendadas son de 750x1334 px.

1334 px.

750 px.


LINKEDIN Foto de perfilLa imagen de perfil debe llevar el logotipo INACAP en blanco, sobre un background rojo (colores Institucionales).

Medidas del logotipo:285x75 px.

750 px.

750 px.


PortadaLas portadas en redes sociales tienen gran visibilidad al momento de ingresar a una cuenta, es lo primero que se observa, por lo tanto se debe aprovechar esta oportunidad para destacar un contenido en particular.

396 px.

1584 px.


Piezas Grficas


El material grfico y contenido propio de cada Sede debe incluir el layout Institucional y ajustarse a las normas establecidas en este manual.

512 px.

1024 px.

Medidas piezas:

En LinkedIn se utiliza una medida estndar para todas las piezas 1024x512 px.


MP4



NORMAS GRFICAS

GLOSARIO


GLOSARIO Isologo: Es la combinacin del isotipo con el logotipo, es decir, el cono o smbolo ms el texto y ambas son indivisibles, por lo que no funcionan por separado.

Tipografa: Es el tipo de fuente o letra utilizada.

Familia tipogrfica: La compone la tipografa con sus distintas variaciones, como bold, semibold, italic, etc.

Pieza Grfica: Es una composicin visual, la cual puede tener distintos formatos, tales como: pieza esttica o con movimiento (GIF/MP4), que son los que ms se utilizan en las RRSS INACAP.

Isotipo: Es el smbolo o cono que acompaa a una marca, en el caso de INACAP es la I.

Logotipo: Es slo la composicin tipogrfica dentro de la marca.

ISOTIPO

LOGOTIPO

ISOLOGO

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