IMPORTANCIA DE LAS TICS EN LA

PUBLICIDADLA PUBLICIDAD MODERNA

PUBLICIDAD DIGITALTiene como principal herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos. Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza la tecnología, como: mensajería instantánea, descarga (download), interacción con SMS para celulares desde internet, etc.

PUBLICIDADLa publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

LAS TICS

• En los últimos años, las TIC han tomado un papel importantísimo en nuestra sociedad y se utilizan en multitud de actividades. Las TIC forman ya parte de la mayoría de sectores: educación, robótica, Administración pública, empleo y empresas, salud…

• También han surgido centros de formación especializados en TIC que ofrecen cursos y masters TIC donde las materias que imparten se centran en desarrollar este ámbito de conocimiento.

PARA QUE SIRVEN LAS

TICSFácil acceso a la información en cualquier formato y de manera fácil y rápida.1. Inmaterialidad. La digitalización nos permite disponer de información inmaterial, para almacenar grandes cantidades en pequeños soportes o acceder a información ubicada en dispositivos lejanos.2. Instantaneidad. Podemos conseguir información y comunicarnos instantáneamente a pesar de encontrarnos a kilómetros de la fuente original.3. Interactividad. Las nuevas TIC se caracterizan por permitir la comunicación bidireccional, entre personas o grupos sin importar donde se encuentren. Esta comunicación se realiza a través de páginas web, correo electrónico, foros, mensajería instantánea, videoconferencias, blogs o wikis entre otros sistemas.4. Automatización de tareas. Las TIC han facilitado muchos aspectos de la vida de las personas gracias a esta característica. Con la automatización de tareas podemos, por ejemplo, programar actividades que realizaran automáticamente los ordenadores con total seguridad y efectividad. Existen interesantes cursos de TIC, desde enfados a profesores como a público en general. Incluso hay programas más especializados como los masters en TIC.

• En la publicidad moderna, la sociedad es segmentada ya sea por gustos, sexo, necesidades o edad y

es falso hablar de un público de masas y las empresas usan Internet para anunciarse en todos los sitios

Web posibles, al ser más barato, llamativos y novedosos.

IMPORTANCIA DE LAS TICS EN LA PUBLICIDAD

Entre las aportaciones de las TIC en la Publicidad están:•El fácil acceso a todo tipo de información y a diversas publicidades.• El proceso rápido y fiable de datos, los canales de comunicación inmediata.• La capacidad de almacenamiento de forma textual, iconográfico y sonoro, la automatización de trabajos y la interactividad.

APORTES DE LAS TICSEN LA PUBLICIDAD

Todas las marcas han cambiado su forma de hacer publicidad Y todo gracias a una novedosa y original publicidad que empieza con la TV y que continuó con aparición en redes sociales como Twitter y creando sus propio canal en YouTube. El humor es una de las principales estrategias estilísticas utilizadas y la comunicación con los internautas casi en directo lo más novedoso, lo cual ha propiciado la rápida propagación de este fenómeno.Por otra parte, anunciarse online con anuncios banner permite desarrollar una campaña de publicidad segmentada en sitios y en públicos, consiguiendo de esta forma objetivos de marketing online. BANNER EN LA WEB

HERRAMIENTAS TICS PARA PUBLICIDAD

MARKETING

Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia. Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades

MARKETING Y PUBLICIDAD

En este proceso, la publicidad entraría a formar parte de las técnicas de promoción del producto, junto con otras como el marketing directo o el merchandising o publicidad en el punto de venta. Este ha adquirido gran relevancia con la sustitución del pequeño comercio, por el comercio de grandes superficies que cuentan con equipos profesionales especializados en este tipo de promoción.

• Las herramientas más utilizadas en marketing para publicidad son:

• las bases de datos en línea (DAM = Digital Asset Management, o administración de recursos digitales) que permiten almacenar y organizar la información,

• Las herramientas de gestión de tareas y de proyectos (seguimiento de la planificación y de las fases de desarrollo)

• Las herramientas de aprobación de diseños en pantalla (revisión y validación de documentos en línea) y las de elaboración de informes y reporting (plazos, calidad, costes, número de idas/venidas, etc.).

HERRAMIENTAS MAS UTILIZADAS EN MARKETING PARA PUBLICIDAD

Todas ellas deben adaptarse a los procesos y a las necesidades particulares de cada empresa, desde una perspectiva de optimización continua de la organización, de mejora de la calidad y de reducción de los costes.

DAM

Un vivo ejemplo que afirma lo antes dicho, es la nueva publicidad que realiza Old Spice, una marca que  estuvo por mucho tiempo en uno de los primeros lugares competitivos pero que debido a nuevas marcas, bajo sus ventas. Pero hoy en día nuevamente ha subido en gran escala, sus ventas en Estados Unidos y en otros países.  Y todo gracias a una novedosa y original campaña que empezó con algunos anuncios en la TV y que continuó con su aparición en redes sociales como Twitter y creando su propio canal en YouTube

EJEMPLO