imagen y comunicación en el deporte
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Imagen y Comunicaciónen el Deporte
Identidad e Imagen
Toda entidad o evento deportivo es único, y su identidad debe basarse en su personalidad, su misión y objetivos, su filosofía de negocio, sus fortalezas y debilidades
Identidad e Imagen
El éxito de nuestro producto deportivo a través de su identidad:
-Posicionarse
-Diferenciarse
-Destacar
Identidad e Imagen
La imagen de marca es un elemento diferenciador de nuestro producto deportivo, que actúa como una gran palanca de lanzamiento para poder conseguir los objetivos planteados
Imagen de Marca
Identidad e Imagen
Marca es la idea o concepto singular que se posee en la mente del cliente potencial
Imagen de Marca
Marketing es construir una marca en la mente de un consumidor, se trata de una batalla de percepciones, no de productos
Identidad e Imagen
1. Análisis conceptual
2. Desarrollo del diseño
3. Desarrollo del Manual de Imagen
- Logotipo y Marca
- Tipografía
- Material impreso
- Material publicitario
Desarrollo de la Imagen
Identidad e Imagen
4. Primera evaluación
5. Implementación de la imagen
6. Conocimiento del uso de la imagen
7. Segunda evaluación
Desarrollo de la Imagen
Comunicación
La comunicación es la articuladora de la gestión interna de toda entidad u organización deportiva y, en su expresión externa, la que proyecta la imagen, credibilidad, programas, logros, productos o servicios, dándolos a conocer, según el caso a su público objetivo, o al público en general
Comunicación
Para una comunicación eficaz, se debe tener en cuenta:
-Crear un entorno adecuado
-Adaptarse a las características del receptor
-Comunicar en el momento oportuno
Comunicación
Las barreras de la comunicación son:
-Ausencia de interés o desmotivación
-Prejuicios difíciles de vencer
-Grados de incredulidad o escepticismo
-Bajo nivel de comprensión
Comunicación
1. Estudio e investigación
2. Imagen y comunicación actual de la entidad o evento deportivo
3. Imagen y comunicación deseada
4. Plan de Marketing y Comunicación
a) Publicidad
b) Promoción
c) RRPP
d) Patrocinio
e) Comunicación con medios
Fases
Comunicación
Vallas
Lonas
Camisetas
Dorsales
Pantallas
Paneles
Material
Suelo
Publicidad: Espacios físicos
Folletos
Entradas
Carteles
Faldones
Adhesivos
Dirigidos
Objetos
Mascota
Comunicación
Televisión
Cuñas radio
Prensa
Portal Web
Telefonía/WAP
Publicidad: Espacios no físicos
Material audiovisual
Actividades
Promociones
Deportistas
Comunicación
Promociones
Son un conjunto de acciones de comunicación dirigidas a llamar la atención del público objetivo y a la venta directa
Comunicación
Relaciones PúblicasSon un conjunto de acciones de comunicación coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, persuadiéndolos, informándolos y escuchándolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras
Comunicación
1. Generar conocimiento de marca o producto
2. Modificar o reforzar una imagen determinada
3. Vincularse con segmentos particulares de mercado
4. Vincularse a la comunidad próxima
5. Relacionarse con creadores de opinión
6. Aparecer con frecuencia en medios de comunicación
7. Impulsar promociones y ventas
8. Diferenciarse de la competencia
Objetivos del Patrocinio
Comunicación
Clasificación de Medios:
Diaria Local Monotemáticos
Semanal Nacional Polideportiva
Mensual Internacional
Plan de Medios
Comunicación
La prensa da vida al deporte, pero cada vez vive más de él
Plan de Medios: PRENSA
Comunicación
Nos podemos encontrar con los siguientes tipos de radio deportiva:
- Informativa - Transmisión - Carrusel
- Magazine - Espectáculo
Plan de Medios: RADIO
Comunicación
Soporte informativo
Soporte promocional
Soporte publicitario
Patrocinador
Plan de Medios: TELEVISIÓN
Comunicación
Soporte informativo
Soporte promocional
Soporte publicitario
Patrocinador
Plan de Medios: INTERNET
Comunicación
Soporte informativo
Soporte promocional
Soporte publicitario
Patrocinador
Plan de Medios: TELEFONÍA/NUEVAS TECNOLOGÍAS
Comunicación
a) Objetivos estratégicos: Debe estar dentro de la estrategia global de marketing. Importancia del seguimiento y evaluación de resultados
b) Definición de estrategias: Notas de prensa, dossiers, ruedas de prensa, presentaciones, entrevistas, material audiovisual
c) Medios necesarios:
- Directorio de medios
- Personal responsable
- Soportes y vías de comunicación
- Boletín de prensa
Desarrollo del Plan de Medios