imagen corporativados
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Imagen corporativa
La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es,
qué hace y como lo hace. El diseño coordinado de los diferentes agentes de
comunicación, hará que la imagen sea correctamente transmitida, al auditorio
deseado.
La construcción de una imagen conlleva una optimización de recursos, dado que
tanto los envases, como la publicidad, los uniformes, el mobiliario y la papelería,
son elementos necesarios de todos modos para el funcionamiento de una empresa.
Al transformarlos a su vez en agentes de comunicación, se rentabilizan al máximo
las inversiones obligadas.
Imagen Corporativa: es la personalidad de la empresa, lo que la simboliza, dicha
imagen tiene que estar impresa en todas partes que involucren a la empresa para
darle cuerpo, para repetir su imagen y posicionar esta en su mercado.
Al ver su logotipo constantemente esta se irá quedando fijo en la mente de las
personas, eso es posicionarse. Cuando alguien piensa en algo referente a su
producto o servicio se imaginará su logotipo como opción. Las imágenes de
empresas tienen una gran influencia en el éxito global de una compañía. Abarcan
desde un logo, hasta el estilo de la casa, que incluye todo, desde el diseño o
decoración interior hasta los uniformes de la empresa.
2. Logotipo
Un logotipo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc,
fundidas en solo bloque para facilitar una composición tipográfica, no es más que
la firma de la compañía que se puede aplicar a todas clases de material impreso o
visual.
El principal requisito de un logo consiste en que debería reflejar la posición
de mercado de la empresa. Él logo le permitirá a la compañía colocarse
visualmente al lado de sus competidores y le ayudaría a aparecer como el
proveedor más profesional y atractivo dentro de su sector de mercado.
Él logo puede incorporarse, como un trabajo posterior de diseño, a la
papelería, el transporte y en carteles que indiquen la presencia de la empresa o
identifiquen sus locales comerciales. También se pude utilizar en la publicidad de
prensa, en muchos casos en blanco y negro. Por lo tanto es importante tener en
cuenta una amplia gama de posibles aplicaciones en las fases iniciales de la
creación de la imagen, para asegurar una eficacia permanentemente en una
variedad de medios informativos diferentes.
Un diseñador a quien se encarga este tipo de trabajo debería evaluar siempre
el problema dentro de su contexto. El diseño de un logo o una imagen empresarial
deberá estar dictado por los requisitos del cliente y la investigación del diseñador.
Un cliente puede tener preferencia por unos temas en particular, que serán
influencias importantes en el diseño. No obstante, la prioridad debería siempre
consistir en obtener la imagen comercial más apropiada, por muy distinta que
resulte el concepto original. Es una cuestión de interpretar el punto de vista
subjetivo del cliente y a la vez de sacar ventaja del material de investigación.
Gran parte de la solución de problemas en el diseño para empresa se apoya
en una investigación exhaustiva y en decisiones inteligentes de mercado, seguidas
de una buena interpretación visual. El esfuerzo invertido en esta fase, cuando se
intenta determinar cual es la imagen apropiada para el cliente, es de incalculable
valor.
La mayoría de los comercios, grandes y pequeños, requieren una imagen
comercial que estará presente en todo material impreso de la compañía. El
objetivo es el de establecer una etiqueta distintiva y apropiada que separe a este
comercio de sus competidores.
La aplicación más habitual de logos es en membretes de cartas, facturas,
tarjetas de saludo, talonarios de recibos y tarjetas comerciales. Su empleo se
puede extender a uniformes, embalajes, etiquetado de productos y anuncios de
prensa.
Identidad Corporativa
Eso que llamamos Identidad Corporativa a sufrido a través de las últimas
décadas un proceso evolutivo revolucionario. Se advierten tres estadios. Se
advierten tres estadios en el desarrollo de esta actividad empresarial. Primero,
arranca con una problemática empírica, muy concreta, vinculada al desarrollo de
las marcas, en tanto identificadores. Es decir, comenzamos el trabajo sobre
identificadores corporativos y en ese sentido, los programas de identidad
corporativa llevan en sus ancestros a una etiqueta, un logotipo, es el labelin.
En efecto, la primera etapa es el desarrollo de estos signos, pero el propio
desarrollo del mercado, la sociedad, el creciente y acelerado despliegue
comunicacional, la saturación, va presionando sobre estos mismos signos y
empieza a generarse la necesidad de una instrumentación sistemática, obsesiva,
rigurosa de esas marcas, que se plasman en los célebres manuales sobre identidad
corporativa, a tal punto que cuando se habla de identidad corporativa, hay que
dejar en claro, si uno se esta refiriendo a la identificación global de
una organización o si se esta hablando de manual gráfico. Tal dificultad proviene
de, al ser gráficos, drásticos y críticos, un 90% de la población empresarial está en
esta segunda era, no pudiendo pasar a la tercera.
Recién en la tercera etapa, que llamamos Programa global de Identidad y
Comunicación, podemos decir, sin que nos tiemble la vos, que los programas de
identidad corporativa y comunicación adquieren un carácter estratégico. Es decir,
un simple manual de identidad gráfica, por ultra profesional que sea, difícilmente
podrá insertarse estratégicamente sino existe una estrategia global de identidad y
comunicación.
Definiciones
Es un vehículo que da una proyección coherente y cohesionada, de una
empresa u organización, una comunicación visual sin ambigüedades.
Es un aglutinador emocional que mantiene unida a la empresa u
organización, es una mezcla de estilo y estructura, que afecta lo que haces, donde
lo haces y como explicas lo que haces.
Todo lo que una empresa tiene hace y dice es expresión de la Identidad
Corporativa.
La identidad corporativa no son solos los logotipos y símbolos, esta es una
exageración del papel del diseño, estos son solo referentes visuales.
La elección de los colores y símbolos, el estilo, la tipografía, un folleto de
prestigio, son signos visibles de una organización. Una identidad corporativa bien
realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual
en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería,
páginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de
presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que
nos formaremos de esta organización.
Cuando Una Empresa Necesita Identidad Corporativa
Una nueva empresa u organización se pone en marcha
Una empresa u organización se ha fusionado con otra
Una empresa diversifica su gama de productos
Una empresa toma conciencia que debe modernizarse
Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de
su competencia.
Los productos son más famosos que la empresa.
Para lograr una mejor comprensión de esto, se exponen a
continuación las definiciones más comunes de los términos empleados Imagen
Corporativa:
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una
Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
Identidad Corporativa:
El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las
cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian
de las demás entidades.
El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter
específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su
comunicación, sus muebles, sus inmuebles.
Identidad Visual:
La parte visible de la identidad de la empresa.A menudo se utilizan de
manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la
segunda se encuentra subordinada a la primera.
Marca Corporativa:
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual
de la empresa: Logotipo, isotipo, colores y tipografía.
Logotipo o fonograma:
Marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Coca-Cola)
Isotipo o iconograma (elemento) / diagrama (concepto):
Marca donde la imagen funciona sin texto. (diagrama de Nike, león de
Peugeot) Generalmente están acompañados por el texto pero son reconocidos
independientemente de esto.Interacción de logo e isotipo. Imagen y texto
fundidos, sin poder separarse.(marca de cervezas Iguana)Interacción de logo e
isotipo. Imagen en la parte superior y texto en la inferior. La mayoría de las
marcas se corresponden con esta categoría (inclusive los ejemplos de isotipo
nombrados anteriormente)
Tipografía o fuente - font:
Diseño-nombre del grupo de signos o cracteres que comprende un
alfabeto, incluidos los números y signos especiales.(Arial - Time - Garamond)
La marca
"Un producto sin marca no se vende". Esta frase es la simplificación de una
realidad y, como tal simplificación, no tiene en cuenta matices ni situaciones
específicas. Pero está basada en un hecho real yverdadero. Es cierto que se venden
productos sin marca; pero no es menos cierto que ello sólo ocurrecuando al
consumidor no le queda otro remedio: si encuentra a la venta productos marcados
junto conotros sin marca, elegirá primero aquellos, y sólo comprará estos cuando
se hallan terminado las marcas ocuando razones ajenas a su voluntad, como puede
ser el precio, no le permitan la adquisición de
aquellas. De forma que puede ser exagerado pero no incorrecto el afirmar
que un producto sin marca no se vende, Pero, ¿qué es una marca? Una marca es
todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto al que se
ha
revestido de un ropaje tan atractivo que consigue que el producto se desee,
se pida, se exija, con preferencia a otros productos. En definitiva, la marca es el
nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, asignado a un
producto o a un servicio, por el que es su directo responsable. Ésta es quien debe
darlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia; debe garantizar su
calidad y asegurar su mejora constante.
La marca ofrece del producto, junto con su realidad material, una realidad
psicológica, una imagen formada por un contenido preciso, cargado de
afectividad: seguridad para unos, prestigio para otros, calidad... Según esto, ase
diferencian entonces dos realidades principales:
a) La Realidad Material: es decir, la identidad de la marca, un concepto de
emisión (el nombre, el logotipo, sus grafismos, la realidad de sí misma...), a través
de la cual el emisor trata de diferenciar e identificar sus productos para su
desarrollo en el mercado.
b) La Realidad Psicológica: o, lo que es lo mismo, la imagen de marca, un
concepto de recepción, consecuencia de un proceso de percepción y
decodificación del receptor (del conjunto de signos emitidos por la marca, a través
del producto, la identidad de la empresa, el envase / embalaje y las
comunicaciones de la empresa) y de la personalidad del mismo. Esta realidad
psicológica es aquella por la que los consumidores identifican y diferencian los
productos.
A partir de esta última definición es comprensible que algunas marcas
hayan llegado a superar el producto que representan, dándoles incluso su nombre
y llegando a definir productos genéricos y no específicos de una compañía
determinada. La razón por la cual esto ha llegado a ocurrir es, quizás, porque las
marcas son una garantía y, sobre todo, una emoción. Los productos son racionales
pero las marcas son emocionales. Por lo tanto, la publicidad genérica puede ser
racional pero, la de la marca, debe apelar a la emoción porque la marca es sólo
una idea en la mente de los compradores. Esta idea
nos lleva a la siguiente pregunta: "¿qué tiene este producto que no tengan los
demás?" La respuesta es que tiene unos valores añadidos que lo convierten en
marca y que constituyen su personalidad. Las personas eligen a las marcas, lo
mismo que a los amigos, por afinidad. Asimismo, los consumidores desconfían de
las marcas desconocidas como se desconfía de los desconocidos en general. De
ahí la importancia de estudiar al público, averiguar su carácter y su forma de ser y,
una vez conocidos estos, dotar a las marcas que queremos que haga suyas de una
personalidad acorde con la de su potencial usuario.
Características de la Marca
En primer lugar, es importante establecer la diferencia existente entre
marca y producto:
Producto: es lo que el anunciante fabrica o distribuye y, en definitiva, lo
que ofrece a los consumidores.
Marca: es lo que los consumidores compran y va mucho más allá de la
propia materialidad del producto.
Una vez diferenciados ambos conceptos, las cualidades o características de la
marca quedan determinadas por las siguientes premisas:
La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una marca sin
valor; el consumidor preferirá
aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad y calidad. La
notoriedad se adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad
del producto y superando la prueba del tiempo: la imagen de la marca debe
permanecer en la mente de los consumidores por un periodo indefinido.
La marca es un valor de referencia que identifica al producto,
permitiendo la comparación del mismo con otras marcas y la elección libre entre
ellas.
La calidad de una marca debe estar directamente relacionada con la
calidad del producto que ampara,aunque no confundirse con ella ya que la calidad
de un producto no siempre puede apreciarse a simple vista; a veces, ni si quiera
con su uso. En cambio, la marca es un elemento reconocido por los consumidores,
quienes otorgan a determinadas marcas el calificativo de "buenas" y se lo niegan a
otras.
Este título no es concedido indiscriminadamente sino que, por el contrario,
se basa en indicios, uno de los cuales, quizás el más importante, es la calidad del
producto. A partir de ese momento, la calidad de la marca cobra "vida propia" y
llega a separarse del producto.
La marca es una firma, es la reivindicación de una paternidad. Es un
importante símbolo de garantía y responsabilidad.
La marca es un seguro de progreso. Es decir, obliga al fabricante a
perfeccionarse sin descanso. Así, éste debe analizar el mercado, no sólo en cuanto
a la relación calidad - precio en comparación con la competencia, sino también
para conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carácter. Las personas
eligen las marcas por afinidad con su personalidad.
La marca ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma y
muere), por lo que necesita, cuando es preciso, innovación (formal y/o
conceptual); nuevos códigos de comunicación que construyan liderazgos
diferencándola más claramente de la competencia por sus valores tangibles o
intangibles. Es importante recordar que las marcas pueden tener imagen de
modernas o de anticuadas. Esto tiene poco que ver con el momento de su
lanzamiento pero, en cambio, depende en gran medida del hecho de que hayan
sabido comunicar que son capaces de mantenerse al día.
Una vez visto todo esto, se acepta como cierto que las marcas tienden a ser
volátiles pero, se comprende y explica que valen tanto dinero que el esfuerzo por
mantenerlas no debe regatear medios. Éste es el gran reto: mantener vivas las
marcas de siempre y conseguir que las nuevas escalen posiciones y no retrocedan
ante las dificultades.
Identidad de la Marca
Una marca está configurada por los siguientes elementos:
- Nombre o Fenotipo: constituido por la parte de la marca que se puede
pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.
- Logotipo: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la
que éste se escribe. Forma parte de la identidad visual de la marca.
- Grafismos: Son aquellos dibujos, colores o representaciones no
pronunciables. Completa la identidad visual de la marca.
A la totalidad de la marca, cuando consta de los tres elementos
anteriormente nombrados, también se le denomina Anagrama.
Puede que quizás el nombre de la marca sea la parte más importante de la
misma puesto que es por esa denominación por la cual va a preguntar el
consumidor a la hora de la compra. Por este motivo, es importante definir las
características que debe poseer dicho nombre, (cuantas más reúna, mejor):
Brevedad. Una o dos palabras como máximo; una o dos sílabas; en
resumen: economía visual y oral que facilita su lectura y recuerdo.
Fácil lectura y pronunciación. Para que el consumidor reciba el impacto
del anuncio es preciso que la marca sea fácil de leer y se pronuncie de una sola
forma. Sin embargo, es posible alcanzar una gran notoriedad incluso cuando el
nombre de la marca resulta incómodo para el consumidor mediante grandes
inversiones publicitarias de "enseñanza".
· Eufonía. La audición del nombre de una marca debe resultar agradable
para el oído del consumidor. Las letras "l, r, t, d" son de gran audición mientras
que las letras "g, k" causan desagrado. Por otro lado, "x, k, j, t, w" dan a la marca
sensación de robustez.
Memorización. El nombre de la marca se ha de poder memorizar visual y/o
auditivamente con gran facilidad.
Asociación y/o evocación. El nombre de una marca debe ser asociado por
los consumidores al tipo de producto a que corresponde, evocando al producto, al
sonido que produce el efecto de su uso, recordando sentimientos positivos del
producto. Pero asociar o evocar no se deben confundir con describir ya que la
marca no describe al producto sino que lo distingue, por lo tanto, el nombre no
debe hacer una descripción del producto, ya que limitaría a la marca en un futuro
frente a posibles modificaciones o desarrollo del producto.
Distinción. El nombre de la marca debe conferir al producto distinción,
diferenciarlo de la competencia.
Asimismo, se deberán evitar mimetismos y nombres de moda. Se ha
comprobado que la estrategia de diferenciar un producto es la que ofrece mejores
resultados y beneficios para las empresas. Esto es así porque la diferenciación
permite que la empresa se proteja contra la competencia. Una empresa que
desarrolla con éxito una estrategia de diferenciación podrá imponer a sus
productos un precio más elevado que el de la competencia. La estrategia de
diferenciación permite, además, alcanzar mejores niveles de fidelidad de los
clientes.
Adaptación. El nombre debe adaptarse a las necesidades del envasado o la
rotulación así como a cualquier tipo de soporte publicitario.
Protección por la ley. El nombre y el logotipo se han de inscribir en el
Registro de Patentes y Marcas, dependiente del Ministerio de Industria, para evitar
imitaciones o plagios que puedan confundir a los consumidores.
Nivel Internacional. Es decir, que sea válida la pronunciación (que engloba
el recuerdo, la evocación...) para los diferentes países en los que el producto vaya
a venderse.
Proceso de Creación del Nombre de la Marca
En general, lo más apropiado es utilizar técnicas creativas como son las
figuras retóricas literarias, las técnicas publicitarias y las técnicas basadas en la
asociación.
Algunas de las más aplicadas son:
- Analogía: Basada en la idea de similitud, semejanza o evocación más o
menos directa al producto. La analogía se busca por medio de preguntas como,
por ejemplo: "¿a qué se parece?", "¿qué recuerda?", "¿de dónde procede?", "¿de
qué está hecho?", "¿para qué sirve?", etc. referidas al producto y su entorno físico
o emocional.
- Extrañeza, factores de contraste u originalidad y novedad. Consiste en
recurrir a una fonética sugestiva del nombre absolutamente al margen de sus
caracteres directos, analógicos o descriptivos.
- Evocación. Buscar un nombre que sugiera las situaciones emotivas o
psicológicas, un mundo de valores y significaciones positivas afines al público de
la marca.
- Amplificación. Consiste en valorar de forma superlativa a la empresa,
marca o producto, por medio de nombres evocadores de un cierto gigantismo.
Todo ello con miras a crear una imagen de alta potencia y universalidad.
- Confiabilidad. Se aplica a productos que precisen de ésta características
como es el caso de productos farmacéuticos, dietéticos, alimentación...
- Combinatoria. Es un modo libre que reúne conceptos diferentes con el fin
de potenciar el efecto del nombre. Se combinan, así, fragmentos de nombres,
letras, números, onomatopeyas...
- Listing y Matriz. Utiliza cuadros y matrices a partir de letras del alfabeto.
- Brainstorming. Reunidas un grupo de personas y siguiendo unas reglas,
deben emitir la mayor cantidad de ideas posibles relativas al estudio (nombre de
marcas) en cuestión. Todas ellas serán recogidas, analizadas y posteriormente
tabuladas, eliminando los nombres largos, complicados, impronunciables, banales
o inadecuados, de forma manual o utilizando programas de ordenador. Se reduce
el número a unos tres o cuatro, que serán objeto de análisis, según los objetivos
perseguidos y se comprobará su posible registro.
La elección del nombre de una marca que reúna todos o la mayor parte de
los requisitos indicados no es una tarea fácil, por lo que han surgido empresas
especializadas que emplean programas de ordenador para encontrar el nombre
adecuado. Además, dada la gran cantidad de marcas existentes, puede ocurrir que
el nombre elegido ya esté registrado y no sea posible su utilización. En España
hay alrededor de 1.3000.000 marcas ya registradas.
Decisiones sobre la Marca
Los consumidores ven la marca como una parte importante del producto y la
elección de una marca puede añadirle valor. Por ejemplo, la mayor parte de los
consumidores ven un a botella sin marca se percibiría como de calidad inferior,
auque el aroma fuera idéntico. Por ello, las decisiones sobre la elección de marca
constituyen una parte importante de la estrategia del producto.
En primer lugar, es necesario familiarizarse con el lenguaje de las marcas.
He aquí la definición clave.
Una marca es nombre, término, signo, símbolo o diseño o una combinación
de todos estos que debe identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo
de vendedores, para diferenciarlos de sus competidores.
Un nombre de marca es la parte que puede pronunciarse, decirse. Son
ejemplos avon, checrolet, tide, disneyland, american express. Un signo de marca
es la parte que puede reconocerse pero no pronunciarse, como el símbolo, el
diseño, el color o el tipo de letra. Es por ejemplo el león de de la metro -goldwin-
mayer o la letra k roja de la kodak.
La marca registrada es la parte que recibe una protección legal: protege el
derecho exclusivo de ese vendedor a usar el nombre de marca o su signo. El
derecho de autor es el derecho legal exclusivo de reproducir, publicar y vender el
contenido y la forma de un trabajo literario, musical o artístico.
Decisiones sobre la Elección de la Marca
Lo primero que tiene que decidir la compañía es si quiere poner un nombre
de marca en sus productos.
Esto a tomado tanta fuerza, que hoy en día ya casi nada se vende sin marca.
La sal se vende en paquetes con marca, las naranjas llevan el sello del cultivador,
los tornillo y las turcas más comunes se empacan con la etiqueta del distribuidor
y las partes del automóvil bujías, llantas o filtros llevan nombres de marca al igual
que las frutas que también tienen sus marcas los plátanos chiquita producen
márgenes
de ganancia de 10 a 60% superiores a los productos sin nombre de marca.
Pero recientemente se ha visto un retorno a los bienes de consumo “sin marca”.
Estos artículos “genéricos” están simplemente empacados sin una identificación
del productor. La intención es bajar los costos al consumidor ahorrando en
empaques y publicidad. Aunque la popularidad de estas marcas libres llego a su
máximo a principio de los 80, la discusión en torno a la conveniencia de indicar la
marca sigue en pie.
Como por ejemplo
La marca elementos Basicos
tipografía Bankinter
La tipografía Bankinter es el Resultado de Desarrollo de las Naciones Unidas
Exclusivo párr Nosotros, basado en Nuestra idea de marca y los Valores
definidos. Su inspiración en sí Diseño Formas del proprio logotipo Bankinter y
Mezcla Líneas Contemporáneas con Elementos de diseño clásicos, las serifas de
COMO. Este le proporciona Contraste Aspecto reconocible, Muy Propio y Una
excelente legibilidad en Todos los tamaños, Tanto en el Caso de letras de Como
en cifras.
La Bankinter is an tipografía sofisticada y elegante. Transmite Competencia y
Autoridad pecado Parecer distante. La Bankinter normal y negrita sí utilizan
párrafo Titulares y destacados, MIENTRAS Que la Bankinter Text is an version
optimizada párrafo Grandes bloques de Texto y tamaños pequeños (ej. Informe
anual), ya QUE MÁS it fina y el ancho no está Reducido.
Tipografía Primaria Titulares
La Bankinter normal y negrita sí utilizan párrafo Titulares y destacados en
Todos los Soportes de Comunicación. Es UNO DE LOS MÁS Elementos
reconocibles de Nuestra nueva Identidad.
Aunque Su function es el director de la USO en Titulares y Textos
destacados, also Puede Ser utilizado párr Cuerpo de Texto, Siempre Que No
Mejor Opción mar el BSG de la Text Bankinter.
Tipografía Primaria Cuerpo de Texto
La Bankinter Text is an version optimizada párrafo Cuerpo de Texto en
Grandes cantidades y tamaños pequeños (ej. Informe anual), ya QUE MÁS
TIENE it fina y sin Reducido ancho.
Tipografía de sustitución
Para Medios Electrónicos de la USO interno, Como applications Microsoft
® Office (ej. Presentaciones en Power Point) y el párrafo paginas web, Se Puede
utilizar las typographies de Sistema Verdana y Tahoma. Especialmente en Casos
en Los Que Una application Tenga Que Ser vista y Compartida Por Terceros Que
No Tengan instalada our tipografía Bankinter en el SUS ORDENADORES, Sera
necessary utilizar las vegas especificadas typographies aqui.
Las typographies de sustitución
Nunca sE deberan utilizar párr Aplicaciones Profesionales
o Soportes de Comunicación Impresos.
Estilo tipográfico
Nuestra tipografía Es Un Instrumento idóneo para visualizar Nuestra forma
de Ser y Pensar.
En Combinación con el resto de los Elementos Básicos (color, tono de Voz,
fotografia) Somos capaces de CREAR con impact our Comunicación utilizando la
tipografía de Una Manera creativa, atrevida e inteligente, Siempre Que Tenga
Sentido y mar Una Sorprendente Interpretación del Mensaje una Comunicar.
A Través de Composiciones tipográficas, tratando el Texto CASI COMO SI
Fuera Una imagen, PODEMOS CREAR MENSAJES Claros y Directos Que
Llaman la atención realizada, U OTROS MÁS Elegantes y sofisticados Que
Hacen Pensar.
Estós hijo Example conceptuales párr Que Sirvan de Como inspiración, no
pretenden servicio Piezas de Comunicación aprobada. Aunque estan presentados
en Formato póster, Su Estilo Se Puede aplicar un any Otro Soporte de
Comunicación.
Reglas tipográficas
Los MENSAJES COMO Que aparecen Texto hijo instancia de parte de
Nuestra "Voz Escrita".Asegurarse de ESTOS MENSAJES Que sean los
apropiados párrafo Bankinter es Igual de importante Importante Que utilizar la
tipografía Correcta.
La forma en la Que Se Componen los Textos clave es mantener la
Coherencia párrafo tipográfica.Here mostramos Las reglas tipográficas de
Bankinter y algunos Example de obligaciones de servicio universal incorrectos
Que Debén evitarse párr Que el Texto fluya, sí lea y entienda correctamente y no
distraiga al lector.
Usos correctos
Asegúrate de Que al ESCRIBIR La Palabra Bankinter Siempre lo Hagas
Como tal aparece en Mi propuesta esta.
Elige la justificación adecuada de Texto párr Que funcione en Relación al
tamano de la tipografía y el ancho de la zona de Texto.
Abrevia Las Palabras SÓLO si es necessary y evita puntuación innecesaria
con Iniciales (ej. EE.UU.).
Utiliza las comillas Siempre Individuales y dobles correctas (","), y no los
apóstrofes (Ž).
Empieza Cada Frase nueva con mayúscula Dejando Un Solo Espacio
Detrás del punto. No dos COMO here.
Usos incorrectos
NO COMPONGAS EL TEXTO CON NI Mayúsculas Mayúsculas Utilices
Para Cada Palabra Como aqui.
No utilices sin espaciado Entre Caracteres Que sea o Muy ancho o
estrecho. Muy
No utilices Alineación justificada Para El Texto.
No subrayes Las Palabras, no un Ser Que sean Vínculos de Internet.
No modifiques la tipografía ni ensanchándola ni condensándola.
No utilices typographies ALTERNATIVAS A La CORPORATIVA QUE
ESTEN no especificadas en manuales Este.
No utilices Símbolos párr & o + Dentro del Texto, dónde son los cantantes
en Su Lugar, deberias escribirlos (y, más).
No séparés Las Palabras de los Textos alinead-os a la Izquierda de forma
incorrecta COMO here.
El color es sin Elemento fundamental a la hora de Comunicar la
personalidad de la marca y diferenciarla de la Competencia.
El BSG coherente del color es Muy Importante Para La Expresión de
Nuestra Marca.
Paleta de colores
La paleta de colores de Nuestra Identidad sí Compone De Un Color
primario - el naranja - y Una serie de tres colores Secundarios. Ademas sí
utilizan el negro y el blanco de COMO colores de Apoyo.
El USO de la paleta de colores en la proporción Correcta es Importante
Muy párr mantener Una imagen coherente, ya Que No Todos Los Colores
utilizan Igual sí.
A continuacion encontrarás más Las DETALLES about CADA colores y
las ESPECIFICACIONES Que corresponden a Los Diferentes Sistemas
cromáticos.
Color primario
El color naranja it Uno de Los Que Elementos MÁS identificación nn. Nuestra
diferenciación está Basada en el BSG de color naranja del predominando en
Combinación con el negro y el blanco.
El naranja es el color de la ONU alegre, vital, soleado y cálido. Se Vincula a la
Felicidad, vigor al, a la determination, al estímulo, al Éxito, a la Energía ya la
Vitalidad. Estimula la Mente, es llamativo Muy, destaca y Se Puede asociar a la
Riqueza, la Inteligencia y la Creatividad.
Cuatricromía (CMYK)
c0 M75 Y100
k0
Nota: la conversión de color a cuatricromía this ha Sido optimizada
respecto a los Valores facilitados Por Pantone. Siempre sí Debén utilizar
los Valores optimizados y no la conversión original de Pantone.
RGB
R245 G102 b0
HTML
ff7e00
Nota: la conversión de color HTML of this ha Sido modificada respecto a
los Valores RGB.
NCS
Sistemas cromáticos
Pantone *Los colores Pantone ® hijo La Referencia director párr sabor
Todas las Impresas applications.Siempre Que sea Posible, sí utiliza el color de
Pantone directorios. Para Cualquier Otro Sistema Que No Esté mencionado aqui,
la especificación Pantone es la base de Referencia.
Cuatricromía (CMYK) Cian, magenta, amarillo, clave de color (negro) -
modelo de color sustractivo utilizado en de la Por Impresión cuatricromía y en
Impresoras de color.
RGBRojo, verde, azul - colores utilizados en monitores y escáneres.
HTMLHyper Text Markup Language - codificación DE UNA page
web. Las referencias html formalmente corresponden a las ESPECIFICACIONES
de color RGB. En el Caso de Bankinter Han Sido Modificados.
NCS El NCS Sistema de Se utiliza si las referencias de Pantone no pueden
servi interpretadas Por diferencias de los Sistemas cromáticos. Este Puede Ser El
Caso de pintura industrial de la USO (lacados, pintura plástica, etc.)
Los colores mostrados en this page no Sirven de Referencia párr valorar
los colores Pantone, ya Que estan simulados Por Medio de la Pantalla o del color
de la Impresora. Por Favor consultas las vegas Vigentes Publicaciones de Pantone
párrafo Obtener las vegas referencias correspondientes Actuales de color.
Pantone is an Marca Registrada de Pantone, Inc. ** NCS (Natural Color
System ®) is an Marca Registrada de Scandinavian Colour Institute.
Colores Secundarios
La paleta de colores Secundarios ha Sido desarrollada párr dar Apoyo al color
naranja de color primario y COMO hacerlo resaltar. De forma intencionada sí Han
Combinado colores Que huyen de las interpretaciones cromáticas convencionales
y Corporativas del sector bancario. La paleta Secundaria no debe Ser utilizada de
forma Que pueda Llegar A reemplazar al naranja, Pero Sí párrafo enfatizar,
resaltar y Estructurar site in sabor Todas las áreas de la Identidad visual.
Los colores pueden Secundarios servicios utilizados COMO Fondos lisos en
Soportes de Comunicación o el párrafo Diseño de Gráficos, Tablas Elementos o
tipográficos, COMO EJEMPLO Por destacados.
Uso del Color
Para conseguir alcalde Variedad de colores y Recursos Gráficos Para El
Diseño de Información y ASI Poder Estructurar ciertos Contenidos, los colores
pueden utilizarse en porcentajes definidos. Es Una Opción Interesante en el Caso
de Presupuestos limitados o si sí Trata de Soportes de Comunicación Impresos en
Una o dos tintas.
Los porcentajes de color no Debén utilizarse en Exceso, sino SÓLO si es
necessary y Ayuda a Estructurar y visualizar Mejor la Información, ya Que es
preferible Que los colores sí reproduzcan al 100%. Los Example una Tamano
Reducido de this page demuestran el BSG de color en Gráficos.
Posicionamiento del logotipo
El logotipo de Bankinter sE Ubica En Dos Diferentes POSICIONES En Las
Diversas applications.MIENTRAS en los Elementos de papelería predomina la
posicion superior, en Elementos de Comunicación impresa el logotipo sí Ubica en
la instancia de parte inferior de la ONU format, ya Que Siempre va Acompañado
Por Un Mensaje. Las ubicaciones con Orientación a la Derecha SÓLO COMO
Excepción existencial.
Los de abajo Example hijo esquemáticos y explican el Comportamiento
General del logotipo. Aunque sí misma presentación en la ONU Formato vertical,
Se Puede aplicar en Formato horizontal y en Cualquier Tipo de Soporte de
Comunicación, mar Impreso o digital.
Distancia Minima
La Zona de Protección define el Espacio Que necesita el logotipo párr Conservar
Su Efecto visual. A la Vez establece la DISTANCIA MINIMA Que necesita
mantener el logotipo posicionado en el párrafo servicio any format. Dependiendo
del tamano y el Tipo de Aplicación, ESTA DISTANCIA Puede Ser alcalde.
Tamano del logotipo
Para conseguir Máxima homogeneidad en el BSG del logotipo y no Trabajar
con demasiados Diferentes tamaños, sí Han Definido 6 tamaños Estándar Para El
logotipo en applications Que No MENSAJES utilizan baño Contenedores.
Estós tamaños sí orientan en la Gama de Formatos DIN y sí deberan aplicar
Siempre Que No Haya Otro Criterio Que influya en el tamano del logotipo. Para
Aplicaciones específicas (ej: papelería, Sistema de literatura, etc) existencial
Normas detalladas Que Se describen en el Manual de Aplicaciones.
Tamaños Estándar Recomendados:
15 mm - Tamano Mínimo
30 mm - DIN A5 (148,5 x 210 mm), DIN L vertical (105 x 210 mm) Tarjeta de
Visita, Tarjetas de Crédito y Similares Formatos
38 mm - DIN A4 (210 x 297 mm), L DIN horizontal (210 x 205 mm)
55 mm - DIN A3 (297 x 420 mm)
80 mm - DIN A2 (420 x 594 mm)
130 mm - DIN A1
190 mm (SIN EJEMPLO) - DIN A0
Composición de Mensajes
La Comunicación de Bankinter está Basada En Un Sistema Sencillo Elementos de
cola, when sí aplican conjuntamente, Crean Nuestro Estilo de Mensajes de
Comunicación.Elementos Estós SE PUEDEN aplicar de La Misma forma en
Todos los Soportes de Comunicación, sean o Impresos Digitales.
1 -. Descriptor (opcional)
¿Quien está mandando el Mensaje y Trata De que? El descriptor Puede Ser el
Nombre de Una división (ej: Banca Privada) o de las Naciones Unidas canal (ej:
Agente Bankinter).
Also you can sin describir Producto (ej: Tarjeta Clásica) o sin el Grupo de
Productos (ej: Hipotecas).
2 -. MensajeComunicación en el tono de Voz Bankinter.
3 -. Texto Adicional (opcional)
Una breve Descripción Información Adicional Que offers vinculada al Mensaje
principal.
4 -. Logotipo
5 -. Información Adicional (opcional)
Here pueden ir ESPECIFICACIONES Legales u Otros datos Relevantes,
Números de Teléfono o DIRECCIONES de web page.
Proporción
El Sistema de proporción establece Pautas sencillas Que definen là
proporción DEL MENSAJE Y DEL LOGOTIPO Y La Distancia entre Ambos. El
Tamano del Texto Florerias Variar dependiendo del Estilo visual Que Se Quiera
dar al Mensaje. Si Se Trata de Soportes de Comunicación de Una Misma serie, es
preferible Que Se utilice sin Mismo Estilo.
Para Aplicaciones específicas (sistema de literatura, etc) existencial Normas
detalladas Que Se describen en el Manual de Aplicaciones
Contenedores
Los Contenedores con las esquinas redondeadas hijo Uno de Nuestros
Recursos Gráficos.
Estós nep Ayudan a destacar Información ya jerarquizarla. Pueden Contener
y Color Texto y Variar en Tamano, proporción y posicion. PUEDES utilizar
Contenedores cuadrados o rectangulares, verticales horizontales TANTO COMO.
SE PUEDEN utilizar Tanto en la portada Como en el interior de
Publicaciones y párr Cualquier Otro Tipo de Soporte de Comunicación (ej:
Presentaciones Powerpoint).
El radio de las esquinas de Debera mantener Una CIERTA sutileza, Como
aparece en El Ejemplo esquemático.
Contenedores en colores
Los servicios pueden Contenedores Sólidos o Transparentes, en colores
naranja, blanco o en los colores Secundarios. El color naranja es el color de
predominando en los Contenedores, Sobre Todo en Soportes de Comunicación
Cara al Cliente. Para USOS un corporativo Nivel (ej: Informe Anual,
Publicaciones Similares, etc) also SE PUEDEN utilizar Contenedores
Transparentes o blancos.
Contenedores en gris profundo (PMS 411) pueden Ser utilizados párrafo
Comunicación de Banca Privada, a parte de los colores anteriormente
mencionados. Los Contenedores en colores Secundarios SE PUEDEN utilizar
Also in Portadas de Comunicación Interna (ej: Iniciativas, véase page 1.7.10),
Pero Sobre Todo en el interior de Publicaciones párrafo enfatizar, resaltar y
Estructurar el Contenido.
Identificadores de Iniciativas
El Unico Identificador de Bankinter canjear su logotipo. Siendo conscientes
de ESTO, no queremos ni debemos CREAR logotipos adicionales párrafo
Productos, Proyectos o Iniciativas Internas, ya Que compiten con la marca
Bankinter, diluyen Su percepción y valor Restan un our Identidad.
Podemos identificar VisualMente Nuestras Iniciativas Por Medio de Nuestra
tipografía Bankinter, Mezclando los Diferentes pesos con colores primarios o
Secundarios y creating ASI Una Coherencia visual. Este recurso gráfico Tipo No
Se debe utilizar en Exceso, sino aplicarlo Solamente en aquellos cases Que
REALMENTE require CIERTA identification visual.
Aplicación de identificadores
La forma de Presentación de las Iniciativas Depende de las characteristics
de Cada Programa y del Grado de "Independencia visual" Que requieran. Also
influye si la Iniciativa lleva el Respaldo explicito de Bankinter EN SU
Composición tipográfica.
Estós hijo Example teóricos párr Que Sirvan de Como inspiración. No
pretenden servicio Piezas definitivas de Comunicación. Aunque sí Presentan en
Formato póster, sin visualizan Estilo Que Se Puede aplicar un any Otro Soporte de
Comunicación.
Combinación del peso y de color
Los colores primarios y Secundarios no SÓLO Sirven párr identificar
Bankinter, sino also párr CREAR Diferentes percepciones emocionales a
Través de la Combinación y proporción de los Diferentes colores.
Dependiendo de la Función o el fin de la pieza, Se Puede OPTAR Por
utilizar proporciones de color different, Siempre teniendo en Cuenta Que
El color naranja TIENE UN Papel Esencial.
Los esquemáticos Example of this page visualizan ALGUNAS Posibles
Combinaciones de color y la percepción emocional Que pueden causar.