imagen corporativa
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IMAGEN CORPORATIVA
Prof. Arturo Osaderuk
todas las normas operativas (ejemplos visuales determinados)
presentación del logotipo
Explicación de como realizar una impresión y todo lo referente al material de papelería de la sociedad.
disposiciones para los distintos externos, los escaparates, los medios de transporte y las estructuras expositivas
¿Qué se incluye en el manual de identidad corporativa?
EJEMPLOS DE MANUALES DE IDENTIDAD CORPORATIVAEjemplos de manuales de identidad corporativa
¿Qué se transmite a través de la imagen corporativa?
quién es, qué es, qué hace como lo hace.
los envases,la publicidad, los uniformes, el mobiliario la papelería
Etc.
¿Qué elementos transforma la imagen corporativa como agentes de comunicación?
es la personalidad de la empresa, lo que la simboliza.
Dicha imagen tiene que estar impresa en todas partes que involucren a la empresa para:
• darle cuerpo, • para repetir su imagen • posicionar esta en su mercado.
¿Qué es la Imagen corporativa?
Al ver su logotipo constantemente esta se irá quedando fijo en la mente de las
personas, eso es posicionarse.
¿ Que es el posicionamiento de una marca?
Cuando alguien piensa en algo referente a su producto o servicio se imaginará su logotipo como opción..
El logo, el estilo de la fachadaEl diseño interior de la empresaLos uniformes de la empresa.Etc.
¿ Qué elementos incluye la imagen corporativa?
se diseña para que la compañía:
pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca facilite así ventas del producto.
¿ Para qué se diseña una imagen corporativa?
Las corporaciones no son la únicas. También:
Los gobiernos, las organizaciones caritativaslas organizaciones criminaleslas organizaciones religiosaslas organizaciones políticas las organizaciones educativas
¿ Quiénes generan este tipo de imágenes?
todas tienden a tener una imagen única, una imagen que sea parcialmente deliberada y parcialmente accidental, parcialmente auto-creada y parcialmente exógena.
con el posicionamiento de producto de la compañía,La línea de productos, o de la marca.
¿ Con qué debe estar relacionada o ser consistente la imagen corporativa?
debe estar relativamente cerca de sus comportamientos reales a ser creíbles.
¿ Qué quiere decir que una imagen corporativa acertada debe también ser creíble?
grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc, fundidas en solo bloque para facilitar una composición tipográfica
¿ Qué es un logotipo?
no es más que la firma de la compañía que se puede aplicar a todas clases de material impreso o visual. Es un dibujo que le sirve a una entidad o un grupo de personas para representarse.
debería reflejar la posición de mercado de la empresa.
¿Cuál es su principal requisito?
El logo le permitirá a la compañía colocarse visualmente al lado de sus competidores y le ayudaría a aparecer como el proveedor más profesional y atractivo dentro de su sector de mercado.
El icono: es el símbolo visual gráfico (la manzana de Apple).
El nombre: es la representación fonética de la marca. (el nombre: Apple)
¿ Qué entes se diferencian en un logotipo?
radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere
¿ En qué consiste la funcionalidad de un logotipo?
como por ejemplo "Somos una empresa responsable" o "este producto es de alta calidad", y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le de esta interpretación.
por ejemplo un círculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados como "sol", "moneda", "huevo", "queso" u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria".
¿ Qué quiere decir que un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado uso de la semiótica?
Un logo debe tener coherencia entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar.
¿Qué es un Isologo?
Iso = Ícono/Imagen Logo = Tipografía/Texto (también conocido como Logotipo)
que el mensaje se adapte hacia el público al que va dirigidoQue sea funcional, es decir que comunique, transmita
es el manejo del espacio, donde se muestra las relaciones entre las diferentes partes de un conjunto (folletos, papelería, revistas etc.)
¿Qué buscamos al seleccionar tal o cual tipografía?
¿Qué es la diagramación?
¿ Qué son las marcas?¿cuáles son sus funciones?
son los medios por los cuales los comerciantes distinguen sus productos o servicios de los que ofrecen otros.
Funciones:
• Identifican un producto, un servicio o una organización. • Lo diferencian de otros. • Comunican información acerca del origen, el valor, la
calidad. • Añaden valor; al menos en la mayor parte de los casos. • Representan, potencialmente, haberes valiosos. • Constituyen propiedades legales importantes.
¿ Qué categorías de marcas existen?
nombres de marca (ej. la palabra Rolls Royce)
e imágenes de marca (ej. la «dama voladora» utilizada en los automóviles Rolls Royce, denominada, en propiedad, Espíritu del Éxtasis
A menudo, los nombres de marca tan sólo son denominados «marcas» y las imágenes de las marcas, sobre todo las bidimensionales, «logotipos».
¿ En qué se han convertido hoy las marcas?
se han convertido en mucho más que simples recursos para distinguir productos:
• se han convertido en avales e indicadores de calidad, de valor, de fiabilidad y de origen.
• Se han convertido en algo así como mensajes abreviados que permiten a los consumidores identificar productos, servicios y organizaciones.
ORIGEN DE LAS MARCAS. VIDEO
Cuando se hace posible obtener el reconocimiento oficial de la propiedad de una marca o un logotipo, registrándola, y vender o ceder bajo licencia los derechos Inherentes a una marca o un logotipo determinados.
¿Cómo se comienza a entender el valor de las marcas?
¿ Cuándo comienzan a usarse las marcas y logotipos a gran escala y qué colabora para que hoy tengan tanta importancia?
En la segunda mitad del siglo XIX comienza su uso, pero la explosión de las marcas comerciales y los logotipos se ha producido en los últimos treinta años.
La televisión tiene mucho que ver con ello, así como el rápido auge de las industrias secundarias y de los servicios.
le permiten comprar con confianza y le proporcionan un mapa que lo guía a través de una desconcertante variedad de opciones.
La marca y el logotipo nos permiten adoptar, casi subconscientemente, una decisión rápida cuando nos hallamos ante opciones diferentes.
¿Qué permiten las marcas al consumidor?
¿ Qué se puede hacer para mantener la vida de las marcas?
las marcas tienen potencialmente una vida muy larga, siempre y cuando, se las mantenga en buen estado de conservación, es decir, se las proteja contra caídas de calidad, contra imitaciones, contra el caer en desuso de los productos, etcétera.
los consumidores son muy conservadores. Se necesita tiempo para que se desarrolle el «significado visual» y la asociación con un determinado producto o empresa que se intenta promocionar
¿Por qué es importante mantener el diseño de la marca?
LOGOTIPOS
¿En qué casos son apropiados los logotipos solo con el nombre?
son apropiados cuando el nombre es relativamente breve y fácil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamente abstracto.
¿Qué características deben tener los logotipos con nombre y simbolo?
Estos logotipos tratan el nombre con un estilo tipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual: un círculo, un óvalo o un cuadrado. El nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el símbolo abstracto no será lo bastante distintivo por sí solo.
¿Qué aspectos negativos tienen las iniciales en los logotipos?
•Puede ser difícil y caro, incluso imposible, proporcionar a las iniciales personalidad y carácter distintivo. En determinados sectores puede formarse una especie de sopa de letras que los miembros comprenden, pero que es completamente incomprensible para los demás. •Siempre es difícil obtener derechos legales exclusivos para un grupo de iniciales. •Las iniciales pueden ser frustrantes para el consumidor. Es difícil localizar una organización por sus iniciales en una guía telefónica, sobre todo si no se sabe a qué palabras corresponden. •Es posible que las iniciales deban variar de un país a otro (NATO -North Atlantic Treaty Organization, se convierte en España en OTAN -Organización del Tratado del Atlántico Norte).
¿Para qué se usan los logotipos con el nombre en versión pictórica?
En estos logotipos, el nombre del producto o de la organización es un elemento destacado e importante del logotipo, pero el estilo global del logotipo es muy distintivo. Aunque en el logotipo figurase un nombre diferente, seguirá siendo claramente el logotipo de su auténtico propietario.
¿Qué son y cuales son las ventajas tienen los logotipos asociativos?
Los logotipos asociativos gozan de libertad; habitualmente, no incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, el producto o el área de actividades. Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos. Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios una flexibilidad considerable: el recurso gráfico representa instantáneamente el producto o la empresa, de modo simple y directo.
¿Qué aspecto positivo encierran los logotipos alusivos?
la «A» distintiva del logotipo de Alitalia, las líneas aéreas italianas, está ideada, sin duda, para recordar el timón de cola de un jet. y las ondulaciones del escudo de Philips aluden a ondas sinoidales u ondas de radio.La gente puede reconocer la marca por esta asociación con algún elemento de la empresa
¿Qué son y cuál es el problema de los logotipos abstractos?
•Estos logos no tienen ningún auténtico núcleo de significado. los logotipos abstractos carecen de significado; •el significado ha de serles infundido. Este proceso de infundir significado a un logotipo abstracto puede ser muy costoso (Una empresa grande y vigorosa dedicada a pesados moldes metálicos puede «requerir», por supuesto, un logotipo grande y de aire tosco; un fabricante de textiles especiales de alta calidad puede muy bien requerir, de algún modo, un logotipo intrincado que «haga eco» al complicado entramado de los hilos de un tejido. )
•El problema se complica aún más por el hecho de que muchos logotipos abstractos parecen iguales entre sí. (La búsqueda de logotipos sencillos, no recargados, ha engendrado una «sopa» de logotipos relativamente indiferenciados. Esos logotipos están ejecutados con habilidad y son estéticamente satisfactorios, pero a menudo tienden a parecerse demasiado.)
Son aquellos con formas extrañas que no se asocian con ningún elemento de la marca
Ejemplos de estimulación subliminal de los sentidos
• Entre las necesidades o motivaciones más estudiadas de forma experimental son del hambre, la sed y la agresividad: Obedece a tu Sed, Sigue Tus Impulsos. (Sprit).
•Otras investigaciones se han ocupado de las necesidades del individuo (poder, dinero, prestigio, comodidad, diversión, etc.). Por ejemplo, se ha comprobado que las pupilas de los hombres se dilatan más ante un desnudo de una mujer atractiva que las de las mujeres ante un desnudo masculino. Las mujeres, en cambio, presentaban mayor dilatación ante la escena de una madre con bebé o de un bebé sólo que ante la imagen de un hombre que juzguen atractivo.
• Otro ejemplo de estimulación subliminal en los sentidos es cuando un sujeto tiene hambre, la exigencia de cubrir esta necesidad influye no sólo en la conducta alimentaria, sino también sobre la memoria, recordando experiencias pasadas en relación con la complacencia a esta necesidad, impidiendo pensar en otras cosas e incluso altera sus sistemas perceptivos, haciéndolos más selectivos, interpretando como alimento los estímulos ambiguos, en una proporción muy superior que cuando no tiene hambre. Recuérdame…. A que no puedes probar sólo una… Muero por mis Crokch… son ejemplos de mensajes para la satisfacer la necesidad alimenticia.
ejemplo del uso de cada color y aspectos sicológicos que transmite.
Rojo:
sangre y del fuego .
sopas, alimentos congelados y carnes.
Posee una fuerte connotación viril, por lo cual a menudo se utiliza en los contenedores de crema para afeitar.
Naranja:
color más "comestible". especialmente con los matices de castaño;
evoca el otoño y los buenos platillos.
Amarillo:
Fuerte impacto que atrae la vista del público, particularmente cuando se usa con negro.
Adecuado para el maíz, el limón o los bronceadores.
Verde:
Símbolo de salud y frescura;
se usa mucho en los productos de menta y en los refrescos.
Azul:
el más frío de los colores y también el más atractivo;
Adecuado para alimentos congelados (impresión de frío, calma y confiabilidad); si se emplea con tintes más claros se vuelve "dulce".
Negro:
Transmite refinamiento, elegancia y sofisticación,
es muy usado en mercancía cara; sirve para estimular la compra de productos costosos. Buen fondo y envoltura para otros colores
Café:
Color viril,
el castaño se asocia con la tierra, los bosques, las praderas, la edad, el calor y la comida.
Sirve para vender cualquier cosa, incluso cosméticos
REGISTRO DE UNA MARCA
¿Qué es una marca?
Una marca es el signo que distingue un producto de otro o un servicio de otro. La marca juega un papel indispensable dentro de la competencia comercial.
¿Para que se registra?
La finalidad del registro es la de proteger legalmente el nombre de su producto o servicio como marca registrada, durante 10 años en todo el territorio de la República Argentina.
¿Qué tipos de marcas existen?
Marcas de productos y Marcas de Servicios (divididas y descriptas en un nomenclador de 45 clases que las distinguen)
Y dentro de estas encontramos:
Denominativas: Compuestas única y exclusivamente por palabras, letras o números y sus combinaciones, sin reivindicar características gráficas o color especifico.
Figurativas: Son los símbolos gráficos, dibujos y logotipos.
Mixtas: Son las que están compuestas por la combinación de elementos denominativos y figurativos a la vez.
¿Para que sirve y que derechos otorga?
•una marca registrada otorga a su titular el uso exclusivo por 10 años en todo el territorio Argentino, con la posibilidad de excluir a terceros que pretendan utilizar la misma denominacion o similar, fonetica o gramaticalmente.
•Asimismo, la marca registrada otorga el derecho de propiedad, y consecuentemente la posibilidad de disponer de ella mediante venta, cesión, otorgar autorización de uso mediante contratos de licencia o franquicia.
Una Marca comercial permite:
· Tener el USO LEGAL del nombre.· Exportar e Importar legalmente· Distinguirse frente a la competencia· Indicar la procedencia del producto o servicio· Indicar calidad y características· Publicidad del producto· Impedir y/o autorizar a terceros el uso de la marca.· Le permite utilizar el signo ® demostrando a terceros que su marca esta legalmente registrada.· Permite inscribir su marca en el sistema de asientos de alerta de la Aduana para impedir el ingreso al pais de mercaderia con marca falsificada.
¿Qué puedo registrar como marca?
La ley de marcas argentina permite registrar cualquier signo que tenga la aptitud de distinguir productos o servicios.
ejemplos: Una o mas palabras con o sin contenido conceptual, los dibujos, emblemas, monogramas, grabados, estampados, sellos, imágenes, las combinaciones de colores que se apliquen en un lugar determinado de los productos o de los envases, las combinaciones de letras y de números y los mismos por su dibujo especial, los envases, las frases publicitarias que sean originales.
¿ Que derechos otorga la marca registrada?
•garantiza la propiedad y el uso exclusivo de la marca, pudiendo ejercer todas las defensas por el uso no autorizado por parte de terceros.(intimar a terceros a que cesen en el uso indebido de su marca)
•permite la autorización de uso por parte de terceros mediante contratos de licencia, también confiere el derecho de vender la marca en forma total o parcial.
¿Quién puede registrar una marca?
•cualquier persona física (sin limite de cantidad de titulares)
•o una persona jurídica (Ej: Sociedad S.R.L o S.A.).Asimismo, hoy en día diversas especialidades exigen y requieren acreditar el registro de la marca y posterior inscripción.
¿El registro de la marca cubre todos los productos o servicios?
No, ya que la Ley de Marcas Argentina protege los distintos productos o servicios a través de la categorización del nomenclador internacional que clasifica todo los productos o servicios en 45 clases.
¿Cuál es el plazo de duración del registro de la marca?La duración del registro es de 10 años contados desde la fecha de concesión del registro, renovable por periodos iguales y sucesivos.
¿Qué validez territorial tiene el registro de la marca?La marca registrada, tiene validez en todo el territorio de la república Argentina.
PROYECTOS
TP: CONFECCION DEL LOGOTIPO
(uno por microemprendimiento. Características de presentación escritas generales. Todos los diseños deben ser editados en computadora)
1.Presentar distintos logotipos en cada uno de los tipos de logotipo (por lo menos 5 de cada uno). Hacerlos con distintos colores y en blanco y negro2.Escribir las ventajas y desventajas de cada uno3.Elegir el logo del microemprendimiento4.Guardar todos los diseños para exposición final
TP: CONFECCION DEL MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
(uno por microemprendimiento. Características de presentación escritas generales. Todos los diseños deben ser editados en computadora)
1.Presentación del microemprendimiento y sus objetivosa. Reseña del nombre justificando el mismo
2.Emblema, símbolo, logotipo, lema de tu microemprendimiento, justificación de sus elementos, colores y formas, sobre todo con el impacto sicológico de los colores, indicando:
a. qué tipo de logotipo esb.Qué posicionamiento de la empresa reforzará el logoc.Ventajas y desventajas de usar este logod.Normas de uso (proporciones, tamaño, usos incorrectos, normas de aplicacióne.Tipografía usada y característicasf.¿Qué idea refuerza el lema usado?
3. cinco ejemplos de papelería administrativa incluyendo los elementos de la imagen corporativa (tarjetas personales, memorándums, facturas, etc)4.Diseño de la indumentaria del personal del microemprendimiento incluyendo los elementos de la imagen corporativa. Justificar.5. tres ejemplos de carcelería vehicular en caso de tener medios de transportes propios en tu microemprendimiento. Incluír elementos de imagen corporativa y justificarlos.6.Diseño de la fachada exterior del local (supuesto) con la carcelería y elementos de la imagen corporativa. Justificar.7.Diseño del interior del local (supuesto) con los elementos de la imagen corporativa. Justificar.
TP : PÁGINA WEB DE TU MICROEMPRENDIMIENTO
(uno por microemprendimiento. Presentar la pagina con todos los hipervínculos que funcionen a la perfección)
Contenido.
1.¿Quiénes somos? Presentación. Misión y visión2.Productos. Cantidad, calidad, presentación.3.Proceso de elaboración. Normas de calidad, seguridad e higiene.4.Contacto, formularios de pedido y promociones5.Servicio al cliente
TP: PRESENTACIÓN DE TU MICROEMPRENDIMIENTO
(uno por microemprendimiento. Características de presentación escritas generales. Todos los diseños deben ser editados en computadora)
Contenido.
1.Presentar STAND con características, dimensiones, colores, formas, etc.2.Presentar PANFLETO para entregar a los potenciales clientes3.Presentar LOGO con las mejoras 4.Presentar ACCIONES DE MARKETING para posicionar el microemprendimiento