IMAGEN CORPORATIVA

GINA PAOLA YEPES SANCHEZ

FICHA: 899480

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENASENACENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROSBOGOTA, D.C.2015

ACTIVIDAD ENSAYO IMAGEN CORPORATIVA

ASESORIA COMERCIAL EN ENTIDADES FINANCIERAS

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJESENACENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROSBOGOTA2015

Antecedentes histricos de la imagen corporativa

La marca ha tenido desde siempre una doble funcin: como seal de autor u origen y como sello de garanta en caso de defecto del objeto. Ya en la edad moderna con el desarrollo de la imprenta y la posibilidad de obtener papel a precios econmicos-, expande la marca ms all de la propia materialidad del producto para llegar a la comunicacin comercial escrita: publicidad de empresa, anuncios de prensa. La concepcin de objetos para la industria en base a principios funcionales y constructivos creci a principios del S. XX en constante polmica con la ornamentacin, surgiendo un movimiento racional que consideraba la forma vinculada a la utilidad prctica.Bauhaus, escuela de diseo y arte creada en 1919 por Walter Gropius, uno de los ms importantes maestros del racionalismo, naci con el objeto de sintetizar arte e industria, formando nuevos especialistas que dominasen, al mismo tiempo, tcnica y forma. Son los orgenes de lo que ms tarde se llamaran diseadores industriales. Se pasa a la bsqueda de lo elemental o, mejor dicho, de lo funcional ("La forma sigue a la funcin").El ejemplo ms significativo de una empresa que desarrollase lo que podra denominarse como el primer proyecto de imagen corporativa fue AEG cuando, en 1907, encarg a Peter Behrens (arquitecto) que le crease una identidad coherente y reconocible en edificios, productos y publicidad.Proceso de comunicacin

Cuando se habla de comunicacin se debe considerar tres polos fundamentales Empresa, diseador grfico, pblico Emisor, mensaje, receptor Proceso de diseo Informacin documental Incubacin Idea creativa Verificacin y desarrollo Formalizacin Difusin del mensaje

La imagen corporativa da un mensaje trasmitidos con manera intencionada o no intencionada al pblico, de esta manera se genera una manifestacin visual de una empresa o asociacin por medio de la forma, el color y movimiento, con el objeto de representar de manera coherente y tangible una identidad corporativa.Es el conjunto de significados que una persona asocia a una organizacin, es decir las ideas utilizadas para describir o recordar dicha organizacin. La Imagen Corporativa va ms all que un simple logotipo, es la expresin ms concreta y visual de la identidad de una empresa, organismo o institucin en el mercado que es tan competitivo y cambiante, la imagen es un elemento definitivo de diferenciacin y posicionamiento.

Identidad corporativa. Es la percepcin que tiene sobre ella misma, algo muy parecido al sentido que una persona tiene de su propia identidad. Es algo nico. Incluye el historial de la organizacin, sus creencias y filosofa, el tipo de tecnologa que utiliza, sus propietarios, la gente que en ella trabaja, la personalidad de sus dirigentes, sus valores ticos y culturales y sus estrategias. La mayora de los programas de identidad corporativa debern considerarse evolutivos, sin que programes la adopcin de cambios radicales.La imagen corporativa es muy importante hoy en da para toda empresa o persona que tenga su propio negocio ya que el pblico o las personas recordaran o identificaran cada producto o empresa que sea, IMAGEN CON LA QUE ME SIENTO IDENTIFICADA

4 http://www.ecured.cu/index.php/Imagen_CorporativaWalter Gropius 1919