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III.-PROCESO DE DOTACIÓN DE PERSONAL
INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN
CAPITAL HUMANOINGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN
MERCADOTECNIA 1
IV.-TIPOS DE MERCADOS Y SU SEGMENTACIÓN
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4. TIPOS DE MERCADOS Y SU SEGMENTACIÓN
(STANTON WILLIAM, E. M. 2002)LA SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS SE DEFINE COMO AQUELLA QUE TRATA DE AMPLIAR
Y PROFUNDIZAR EL CONOCIMIENTO DE LOS MERCADOS Y SUS
SEGMENTOS CON EL OBJETO DE ADAPTAR SU OFERTA DE
PRODUCTOS Y SU ESTRATEGIA DE MARKETING A LAS
NECESIDADES Y PREFERENCIAS DE CADA UNO DE ELLOS.
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4.1 MERCADOS ORGANIZACIONALES
(INDUSTRIALES, CONSUMO, PRODUCTO, SERVICIOS)
4.2 MERCADO INTERNACIONAL
4.3 CRITERIOS Y VARIABLES PARA LA SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS
4.4 TARGET
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4.1 MERCADOS ORGANIZACIONALES
UNA ORGANIZACIÓN ES UNA ENTIDAD (EMPRESA U OTRA INSTITUCIÓN) QUE COMPRA BIENES Y SERVICIOS POR ALGUNO DE LOS SIGUIENTES MOTIVOS:• PARA INCORPORARLOS A SU PROCESO DE PRODUCCIÓN
DONDE SERÁN TRANSFORMADOS PARA FACILITAR LA OBTENCIÓN DE OTROS PRODUCTOS.
• PARA CONSUMIRLOS O UTILIZARLOS EN EL DESARROLLO DE SUS OPERACIONES AUNQUE NO SE INCORPOREN DE FORMA DIRECTA AL PRODUCTO ELABORADO.
• PARA REVENDERLOS, EN ESTE CASO, LA EMPRESA ACTÚA COMO UN DISTRIBUIDOR.
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LAS CARACTERÍSTICAS DE LOS MERCADOS ORGANIZACIONALES:
• EL RESULTADO NORMAL ES UNA COMPRA, CON LA INDEPENDENCIA DE LOS FINES QUE PERSIGUEN.
• LA DECISIÓN ES EL RESULTADO DE UN PROCESO, DE TAL MODO QUE PARA LLEGAR AL ACTO DE COMPRAR, TANTO EL CONSUMIDOR INDIVIDUAL COMO EL ORGANIZACIONAL SIGUEN UN PROCESO DE DECISIÓN, AUNQUE CON UNAS CARACTERÍSTICAS PECULIARES EN CADA CASO.
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LA CLASIFICACIÓN
INDUSTRIALES
CONSUMO
PRODUCTOS
SERVICIOS
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(STANTON WILLIAM, 2002)EN EL MARKETING INTERNACIONAL ES
PRECISO REALIZAR UN ANÁLISIS POR SECTORES Y ESTUDIAR
NO SÓLO EL MERCADO PARA UN PRODUCTO, SINO LOS
DIVERSOS SEGMENTOS EN LOS QUE SE DIVIDE CADA
MERCADO.
ALGUNOS SECTORES DE UN PAÍS PUEDEN SER MUY
COMPETITIVOS MIENTRAS QUE OTROS PUEDEN PERMANECER
ATRASADOS.
4.2. MERCADO INTERNACIONAL
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VARIABLES DE SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
DEMOGRÁFICAS SOCIALES PSICOLÓGICA
S CONSUMOUSO DEL
PRODUCTO
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• DEMOGRÁFICAS: LA SEGMENTACIÓN MEDIANTE VARIABLES COMO EL SEXO, LA EDAD O EL ESTADO CIVIL SON ALGUNAS DE LAS MÁS UTILIZADAS.
• SOCIALES: DEPENDIENDO DE LA CLASE O EL GRUPO SOCIAL REALIZAMOS LA DIVISIÓN DE LA POBLACIÓN.
• PSICOLÓGICAS: PODEMOS DIVIDIR LA POBLACIÓN EN FUNCIÓN DE LOS RASGOS DE LA PERSONALIDAD
• CONSUMO: EN MUCHOS PLANES DE MARKETING SE DIVIDE A LOS CONSUMIDORES EN FUNCIÓN DEL CONSUMO DE UN PRODUCTO. POR EJEMPLO, DIFERENCIAMOS NO CONSUMIDORES, CONSUMIDORES OCASIONALES, CONSUMIDORES MODERADOS Y GRANDES CONSUMIDORES.
• USO DEL PRODUCTO: LOS PRODUCTOS SUELEN TENER NUMEROSAS POSIBLES UTILIZACIONES
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4.3 CRITERIOS Y VARIABLES PARA LA SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS
STANTON WILLIAM, 2002)EXISTEN BÁSICAMENTE 2 TIPOS DE MERCADO QUE SE PUEDEN SEGMENTAR:
1. EL MERCADO DE CONSUMO FINAL:
CONSISTE EN LA SEGMENTACIÓN DE CONSUMIDORES FINALES.
2. EL MERCADO DE CONSUMO CORPORATIVO:
SEGMENTACIÓN DE EMPRESAS Y ORGANIZACIONES.
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CRITERIOS PERSONALES:
QUE IMPLICAN CONTACTO DIRECTO CON EL CONSUMIDOR:
Base de Segmentación Categorías.
Sexo masculino / femenino
Edad Menos de 6 / 6 a 12 / 13 a 19 / 20 a 29 / 30 a 39...
EducaciónNinguna / Básica / secundaria sin finalizar / secundaria
finalizada / superior / postgrado...
Ocupación Profesional / técnico / gerencia / empleado
Religión Católico / Protestante / Judio
Raza Blanca / Negra / Latina
Clase Social Baja baja / Media baja / media media / Media alta / Alta Alta
Tamaño de Familia 1 / 2....
Responsabilidad familiar y Estado Civil Familia, hijos, responsabilidades
Ciclo de vida familiar Joven, soltero, joven casado, casado con hijos mayores etc...
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CRITERIOS DE ORDEN GEOGRÁFICO:
CRITERIOS DE ZONA.
Base de Segmentación Categorías.
Nacionalidad País de origen o de mercado destino
Tamaño localidadmenos de 5000, 5 a 20 mil habitantes, 20 a 100 mil, 500.000
etc
Tipo de población Rural, Suburbana, Urbana
Tipo de clima Cálido, frío
Idioma Según nacionalidad
Leyes según región -------------------
Comportamiento cultural Costumbres, maneras etc.
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CRITERIOS DE PREFERENCIA:
SON AQUELLOS QUE BUSCAN LLEGAR AL CONSUMIDOR DEBIDO A SUS GUSTOS
Base de Segmentación Categorías.
Deportivas Baseball, soccer, tenis
Hobbies Colecciones, grupos de discusión etc
Pasatiempos Viajes, Diversión
Música Rock,
Lectura Comedia, técnica, romántico etc
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2. TABLAS PARA COMPRADORES CORPORATIVOS
LOS COMPRADORES CORPORATIVOS SE BASAN EN NECESIDADES DE MERCADO Y LOGÍSTICA PARA DESARROLLO, ALGUNOS POSIBLES CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN SON:
Base de Segmentación Categorías.
Tamaño de la empresa Pequeña, mediana, grande.
Tipo de Organización Fabricante, mayorista, minorista
Tipo de corporación Gubernamental, privada, mixta,
Tipo de objeto social Entidad ánimo lucro, si ánimo lucro, fundación etc..
Ubicación relativa Cerca, lejos
Promedio tamaño de pedido Pequeñas cantidades, grandes cantidades
Historial crediticio Bueno , malo
Frecuencia de servicio Intervalos cortos, mediano, largos
Confiabilidad Alta, baja
Aplicación de producto mantenimiento, producción, componente, implementación
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4.4 TARGET
(PHILIP., 2003)DEFINE EL MERCADO META O MERCADO AL QUE
SE SIRVE COMO "LA PARTE DEL MERCADO DISPONIBLE
CALIFICADO QUE LA EMPRESA DECIDE CAPTAR" EL MERCADO
DISPONIBLE CALIFICADO ES EL CONJUNTO DE CONSUMIDORES
QUE TIENE INTERÉS, INGRESOS, ACCESO Y CUALIDADES QUE
CONCUERDAN CON LA OFERTA DEL MERCADO EN PARTÍCULA.
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IMPORTANCIA
• SUPRIMIENDO ALGUNAS CONDICIONES AL MOMENTO DE CONCEDER CRÉDITO
• 1) EXPANDIENDO LA COBERTURA DE DISTRIBUCIÓN, 2) INCREMENTANDO LAS ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN PARA DAR A CONOCER LOS BENEFICIOS DEL PRODUCTO A LOS CONSUMIDORES QUE ANTES NO SE HABÍA LLEGADO O 3) REDUCIENDO EL PRECIO
CRITERIOS PARA LA DETERMINACIÓN
• EVALUAR QUÉ TAN ATRACTIVO ES CADA SEGMENTO DE MERCADO Y ESCOGER EL O LOS SEGMENTOS EN LOS QUE SE INGRESARÁ
• LAS EMPRESAS DEBEN ENFOCARSE HACIA SEGMENTOS EN LOS QUE PUEDAN GENERAR EL MAYOR VALOR POSIBLE PARA LOS CLIENTES, DE MANERA RENTABLE Y SOSTENIBLE A TRAVÉS DEL TIEMPO.
ELECCIÓN ÉTICA
• LOS MERCADÓLOGO SE APROVECHAN EN FORMA VENTAJOSA DE GRUPOS VULNERABLES, COMO: NIÑOS, GRUPOS MARGINADOS, SECTORES SUBURBANOS DE GENTE POBRE
• EL MERCADÓLOGO SOCIALMENTE RESPONSABLE REALIZA UNA SEGMENTACIÓN Y LOCALIZACIÓN DE MERCADOS META QUE FUNCIONE NO SOLO PARA LOS INTERESES DE LA EMPRESA U ORGANIZACIÓN, SINO TAMBIÉN PARA LOS INTERESES DE QUIENES FUERON DETERMINADOS
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• INTEGRANTES
• ALCOCER ALCOCER ADOLFO
• CUTZ POOT
JUAN MANUEL
• DOMENZAIN PECH
AROLDO RENE
• DZUL BOTE
NOE ALFONSO
GRACIAS POR SU ATENCIÓN