ideología de la publicidad
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Ideología de la Publicidad
La publicidad puede convertirse en un medio de presión ideológica, en el sentido de
que puede contribuir a formar "estados de opinión" en los miembros de la sociedad.
Jean-Marie Floch, semiólogo e investigador de la imagen y discurso publicitario, sintetiza
las principales ideologías discursivas de la publicidad.
Las 4 ideologías de Floch han delineado la silueta del discurso de la publicidad del
mercado de masas.. En cada una de las 4 ideologías propuestas por Floch se puede ver
de qué manera todas estas apelan a un determinado criterio del consumidor, apelan a una
decodificación del mensaje racional, y a una respuesta de compra estimada.
Publicidad Referencial
Publicidad Oblicua Publicidad MíticaPublicidad Sustancial
Llamada por Floch como la publicidad
de la verdad perteneciente a D.
Ogilvy.
La publicidad oblicua es de Ph. Michel, pone a prueba la decodificación del
consumidor.
De J. Séguéla, con el lema y síntesis de
esta escuela: “un vendedor de zapatos
no vende zapatos sino pies bonitos”
De J. Feldam. La publicidad Sustancial
refiere al producto como estrella de la
imagen y de la persuasión.
La publicidad de la verdad tenía que
mostrar una correlación entre ser
y parecer, el anunciante debía de evitar el engaño y la mentira, y para ello
tiene que proponer a anuncios realistas y
honestos.
La publicidad oblicua es especialista en la
construcción de sentidos o
significaciones nuevas y no en
designar al sentido como algo
preexistente.
La publicidad mítica dota de talento al
consumo revistiendo semánticamente al objeto de seducción
y atracción particular, resaltando
benéficos y exageración semántica.
La Publicidad Sustancial es la que
vuelve hacia la realidad del producto
mostrándolo de forma plena en su
mensaje comunicacional.
La publicidad referencial es demostrativa separando
claramente texto e imagen.
Este tipo de publicidad apela a la
racionalidad del consumidor.
Presenta referentes simbólicos culturales
que relacionan al producto con una
situación en especifico.
Esta publicidad busca insistir en la
calidad del producto.
La publicidad referencial se
encarga de que el discurso parezca el puro enunciado de
las relaciones necesarias entre las
cosas y que este desarrollo
sintagmático se vea en la linealidad del
spot o del texto.
La publicidad oblicua no pretende decir que los productos son para tal o cual segmento como se
consiguen que signifique el
producto, sino decir que se es del
segmento.
La publicidad mítica utiliza los grandes
referentes culturales para dotar a su
producto o servicio de un valor
semántico particular.
Este tipo de publicidad rechaza lo irrisorio, la ironía, la distancia, prohíbe la
comparación y se vale del producto en
su máxima expectación.
Bibliografía:
Blog de Semiótica Publicitaria. [Línea]. Consultado: Agosto 23 2012. Disponible en: http://semaspublicitarios.wordpress.com/2011/03/16/las-4-ideologias-de-la-publicidad-de-jean-marie-floch/
Anzoátegui, A., (2010). Publicidad [Línea]. Consultado: Agosto 23 2012. Disponible en: http://www.monografias.com/trabajos20/presupuesto-publicidad/presupuesto-publicidad.shtml