La identidad de una marca es el conjunto de características que denen la marca y la hacen única.Existen dos tipos de identidades. Una visual y otra no visual.La identidad visual de la marca está formada por aquellos elementos que permiten su reconocimiento material, como el nombre, colores, logotipo, símbolos, etc.La identidad no visual de una marca está formada por un conjunto único de asociaciones que debemos crear y mantener en la mente del público objetivo.

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