1. Carmen Rey 3 CAVIDENTIDAD DE CANAL 1 | Identidad de canal

2. NDICELA IDENTIDAD DE UN CANALEL GRUPO TELEVISAEL CANAL DE LAS ESTRELLASANLISIS DE IDENTIDAD - PACKAGE Logotipo-mosca Elementos de continuidad (cortinillas) - PIEZAS PROMOCIONALES (AUTOPROMOS) Formatos Calendarizacin - ROSTROS DE CANAL - PROGRAMACIN - INFORMATIVOS - CONCLUSIONES 2 | Identidad de canal 3. LA IDENTIDAD DE UN CANALCuando encendemos la televisin son varias las caractersticas quenos ayudan a identificar si estamos ante un canal u otro; la tonalidad delas imgenes, el formato que est siendo emitido, el presentador de undeterminado programa, la tipologa de la publicidad emitida Lacaracterstica ms reconocible es sin embargo, la llamada mosca, unpequeo logotipo que se sita en alguna de las cuatro esquinas de lapantalla y que acompaa la emisin. Este elemento desaparece cuandocomienza el espacio publicitario; siendo tambin sea de identidad lapropia publicidad. Entre los anuncios las cadenas insertan susautopromos. Proponen su mejor programacin, hacen alarde de sus rostros decanal, envuelven todo en sus colores corporativos, y exponen su imagenrivalizando en un mercado en el que los anunciantes compran el tiempo enantena.Adems del logotipo y la mosca, las telepromociones, los elementos decontinuidad y la esttica configuran la imagen global de un canal y la hacenfcilmente distinguible para el target al que se dirigen1.1VALDERRAMA, Mnica. Innovacin y formatos de autopublicidad en la Neotv 3 | Identidad de canal 4. EL GRUPO DE TELEVISAGrupo Televisa, es un conglomerado mexicano de medios de comunicacin, productora de material visual,musical, teatral y de Internet a travs de sus distintas filiales.BREVE HISTORIA21930Emilio Azcrraga Vidaurreta realiza las primeras transmisiones de XEW radio.1950Rmulo OFarril obtiene la primera concesin para un canal de televisin. XHTV canal 4 se convierte en el primer canal de televisin en Amrica Latina1951XEW-TV segundo canal de TV. Se inauguran las instalaciones en Av. Chapultepec.1952Surge XHGC (canal 5)1955Se une canal 2, 4 y 5 creando Telesistema Mexicano1963Se fusiona Telesistema Mexicano y Televisin independiente de Mxico y se forma TELEVISA1997Emilio Azcrraga Jean asume la presidenciaFILOSOFA DEL GRUPO TELEVISA Emilio Azcrraga Milmo, (hijo del fundador de Televisa y padre del actual presidente) enun homenaje a Vernica Castro y al equipo de Los ricos tambin lloran, expresa, llevado porla euforia: Mxico es un pas de una clase modesta, muy jodida... que no va a salir de jodida. Para latelevisin es una obligacin llevar diversin a esa gente y sacarla de su triste realidad y de sufuturo difcil. Coment que sus palabras se interpretaron mal y en su ltima aparicin pblica, el 3 demarzo de 1997, al transladarle el mando a su hijo Emilio Azcrraga Jean, declara: Queremos agradecerles a las gentes que nos ven, decirles que sigan confiando en lacompaa que tenemos, porque es una compaa verdadera, slida y lo nico que persigue esel entretenimiento de las clases medias, medias bajas y populares. No podemos evitar a losque tienen mucho dinero, pero no nos interesan mucho, la verdad. Nuestra programacin va aser siempre para las clases populares, as que quiero pedirles que nos vean, que nos apoyen yno se van a sentir defraudados, sino orgullosos de lo que hacemos en espaol.32http://www.televisa.com/quienes/ [Consultado el 27de septiembre de 2011]3http://www.arzp.com/monsivais/televisa.html [Consultado el 27de septiembre de 2011]4 | Identidad de canal 5. CANAL DE LAS ESTRELLASPor varios nombres se reconoce al canal de produccin propia deTelevisa. Canal 2, XEW-TV, y como no, El Canal de las Estrellas. Se estren este canal el 21 de marzo de 1951, convirtindose en lasegunda concesin de televisin en la Repblica Mexicana, y transmite suseal en abierto para todo el territorio mexicano.Es el canal de mayor audiencia en el pas y el principal canal del grupoTelevisa. Por este canal se emiten las telenovelas y los productos deproduccin propia antes de ser vendidos internacionalmente. A travs de la seal de Televisin de paga, producida por TelevisaNetworks, este canal es difundido tambin en Amrica, Europa y frica.El origen del distintivo XEW corresponde a la estacin de radio XEW-AM.El Canal de las estrellas ofrece una programacin nacional, basada entelenovelas, programas cmicos y noticieros, lo que lo convierte en uncanal para toda la familia. 5 | Identidad de canal 6. Logotipo mosca TELEVISA4Diseado por el arquitecto Pedro Ramrez Vzquez en 1972, quedando desde entonces como 1973colores corporativos el amarillo y el naranja. Se trata de un smbolo compuesto por 10 lneasLas lneas pasan de 10 a 8 y entre ellas hay una esfera. Al amarillo y al naranja se aade como color corporativo el azul. Era necesario para unificar la identidad de Televisa realizar un logotipo contemporneo y vanguardista, de acuerdo a los cambios adoptados por la empresa, al hacerse cargo Emilio Azcrraga1 de enero Jean de la presidencia del conglomerado del grupo.de 2001 El logotipo representa el ojo del hombre que observa al mundo a travs de la pantalla de la televisin. Ese mismo crculo representa la globalizacin a los medios de comunicacin contribuyen.La tipografa cambi a Helvtica Black, que es una fuente atemporal, fcil de leer y de reproducir. Con estas modificaciones, el actual logo pretende transmitir alegra, diversin, flexibilidad y solidez, esencia y visin, conjugndose en l todos los tiempos y conservando, sobre todo, la actitud de un lder frente al porvenir.4http://www.esmas.com/televisahome/empresa/304981.html [Consultado el 27 de diciembre de 2011]6 | Identidad de canal 7. CANAL DE LAS ESTRELLAS Logotipo mosca y elementos de continuidad (cortinillas)5 61950 - 1970Primeros logotipos Galera en flickr de ElCanaldelasEstrellas1976 Dgito "2" en tipografa Times New Roman1982 Empez a ser conocido como "El Canal de las Estrellas" El nombre del canal aparece en letras cursivas y la estrella fue formada por1991 cinco figuras en tonos dorados. Apareci identificando al canal hasta marzo de 19935Imgenes de logotipos tomadas de http://www.flickr.com/photos/60892048@N02/sets/72157626327379602/with/5550901170/[Consultado el 27 de diciembre de 2011]6 Capturas de pantalla de cortinillas tomadas del canal de Youtube http://www.youtube.com/user/chuyster2010?feature=watch[Consultado el 27 de diciembre de 2011] 7 | Identidad de canal 8. Las letras se vuelven blancas y la1993estrella se tie de cinco coloresdistintos. El logotipo aparece sobre uncrculo.El logotipo era la misma estrella, pero1995rodeada por el nombre "El Canal delas Estrellas".A inicios de ese ao el emblema era1996una estrella dorada con motivosprehispnicos.1997 (Entre A principio de ao se recupera lael 1 de enero estrella de 1993, pero se cambia lay el 16 detipografa.septiembre)Es para septiembre que adopta elemblema que tiene hasta hoy,diseado por Pablo Rovalo. Laestrella cambia, de 5 pasa a tener 6picos; la estrella aparece rodeadapor un crculo, dividido a la mitad.Por motivo de la celebracin del 50 Agosto deaniversario de la telenovela en 2007 Mxico se utiliza un logotipoconmemorativo durante unos dasMantenemos el color y la forma de 2008 la estrella de 1997, pero se le aplicaotra perspectiva y un tono metlico.El logotipo es modificado por el 6021 de marzo aniversario del Canal de lasdel 2011Estrellas. Se mantiene la estrella deseis picos en rojo y blanco, y seaade la frase 60 aos en Helvtica.8 | Identidad de canal 9. PIEZAS PROMOCIONALESLa fbrica de sueos7, as se conoce a Televisa, si bien es cierto que tambin podramos llamar al imperioLa fbrica de dinero. Pero no se diferencia en su filosofa de ninguna otra empresa de televisin. Lo quegenera el capital es la audiencia, y para ello se debe atraer al mayor nmero de personas. El empeo de lascadenas est en captar y fidelizar a millones de personas, personas pendientes de la pequea pantalla ypotenciales compradores de los productos anunciados.Cmo conseguiremos esto? Promocionando, autopromocionando, publicitando. Para la cadena de televisinen cuestin, ocupar su espacio televisivo es gratuito ya que no paga por emitir sus anuncios, pero ese tiempotampoco est generando ingresos, o s? Una autopromocin efectiva puede resultar a la larga muy rentable.En una cadena de televisin como Televisa, y su Canal de las Estrellas lo saben, y se ve su funcionamiento ensu emisin diaria a travs de diversos ejemplos.FORMATOS DE AUTOPROMOCINCortinillas: Separan la programacin de los cortes publicitarios y hacen uso de su logotipo para remarcar suidentidad de canal. Adems es habitual que los acompae una sintona o jingle. Capturas de diferentes cortinillas de El Canal de las Estrellas, en diversos coloresCapturas de diferentes cortinillas de paso y vuelta a publicidad de algunas telenovelas de Televisa emitidas por El Canal de las Estrellas7http://www.esmas.com/televisahome/empresa/304899.html [consulta 27 de diciembre de 2011]9 | Identidad de canal 10. Cabeceras de programas: Todos los programas (ya sean de entretenimiento, infantiles, o telenovelas) tienenuna cabecera con unos colores y tipografas especficas en su logotipo que los hacen fcilmente reconociblespara la audiencia. Tienen adems su propia sintona. Pueden ir precedidas de breves anuncios depatrocinadores.Logotipos de diferentes producciones de Televisa para El Canal de las EstrellasSobreimpresiones: Se utilizan para promocionar otros contenidos de futura emisin en el canal y se colocande manera que entorpezcan lo menos posible la calidad de visualizacin del producto.Sobreimpresiones en la emisin para un partido de ftbol y el estreno de una telenovelaEn ocasiones estas sobreimpresiones pueden ser vendidas como espacio publicitario en forma de patrocinio.Patrocinio de un supermercado para una serie y de un banco para sus avances10 | Identidad de canal 11. Promocin: Para programas o pelculas que sern emitidas por este canal.Promo de cine de estreno por El Canal de las EstrellasAutopublicidad genrica: Con vistas a un programa que tendr una continuidad temporal en la programacin. Promo del casting de La Voz Mxico, antes del comienzo de su emisinPromos de reciclaje: Promocionan un espacio que ya ha sido emitido, pero no se trata exactamente del mismoanuncio publicitario. Puede variar el montaje, o la voz en off, pero la esencia es la misma.Reposicin de El Chavo por El Canal de las EstrellasSinergia programtica: Partiendo de la base de que todos los contenidos de El Canal de las Estrellas (aexcepcin de parte de las pelculas) son de produccin propia, es sencillo encontrar contenidos relacionadosentre los diversos programas, que sirven para rellenar la parrilla y a su vez tratar de ampliar la fidelizacin delos diversos espacios. Por ejemplo, en el programa matutino Hoy se hace repaso diario de la telenovelaemitida la noche anterior en prime time, o del reality del momento; y el programa de entretenimiento familiarPequeos Gigantes parodian con nios actores a la telenovela ms popular. Cuando se trata de cotilleos, sonlos propios actores y presentadores de la cadena los protagonistas o vctimas de estos.11 | Identidad de canal 12. El programa Hoy repasando el reality La VozMxico El programa Pequeos Gigantes parodiandoFernando Colunga y Lucero blanco de cotilleosla telenovela TeresaUso de la sinergia Web-televisin8: Segn avanzan las tecnologas estas se van mezclando para as lograravances y mejoras. En este caso hablamos de buscar la fidelizacin a travs de la alianza de la web y latelevisin. Con un producto audiovisual es normal en la actualidad lanzar su pgina web, o sus perfiles endiferentes redes sociales. Estos dominios en la red son a menudo propiedad de la propia cadena de televisin ypor lo tanto ella misma se encarga de promocionarlos.Ejemplos de sinergia Web-televisin en la telenovela Soy tu duea En la pgina oficial de la serie gestionada porA travs de diferentes cuestionarios yTvolucion recoge los vdeos ms recientes de la productora Televisa, se recogen fotos de laencuestas recogidas en esta web se pretendelas series del momento, y da la posibilidad de grabacin, su perfil en Twitter, foros para mejorar la calidad de sus productos. Esto volver a ver un captulo o, en caso de no fans, material multimedia, vdeos de la novela,favorece la participacin de la audiencia, ehaberlo visto, que no te lo pierdasnoticias, encuestas, etc. puede influir en la decisin final de los guiones.8GARCA MIRN, Silvia. La sinergia web-televisin: Una nueva estrategia de fidelizacin de las cadenas televisivas12 | Identidad de canal 13. CALENDARIZACINOtra estrategia de autopromo que utilizan los canales es lacalendarizacin. Suele planearse con bastante antelacin y siempre siguenun esquema muy similar.An con el epacio en parrilla para su emisin sin definir, comienzan supromocin con un prximamente. Sin esperar a que la cosa se dilate enel tiempo esto se convierte en un muy pronto. Cuando la fecha deemisin se fija comienza una cuenta atrs que la cadena se encarga derecordar diariamente, y as provocar expectacin y conseguir la mayoraudiencia posible en el estreno.A continuacin mostramos unos ejemplos de calendarizacin de latelenovela Cuando me enamoro que muestran la lnea temporal hasta elda que dio comienzo su emisin.13 | Identidad de canal 14. ROSTROS DE CANALAqu encontramos el punto fuerte del Canal de las Estrellas. Ellos sonla ESTTICA y la IDENTIDAD del canal. La mayor parte de la produccin deTelevisa se centra en la telenovela, produciendo ms de 700 telenovelasdurante 50 aos9, por eso la plantilla actoral de esta cadena es inmensa, ysus talentos son cuidados y mimados.La telenovela a la Televisa tiene sus propias caractersticas que lasidentifican y las diferencian de telenovelas procedentes de Colombia,Brasil o Miami. La telenovela de Televisa se argumenta en la clase social, elgnero y los valores universales que perduran en el presente. El color dela piel y los rasgos de la raza son tema recurrente en las temticas,tratados siempre desde el respeto. Pero a pesar de que estas basesmelodramticas tradicionales perduran durante dcadas, en Televisasiempre hay caras nuevas. Su star system es una fuerte maquinariamercantil que engendra y cultiva el fenmeno fan. No en vano el Canal 2 deTelevisa lleva por nombre El Canal de las Estrellas.10Televisa cuenta con su propio Centro de Educacin Artstica, en el queforma a su propia cantera de actores. De esta plantilla completa susrepartos con un 90% de los alumnos formados11. Cuando un actor opresentador destaca especialmente, la situacin se plantea similar almercado futbolstico, un fichaje de una cara conocida puede valermillones. Recientemente se estrenaron las promos de Navidad de Televisa. Eldespliegue, como de costumbre, reuni a todo su elenco de famosos,conductores, personalidades y algunos cantantes bajo una campaatitulada Nuevos Recuerdos. 12Capturas de la promo de navidad Nuevos Recuerdos 20019 Discurso del presidente de Televisa, Emilio Azcrraga Jean http://www.youtube.com/watch?v=L62_X_4XpfE [consulta 27 dediciembre de 2011]10 OROZCO GMEZ, Guillermo. La telenovela en Mxico: de una expresin cultural a un simple producto para la mercadotecnia?11 http://www2.esmas.com/cea/que-es-el-cea/ [consulta 27 de diciembre de 2011]12 http://www.laprensa.com.bo/diario/entretendencias/escena/20111218/famosos-festejan-la-navidad-2011-a-su-estilo_14989_24672.html [consulta 27 de diciembre de 2011]14 | Identidad de canal 15. PROGRAMACIN El fuerte de la parrilla programtica de El Canal de las Estrellas son las telenovelas. Desde los aos 70 setransmiten en un bloque que parte a las 16:00. y finaliza a las 22:00. Hasta fines de los 80 las telenovelas se transmitan en captulos de media hora, en esa fecha la forma detransmisin cambia a captulos de una hora. En los 90 la estructura horaria se flexibiliza como una reaccin a la irrupcin de TV Azteca. 15 | Identidad de canal 16. INFORMATIVOSLos informativos forman parte fundamental de la identidad de un canal. Su rigurosidad, su inclinacinpoltica y sus presentadores son aspectos destacados, ya que cada cadena se hace cargo de la produccin suspropios informativos. Un presentador, o conductor, como se llaman en Mxico, debe transmitir fiabilidad y obtener la confianzade la audiencia. Los periodistas de renombre, y una trayectoria reconocida son objeto de deseo por sucapacidad para arrastrar audiencias.Los informativos suelen tener sus propios colores que conforman su identidad y que no tienen porqucoincidir con los colores corporativos de la cadena. Noticieros Televisa llevaba consigo el logotipo original de Televisa, pero entre 1999 y 2000 se decidi que Televisa tuviera un logo para los noticieros. Era el mismo smbolo de diez lneas que el original, y se inclua adems una esfera del mismo color en el centro. Abajo en tipografa Times New Roman se lea NOTICIEROS16 | Identidad de canal 17. CONCLUSIONES La identidad de un canal busca dejar huella en el espectador. Un canal quiere ser reconocido por sus logros,por sus contenidos, por su capacidad de divertir y entretener. Un canal quiere ser recordado por las personasque lo han visto una vez, y quiere dejar el suficiente buen sabor de boca como para que lo vuelvan a sintonizar.Para ello se vale de atractivos colores que inconscientemente quedan grabados en la memoria, de rtmicasmelodas que acompaan sus imgenes y de estrellas de la farndula en su mejor momento. A la vez que emitenun programa o serie se encargan de promocionar la que viene a continuacin y as entrar en un bucle que temantiene pegado al sof durante horas (o eso pretende) y que arruina da tras da las productivas horas demillones de personas. Tienen las mejores armas y lo saben, apelan al sentimiento, a la empata de la las amas decasa inmersas en sus quehaceres y liberadas de sus familiares que comparten el dolor de Castidad Clara detodos los Santos, siempre sin que esta lo sepa.No todo es malo, alguien se beneficia: la televisin, que te mantiene pendiente de ella, te convierte en supelele; en la audiencia de un canal, en el potencial comprador de un producto. As se crea ciclo inagotable deintercambio entre televisin, empresa anunciante y consumidor/espectador. Porque la televisin en abierto esgratuita, o eso quieren hacernos creer, ya que el tiempo es dinero, y la televisin consume el nuestro. Pero elque algo quiere algo le cuesta, y las emociones que transmite la pequea pantalla son en ocasiones irrepetiblesy a veces necesarias.17 | Identidad de canal 18. 18 | Identidad de canal