huesca, enero 2002 iii congreso de periodismo digital “de la euforia a la crisis”
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Huesca, enero 2002
III Congreso de Periodismo Digital
“De la euforia a la crisis”
Fuente: Datos por olas
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000Uso último mes
Acceso en hogar
Uso último mes 526 1,110 1,733 2,830 3,660 3,942 5,486 6,894 7,079 7,388
Acceso en hogar 802 1,455 2,451 3,625 4,319 4,652 5,264 5,978 6,093 6,943
III96 III97 III98 III99 I00 II00 III00 I01 II01 III01
Individuos (000)
Internautas Españoles
Penetración de InternetPenetración de InternetEvoluciónEvolución
+29%
+49%
+56%
+111%
+8%
+39%
+26%+3% +4%
55
38
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32
9
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100
Tot.TV Tot.Rev Diarios T.Radio S.Domin. Cine Internet
1997 1998 1999 2000 2001
Fuente: EGM Datos Acumulado
Evolución de la cobertura de los mediosEvolución de la cobertura de los medios Total PoblaciónTotal Población
86
73
61
18
55 54
19
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67
59
16
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Tot.TV Tot.Rev Diarios T.Radio S.Domin. Cine Internet
1997 1998 1999 2000 2001
Evolución de la cobertura de los mediosEvolución de la cobertura de los mediosIndividuos de 20 a 54 años, clase social Alta y Media AltaIndividuos de 20 a 54 años, clase social Alta y Media Alta
Fuente: EGM Datos Acumulado
Fuente: E.G.M. 3ª Ola 2001Población: Individuos (34.817.904)
Internet vs Otros MediosInternet vs Otros MediosOtros MediosOtros Medios
89.4
51.5 52.8
36.230.0
21.212.7
7.9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
TV REVISTAS RADIO DIARIOS S.DOMI. INTERNET CINE CAN. DIG
Fuente: Infoadex y Estimación Terra 2001
2.500
8.893
10.000
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
1999 2000 2001*
Mill. Pesetas
Evolución de la inversión en InternetEvolución de la inversión en Internet
¿Existe la crisis de la que se habla?¿Existe la crisis de la que se habla?
EXISTE LA CRISIS
1) Bolsa
2) Algunos negocios
3) Formatos
NO EXISTE LA CRISIS
1) En el medio
2) En la publicidad on line
CONSECUENCIAS
1) Desacelaración y cierres
2) Despidos y cierres
3) No hay productos paralas necesidades de la BA
Y entonces...Y entonces...
Busquemos soluciones....Busquemos soluciones....
... o respuestas a nuestras ... o respuestas a nuestras dudasdudas
Evolución cobertura vs Evolución cobertura vs inversióninversión
publicitaria publicitaria • A > cobertura de Internet > ingresos publicitarios
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% p
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el
tota
l
% Cobertura
Inversión en % del Total
Fuente: The Industry Standard / Olas EGM / Infoadex
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199519961997199819992000
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tota
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% Cobertura
Inversión en % del Total
USA España
• Publicidad vs Pago: cambios de modelo
+ Pago
- Pago
- Publicidad + Publicidad
TV
TVPago
Diarios
DiariosOn Line y Gratuitos
Radio
RevistasInternet
¿Quién pagará una parte de ¿Quién pagará una parte de la cuenta?la cuenta?
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50
Septiembre 2000 Septiembre 2001
% h
ogare
s b
roadband
1) Cambio radical por iniciativa gubernamental
2) Contenidos estrella: ocio en pay per view (PPV)
3) Cambio en los ingresos: de la publicidad al PPV
El caso de Corea y sus cambiosEl caso de Corea y sus cambiosen los medios on line en los medios on line
Broadband en Corea
0
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50
Diciembre 2000 Diciembre 2001
% c
onexio
nes b
roadband A
DSL, C
AB
LE
1) Cambio en gestación por ofertas atractivas
2) Nacimiento de los primeros productos específicos para BA.
3) Hay demanda de productos de BA y pruebas de que funcionará el PPV
Broadband en España
NO
HAY T
IEM
PO
PARA
AGUANTA
R U
NA C
RIS
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DE
UN M
ERCADO
EN C
RIS
IS
A U
N M
ERCADO
EN A
UGE
Hay esperanza porque hay mercadoHay esperanza porque hay mercado
Banda Ancha = Humanización del Banda Ancha = Humanización del mediomedio¿Qué internet queremos como ¿Qué internet queremos como personas?personas?1) INFORMADOR: 24 horas al día en vivo1) INFORMADOR: 24 horas al día en vivo
2) ENTRETENIMIENTO: yo lo selecciono y yo lo dirijo2) ENTRETENIMIENTO: yo lo selecciono y yo lo dirijo
3) SIMPLIFICADOR: no más colas para ir al cine3) SIMPLIFICADOR: no más colas para ir al cine
Nuevas formas de hacer = Nuevas Nuevas formas de hacer = Nuevas necesidadesnecesidades1) AHORA SÍ, PERIODISTAS MULTIMEDIA 1) AHORA SÍ, PERIODISTAS MULTIMEDIA
2) PRODUCTORAS CON PRODUCTOS Y SERVICIOS PARA BA2) PRODUCTORAS CON PRODUCTOS Y SERVICIOS PARA BA
3) AHORA SÍ, FORMATOS DE CONSUMO SÓLO PARA LA RED3) AHORA SÍ, FORMATOS DE CONSUMO SÓLO PARA LA RED
4) MEDIOS ON LINE = DISTRIBUIDORES = PERIODISTA GESTOR4) MEDIOS ON LINE = DISTRIBUIDORES = PERIODISTA GESTOR
5) NUEVA VISIÓN DE LA PUBLICIDAD = AUDIENCIA SÍ – 5) NUEVA VISIÓN DE LA PUBLICIDAD = AUDIENCIA SÍ – PÁGINAS NOPÁGINAS NO
