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Hoja técnica de producto de CBI - Ropa y textiles para mayores de 50 años en Alemania
‘Perspectivas de mercado prácticas para su producto’
Esta hoja técnica de producto ofrece información importante si
tiene previsto acceder al mercado alemán de ropa y textiles
para consumidores mayores de 50 años. La población alemana
es la más vieja de la UE. Esta población envejecerá
rápidamente en los próximos veinte años y después se
estabilizará.
Los compradores maduros de Alemania están algo
abandonados por los minoristas de ropa, que generalmente se
centran en compradores más jóvenes. Nadie tiene como
objetivo este grupo, aunque ofrece oportunidades muy
interesantes. En general, los consumidores alemanes mayores
de 50 años disponen de más ingresos que los más jóvenes.
Los exportadores de PVD deberían considerar este segmento a
la hora de fabricar prendas de tallas grandes.
Definición del producto
La ropa y textiles para consumidores mayores de 50 años se compone de un
gran grupo de productos que engloba las siguientes categorías:
Prendas de punto
Ropa interior
Prendas deportivas
Prendas de cuero
Accesorios de moda
Todos los códigos HS de los capítulos 61 y 62 podrían ser relevantes para este
grupo objetivo.
Especificaciones del producto
Calidad
En general, los consumidores de más de 50 años disponen de más ingresos que
otros grupos de edad en Alemania. Este grupo objetivo muestra una actitud
cada vez más positiva hacia los productos de lujo, entre ellos productos y
accesorios de moda. Un estudio de consumidores alemanes reveló que en 2008,
el 28 % del grupo de personas de entre 51 y 60 años de edad indicó que le
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gustaban los objetos caros. En 2011, este número había crecido hasta
aproximadamente el 33 %.
Estos consumidores están muy interesados por los productos de alta calidad y
los materiales naturales.
Las sostenibilidad es un factor clave en el sector textil alemán, tanto por lo
respecta a la oferta como a la demanda. Ejemplos de esta tendencia son la
creciente inversión en algodón orgánico, la introducción de etiquetas de ferias
comerciales y la utilización de métodos de producción sostenibles (véase el
apartado Tendencias del mercado para obtener más información).
El mercado textil alemán se caracteriza por una gran oferta en el segmento de
calidad media-alta y alta-lujo. En comparación con otros países de la UE, el
segmento de productos de lujo es más importante en Alemania.
La mayoría de los proveedores alemanes textiles se centra en los segmentos de
calidad media-alta y alta-lujo. Los distintos segmentos de calidad y las cuotas
de mercado asociadas en Alemania se muestran en esta Tabla 1:
Tabla 1: Segmentos de calidad de textiles y cuotas de mercado en Alemania
Criterios de productos Ejemplos de marcas Criterios de moda
Segmento de precio
alto-lujo
Cuota de mercado
5 %
Colecciones limitadas
confeccionadas con especial
cuidado; en ciertas ocasiones se
utilizan materiales artesanos de
alta calidad
El nombre del diseñador / la
marca es símbolo de
exclusividad y prendas de moda
Luxury Goods International
(Gucci Group)
Bogner, Aigner
Bugatti, Escada, Schumacher
Colecciones de vanguardia
Materiales y piezas de diseño
exclusivo
Creación de tendencias de
moda
Segmento de precio
medio-alto
Cuota de mercado
30%
Colecciones confeccionadas
después de su venta anticipada;
atención especial a la hechura y
los accesorios
Productos de marca, materiales
de buena calidad, amplio
abanico de diseños
Hugo Boss, Strellson
Baumler, MarcCain, Betty
Barclay, BMW group,
Frankenwalder,
Gerry Weber, Oui Gruppe,
Gardeur
Gran variedad de diseños y
materiales
Los diseños y la hechura son
de vital importancia
Productos acordes con las
tendencias de moda más
vanguardistas
Segmento de precio
medio
Cuota de mercado
40%
Colecciones confeccionadas
después de su venta anticipada;
materiales de calidad media-alta
Surtido clásico o siguiendo las
tendencias; productos de marca
Hallhuber, Galeria Kaufhof,
Mac Mode, Katag, Odlo,
Palmers, Popken Group,
Schiesser,
S Oliver, Street One, Tom
Tailor
Es importante una buena
hechura
Reconocible por el nombre de
la marca, visible en el exterior
Segmento de precio
medio-bajo
(incluido segmento
de rebajas)
Cuota de mercado
25%
Producción en masa para rebajar
el precio; diseños básicos,
menos cambios en los patrones,
hechura básica
Materiales de calidad media,
menos de moda
Seidensticker, Orsay,
Nienhaus, Lotz, Kik, Takko,
Aldi, Lidl
Colecciones basadas en
tendencias de moda actuales
Menos novedoso
Renuncia de responsabilidad Los nombres de empresas y marcas se ofrecen a modo de ejemplo y no es una lista
exhaustiva.
Los consumidores de más edad se debaten entre el deseo de mantener un
aspecto joven y moderno y la necesidad de prendas que se ajusten a los
cambios del cuerpo. Los cambios del cuerpo pueden hacer que deseen taparlo
más que consumidores más jóvenes. Por lo tanto, las prendas diseñadas para
este grupo deben tener ser distintas.
Los consumidores alemanes mayores de 50 años prefieren materiales cómodos
y naturales. Compran prendas cómodas e informales, ropa de trabajo y
prendas elegantes. Les gustan las camisolas, las gabardinas, los gabanes, los
abrigos cortos, las cazadoras vaqueras y los pantalones vaqueros.
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El algodón orgánico está adquiriendo mucha popularidad. La escasez de algodón
y la gran cantidad de agua que requiere su producción fomenta la búsqueda de
materiales alternativos. Triunfan las mezclas con algodón (p. ej. mezclas de lujo
con seda y nuevas variantes con rami y cáñamo. En comparación con otros
países de la UE, el uso de lana merina, cachemir y alpaca está muy
generalizado (véanse los ejemplos a la derecha).
El grupo objetivo de mayores de 50 años es muy diverso y heterogéneo. La
percepción de la moda puede variar mucho con la edad. Para obtener más
información sobre tendencias generales de moda, véase: CBI Fashion Forecast.
Etiquetado
En las etiquetas de ropa suele incluirse la siguiente información:
Símbolos de cuidado (véanse ejemplos a la derecha)
Composición (contenido de fibras [porcentajes de fibras utilizadas])
Talla
País de origen (Fabricado en)
Información adicional, como etiquetas ecológicas, etiquetas de algodón
sostenible (véanse ejemplos a la derecha) si procede, etc.
Etiquetas de cuidado:
La mayoría de los países europeos, incluido Alemania, emplea el código
internacional de cuidado de prendas GINETEX. El sistema de etiquetado de
cuidado de la marca comercial europea GINETEX es un servicio voluntario que
el sector textil ofrece a los consumidores. Para controlar la correcta aplicación,
el código de etiquetas de cuidado se protege con una marca comercial
internacional. La propiedad de esta marca comercial internacional pertenece a
GINETEX.
Con arreglo a las normas de GINETEX, las etiquetas deben incluir (véanse
ejemplos a la derecha):
cuidado y advertencias generales
lavado
secado
planchado
cuidado textil profesional (limpieza en seco)
Para conocer todas las etiquetas de GINETEX, visite el sitio web de GINETEX.
Embalaje
En Alemania, el embalaje debe cumplir los requisitos de la UE (véanse más
abajo). Estos requisitos pretenden impedir la producción de residuos de
embalajes, promover la reutilización del embalaje y reducir la eliminación final
de dichos residuos.
Los minoristas son responsables del modo en que sus productos se embalan
para la venta y pueden pedir a los proveedores que se encarguen de esto.
Cada prenda se envuelve en plástico con una pegatina con información de la
marca, la talla y el tipo de prenda. Artículos similares podrían embalarse en
cajas.
Imágenes
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Requisitos legales
Para exportar a la UE, deben tenerse en cuenta diversos requisitos relacionados con
el etiquetado, las sustancias peligrosas, la seguridad del producto y la
responsabilidad civil. Los productos que no cumplan los requisitos legales no podrán
entrar en el mercado de la UE.
Etiquetado
Para garantizar que los consumidores obtiene
información precisa sobre la composición de
fibras de los productos que compran, la UE
dispone de legislación armonizada en materia de
nombres, composición y etiquetado de productos
textiles.
Sustancias peligrosas
La UE ha restringido el uso de diversos agentes
químicos en productos textiles por su riesgo para
la salud de los consumidores. Ejemplos de estas
sustancias de uso restringido son: TRIS, TEPA y
PBB (retardadores de la llama), colorantes
azoicos, nonilfenoletoxilatos, dioctilestaño (DOT)
y níquel (p. ej. en cremalleras y botones).
Además de la legislación armonizada de la UE,
Alemania ha establecido requisitos adicionales en
relación con: Tinturas de cromo VI, formaldehído
y dispersas.
Seguridad de productos y responsabilidad
civil
Los productos que entran en el mercado de la UE
Estrategias de acción
Asegúrese de que sus productos cumplen
con los requisitos de etiquetado, que exigen
indicar el contenido de fibras empleando los
nombres de fibras preceptivos.
Sírvase consultar el documento Derecho
comunitario: Etiquetado de productos
textiles (incluídas prendas de ropa) en el
sitio web del CBI para obtener más
información sobre los requisitos de
etiquetado.
Para evitar el riesgo de utilizar sustancias
de uso restringido, se recomienda mantener
un inventario actualizado de los productos
químicos utilizados en sus productos.
Para obtener más información sobre las
sustancias prohibidas, sus usos y posibles
alternativas, sírvase consultar los siguientes
documentos:
Derecho comunitario: Colorantes
azoicos en artículos textiles y
productos de cuero.
Derecho comunitario: Retardadores
de llama en artículos textiles.
Derecho comunitario: Nonilfenoles
y etoxilatos.
Derecho comunitario: Níquel en
ropa, joyería y accesorios.
Derecho alemán: Cromo VI en
artículos de cuero y textiles.
Derecho alemán: Folmaldehído en
textiles
Derecho alemán: Tinturas
dispersas en artículos textiles.
Derecho comunitario: Compuestos
organoestánicos
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deben ser seguros al usarlos de la forma
prevista. La UE ha regulado la seguridad de los
productos en la Directiva relativa a la seguridad
general de los productos, que se aplica a todos
los productos de consumo comercializados en la
UE.
La Directiva sobre responsabilidad civil en
relación con productos defectuosos estipula que
las empresas que comercialicen productos en el
mercado de la UE podrán ser considerados
responsables de los daños provocados por
productos defectuosos.
En principio, un comprador de la UE puede
considerarse responsable de los daños
provocados por defectos en sus productos. Sin
embargo, las reclamaciones podrán trasladarse a
los proveedores.
Sírvase consultar los documentos Derecho
comunitario: Responsabilidad por productos
defectuosos y Derecho comunitario:
Seguridad de productos (productos de
consumo) para obtener más información
sobre estos requisitos.
Requisitos no legales
Talla
La talla de las prendas vendidas en el mercado
comunitario varía de unos países a otros, incluso
de unos establecimientos a otros. Esto puede
resultar muy confuso y, por tanto, la industria
textil de la UE está urgiendo a la UE a establecer
una legislación para normalizar las tallas. De
momento, la situación es precaria y no se sabe si
la CE iniciará el debate sobre este asunto.
Auge de la sostenibilidad
Los consumidores cada vez se interesan más por
las circunstancias sociales y ambientales que
rodean la producción. En consecuencia, los
requisitos relacionados con la sostenibilidad y la
certificación cobran cada vez más importancia
para los compradores. En concreto, aspectos
sociales como los derechos laborales básicos son
cuestiones candentes en la industria textil.
La implementación de un sistema de gestión (p.
ej . ISO 14000 sobre aspectos
medioambientales, SA 8000 sobre condiciones
sociales u OHSAS 18001 sobre salud y seguridad
laboral) o el uso de materiales producidos de
forma sostenible (p. ej. orgánicos) suele exigirse
o constituye una ventaja competitiva.
Códigos de conducta
Los compradores de la UE esperan que usted
cumpla sus códigos de conducta. Puede tratarse
del código de conducta de un importador o de un
Estrategias de acción Puesto que no existe legislación sobre tallas,
recomendamos utilizar una norma
reconocida.
En función de su mercado objetivo (segmento),
una certificación o la participación en una
iniciativa de sostenibilidad podría concederle una
ventaja competitiva. Evalúe lo que le parezca
más interesante y factible formulándose estas
preguntas:
¿Cuál es el mercado principal y quiénes son
mis principales clientes?
¿Cuál es su demanda con respecto a mi
actitud hacia la sostenibilidad y cómo puede
cambiar esta demanda en el futuro?
¿Qué iniciativa de sostenibilidad es la más
adecuada para mí?
¿Cuánto tengo que invertir para conseguir
una certificación y qué ingresos podré
percibir a cambio?
¿Qué apoyo puedo conseguir para conseguir
una certificación (p. ej. formación)?
En caso de que para su negocio no sea deseable
y/o factible participar en una iniciativa específica,
analice si puede beneficiarse de la tendencia
general hacia la sostenibilidad. Puede considerar
el siguiente paso:
Implemente medidas prácticas destinadas a
evitar o minimizar los efectos negativos de
sus operaciones sobre la sostenibilidad.
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código de conducta que forme parte de una
iniciativa en la que participa el importador (p. ej.
BSCI, Fairwear, y la Clean Clothes Campaign).
Etiquetas informativas
Las etiquetas informativas se fijan al producto
final para indicar a los consumidores que el
producto que compran se fabrica de un modo
socialmente responsable o respetuoso con el
medio ambiente. Para llevar la etiqueta, los
fabricantes deben cumplir determinadas normas
y son auditados por auditores independientes.
Las etiquetas para el consumidor pueden ser
específicas (p. ej. Comercio justo para
condiciones sociales, la Ecolabel de la UE en el
ámbito medioambiental o MADE-BY en el ámbito
social y medioambiental).
Ejemplos de etiquetas informativas que podrían
ser relevantes son:
Comercio justo, Ecolabel de la UE o la
ecoetiqueta alemana Der Blaue Engel, GOTS y
Naturland para textiles orgánicos o Naturleder
para productos de cuero.
Otra etiqueta importante es OEKO-TEX. La Norma
OEKO-TEX consta de tres tipos de certificación
para textiles. Todas ellas abordan los efectos de
los procesos de producción de textiles sobre los
seres humanos y el medio ambiente, y los
efectos de los propios textiles, incluidos los
productos químicos, sobre la salud y el bienestar
de los consumidores.
Utilice los criterios de los sistemas de
certificación y los códigos de conducta de
sus clientes como fuente de información e
inspiración.
Sírvase consultar los documentos Etiquetas y
normas: Sostenibilidad para ropa y textiles y
Sistemas de gestión para un desarrollo
sostenible para obtener más información sobre
normas, etiquetas y otras iniciativas relevantes.
Estadísticas comerciales y macroeconómicas
La población mayor de 50 años en Alemania
El envejecimiento de la población será, sin duda, un reto esencial en los próximos
cincuenta años en muchos países europeos, entre ellos Alemania. Sus implicaciones
para los sistemas socioeconómicos, como los programas de pensiones públicas y las
estructuras de atención sanitaria, podrían ser considerables. Para exportadores de
PVD a Alemania, el envejecimiento de la población forma un grupo objetivo
interesante con buenas perspectivas de crecimiento.
Las últimas previsiones del Statistisches Bundesamt demuestran que, durante los
próximos 50 años, es probable que el envejecimiento de la población alcance niveles
sin precedentes en Alemania. Alemania cuenta con la mayor proporción de personas
mayores de 65 años (21 %) en comparación con el 16 % de Europa Occidental. En
2060, uno de cada tres habitantes de Alemania (34 %) tendrá como mínimo 65 años
de edad. En 2008, el número de personas mayores de 80 años ascendía a
aproximadamente 4 millones en Alemania, un 5 % de la población del país. En 2060,
el número de ancianos alcanzará los 9 millones, alrededor del 14 % de la población.
Esto se observa en el Gráfico 1.
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Gráfico 1: Pirámides de población de Alemania, 2013 y 2060 (% de la población total)
Fuente: Statistisches Bundesamt, junio de 2013
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Age Structure: 2013
Germany
Estructura de edad: 2013
Alemania
Men Hombres
Women Mujeres
Thousand Miles
Moda para consumidores mayores de 50 años como una oportunidad
La mayoría de los mayores de 50-60 años en Alemania sigue trabajando y está
relativamente sano. Este grupo podría constituir una oportunidad para el crecimiento
del valor de fabricantes de ropa y textiles. Pero este grupo está un poco abandonado
por los minoristas y las marcas de moda, que siguen centrándose en grupos objetivo
más jóvenes. La falta de interés por los consumidores más mayores se ha atribuido
a los estereotipos negativos asociados al envejecimiento. Sin embargo, los ancianos
de hoy en día son en general más activos, se interesan más por la apariencia y son
consumidores más entusiastas que cuentan con los medios necesarios para comprar
muchos productos y servicios y el deseo de hacerlo. De hecho, los consumidores más
mayores suelen ser el mejor objetivo para los productos de lujo.
Dado el complicado entorno económico en el que operan actualmente los minoristas
de moda de lujo, es sorprendente lo lentos que se han mostrado los minoristas en
dirigirse a un grupo que ofrece una oportunidad definida. Sin embargo, atender a
este grupo entraña sus retos, y es quizá el riesgo de fracaso el que ha refrenado el
desarrollo. Más que una limitación que dicta y define las acciones y actitudes de una
persona, la edad se percibe cada vez más como algo arbitrario en el que la
perspectiva mental de la persona desempeña un papel esencial.
El desarrollo de los conceptos correctos para cada etapa de la vida constituye un
desafío para los minoristas de ropa y textiles, muchos de los cuales tienen que
replantearse sus estrategias para satisfacer las necesidades cambiantes de los
consumidores. No obstante, por lo que se refiere a los consumidores de más de 50
años, existen muchas oportunidades en este segmento, porque hay muy pocos
minoristas que operen en el mismo. Los minoristas de ropa y textiles deben ser muy
cautos a la hora de dirigirse a consumidores más mayores con marketing específico,
ya que podría resultar contraproducente porque nadie desea sentirse viejo.
Fuente: International Journal of Consumer Studies
Estructura de edad:
2013
Alemania
Estructura de edad:
2060
Alemania
miles miles miles miles
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Mercado de ropa y textiles en Alemania
Producción, importación y exportación
La producción total de ropa y textiles en Alemania en 2012 ascendió a 13 100
millones €. En esta definición, ropa y textiles abarca toda la ropa salvo cuero, calzado
y artículos de punto. Fuente: MarketLine, mayo de 2013
El valor de la ropa y textiles (códigos HS 61 y 62) exportados desde Alemania fue de
14 400 millones €.
El valor de la ropa y textiles importados en Alemania ascendió a 26 300 millones € en
2012. China fue el mayor exportador de ropa y textiles a Alemania con un valor de
7800 millones € en 2012. Los 5 principales países que exportaron ropa y textiles a
Alemania en 2012 se muestran en la siguiente tabla:
Tabla 2: 5 principales países exportadores a Alemania, 2012* (códigos HS 61 y 62)
País exportador Valor de las importaciones (miles €)
Código HS
61
Código HS 62 Totales país
China 3.449.907 4.379.497 7.829.404
Turquía 1.917.114 1.089.820 3.006.934
Bangladesh 1.734.346 1.220.584 2.954.930
Italia 580.839 640.295 1.221.134
India 445.509 512.023 957.532
Importaciones
totales
(mundiales)
12.681.157 13.660.455 26.341.612
* Previsión
Fuente: TradeMap, 2013
Minorista
Alemania es el principal mercado minorista de ropa y textiles de Europa, con un
tamaño de mercado de 57 000 millones € (2012), que representa el 18% del
mercado europeo total.
La ropa de mujer es el segmento más grande de la industria minorista de ropa y
textiles en Alemania, y representa el 55,1 % del valor total del sector. El segmento
de ropa de hombre representa un 30,7 % del sector, mientras que la ropa infantil
abarca el resto de la cuota.
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Gráfico 2: Valor de la industria minorista textil alemana, miles de millones €, 2008-
2017*
Fuente: MarketLine, febrero de 2013; * Previsión
Muchos países de Europa Occidental, entre ellos Alemania, han experimentado un
crecimiento económico muy débil en los últimos años. La industria minorista textil de
Alemania creció un 1,9 % en 2012, hasta un nivel de 56 800 millones €. La tasa de
crecimiento anual compuesta (TCAC) del sector en el período de 2008-2012 fue del
1,2 %, bastante baja. Según las previsiones, la industria minorista textil alemana
alcanzará un valor de 60 000 millones € en 2017, lo que representa un incremento
del 5,4 % con respecto a 2012. La TCAC del sector en el período 2012-2017 se
prevé en un nivel moderado del 1,1 %.
No existen datos de negocio específicos para el segmento de mayores de 50 años.
Para obtener más información, sírvase consultar CBI Tradewatch Apparel.
Segmentos y canales de mercado
Las prendas de vestir y textiles para personas mayores de 50 años se venden
principalmente a través de minoristas o tiendas físicas. En Alemania, la venta por
catálogo es un canal importante. Las tiendas virtuales también están adquiriendo
gran popularidad entre este grupo de consumidores, pero las tiendas físicas
(especialmente las boutiques) siguen siendo el canal más grande. Los canales del
mercado textil en Alemania se ilustran en el gráfico 3 siguiente.
0
10
20
30
40
50
60
70
2008 2009 2010 2011 2012* 2013* 2014* 2015* 2016* 2017*
mil
es d
e m
illo
nes €
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Gráfico 3: Canales de mercado - Mercado de ropa infantil UE/EFTA en Alemania
Para obtener más información, consulte CBI Market Channels and Segments Apparel.
Tendencias de mercado
Avances más importantes Estrategias de acción
Sostenibilidad
Cada vez más compradores alemanes
incluyen cuestiones de sostenibilidad en sus
políticas de compra. Los consumidores
alemanes mayores de 50 años tienen una
gran conciencia ecológica. Las principales
cuestiones medioambientales son:
1. Consumo de agua y contaminación
2. Consumo de energía
3. Uso de sustancias químicas
Los minoristas y fabricantes textiles
alemanes invierten cada vez más en
sostenibilidad y promueven este concepto
para mejorar su imagen y posicionamiento.
Sobre todo los operadores que sufrieron una
mala publicidad y acusaciones por las malas
condiciones laborales y poco éticas en el
pasado han intentado mejorar su
reputación. Este tema recibe cada vez más
atención por parte de los consumidores
alemanes, que cada vez están más
concienciados. Tras el incidente de
Bangladesh, donde una fábrica de ropa se
derrumbó causando más de 1200 víctimas,
la canciller alemana Angela Merkel ha hecho
hincapié en la necesidad de mayor grado de
La comunicación de una actuación
responsable por parte de su empresa en
cuanto al consumo de agua, el consumo de
energía y las sustancias químicas puede
proporcionarle una ventaja competitiva.
País en vías
de desarrollo
Mercado
europeo
Países en vías
de desarrollo
exportadores
Países en vías
de desarrollo exportadores
Países en
vías
de
desarrollo
Importadores/
Mayorista/
distribuidores
Fabricantes
europeos
Minoristas
Agentes/
Intermediarios
/
Casas de
compras
Minoristas
Tiendas de diseño
Tiendas
independientes
Cadenas de ropa
Grandes almacenes
Hiper/supermercados
Outlets / Tiendas
con descuento
Empresas de venta
por correo
Tiendas virtuales
Mercadillos
(puestos)
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transparencia sobre el lugar de origen y el
proceso de producción de la ropa. La
canciller cree que al etiqueta "Comercio
justo" que exhiben algunas industrias
debería ampliarse a todas las industrias
textiles. Dicha práctica garantizaría la
sostenibilidad medioambiental.
Fuente: Fibre2fashion, 07-05-2013
Compradores maduros
Los compradores maduros de Alemania
están algo abandonados por los minoristas
de ropa, que generalmente se centran en
compradores más jóvenes. Algunos de los
nuevos competidores del mercado alemán
se han centrado en compradores más
jóvenes. Sin embargo, debido al aumento
del tamaño de este grupo de consumidores,
los minoristas de ropa deben atender a
estos compradores o arriesgarse a perder
ventas que serán para otros competidores.
Fuente: Research and Markets, 15-05-2013
Mercado de ropa de tallas grandes para
mayores de 50 años
Se espera un aumento de la demanda de
ropa de tallas grandes en los próximos
años. Durante muchos años, las medidas
antropomórficas medias de la población
general han revelado una tendencia hacia
tallas más grandes. Esto también se
cumple para el segmento de mayores de 50
años.
Para las tareas de marketing, utilice
representantes que transmitan dinamismo,
y con una apariencia y un espíritu juvenil
aunque tengan más de 50 años, aunque la
asociación solo con este grupo podría
reducir el interés de este grupo. Céntrese
en artículos de buena calidad que se puedan
vender en el segmento medio-alto.
Céntrese en ropa con la "forma adecuada"
en lugar de la "edad adecuada".
Cree ropa favorecedora, elegante y
moderna, con un buen corte y buena
calidad.
Para obtener más información sobre tendencias de mercado, consulte el CBI
Trendmapping.
Competitividad del mercado
El sector minorista de ropa alemán está muy fragmentado y esto, en combinación
con el crecimiento moderado de los últimos años, ha generado un aumento del nivel
de competitividad. El panorama competitivo del mercado textil alemán es comparable
con la situación a nivel europeo. Para obtener más información sobre la
competitividad en el mercado y consideraciones para acciones relacionadas con el
mercado textil alemán, consulte CBI Competitiveness Apparel.
Fuentes útiles
International Textile and Apparel Association, http://www.itaaonline.org
Dialog Textil & Bekleidung, http://www.dialog-dtb.de
Gesamtverband der deutschen Textil- und Modeindustrie e.V.,
http://www.textil-mode.de
Market Access Database, http://madb.europa.eu/madb/indexPubli.htm
Bremer Baumwollboerse, http://www.baumwollboerse.de
Hoja técnica de producto de CBI - Ropa y textiles para mayores de 50 años en Alemania
Fuente: Base de datos de CBI Market Information • URL: www.cbi.eu • Contacto: [email protected] • www.cbi.eu/disclaimer
Cotton made in Africa, http://www.cotton-made-in-africa.com
DWI, http://www.dwi.rwth-aachen.de
Fachverband der Textil-, Bekleidungs-, Schuh- und Lederindustrie (TBSL),
http://www.tbsl.at
FairTrade Germany, http://www.fairtrade-deutschland.de
Cámara de comercio alemana, http://www.dihk.de
International Confederation of Manufacturers of Furnishing Fabrics
(C.I.T.A.), http://www.c-i-t-a.de
Ferias comerciales
The Gallery: Feria de moda y accesorios internacional que se celebra dos
veces al año.
In Fashion Munich (IFM): una de las exposiciones de moda más importantes
de Alemania, Evento anual.
InNaTex: la única feria internacional de textiles naturales para el sector de
moda y accesorios.
Premium Order Munich: Feria de moda femenina, masculina, vaquera,
accesorios y calzado internacional.
Ethical Fashion Show: Feria organizada en París (Francia) y Berlín
(Alemania).
Esta encuesta fue realizada para el CBI por GIA
En colaboración con la experta del sector de CBI Dhyana van der Pols.
Renuncia de responsabilidad sobre herramientas de información del
mercado del CBI http://www.cbi.eu/disclaimer