ndice ndice de figuras.......4Introduccin......61.La moda......111.1. Qu es la moda?...............................................................................................111.1.1. Origen de la moda.......121.2. Por qu conocer la moda?................................................................................182. Coleccin de moda..202.1. Para quin se disea?.......................................................................................202.1.1. Surgimiento del diseador......212.2.Otros niveles dentro de la industria22.2.1. !lta costura.....22.2.2. Pret a "#rter.....282.2.. $arcas de lu%o.....02.2.&. $arcas ' diseadores de nivel medio.12.2.(. $arcas de diseo inde"endiente.....................22.2.). $arcas de ro"a in*ormal ' de"ortiva......22.2.+. ,randes cadenas de tienda de moda...2.2.8. Su"ermercados....&2.. -i*erenciaci.n "or gnero.................................&2..1. $oda *emenina...(2..2. $oda masculina..(2... $oda in*antil..(12..&. /alles es"eciales....)2.&. Qu ti"o de "rendas?......................................................................................)2.&.1. Prendas in*ormales.........)2.&.2. 0o"a vaquera.........+2.&.. 0o"a de"ortiva...82.&.&. 0o"a de 1ao.....22.&.(. 0o"a interior..........&02.&.). 0o"a de noc3e.......&12.&.+. Prendas de "asarela...&22.&.8. Sastrer4a.....&22.&.2. Prendas de te%ido de "unto........&2.(. 5erias de te%idos e 3ilados........&&2.(.1. 5erias internacionales...&&2.(.2. 5erias nacionales..&&3. Maneras de mostrar una coleccin............................................................................45.1. 6outiques....&).2. 5erias ' s3o7rooms....&2.. Sitios 8e1......(0.&. 9at:logos. ;oo< 1ooes"acial a travs de la cu:l la moda te%e incesantemente su%uegotransitandoentrela identidad'di*erenciaci.nJ reinvent:ndoseJ transgrediendoJ avanIando. PPic3on>0iviUreJ ' Pam"liega de QuirogaJ 128(Q.11! travs de la moda los actores sociales satis*acen la necesidad de cam1io. ?s una imitaci.n de un modelo dado ' "ro"orciona la satis*acci.n del a"o'o social 'a que es una conducta colectiva. Permite satis*acer la necesidad de destacarseJ contrastar di*erenciarseJ se"ararse del gru"o incor"orando ciertos as"ectos como "uede ser el caso de arremangarse la camisaJ desa1roc3arse los 1otonesJ incor"orarle unaccesorioJ usarloal revsJ etc. Susana Saulquin Pcomunicaci.n "ersonalJ 200Q sostiene que la moda es esencialmente un 3ec3osocial "orquetiene suraI.ndeser enel gru"oJ "ertenece al gru"oJ notiene com"onentesindividuales salvoenla"osi1ilidadderecom1inar o"ciones. ?s"oresta raI.n que resulta o1ligatoria o como dice -urinvierno ' "rimavera>verano. D;a econom4a de la moda 3a entrado as4 en unos ciclos o1ligatorios "ara la amortiIaci.n del 1ien "roducidoF. P0iviUreJ12++J ".2(Q.;a utiliIaci.n de di*erentes tra%es ' teKtiles en las tem"oradas su"uso una verdadera revoluci.nde1idoaquelama'or4adelos actores sociales "ose4as.lountra%e"ara cualquier "oca del aoJ "or lo que en "er4odos de 1a%as tem"eraturas so1re"on4an ca"as ' a1rigos. ?sta eta"a admiti. que muc3os "udieran vestir de una manera m:s digna. 0ecinenla=ltimadcadadel sigloVWVa"areci.lacon*ecci.nseriada"ara "rendas masculinas decalidades mu'1a%as de1idoalos adelantos realiIados conla industria teKtil. Surgen los des*iles con la alta costura ' los grandes almacenes "ara su adecuada distri1uci.ncomercial delas"rendasindustrialiIadas. Paralelamentese"romocionaen "rensa de modaJ "rinci"al educador de la "ocaJ en una es"ecie de cat:logos de la industria "ara que crearan la necesidad en el "=1lico del consumo masivoJ innecesario e irracional. 9onsumo dirigidoJ *omentado ' controlado "or los "roductores. 1(?ta"a consumistaN Surge luego de la Primera ,uerra $undial de1ido a la gran eK"ansi.n dada"or laindustriadelacon*ecci.n'"orlanecesidaddeam"liaci.ndemercados teKtiles. /am1in "or el cam1io de las relaciones sociales 3umanasJ los nuevos derec3os de los ciudadanos. Se "lantea la democratiIaci.n de la moda s.lo "ara mantener la industria "rivada de las clases dominantes 1urguesas. Mstas continua1an a travs de la alta costura marcandosudistinci.ndel tra%e. ?sunacontrariedad3a1lar dedemocratiIar lamoda de1ido a que las clases medias acceden a la a1undancia de 1ienes de consumo solamente "orvoluntaddelosgru"ossocialesqueostentanel "oderdedecisi.nenel sectorde "roducci.n. ?s m:s una ilusi.n "erversa de las clases "ara alcanIar el "oder ineKistente en "ocas anteriores. D?s la democracia de la "osici.n social la que dis*raIa la democracia ausente ' la igualdad inalcanIa1lesF. P6audrillardJ 12+)J ". ()Q.Otradelascausasque"osi1ilit.laindustriaseriada'el consumomasivo'la sim"li*icaci.n de la moda *ue la a"arici.n del de"orte. 9on estosJ los te%idos ' 3ec3uras se sim"li*icaron *avoreciendo su "roducci.n en serie. ?stos *actores se concretan ' a*ianIan en la dcada de los aos veinte de1ido a que la con*ecci.n 3ace "osi1le la realiIaci.n luego de varios intentosJ de me%oras en cuanto a la calidad de la "roducci.n. ?l cine ' sus 4dolos "or otra "arteJ se encargan de "o"ulariIar las novedades realiIadasJ de%ando de ser localistas como 3asta el momento e internacionaliI:ndolas.-esde mediados del siglo veinte 3asta los aos sesentaJ como sostiene ;i"ovetsmoralista de la moda de%. "aso a una "oca in*ormativa ' esttica que traduc4a una inversi.n de los temas relativos a laa"arienciaJ uninterssin"recedentes"orlasnovedadesJ "asionesdemocr:ticasque 3ar4an"osi1lelagloriadelagentedelamoda'so1retododelosgrandesmodistos. P;i"ovetsPaul BnottJ ;e*ranc 5errantJ On !ura /out AuJ St"3ane 0ollandJ Ydo ?ading.2.2.2. ,ret3a3!ort)r?l "ret a "ortr surge cuando el lu%o su"remo ' la moda se se"araronR cuando de%. deserla mani*estaci.ne*4mera de ungasto ostentosoJcuando *inaliI. el "er4odo de la moda centenaria. 5ue en 12&2 cuando @.9.8eill lanI. en 5rancia esta eK"resi.nJ que viene de la *.rmula americana read' to 7earJ con el *in de desvincular la con*ecci.n de su mala imagendemarca. !di*erenciadelacon*ecci.ntradicionalJ el "ret a"ortr "roduc4a industrialmente vestidos accesi1les "ara todos "ero sin de%ar de ser moda e ins"irados "or las =ltimas tendencias del momento. Se "retend4a *usionar la industria ' la moda ' llevar a la calle la novedadJ el estilo ' la esttica. -esde"rinci"ios delos aos cincuentaJ los grandes almacenes como,aler4as ;a*a'etteJ Printems o PriesunicJ introducen en su servicio de venta a conse%eras ' coordinadoras de moda "ara 3acer evolucionar a los *a1ricantes. !s4J los industriales del "ret a "ortr van tomando conciencia de la necesidad de contratar estilistas ' o*recer una ro"a con elvalor aadido dela moda'estticaJae%em"lo de loqueocurre 'aenlos ?stados Ynidos. !comienIodelossesentael "ret a"ortr irrum"i.conci1iendovestidos m:s audacesJ m:s %.venes 'novedosos quetendiereala"er*ecci.ndeclase. ;a"rimera generaci.n de estilistas coincide con en el origen del s"ort7earJ de es"4ritu %uvenil. ! "artir de 12)1 se introdu%o desde la iniciativa de Pierre 9ardin el "ret a "ortr 3om1re. ;a instituci.n que 3ac4a un siglo sim1oliIa1a el es"lendor de lo *emeninoJ crea ' "resenta a3ora colecciones de tem"orada "ara 3om1res.289on los estilistasJ el vestido de serie gan. en calidadJ estticaJ originalidadJ aunque no 3a'a com"araci.n "osi1le con las DlocurasF de las colecciones de los diseadores de altacostura. ?l "ret a"ortr organiIasusseriesdemodaconcar:cter semi>industrial teniendo "ara ello un diseador. Oa no interesa la "osesi.n del vestido =nicoJ duradero que las 3aga sentirse =nicasJ "orque en la cultura liderada "or los medios audiovisualesJ las di*erencias socialesJ la distinci.n sim1.lica se esta1lece m:s "or los estilos de vida que "or la "osesi.n de determinados 1ienes. P;e3nertJ 2000Q. ?l sistema del "ret a "ortr tiende a la reducci.n del anonimato caracter4stico de la con*ecci.nindustrial anterior 'ala"roducci.ndeart4culos que"resentenunD"lusF creativoJ un valor aadido esttico ' un sello "ersonaliIado. Ga logrado democratiIar un s4m1olo de alta distinci.nJ antao mu' selectivo ' "oco consumidoN la *irma. !ntes de los aos cincuentaJ s.lo algunas casas de alta costura ten4an el "rivilegio de ser conocidas 'a que la *ama era ma'oritariamente local ' limitada. ;a serie industrial sale del anonimato ' se "ersonaliIa ganando una imagen de marca ' un nom1re que desde dic3o momento estar: "resente "or todos "artesJ en las vallas "u1licitariasJ en las revistas de modaJ en los esca"arates de las Ionas comerciales ' en la misma ro"a. ?l sistema 1i"olar de la moda se convierte en tri>"artito quedando la alta costuraJ la con*ecci.nseriada'lanovedadque1rinda1ael "ret a"ortr. P;i"ovetsa>"ortr. ?n 12+ los diseadores de esta nueva industriaJ em"eIaron a mostrar sus colecciones en Par4sJ con "resentaciones 1ianuales de sus diseos de moda ins"irados en las necesidades de la vida cotidianaJ "ara la "rensa ' el "=1lico.;a moda de "ret>a>"ortr 3o' en d4a es diseada "or una am"lia gama de diseadoresJ desde los inde"endientes 3asta las marcas m:s *amosas ' lu%osas. 9onservando cierto aire de eKclusividad a "esar de ser con*eccionadas en *orma masiva 'a que son ca"aces de re*le%ar las ideas de su diseador. 2.2.3. Marcas de lu4o;ain*raestructuraecon.mica "arisinaresult.mu'satis*actoriaadem:s "arael desarrollo de negocios con licencias de moda. ?n ella se a"ro1a1an el co"'rig3t del gri**e oro"ademarca. !l "ocotiem"olas mu%eres sevolcaron"or estenegociocongran o1sesi.n como en alguna le%ana "oca lo 3a14a sido la alta costura. ;a etiqueta es el nom1re registrado de una marca con el que se comercialiIa una colecci.n. P;e3nertJ 2000Q. 0;asmarcasdelu%o"ertenecenacom"a4asglo1alesconam"lios"resu"uestos. Poseensus"ro"iastiendasJ "roducensus"ro"ios"er*umes'accesoriosJ llevanaca1o grandesinversiones "u1licitarias. -isean'"roducen "roductos lu%osos ' "romocionan sus colecciones en la "asarela 'a que "ertenecen al ru1ro de alta costura 'Lo "ret a "ortr.Yn e%em"lo es el gru"o ;A$G integrado "or las marcas ;ouis AuittonJ$o]t ' Genness'. ?l "residente de este gru"o es 6ernard !rnald e inclu'e a ;ouis AuittonJ -iorJ 9UlineJ BensoJ /3omas Pin3em1raJ cremalleras.2.4.;. ,rendas de te4ido de !untoSon"rendasin*ormales"araunaocasi.ndeusodeocio'cotidianidadJ conun c.digo de uso desestructurado ' 3eterogneo.;os gneros utiliIados sonlos dete%idode"untocomomorle'J ree1J %erse'J interlocinvierno en marIoJcuenta con el ma'or n=mero de des*iles en el mundo. ;os cu1ren casi mil "eriodistas de una veintena de "a4sesJ como as4 tam1inestilistasJ maniqu4esJ "eluquerosJ maquilladoresJ entre otros. !sistenadem:sJ com"radores de las "rinci"ales tiendasJ cele1ridades ' miem1ros del mundo del ()es"ect:culo. ;os des*iles *orman una "arte esencial de la imagen de un determinado sal.n demodasJ aunquecomo'ase3amostradoJ tam1in3a'otrosso"ortes. P;annelongueJ 2008Q.Go' son acontecimientos del medio ' del entretenimiento. ;a "rimera semana de la moda se cele1r. en Cueva Oor< en el ao 12&J con el o1%etivo de desviar la atenci.n que aca"ara1a la moda *rancesa durante la Segunda ,uerra $undialJ cuando los eK"ertos de moda no "od4an via%ar a Par4s a ver los des*iles. ;a "u1licista de modaJ ?leanor ;am1ertJ era la organiIadora de un evento llamado Semana ?ditorialJ donde diseadores americanosJ que anteriormente le 3a14an rec3aIado suscreacionesJ mostra1ansuscoleccionesa"eriodistasdemoda. ;oscom"radoresno "od4an asistir al s3o7J s.lo ten4an la o"ci.n de visitar directamente a los diseadores ' ver susmuestras. ?l evento*ueunKito. ;asrevistasdemodaem"eIaronamostrar m:s diseos americanos minimiIando los *ranceses. Sin em1argoJ des"us de la guerraJ la gente regres. a Par4sJ ;ondres ' $il:n "ara los nuevos eventos que *ueron creadosJ 'a que estas ciudades controla1an el calendario de la moda. ;os nuevos diseadores que "rovienen de "a4ses menos desarrolladosJ no tienen la o"ortunidad de "artici"ar en estos eventos. !unque "oseen el talentoJ su o"ortunidad de mostrar sus creaciones son escasas.! nivel nacionalJ en la ciudad de 6uenos !ires se cele1ran los des*iles en el evento 6uenos !ires 5as3ion 8eeWnvierno. 5ec3adela*otogra*4aJ 0+de%uliode200. ;ugarJ Par4sJ 5rancia. 5ot.gra*oJ @ean>,a1riel 6art3elem'.-is"oni1le enN 3tt"NLL777.cor1isimages.comL,alliano a su veI es "arte activa de los des*iles de la casa. Se "re"ara cual maniqu4J tanto en maquilla%eJ vestuario ' "einado "ara que su loo< tam1in corres"onda a lo que muestra en la "asarela. +05igura N ?l diseador @o3n ,alliano en la "uesta en escena del des*ile de otooLinvierno "resentado "ara 93ristian -ior Gaute 9outure. 5ec3a de la *otogra*4aJ 0) de %ulio de 200(. ;ugarJ Par4sJ 5rancia. -is"oni1le enN 3tt"NLL777.cor1isimages.comLSe calcula que casi un mill.n ' medio de euros se gasta "or tem"oradaJ convirtindolo en el des*ile>es"ect:culo m:s caro 3asta el corriente.Ga' una to">model "aracada"rendaJ m=sicade*ondo'J avecesJ artistas decircoocoral gos"el enla "asarela. /odas las audaciasJ todas las eKageracionesJ todas las desmesuras comoJ "or e%em"loJ aquel s3o7 en Aersalles en el seKagsimo aniversario de la casaJ en el que "artici"aron las me%ores maniqu4es de los =ltimos quince aosJ mostrando vestidos de alta costura que des1ordan la realidad. P;annelongueJ 2008J ".)1Q.5igura &N $odelos en la "asarela durante el des*ile de 93ristian -ior !lta 9ostura OtooLWnvierno 2008L2002. Paris 5as3ion 8eea>"ortr "resentado en $il:n. 5ec3adela*otogra*4aJ Octu1rede1221. ;ugarJ $il:nJ Wtalia. 5ot.gra*oJ @ulio-onoso. -is"oni1leenN 3tt"NLL777.cor1isimages.comL;a nueva austeridad de la moda se corres"onde tam1in con un nuevo ti"o de mu%er que"rogresivamente*uesustitu'endolas1elleIasradiantesdelosoc3enta. Bate$oss inici. una nueva era. -emacrada ' ":lidaJ de mirada vac4aJ indica1a a toda la audiencia que la "oca de las su"ermodelos lustrosas ' de las modas glamorosas 3a14a terminado. ?stelengua%esetrans*orm.enunanuevaesttica"arala%uventudquere"resenta1a violenciaJ drogaJ 1ulimiaJ anoreKia ' malos tratos. ;os %.venes comenIaron a arreglarse de un modo tan art4stico que "arec4a que no se 3a14an arreglado en a1solutoJ "resent:ndose sin lavar su caraJ cam1iarse de ro"a o "einarse des"us de una noc3e de marc3a. +5igura )N Bate $oss. $odela inglesa. 5ec3a de la *otogra*4aJ 122. 5ot.gra*oJ Bevin Gatt.-is"oni1le enN 3tt"NLL777.cor1isimages.comLAivienne 8est7oodJ diseadora inglesaJ goIa de un gran reconocimiento internacional graciasasus*acetasdelocura'genialidad. !lolargodesucarrerase ins"ir. en los tra%es de los /edd' 6o'sJ el vestuario roc