Fundamentos de Mercadeo y publicidad

Juan Sebastin Snchez

Cdigo: 1420013535

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

La publicidad o la accin de publicitar es tan antigua como el comercia, dado que

son actividades que se encuentran estrechamente relacionadas. Es por esto que

la publicidad ha desarrollado un papel fundamental en los aspectos sociales,

culturales y econmicos.

En un principio el medio dominante para la comunicacin de mercancas y

servicios, era la expresin oral; no obstante, tambin se daba la publicitacin a

travs de pergaminos, papiros, tablillas, etc, en general sistemas de publicidad

escrita. Por ejemplo, a mediados del 3000 a.C, fueron halladas unas tablillas de

arcillas en las cuales se promocionaban ungentos, un escriba y un zapatero. En

la ruinas de Pompeya se encontraron anuncios con estilos similares a los grafitis,

con los cuales se observaba publicidad de vendedores de vinos, viveres y otros.

Por otra parte, en Grecia y Roma, se dieron lugar tres medios de comunicacin

importantes, el pregoneo, el lbum y el libellus. El pregoneo era un medio oral en

el cual un sujeto, pregonero, anunciaba al pblico noticias y, en especial, la

llegada de los barcos con mercancas. El lbum y el libellus eran comunicados

escritos, diferenciados el uno del otro por su tamao, siendo el segunda ms

pequeo. En estos se daba a conocer dar a conocer mercancas, anunciar

espectculos, anunciar ventas de esclavos y comunicar decisiones polticas.

Hacia la edad media, estos mecanismos seguan funcionando de la misma forma,

un ejemplo de esto son los dueos de cantinas en Francia y Espaa, quienes

vociferaban a acompaados de instrumentos para promocionar sus bebidas y

atraer a la clientela. No fue sino hasta mediados de 1450, gracias al seor

Gutenberg, y el desarrollo de la imprenta que la publicidad escrita comienza a

tomar una forma ms cercana a la conocida actualmente; sin embargo, dados los

altos ndices de analfabetismo de la poca la difusin de estos mensajes era baja

y se encontraba, en su mayora, relegada al clero y la clase socioeconmica alta.

Estos ndices de alfabetismo cambiaron positivamente hasta la llegada del

denominad siglo de las luces o la ilustracin.

No obstante lo anterior, fue hasta la segunda mitad del siglo XVIII con la llegada

de la revolucin industrial que la publicidad adopto el concepto que sigue

funcionando actualmente. Este acontecimiento histrico dio lugar a la produccin

de bienes de consumo y el inicio de la produccin en masa. La gran productividad

de las nuevas mquinas obligaban a mantener una produccin altsima para poder

reducir los costos. Mientras ms producan, ms ganaban. Pero, a su vez, era

necesario promover el consumo, es decir lograr que las personas dejar de

autoabastecerse para que compraran los artculos fabriles. (B.F., 2010). Por este

motivo, se hizo indispensable la creacin de las marcas con el fin de crear

diferenciacin entre los mltiples productos y la implementacin de revistas y

peridicos como medios publicitarios, lo cual solo se lograra hasta el siglo XIX.

Posteriormente, tanto el transporte pblico como el cine comenzaron a convertirse

en medios publicitarios. Empero, el medio que ms usado en la poca eran los

carteles o valla publicitaria. La publicidad comenz a evolucionar, Aparecieron

los agentes de publicidad; el primero conocido fue Volney B. Palmer, quien en

1841 inaugur en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo considerable xito.

En Espaa en 1872, el pionero de la publicidad, Rafael Rolds, fund

en Barcelona la primera agencia del pas, que todava en la actualidad sigue

activo. (Wikipedia, 2013)

Posteriormente, segn Erickson B.F, entre 1920, con la llegada de las primeras

trasmisiones radiales de entretenimiento, hasta finales de los aos 40, la radio fue

la reina de la publicidad (2010, p 17). Este medio aprovechaba las ventajas que

proporcionaba el sonido y, de esta forma, se acercaban a personas de todas las

edades, quienes disfrutaban or programas anuncios por igual. Con lo cual se

facilit la publicidad de los productos y servicios. As mismo, en esta poca las

agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigor los medios donde

colocar la publicidad. Es as como la creatividad comienza a ser un factor

importante a la hora de elaborar un anuncio. En los aos 30 nace una famosa

tcnica creativa: el brainstorming, aunque no fue hasta la dcada de 1960 cuando

se us de manera habitual. (Wikipedia, 2013)

Sin embargo, hacia 1950 con la llegada de los sistemas actuales de televisin a

color comenz una revolucin mundial. Por primera vez, se tenan juntas la

imagen y el sonido, por lo cual se convirti en el medio predilecto por la publicidad.

Tras una larga hegemona de la televisin como el medio ms eficiente para

publicitar, llego el internet. Un medio con una velocidad de difusin mucho ms

amplia y veloz. Dentro de la cual se han desarrollados las conocidas redes

sociales, que en la actualidad son, en gran parte, las encargadas de la difusin de

promociones e informacin publicitaria de una amplia gama de productos y

servicios.

Bibliografa:

B.F., E. (2010). La Publicidad. Estados Unidos : Firmas Press.

Wikipedia. (06 de 11 de 2013). Recuperado el 02 de 11 de 2014, de Wikipedia:

http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad