Herramientas de Publicidad Efectivas en Medios Electrónicos Y Tendencias Digitales

Presentador:

José Yvan Bohorquez

Directo de Go Interaction Marketing

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M)

Radio TV Internet

Cable

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Años en completar $1B en publicidad Años en alcanzar 50M de usuários (US)

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Evolución de Internet:

Internet frente a otros medios

Principales herramientas publicitarias

Motores de

búsqueda

Redes

Sociales

E-mail

Blogs

Videos

Otros sitios

de contenido

Sitios de

noticias

Google Sites

Blogger

Múltiples herramientas para promocionar su sitio en Internet

13.500.000

852.000

3.100.000

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Número de Usuarios Penetración

PENETRACIÓN DE INTERNET EN VENEZUELA

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31%

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Marketing en buscadores (SEM / SEO)

Listas Patrocinadas

Enlaces pagos Google AdWords™

(SEM)

Listas Naturales Enlaces no pagos

Google PageRank™ (SEO)

Enlaces patrocinados y listas naturales

Google AdWords™ como efectiva herramienta de marketing y publicidad.

Google AdWords™

• AdWords™ es la principal herramienta publicitaria de Google,

la cual permite promocionar efectivamente empresas de

cualquier tamaño en la redes de Google y pagar solo por

resultados.

http://www.youtube.com/watch?v=Cx2Gmg9jjFs

Alcance publicitario

Los anuncios publicitarios de Google AdWords™ pueden ser orientados tanto a dispositivos móviles a computadoras y medios convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario.

Red de búsqueda de Google

Red de display de Google

Posibilidades de marketing y publicidad con Google AdWords™

Identificar y cuantificar mercados potenciales para un producto y/o

servicio.

Segmentar la demanda y dar un claro mensaje de comunicación en el momento de mayor interés

de los clientes.

Múltiples formatos publicitarios (texto, imagen y video).

Control de la inversión publicitaria.

Posibilidades de ajustar la campaña

publicitaria en cualquier momento.

Medición de resultados a través de indicadores claves de

desempeño

Ejemplo Hotel en São Paulo Brazil

¿En qué país y ciudad en el mundo tienen mayor interés en viajar a São Paulo Brazil?

Google AdWords™ (Demanda)

Google AdWords™ (Demanda)

Google AdWords™ (Demanda)

¿Cuántas veces consultan al mes en Google (travel to sao paulo) en el Reino Unido?

Volumen de búsquedas mensuales

Volumen de búsquedas mensuales

¿Puedo segmentar mi campaña publicitaria solo a los habitantes de Londres, en su zona horaria e idioma natural?

Segmentación geográfica

Segmentación personalizada

¿En qué formatos publicitarios los potenciales clientes en Londres pueden ver mis anuncios?

http://www.youtube.com/watch?v=aB3AM6eIpdU

Formato de texto e idioma

Hotel in Sao Paulo (Banner)

Formato de anuncio

Hotel in Sao Paulo

(Video)

Formato de video

http://www.youtube.com/watch?v=mAuiN4OVTfQ

¿Cuánto dinero debo invertir en mi campaña publicitaria y cómo puedo pagar las campañas de Google AdWords™?

Google AdWords™ (Formas de pago)

• Pre pago o Post pago

¿Puedo controlar mi campaña en cualquier momento?

Google AdWords™ (Control de cambios)

. En cualquier momento puede activar, pausar o eliminar sus

campañas publicitarias.

¿Google AdWords™ tiene indicadores gerenciales que me permitan medir la efectividad de mis anuncios?

Informes de AdWords™ y Google Analytics™

Responde a preguntas como:

¿De dónde proceden mis

usuarios y qué hacen en mi

sitio?

¿Cómo puede mi sitio web

convertir a más usuarios en

clientes?

¿Qué palabras clave atraen a

clientes potenciales y conducen

a resultados?

¿Qué anuncio o mensaje

publicitario online resulta más

eficaz?

¿Por qué abandonan mi sitio tantos

usuarios sin haber hecho lo que yo

deseaba?

¿Existen elementos del diseño de mi

sitio web que hacen que los usuarios

lo abandonen?

¿En qué tipo de contenido están más

interesados los usuarios?

¿Qué segmentos de clientes

son mas valiosos?

¿Es posible integrar alguna herramienta de ventas y/o gestión de clientes para administrar las oportunidades de negocios generadas por Google AdWords™?

Sistema de Generación

de demanda y administración

de ventas

API

Application

Programming

Interface

Integración de Google AdWords™ con CRM

Es posible integrar Google AdWords™ con otros sistemas de

información a través de la API de AdWords™.

Principales herramientas publicitarias de Google

66%

63%

53%

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Enviar y recibir correos electrónicos

Visitar sitios de redes sociales

Leer noticias

Chatear en una sala de chat o en el messenger

Buscar información para los estudios

Ver videos en sitios como You Tube

Hacer operaciones bancarias

Descargar archivos de música, programas, videos

Publicar fotos

Buscar información para la empresa donde trabajo

Buscar información de mis pasatiempos

Leer mensajes en Twitter

Conocer gente

Jugar en línea

Comprar productos y servicios

Buscar trabajo

Escribir mensajes en twitter

PRINCIPALES USOS DE INTERNET

Fuente: Tendencias Digitales – Datanalisis encuesta Ómnibus al cierre del 2012.

1. Internet ya es un medio influyente.

2. Internet se está convirtiendo en un mercado atractivo.

3. Internet y el mundo físico se acercan cada vez más.

4. En el mercado, la constante es el cambio.

HECHOS

1. Definir cómo mi empresa va a participar en internet.

2. Aprovechar oportunidades y minimizar amenazas.

3. Invertir en Contenido, Diseño y Métricas.

ACCIONES

UN MUNDO MULTISCREEN Y MULTITASKING. Asegúrate de que tus campañas

están preparadas para todas las plataformas.

PUBLICIDAD EN TIEMPO REAL. Conectando la creatividad específica con los

consumidores específicos, real time buying, social CRM, etc.

VIDEOS, VIDEOS Y VIDEOS. Más de dos terceras partes de los usuarios comparten

videos en internet y su recordación es superior al texto y las imágenes.

EL RETARGETING SE CONVIERTE EN CORRIENTE PRINCIPAL. Consiste

en colocar los anuncios en frente de su audiencia después de que hayan dejado su sitio web sin

haber convertido.

MARKETING DE CONTENIDO. Los usuarios quieren información que les agregue valor

y la tecnología les facilita la tarea de evadir la publicidad tradicional.

MOBILIDAD SIGUE GANANDO ESPACIOS. Más tráfico desde móviles y tabletas,

más usuarios acceden a medios sociales desde dispositivos móviles.

TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL

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Celular: (0412) 607. 45. 72

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