CUANDO CREAS QUE TIENES UNA BUENA IDEA, PREGÚNTATE LO SIGUIENTE:

QUE CONECTA FÍSICO CON DIGITAL?¿ES UNA IDEA

CONECTAFÍSICO CONDIGITALPiensa en ideas que de verdad conecten y evita las que separen. Tú eres la misma persona leyendo esta tarjeta que, por ejemplo, tuiteando lo que pone en ella. O dicho de otra manera, vives en un entorno físico pero también convives en un contexto digital, muchas veces al mismo tiempo. Separar lo físico de lo digital, o a la inversa, es absurdo y antinatural.

“ESTO NO SE PUEDE HACER”?¿ES UNA IDEA

“ESTO NOSE PUEDEHACER”El tipo de ideas que cuando explicas alguien te dice: imposible. No hay ideas imposibles, sino ingenio, medios, personas o recursos limitados.

Si crees que tu idea es imposible, hazla.

QUE NO TE ROBA EL TIEMPO?¿ES UNA IDEA

NO TE ROBAEL TIEMPO

El tipo de idea que no te interrumpe en medio de tu peli favorita ni te persigue por el site. Nos referimos a esa clase de idea que la gente busca y no al revés. Aquellas a las que tú mismo le regalarías tu tiempo porque quieres estar con ella.

QUE NO CABE EN UNA GRÁFICA?¿ES UNA IDEA

NO CABEEN UNAGRÁFICATambién llamadas “integradas”, “líquidas” o “gaseosas”. Pregúntate si es una idea que podría estar en muchos medios. Esto no significa que tenga que estar en todos, sino que de forma natural y no forzada, podría vivir en muchos lugares porque tiene todo el potencial para hacerlo.

QUE CAE BIEN (O MAL)?¿ES UNA IDEA

CAE BIEN OCAE MAL

Como las personas, también hay ideas “grises” que pasan por tu vida sin dejar huella. Y como las personas, hay ideas que no te dejan indiferente. Hablamos de ese tipo de idea que amas u odias.

QUE HABLA GENTE NO PUBLICISTA?¿ES UNA IDEA

HABLA GENTEQUE NO ESPUBLICISTAEl tipo de idea que le queda pequeño un festival de publicidad porque la premia la calle. Hablamos de ideas que van más más allá de la metáfora y el chiste publicitario. Ideas que no necesitarían una marca para vivir. Cosas que te cuenta un jubilado, tu madre, tu amigo el camarero, o tu primo el economista.

QUE CUESTA PONERLE PRECIO?¿ES UNA IDEA

CUESTAPONERLEPRECIOSaber cuánto cuesta un spot, contratar una valla, diseñar un sitio, insertar un banner o ponerle precio a un circuito de parabuses es tan fácil como buscar en Google o llamar a una agencia de medios. Si tienes una idea cuyo precio no está definido de antemano, puede ser que tengas una idea innovadora o sin precedentes, como mínimo en la forma.

QUE PODRÍA SER DE TODOS?¿ES UNA IDEA

PODRÍASER DETODOSNo es lo mismo tocar a una persona que acostarte con ella. Tampoco es lo mismo acostarte una vez que hacerlo muchas veces. Hablamos de ideas realmente interactivas, que van más allá del “clic” y persiguen más que un “impacto”. Ideas tan inspiradoras que la gente hace suyas hasta el punto que las copian. Si te copian muchas veces, es que tienes la capacidad de innovar continuamente.

QUE PUEDE SER UNA IDEA NEGOCIO?¿ES UNA IDEA

PUEDE SERUNA IDEA DENEGOCIOEI tipo de idea más interesante. Hablamos de ideas más grandes que la publicidad. Ideas que no sólo se limitan a ayudar a vender más, sino que son capaces de generar otras divisiones de negocio para una marca o aún mejor, que son capaces de convertirse en una marca por sí mismas.

A LA QUE SIRVE LA TECNOLOGÍA?¿ES UNA IDEA

USA LATECNOLOGÍA(NO AL REVÉS)La tecnología sin ideas produce chistes. Dicho de otra manera: una buena tecnología al servicio de una gran idea, la convierten en una idea revolucionaria. Este tipo de ideas usan de la mejor manera posible la tecnología existente en el contexto en el que se desarrollan y por eso mismo son capaces de modificarlo.

SIN FECHA DE CADUCIDAD?¿ES UNA IDEA

SIN FECHA DECADUCIDAD

Si tienes una idea que empezó a morir el día en que te la compró el cliente, mejor sigue pensando. Se buscan ideas sustentables y no caducas. ¿Tienes un concepto que conecta con una pasión humana o sólo con un atributo de un producto?

Si tienes una idea de presente que podría vivir en el futuro, tienes una gran idea.

HACERIS THE NEW

DECIR

Autor: Nicko NoguésDiseño: Eduardo Salles

HAY DOS TIPOS DE PERSONAS: LAS QUE HACEN Y LAS QUE DICEN QUE HACEN.¿DE QUÉ CLASEERES TÚ?