guia escaparatismo

g u a d e e s t u d i o

E S C A P A R A T E Sd i s e o d e

p g i n a

g u a d e e s t u d i oCr d i t osAsesora pedaggica:

Asesora tcnica:

Asesora Especialista:

Diseo y diagramacin:

Ilustracin:

Produccin Visual:

Q u i t o - E c u a d o r

2 0 0 4

MSc. Gisella TorresMSc. Arq. Carmen GonzlezMSc. Dis. Goering Cabezas

Ing. Hernn Murilo B.

Arq. Ana Garca

Camilo Valarezo Ulloa.




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Presentacin de la Asignatura

FACULTAD: Diseo y Comunicacin VisualCARRERA: Diseo GrficoDISCIPLINA: DiseoASIGNATURA: EscaparatsmoNIVEL: QuintoDOCENTE: Arq. Ana Garca

Datos Informativos

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E S C A P A R A T E S

" Entender el Marco Torico de Promocin Visual referido a espacioscomerciales, tipos, mbitos y aplicaciones.

" Profundizar en el diseo de stands. Su funcin y objetivos.

" Conocimiento del entorno comercial, estilo, materiales.

" Aprender a proyectar. Identificar el problema y la necesidad, buscarinformacin, manifestar ideas.

" Conclusin en el anteproyecto. Presentacin del anteproyecto, uso demateriales en maquetas, expresin plstica del anteproyecto. Planosarquitectnicos, vistas tridimensionales, maqueta realstica.

OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA

d i s e o d e

i n d i c e

8p g i n a



INDICE

Tipos mbitos y Aplicaciones de la Promocin Visual.

Marco General de la Promocin Visual,Condicionantes Socioeconmicas delObjetivo Publicitario, Medios deComunicacin y Publicidad, Psicologa de laPublicidad.

Funcin y Objetivos de un Stand.

d i s e o d e

UNIDAD 1 MARCO TERICO DEL ESCAPARATISMO PAG.

UNIDAD 2 Diseo de STANDS PAG.

Estilos y Materiales.

Etapas del Diseo.

Tipos de Escaparates, tipos de sugestin.

Tipos y Estrategias comerciales.

Exhibidores, displays, soportes.

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14

2426273132

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INDICE

Sitemas de Estructuras, Expositores,productos existentes en el Mercado.

UNIDAD 3 MATERIALES Y TCNICAS DEL ESCAPARATISTA PAG.

UNIDAD 4 MAQUETERA DE INTERIORES Y MODELISMO PARA ESCAPARATES PAG.Revisin de planos arquitectnicos, plantas,cortes, elevaciones del espacio comercial y/oescaparates. Trabajo y conocimiento deEscalas.

Materiales, colores, herramientas, tcnicas

Sistema de Tareas.

Bibliografa.

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39414245

U N I D A D 1

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Tipos mbitos y Aplicaciones de la Promocin Visual

De la compleja interrelacin entre el articulo y el lugar de exposicin se llega a un punto culminante, el cual es la Promocin Visual,est termino se aplica a los diferentes tipos de presentacin de un producto, en donde se definen caractersticas fsicas de tamaolas cuales son necesariamente diferenciadoras por lo cual se dividen en :

Stands

Exposiciones

Grandes Superficies deVenta

Se caracterizan por su finalidad derepresentar los productos de unamarca en un lugar determinado.Ejem. Ferias de Muestra.

Como su nombre lo indica, resultaimplicito a este tipo de promocin lacaracteristica espacial de ofrecer unasdimensiones considerables. Sufinalidad es la de ofrecer a la venta lamayor gama posible de productos a laventa con el mayor atractivo yefectividad.

Se caracterizan por tener como obje-tivo primordial el de exhibir un con-junto de obras de la forma ms claraposible. Ejem. Galerias de Arte

Ilustracin Camilo Valarezo

foto tomada de www.blaze.org.ch

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Tiene como finalidad la expresinpblica de alguna idea concreta a travsde medios audiovisuales oescenogrficos, en espacios pblicos.

MMaanniiffeessttaacciioonneess PPooppuullaarreess

Tiene como objetivo la promocin detodos los artculos del comercio, distin-guiendose del escaparate por afectar atoda la superficie de la tienda.

EEssppaacciiooss CCoommeerrcciiaalleess

Se caracteriza por tener como objeto lapromocin de unos determinadosartculos para su venta en el establec-imiento , sirviendo adems como facha-da de la tienda.

EEssccaappaarraatteess

d i s e o d e



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Su funcin es la de promocionar unartculo concreto. Se trata de un tipo de publicidad stan-dar que se sita junto al artculo ocomo soporte del mismo en el puntode venta.

PP..LL..VV.. (Publicidad en el Lugar de venta )


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De los siete tipos de promocin visual indicados sedesprenden dos grupos en relacin a su finalidad primaria.

CCllaassiiffiiccaacciinn

d i s e o d e

PPrroommoocciinn VViissuuaall

Comercializacin y la Venta de Artculos de Consumo Divulgacin Cultural

Stands PLV GrandesSuperficies de

Venta

Escaparates EspaciosComerciales

Exposiciones ManifestacionesPopulares

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MMaarrccoo GGeenneerraall ddee llaaPPrroommoocciinn VViissuuaallLa Promocin Visual es una tcnica de proyeccin de imagen basada en losrecursos visuales y encaminada a configurar la imagen atractiva y deseablede un producto con la finalidad de despertar la complacenca y el sentidode identidad con el consumidor.

CCoonnddiicciioonnaanntteess SSoocciiooeeccoonnmmiiccaass ddeell OObbjjeettiivvoo PPuubblliicciittaarriioo

MMeerrccaaddoo:: OOffeerrttaa yy DDeemmaannddaa

d i s e o d e

MMaarrkkeettiinngg

IInnvveessttiiggaacciinn CCoommeerrcciiaall

PPllaanniiffiiccaacciinn CCoommeerrcciiaall

OOrrggaanniizzaacciinn CCoommeerrcciiaall

MMeerrcchhaannddiissiinngg

TTiippooss ddee CCoommeerrcciioo

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MMeerrccaaddoo:: OOffeerrttaa yy DDeemmaannddaa

Oferta Demanda

El Mercado Produce artcu-los y servicios a partir delas necesidades de lapoblacin .

El Cliente Busca satisfacersus necesidades a travesde bienes y/o servicios.

Pero en la actualidad, la poblacin casi tiene satisfechasus necesidades y el productor ofrece nuevos productos,buscando aceptacin, por eso en la nueva orientacin delmercado se trata de crear nuevas necesidades para queexista mayor nmero de consumidores.

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MMaarrkkeettiinngg

IInnvveessttiiggaacciinn CCoommeerrcciiaall PPllaanniiffiiccaacciinn CCoommeerrcciiaall OOrrggaanniizzaacciinn CCoommeerrcciiaall

Es la recopilacin, elaboracin,y anlisis de cada uno de loselementos, integrantes, rela-tivos a las actividades de mer-cado.

Anlisis de ventas.Estudio de mercados.

Investigacin del producto.Investigacin del consumidor.

Investigacin Sobre motivacin.Investigacin sobre publicidad.

Aqu se trata de proponer yprever cul sera la orientacinms adecuada para la comer-cializacindel producto o servi-cio.

Hacer un Pronstico.Establecer Objetivos.Fijar unas Polticas

Determinar un Programa de Accin.Establecer unas Medidas de Realizacin.

Prever unas Medidas de Correccin

Se define el modo ms especficoposible, de como ha de ser lapuesta en marcha de la comer-cializacin del producto o servicio.

OrientarPredecirVigorizar

Variar

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MMeerrcchhaannddiissiinngg

Es una tcnica comercial orientada a la accin para la promocinde articulos en espacios destinados a la venta.

Estudio del Mercado.

Distribucin de la Superficie de Venta.

Concepcin del establecimiento.

Administracin de los C.O.S.*

Distribucin Lineal del suelo por familias de productos.Disposicin de las Familias de Productos.

Surtido, Objetivos, Elaboracin y Anlisis.

Poltica de Precios

Implantacin de los Productos.

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TTiippooss ddee CCoommeerrcciioo

Comercio Independiente.

Comercio Integrado.

Comercio Asociado.

Comercio Cooperativode detallsitas o de consumidores. Cadena Voluntaria.

Concesin

Cesin

Licencia

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La publicidad es parte consubstancial de nuestra sociedad ynuestra cultur, como actividad humana ha tenido y tiene unavinculacinmuy estrecha con la economa, recordadndoadems que su accin est relacionada con el proceso mismodel marketing, el cual presta un servicio insustituible .

MMeeddiiooss ddee CCoommuunniiccaacciinn

d i s e o d e

Accin Bsica de la Publicidad

TTiippooss MMeeddiiooss ddee CCoommuunniiccaacciinn

Prensa RadioPublicidad Exterior Televisin

Vallas Rotulos Totems

PendonesEtc...

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Los motivos del consumidor se orientan hacia lasatisfaccin de unas necesidades, unas innatasy otras adquiridas, las cuales son recordadas yorientadas por la publicidad, apelando a losdeseos y motivos latentes, procurando labusqueda de satisfaccin de unas necesidades.

PPssiiccoollooggaa ddee llaa PPuubblliicciiddaadd

El consumidor representa el objetivo bsi-co en toda promocin visual, bien sea parael consumo de productos y servicios . Peropara el analisis de compra del consumidorse debe observar las reacciones fisicasvisuales del consumidor, desde comoobserva hasta como es la posicin corporalde la persona, esto nos dara resultadossobre el interes que tiene cada clientesobre un artculo.

d i s e o d e

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El stand es un tipo de instalacin comercial, destinada a la promocinvisual, que se caracteriza por su condicin efmera y por estar ubi-cada su utilizacin en el marco de la ferias y las exposiciones de carc-ter comercial y divulgativo el Stand debe seb ser coherente en sus for-mas y estilo, de modo que resulte atrayente, tento por sus magnitudescomo por su cromatismo y sus formas.

FFuunncciinn yy OObbjjeettiivvooss ddee uunn SSttaanndd

d i s e o d e

Su funcin primordial es la exponer productos o servi-cios con un alto nivel de impacto visual .

El objetivo ms relevante del stand es promocionar yvender la imagen del producto o servicio.

El stand debe ser siempre atractivo visualmente. Un objetivo tcnico del stand es la de optimizar elespacio para una gran cantidad de personas.

Una funcin del estand es la de ser practico almomento de montarlo y desmontarlo.

Engrandecer al producto o servicio expuesto.

Una funcin del stand es la de tratar de opacar a loscompetidores del producto en exhibicin.

Llamar la atencin no solo del cliente sino tamben ladel competidor.

Conservar la sobriedad entre el producto y su entorno,oesa el espacio fisico donde sera expuesto.

Exponer al producto

FUNCIN OBJETIVOS

foto tomada de www.blaze.org.ch

U N I D A D 2

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EEssttiillooss yy MMaatteerriiaalleess

d i s e o d e

Estilo Japones Oriental

Estilo Europeo

Estilo Amricano

Foto Camilo Valarezo


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Los diferentes materi-ales que se utilizan enel estilo Oriental, bsi-camente son livianos,sin mucho adorno, perocon mucho colorido,siempre dando a cono-cer las bases culturalesorientales. Ejem. Bambu, Caa, Nylon,Telas de seda, etc.

MMaatteerriiaalleess ddeell eessttiilloo OOrriieennttaall

d i s e o d e

MMaatteerriiaalleess ddeell eessttiilloo AAmmeerriiccaannoo

MMaatteerriiaalleess ddeell eessttiilloo EEuurrooppeeooEl estilo Europeo nosestan complejo como elamericano, pero guardasus costumbres histori-cas, osea su cultura desiglos a traves de loscastillos y tradicionesnordicas.Ejem.Carton,Nylon, Madera,colores segun la tem-porada, etc.

Dentro del estiloAmericano, se puedever las diferentes corri-entes artisticas queexisten en el mundo.Pero los materiales masutilizados son : Nylon,Carton, Madera, Tela yuna iluminacin majes-tuosa.



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La metodologa ms amplia del diseo para realizar un tra-bajo, se basa en un proceso proyectual de TRES PASOS .

EEttaappaass ddeell DDiisseeoo

d i s e o d e

Anlisis Sntesis Evaluacin

Es la primera etapa de disearun escaparate publicitario, eneste punto se ven las cualidadesy ventajes del producto a publici-tar, toda esta etapa se dedica aun estudio minusioso de la evolu-cin comercial del producto.

Esta es una etapa bastantemeticulosa, ya que se pule y seaplica todas las ideas dadas enla etapa de anlisis. Aqu se debever como sera la evolucin delproducto.

En est etapa se ven los resul-tados obtenidos en ventas yatraccin al cliente. Se ven eval-uciones en tanto en lo comercialy en puntos de venta localizados.

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La tarea de clasificar los escaparates en distintos tipos a fin de facilitar la exposicin y hacerlos mscomprensibles y aprovechables en funcin de sus peculiaridades.

TTiippooss ddee EEssccaappaarraatteess

d i s e o d e

TIPOS CARACTERSTICAS EJEMPLOS

CorrientesSon aquellos en que estexpuesta la mercanca en simplefuncin de venta y con un arreg-lo discreto y sin pretensiones.

Zapateras, mantequeras,Articulos de Viaje

CombinadosSon los que por medio de sepa-raciones fijas o desmontablesson expuestos artculos o mer-cancas de diferente carcter ocon cierta unidad entre ellas.

Artculos para caballero,Utensillos de cocina

FOTOS


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Vendedores

Son los que se exponen saldoso artculos en serie o de precionico con un arreglo sencillo yelementos descriptivos ( Carteles con los precios )

grandes almacenes, bazares yotros estabalecimientos que

promocionan artculos de tem-porada.

De prestigioSon aquellos escaparates que

se dirijen a clientes con altacapacidad adquisitiva

Alta joyera, antiguedades,artculos de lujo

FOTOS

De oportunidadSon aquellos que exiben artcu-los o mercancas que han pasa-

do de temporada o sea demoda

Tiendas de ropa, comestibles yjuguetera



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De actualidad Se trata de los que que se real-izan con ocacin de la visitaextraordinaria de un personaje,tambin concursos y congresos

Almacenes deportivos, de moday tiendas de msica

DocumentariosCompuesto por documentos

fotogrficos, muestras, pinturas,etc., este tipo es netamente

informativo

Galeras, casas de arte yexposiciones

FOTOS

AnimadosSon aquellos en que actn

seres vivos, autmatas, robotso aparatos en movimiento.

Tiendas de mascotas, Tiendasde alta costura, etc.


Tomado de www.pretaporter.com

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Publicitarios Est algo al margen de la clasifi-cacin porque es concebido yresuelto por los servicios de unfabricante de artculos.

Tiendas de perfumes, Artculoscomestibles y bebidas, etc.

FOTOS

TTiippooss ddee SSuuggeessttiinn

SSuuggeessttiinn IInnddiirreeccttaaSSuuggeessttiinn DDiirreeccttaa

Es la que produce el propioartculo por si mismo, a travsde una presentacin activaque le hace trascender lamera objetualidad

Se produce cuando searropa al artculo de cualidadanimada, dandole vida.Obviamente, sta presuponela sugestin directa.


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TTiippooss yy EEssttrraatteeggiiaa CCoommeerrcciiaallEn la estrategia comercial y organiza-

tiva, los escaparates pueden ser.

d i s e o d e

En serie Red de Franquica Grandes superficies de venta

Galeras comerciales

Este tipo deescaparate, caracteri-zado por un diseo dealcance universal,dada la variedad de lospuntos de exposicin,surge por iniciativa delfabricante, como el lti-mo paso en el comple-jo proceso de su cam-paa publicitaria.

Son tiendas de unamarca que vende unmismo producto almismo precio con lamisma decoracin conla misma estrategia. Loque se pretende es launiformidad. Tienen quetener las mismas carac-tersticas para quecualquier consumidorque haya comprado lasreconozca inmediata-mente.

Estos escaparates sonexteriores y responden alas caractersticas gen-erales de los mismos, conla peculiaridad de exhibir,cada uno, artculos muydistintos bajo una idnticaconsepcin de imgen ydiseo. Este tipo de tien-das se encuentrasn por logeneral fuera de los cen-tros urbanos

Este tipo de escaparatestienen la finalidad devender el producto atravz del atractivo el cualpuede ser el autor o sutiempo de vida.Por lo gen-eral su estratgia es pro-mocionar solo en lasgrandes lites econmi-cas.

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El Exhibidor o mostrador de define como, mesao tablero sobre el que se muestran los gneros alos clientes.

Esto resulta insuficiente hoy en da, ya que laidea de mostrador se a se ha diversificado bas-tante. Los elementos de la promocin visual han

EExxhhiibbiiddoorreess

d i s e o d e

hecho que no sol sean muebles de exhibicin, sinolugares de estmulo donde el cliente se sienta bien ypueda ver y palpar el producto que desea.El mostrador es uno de los puntos ms calientes dela tienda y cabe aprovecharlo en aras de la promo-cin y del negocio .El diseo del mostrador eixge tanta atencin comoel de los escaparates y, en funcin de los artculos

con que trate el establecimiento, deber respon-der a las medidas y condiciones pragmticas quesu uso aconseje.Pero no hay que olvidar de la ambientacin y elmontaje, los cuales son un atractivo fundamentalque exhibe la tienda para atraer a los com-pradores.

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Por soporte se entiendecualquier elemento que sirvapara sostener algo, pero para unanlisis ms profundo se tomanocho aspectos.

SSooppoorrtteess

Sistema de estructuras

d i s e o d e

Soportes pensa-dos para un pro-ducto concreto

Soportes derepresentacinantropomrfica

Soportesmviles

Decorativosambientales

Soportespara rtulos

Expositores

Mobiliariocomercial

U N I D A D 3

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Los sistemas de estructuras representan los soportes ms complejos, tantopor su capacidad de articulaci mltiple como como por su versatilidad deadaptacin y variabilidad de formas y funciones.

SSiisstteemmaass ddee EEssttrruuccttuurraass

d i s e o d e

Sistemas de Estructuras Tradicionales Sistemas de Estructuras Espaciales

En las estructuras tradicionales, siempre se guarda unorden de distribucin simtrico, el cual permite uqe elusuario y el vendedor tengan mayor accesibilidad, porlogeneral siempre se encontraran estructuras verti-cales y horizontales.

El tipo de sistema espacial es mucho ms tridimen-sional, pero se basa practicamente en las estruc-turas tradicionales. El diseador de escaparatestiene mayor libertad y no se cohibe al momento deidealizar un nuevo proyecto.

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SSiisstteemmaa ddee EEssttrruuccttuurraass TTrraaddiicciioonnaalleess

d i s e o d e

TIPO DEFINICIN EJEMPLO

Tubular Ortogonal Sistema de barras tubulares connudo ortogonal; en est caso, el

nudo se inspira es la figuraGometrica del DIMAXIN.

Mixta Tubular-LaminarOrtogonal

Sistema de tubos cuadrados connudo ortogonal de aspecto formaligual a la figura del DIMAXIN.

Laminar OrtogonalSistema basado en sol dos

piezas, ambas variantes de unmismo elemento: el ncleo modu-

lar o el nudo de una unin delaminas.

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SSiisstteemmaa ddee EEssttrruuccttuurraass TTrraaddiicciioonnaalleess

TIPO DEFINICIN EJEMPLO

Tubular Ortogonal Mixta Est es un sistema basado enunin de abrazaderas de variadas

formas y funciones

U N I D A D 4

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La revisn de planos es un paso bastante importante, ya que se podra analizar el tipo de superficie exis-tente y donde sera el espacio fsico para colocar el Stand, PLV y Escaparate.Aqui se analizalas medidas y materiales que sern utilizados en la construccin.

MMAAQQUUEETTEERRAA DDEE IINNTTEERRIIOORREESS YY MMOODDEELLIISSMMOO

RReevviissiinn ddee ppllaannooss

d i s e o d e

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En el estudio del diseo de escaparates tenemos queretomar ciertos conocimientos adquiridos, entre ellos elmanejo de escalas de reduccin y ampliacin.

MMaanneejjoo ddee EEssccaallaass

d i s e o d e

AAmmpplliiaacciinn RReedduucccciinn

Escala:------------3:1 Escala:------------1:20

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En el amplio mundo del diseo se puede utilizar varios tipos de materiales,desde los ms rigidos, hasta los ms blandos, pero siempre sean destacadolos diferentes escaparates en utilizar materiales bastante simples, como la tela,madera, nylon, residuos de madera,etc

MMaatteerriiaalleess ppaarraa UUttiilliizzaarr

d i s e o d e

S I S T E M A

T A R E A S

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TAREA 1Investigacin sobre Prehistora de la Promocin Visual. (Trabajo Individual).

TAREA 2Investigacin: Tipos de Promocin Visual.. (En grupos de tres personas para exponer en clase).

TAREA 3Realizar un levantamiento planimtrico de un P.L.V. Presentar planta y dos elevaciones, dimensionado.(Trabajo en grupo)

TAREA 4Investigacin: Investigar materiales para construccin y decoracin de Stands y sus proveedores. EDIMCA,UNIFER, FAIRIS EXPOCOLOR, MARRIOT ILUMINACIN, PROSONIDO, TEXTILES ALMACEN CITY.

TAREA 5Realizar un levantamiento planimtrico de un Stand. Presentar planta y dos elevaciones, dimensionado .(Trabajo en grupo)

TAREA 6Proyecto Integrador. Investigacin, anlisis y sintess . (Trabajo en grupo)

SISTEMA DE TAREAS

d i s e o d e

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TAREA 7Organigrama Funcional y Zonificacin del Proyecto Integrador . (Trabajo en grupo)

TAREA 8Visita al Centro Comercial Plaza de las Amricas. (Informe).

TAREA 9Diseo del Proyecto Integrador Elaboracin de varias ideas. Escoger el mejor partido arquitectonico. (Maqueta)

TAREA 10Diseo de mostradores y exhibidores. (Maqueta y Planimetra)

TAREA 11Diseo de un caunter o mueble para atencin al cliente . (Maqueta y Planimetra)

TAREA 12Diseo de soportes para afiches o pendones y displays . (Maqueta y Planimetra)

TAREA 13Presentacin del anteproyecto completo.(Planta, Elevaciones, Cortes, Vistas)

TAREA 14Elaboracin de la maqueta definitiva.

SISTEMA DE TAREAS

BB II BB LL II OO GG RR AA FF AA

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GONZALEZ, Lorenzo (2000). Maquetas. Larepresentacin del espacioen el proyecto arquitectnico, Ediciones G. Gili, S.A. de Barcelona

Biblioteca ATRIUM del Escaparatismo. Tomos I, II, III, IV, V.

BIBLIOGRAFA

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BIBLIOGRAFA EN INTERNET

Consultar en Internet en Google.comCriterios de Busqueda.Stands.Espacios Comerciales.Escaparatismo.Escaparates.Showframe.Maquetas.Maquetera.Modelismo.

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