2

Gua de uso y manual de estilo de

PorlaBaranda.com ver.1

3

Personalidad

Algo indispensable en cualquier tipo de medio de comunicacin en masa

es la lnea editorial, la direccin y el juicio que este medio ha tomado

debido al tipo de target al que se quiera llegar, Porlabaranda.com es un

medio digital enfocado a la actualidad y entretenimiento, para un grupo

etario de 18 a 30 aos, es decir juvenil.

El contenido de Porlabaranda.com debe ser fresco e irreverente,

manejado con un lenguaje comn pero no chabacano, evitando a toda

costa hacer voces de contenido irrelevante como lo puede ser Diosa

Canales se aument las tetas pero considerando importante Diosa

Canales provoc un golpe de Estado. Nuestro objetivo es viralizar

contenido mas no recurrir al amarillismo de ninguna forma.

Nuestro contenido estar en diversas categoras, entre msica,

tecnologa, noticias nacionales e internacionales, televisin, cine,

videojuegos, ltimos avances de la ciencia, sexo, porn food, etc.

Como punto de apoyo grfico, tenemos a Marvn la marmota, un

mamfero de la familia de los roedores, por eso es toda una rata con la

lengua afilada, culto, engredo y adicto al caf. l es la mascota y parte

de la personalidad de Porlabaranda.com se ver reflejado en el uso que

se la da a este personaje, en caricaturas de opinin, infografas

informativas, vietas y otros recursos grficos.

4

Cmo Publicar?.................................................................................................................................. 5

Primeros Pasos ................................................................................................................................ 5

Elementos de una entrada .............................................................................................................. 6

Redes Sociales ................................................................................................................................... 10

Facebook ....................................................................................................................................... 10

Consejos para sacarle el mximo partido a Facebook .............................................................. 10

Twitter ....................................................................................................................................... 11

Consejos para sacarle el mximo partido a Twitter .................................................................. 12

Pinterest ........................................................................................................................................ 12

Instagram ...................................................................................................................................... 13

Consejos para sacarle el mximo partido a Instagram ............................................................. 13

Consejos generales para el uso de las redes sociales ....................................................................... 14

Cosas que como CM no debes hacer ............................................................................................ 14

Cmo hacer titulares ms virales? .................................................................................................. 15

27 consejos para escribir un buen post ............................................................................................ 16

Glosario ............................................................................................................................................. 20

5

Cmo Publicar?

En PorlaBaranda estamos usando un sistema de gestin de contenidos o

CMS por sus siglas en ingls llamado Wordpress, el cual por su

estructura cronolgica ofrece mltiples ventajas para la creacin de

blogs, magazines o cualquier tipo webs con contenido atemporal.

Primeros Pasos

-Hacer login bajo el link

www.porlabaranda.com/ingresenputas e

ingresar los datos de usuario y

contrasea previamente proporcionados

por el administrador.

-Dentro del dashboard en la barra

derecha, buscar la opcin Entradas y

luego Aadir nueva para comenzar a

escribir una nueva publicacin.

6

Elementos de una entrada

-El titulo debe ser corto, conciso y llamativo Cmo titular?

-Aadir Objeto y Insert Shortcode: Despliega una serie de cdigos para

insertar objetos multimedia o herramientas para dinamizar el post.

Optimizacin SEO (Search Engine Optimization) Proceso para mejorar

las posibilidades de ser encontrado mediante buscadores web.

7

-Previsualizacin del Snippet: Esto es una previsualizacin de como

aparecen los post en los buscadores de Google.

-Palabra clave principal: frase o palabra clave sobre lo que trata la

publicacin.

-Ttulo SEO: los ttulos estn generados por defecto, no deben ser

cambiados al menos que el administrador de las instrucciones

especficas.

-Descripcin Meta: es la descripcin que aparece en negro dentro de los

resultados de bsqueda, esto sirve cuando en la descripcin aparece la

palabra clave principal.

El resto de los tems en el pluging SEO por Yoast no se debern tocar al

menos que el administrador de indicaciones de lo contrario.

-Normalmente los post no llevan slider, por lo tanto dejar desactivado.

8

-Facebook Comments: la caja de comentario de Facebook siempre

estar activa, si el post posee ciertos requerimientos como comentarios

deshabilitados, la casilla se podr marcar.

-Opciones Diseo:

Predeterminadamente se ubicar una

barra a la derecha del contenido del

post. Slo si el administrador solicita

que se modifique el diseo de la entrada

se podr cambiar.

-Publicar:

Dentro de esta casilla se puede cambiar

el estado del post, es decir poder

dejarlo como un borrador o publicarlo,

cambiar la visibilidad del mismo, siendo

Porlabaranda.com un magazine, todo el

contenido debe ser pblico.

Tambin se puede elegir

publicar de inmediato o

programar una fecha en

la cual se publicar

automticamente y en

SEO se puede chequear el

nivel de alcance de la

palabra clave elegida.

El formato de publicacin que usualmente se usa es el

estndar, slo bajo especficas instrucciones se podr

cambiar.

Cuando se redacta un post este debe ir alojado en la

categora adecuada, en caso de que la categora no exista

se podr aadir una nueva pero deber indicar al

administrador para que pueda ser anexado a la lista de

categoras.

9

Las etiquetas son las palabras claves que

describen al post para poder estimular el

crecimiento orgnico y disminuir la tasa de

rebote. Bsicamente tienen una funcin

similar a los Hashtag de Twitter y entre ms

palabras concisas haya mejor.

La imagen destacada, es la imagen principal

del post y la que se mostrar en la pgina

principal.

Las opciones del pluging Shareholic no se

deben marcar pues la configuracin est

predefinida por defecto.

Cuando se va a insertar una imagen esta debera ser modificada de

manera que no resulte tan pesada al momento del que lector vaya a leer

el post, por regla general la imagen no debera pesar ms de 2 mb ni

mayor a 1500px en casos extremos, de igual manera luego de publicar

se puede comprobar la optimizacin de la imagen. En la mayora de los

casos lo correcto es agregar una leyenda descriptiva.

10

Redes Sociales

La piedra angular para motivar y mantener el trfico de usuarios es

justamente las redes sociales, es por eso que Porlabaranda.com tiene

presencia en Twitter, Facebook, Instagram, Youtube y Pinterest. Debido

a que cada red social posee sus propias caractersticas y personalidades,

se tratar cada una como un mundo distinto aunque no se tratar tan a

profundidad en este manual.

Facebook

Esta red social tiene la particularidad que no tiene un timeline sino un

Wall, es decir las publicaciones no aparecern dentro de la pgina de

inicio de los seguidores cronolgicamente sino por orden de importancia

dentro de los parmetros que esta red social ha impuesto, por esto

mismo la cantidad de publicaciones que se realizan no es tan importante

como la calidad de la publicacin en s, ya que de esa manera se podr

aparecer en el inicio de los usuarios con ms frecuencia.

Facebook se trata de conversar, hay que responder tantas preguntas se

hagan y nunca est dems conversar con los seguidores pues esto

aumenta el engagement, no se trata de tener el mayor nmero de

seguidores, sino la fidelidad de ellos con el contenido.

Como un punto importante en Facebook, hay que tener especial cuidado

y consideracin con el contenido grfico ya que eso atrae ms la

atencin que largos textos, hay que ser especficos pues a los usuarios

no les parece atractivo descripciones muy largas. Como consideracin

especial hay que tener mucho cuidado con la ortografa ya que cualquier

error es carne para alimentar a los trolls.

Consejos para sacarle el mximo partido a Facebook

-Chequea las notificaciones y los mensajes diariamente.

-Analiza los datos estadsticos que Facebook te arroja.

- Nunca postear en la pgina oficial de otras empresas la peticin de que

te sigan.

-Nunca copiar el mismo estatus de otra pgina.

11

-No postees mucho en un corto periodo de tiempo.

-Ante el ataque de un troll o las quejas de algn lector no tomes nada

personal, por lo contrario usa el humor inteligente para desactivar los

ataques.

-En caso de crisis, no actes slo, planifica con el resto del equipo de

PorlaBaranda.com la mejor estrategia.

-Evita publicaciones genricas como: buenos das a todos, buen

provecho, feliz da etc. Esta es una prctica muy comn entre

community managers pero eso no quiere decir que sea correcta a la

hora de buscar fidelidad, slo te tomaran como poco profesional.

-Es muy importante generar interaccin con el pblico, para esto has

uso de llamados de accin y solicita la opinin de las personas con

respecto a cierto tema que Porlabaranda.com est tomando.

-En Facebook tienes la posibilidad de programar post, haz uso de eso

para que el contenido se pueda dispersar a lo largo del da.

Twitter

Twitter es una red social cuyo concepto se basa en la inmediatez, a

diferencia del Facebook, esta posee un Timeline que se debe actualizar

constantemente para poder llegar a ms lectores con contenido ms

diverso, por lo que en Twitter se torna especialmente complicado a la

hora de publicar ya que se debe realizar con extremada creatividad para

poder llamar la atencin sobre el contenido de otro competidor.

Debido al alto volumen de contenido que debe ser publicado, que puede

variar desde mnimo 6 tweets por hora a un tweet por minuto, existe la

ventaja de poder usar gestores de contenido como lo pueden ser

Hootsuit, Tweetdeck o SocialGest con los cuales puedes programar

grandes bloques de contenido que se podrn publicar automticamente

segn la hora que has decidido.

12

Consejos para sacarle el mximo partido a Twitter

-Recuerda que menos es ms y en Twitter esto es una mxima. Al tener

140 caracteres, debes en un solo tweet englobar los siguientes

elementos: contenido +link acortado +hashtag + (opcional) mencin.

-Twitter a diferencia de Facebook te da la opcin de tener ms libertad a

la hora de publicar contenido pues puedes diversificarte en otros tpicos

no relacionados directamente con PorlaBaranda.com y aun as seguir

generando engagement por la interaccin que esta accin pueda

generar.

-Usa imgenes para complementar los tweets, se ha demostrado que un

tweet con imgenes genera ms impacto que uno normal.

-Interacta con el pblico, bromea, familiarzate con tu comunidad pero

nunca te pases de la raya.

-Usa #Hashtags siempre que puedas, pero se inteligente en uso ya que

no todo es un hashtag, usualmente muchas personas suelen usar

indiscriminadamente esta herramienta dndole un aspecto desprolijo al

timeline.

- #No #Generes #Spam #Con #Hashtags

-S creativo a la hora de crear un tweet, ya que normalmente debers

crear mnimo 5 variaciones del mismo tweet para un solo post y despus

dispersar esas 5 variaciones a lo largo del da para poder hacerle

promocin a un mismo post.

-Siempre debes estar pendiente de los Trending Topics y has uso de los

mismos para relacionarte.

-Crea contenido de calidad.

Pinterest

Pinterest es una red social en la que puedes "pinear" las mejores

imgenes y vdeos de la web. Una de sus principales ventajas es que

13

puedes organizar el contenido en tableros, como si de carpetas se

tratase.

De esta manera, puedes crear un tablero para tus frases favoritas, otro

para los lugares que quieres visitar, ideas para fiestas, para post,

generar campaas las opciones son infinitas!

Pinterest es una de las redes sociales ms utilizadas por las mujeres, as

que puede ser interesante sumergirse en este mundo.

En Pinterest podemos crear carteleras con informacin relevante para algn proyecto que queramos realizar y tomar ideas de otras carteleras

para inspirarnos. Pinterest es una red social muy poco usada en

Venezuela pero sin embargo puede ser interesante la incursin para

multiples propsitos.

La periodicidad de publicacin no est definida ya que se trata de crear

proyectos.

Instagram

La red estrella para contenido grfico, Instagram es una red social para

compartir imgenes y acoplarlas bajo categoras gracias a los hashtags,

pero tiene cierta particularidad y es que no permite enlazar links

externos por lo que no genera trfico directo a la pgina, pero sin

embargo es una de las redes sociales que ms fidelidad puede generar a

una marca.

De la misma manera que Twitter, este posee un timeline pero con un

ndice de publicacin menor a este por lo cual no existe un nmero ideal

de post mximo ni mnimos diarios, por lo que puede ser entre uno

hasta 5 para mantener una buena presencia.

Consejos para sacarle el mximo partido a Instagram

-Usa Hashtags inteligentemente, recuerda que es mejor un solo hashtag

que #Lucir #Como #Un #Idiota #Haciendo #Hashtags #De #Cualquier

#Cosa #Que #Se #Te #Ocurra.

-Publica contenido relacionado a los post de PorlaBaranda e invita a

visitarnos.

14

-Publica contenido gracioso, slo porque s.

-Conversa con tu comunidad

-No sientas miedo con ensuciarte en Instagram, s controversial.

-Cuida la ortografa.

-Una imagen dice ms que mil palabras, sube imgenes que no

requieran de mucha explicacin.

Consejos generales para el uso de las redes sociales

Lo ms importante para el xito es siempre planificar, generar

estrategias con el resto del equipo y abstente lo ms que puedas a esto,

sino se planifica muy difcilmente llegaremos a alcanzar un objetivo.

Siempre ocurrirn ataques de trolles o crisis de marcas, es algo muy

normal en las redes sociales pero una adecuada manera de actuar

puede voltear la situacin y generar un impacto positivo.

Cosas que como CM no

debes hacer

-No abstenerse a la

planificacin.

-No estar al da con los

temas de actualidad.

-Ser aburrido.

- No actuar en nombre de

Porlabaranda.com

-No escuchar. La escucha

activa sobre lo que dicen

de la marca es

fundamental.

-No hacer caso a las crisis de reputacin.

-No interactuar lo suficiente con el pblico, a ellos les gusta ser

escuchados e importantes.

15

Cmo hacer titulares ms virales?

Por ms genial que sea el artculo que escribiste, de nada sirve si el

ttulo es oo, lo ms importante es impulsar al lector a ingresar al post

por esta razn siempre pregntate si estuvieras en el lugar del lector

Leeras esto?

-La regla de los 70 caracteres: Google solamente muestra los primeros

70 caracteres al realizar una bsqueda, por lo tanto trata de que tu

ttulo este contenido en este espacio.

-El ttulo debe tener palabras claves del contenido del artculo, adems

de darle una idea al lector de lo que trata, apoya el SEO.

-Se breve y ve directo al grano: un ttulo conciso aumenta las

posibilidades de viralizar el contenido.

-Haz ttulos en forma de pregunta: normalmente los usuarios se ven

atrados por conocimiento nuevo.

-Busca crear expectacin: sutilmente crea en el lector un poco de

curiosidad.

-No escribas todo en mayscula: s profesional y no conviertas el texto

en un grito.

-Vende el contenido en pocas palabras: demustrale al lector que leerte

vale 5 minutos de su vida, pero no vendas potes de humo o ser la

ltima vez que te lean.

Googlea tu ttulo: Realiza una bsqueda en Google de tu ttulo y observa

como otros escritores han titulado y con qu palabras claves compites.

16

27 consejos para escribir un buen post Por: www.40defiebre.com

Cul es la clave del xito para escribir un buen post? Nadie la tiene,

pero lo que si est claro es que con ideas, e inspiracin se puede

conseguir. No te pierdas estos 27 consejos para escribir un buen post.

8 ene 2014 Por ngela Villarejo | @avillarejo

Qu podemos hacer para mejorar a la hora de escribir un post y

potenciar estas ideas?

27 consejos para escribir un buen post

Crea una estructura sencilla. No te compliques dando vueltas a qu

tipo de estructura crear. Organiza el contenido, las ideas principales, las

secundarias y ponte a desarrollarlas. Echa un ojo a este post donde te

explicamos cmo crear la estructura perfecta en un post.

Conoce a tu audiencia. Antes de ponerte a escribir, piensa a quin va

dirigido tu mensaje. Analiza sus intereses, el tipo de lenguaje que usa,

etc. Las personas son muy importantes, as que analzalas. En este post

de buyer personas, te lo explicamos ms que bien.

Antes de ponerte a escribir un post, apunta esas pequeas ideas

que te surjan de manera espontnea. No las desperdicies, porque

las mejores ideas salen cuando ests a punto de dormirte, o bajo la

ducha. Si no las apuntas en ninguna parte, se te terminarn olvidando.

Crea un calendario de contenido, para realizar un seguimiento del

contenido que ya has hecho, y del que te gustara hacer en un futuro

prximo para no repetir el tipo de post.

Documntate. Detrs de un buen post hay siempre una buena

documentacin. Es mucho ms fcil escribir un buen post cuando te has

empapado de toda la informacin que quieres plasmar. Mira a tu

alrededor, hay miles de historias que puedes descubrir.

17

Ponte a escribir cuando ests inspirado, relajado y con fuerza. Si

te sientes con toda la energa te ser ms sencillo escribir y seguro que

las ideas te saldrn casi sin pensarlas.

Cuanto ms especfico, mejor. Los posts especficos que muestran

una idea y un mensaje en concreto, funcionan mucho mejor, crean ms

comunidad y, si haces bien las cosas, te crea una repercusin positiva

que te vendr fenomenal.

Experimenta. Prueba formatos diferentes, estructuras, y sobre todo

analiza qu tipo de contenido funciona mejor para as potenciarlo.

Habla siempre de lo que sabes. Se nota cuando un post que est

escrito desde el conocimiento, y no hay nada peor que cuando escribes

sobre algo que no sabes: tus lectores se dan cuenta. Busca experiencias

de cosas que hayas vivido y comprtelas.

Aunque no lo creas, los contenidos largos (algunas veces)

funcionan, ya que incrementan el tiempo en la pgina. Google premia

la calidad frente a la cantidad, por lo que ser mucho ms beneficioso

crear un artculo de 4000 palabras que 20 artculos de 300 palabras.

Enriquece el post con ejemplos visuales. Incluye imgenes, y

acciones que potencien tu argumento. Los ejemplos dan mucha vida a la

informacin que damos en un contenido.

Ampla la informacin con enlaces para profundizar en otros

temas. Somos conscientes de que en un post corto no se puede

exponer todo con gran detalle, as que utiliza este tipo de enlaces

externos a otros posts que complementen el contenido.

Que no te d miedo hablar de cosas bsicas. Muchas veces no nos

damos cuenta de que ah est la verdadera esencia.

Vara en los tipos de contenido que vayas creando. Echa un ojo a

estas ideas para hacer diferentes tipos de posts.

Crea contenidos que permanezcan en el tiempo, de tipo evergreen

y atemporales. Te darn ms recorrido a largo plazo.

Da una vuelta al antiguo contenido para crear algo diferencial que

siga aportando valor.

18

Crea un ttulo que atraiga, pues es el primer elemento que ver el

lector. Debe llamar la atencin, y a la vez sintetizar la idea principal

sobre la que va el artculo. No es tan fcil ser ingenioso, y llamar la

atencin de un simple vistazo, te dejo un post de lo ms interesante

donde puedes encontrar 15 consejos para escribir el ttulo del post

perfecto.

Utiliza frases cortas y sencillas. No uses adjetivos imposibles ni

rodees los conceptos para no terminar diciendo nada. Deja que tu texto

sea claro, directo y muy conciso.

Cuida tu ortografa y la gramtica. Un texto lleno de frases sin

sentido y de faltas de ortografa quedar en el olvido.

Revisa y relee siempre el post antes de publicarlo. Si crees que

est perfecto, deja un espacio de tiempo para volverlo a leer, vers que

de nuevo te salen pequeas erratas que te sern ms fciles de corregir

con una segunda o tercera lectura objetiva.

Destaca siempre las ideas principales. Los primeros prrafos de un

post deben darnos los principales datos para aumentar el inters del

lector, as que siempre estructura el texto en pequeos apartados y

ttulos para que sea ms legible.

Haz pequeas llamadas de atencin. Incorpora pequeas preguntas

al final del post para crear un call to action con el lector.

Escribe siempre una conclusin. Haz una valoracin sobre el tema

sobre el que has escrito. Da pequeos consejos y emite tu opinin o

juicio, recapitulando las ideas principales del post.

S autntico y sobre todo t mismo. Para conseguir que tus posts

ganen traccin, es fundamental que definas tu voz, tu tono y tu estilo a

la hora de escribir. No trates de imitar el estilo, ni las ideas de alguien.

Lee tu post en voz alta. Es un ejercicio que te servir para ver si la

fluidez del texto y las pautas que haces son correctas. Si al leer te

quedas sin respiracin, aade puntos, si notas que tus palabras crean

confusin cmbialas por otras.

Pide a alguien ms que lea tu contenido antes de publicarlo. Es

muy importante que otra persona te de su punto de vista sobre lo que

19

has escrito y que sea ese editor adicional que te ayude a que el

contenido est perfecto antes de publicarlo.

No des nada por entendido. Ponte en el lugar de tu audiencia, lo que

para ti puede que sea obvio, para el lector puede que no lo sea. No

escatimes en la definicin de conceptos, ni creas que son sencillos para

todo el mundo.

Como ves, escribir un post no es una tarea sencilla, la inspiracin no

viene de la nada, por eso es super importante que tengas en cuenta que

no todos los momentos son perfectos para escribir. Espero que estos 27

consejos te ayuden, y si conoces alguno ms, lo compartas con

nosotros.

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Glosario

Call to action: Es una instruccin a la audiencia para generar una respuesta

inmediata, usualmente usando verbos imperativos tales como llmanos

vistanos entrate de ms

Community Manager: un Community Manager o Social Media Manager es la persona

encargada de gestionar, construir y moderar comunidades en torno a una marca en

Internet. Esta profesin se perfila dentro de las empresas que descubren que las

conversaciones sociales en lnea, son cada vez ms relevantes y que necesitan un

profesional que conozca sobre comunicacin en lnea, haciendo uso de los nuevos

canales de comunicacin a travs de herramientas sociales.

Crecimiento orgnico: se refiere al aumento de lectores o visitantes sin hacer uso de

promociones pagas, mas que por la creatividad o calidad del contenido.

Dashboard: es el escritorio o el rea de trabajo donde encontrars las diversas

herramientas necesarias para la creacin de contenido.

Engagement: en el mbito de las redes sociales, marketing, web 3.0. etc. El

engagement es el nivel de fidelidad que los usuarios adquieren por la marca, uno de

los objetivos primordiales del CM es crear o aumentar el engagement.

Evergreen Content: se refiere a aquel contenido que es relevante y siempre se

mantendr relevante para los lectores, virtualmente sin fecha de expiracin. Ejemplo:

Listas, manuales, recetas.

Hashtag: es una etiqueta de metadatos precedida de un carcter especial con el fin de

que tanto el sistema como el usuario la identifiquen de forma rpida. Los hashtags

permiten diferenciar, destacar y agrupar una palabra o tpico especifico. Con esto se

consigue crear una etiqueta para aquellas palabras y as poder agruparlas y separarlas

de otros temas que incluyen el mismo trmino, pero que estn usndolo con un

sentido diferente al que se desea otorgarle.

Searh Engine Optimization: SEO (optimizacin en buscadores) es el proceso de

mejorar la visibilidad de un sitio web o de una pgina del sitio web en los motores de

bsqueda.

En otras palabras, SEO es la tcnica que hace que el contenido de tu sitio web sea ms

legible y atractivo para los motores de bsqueda y as asegurar que tu sitio llegue a los

lugares ms altos de la lista en las bsquedas, utilizando palabras clave relevantes en

los buscadores como Google, Bing y Yahoo.

21

Tasa de rebote: Es el porcentaje de lectores que abandonaron la pgina sin haber

revisado ms contenido.

Timeline: lnea de tiempo, se refiere a la forma en que los contenidos son mostrados

por orden de publicacin.

Troll: son aquellas personas que generan spam, mensajes innecesarios, irrelevantes,

provocadores o fuera del tema, buscando desestabilizar a los dems usuarios.

Trending Topic: se refiere a los temas ms hablados en la web.

Wall: es la forma de mostrar contenido por orden de importancia o donde se haya

configurado que aparezca.