grupos, perfil, arquetipo

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Tendencias de consumo y mercado CAROLINA VACA GONZÁLEZ

C onsumidores

Grupo Objetivo Target Group


Es el segmento de personas a las que deseamos enviar nuestra comunicación o vender nuestros productos, es el

resumen o condensación de las variables de segmentación, haciendo énfasis a un núcleo de personas

por rangos de edad y afinidad.

Hombres y mujeres cuyas edades están entre los 18 y 37 años,

pertenecientes a los niveles socioeconómicos 2, 3 y 4. Son consumidores que tienden a adquirir productos...

Target Group

Ejemplo


Grupo Objetivo Primario


Es la división de grupos objetivos de manera más específica, se conoce como microsegmentación, por edades en donde se tiene en cuenta la comunicación como un elemento homogéneo entre los individuos del grupo y facilita la selección del grupo objetivo primario como el target esencial y replicador de la información.

G.O.1. Hombres y mujeres entre las edades de 25 y 30.



Grupo Objetivo

Ejemplo

Primario


Perfil


Es extractar del grupo objetivo planteado, en un modelo de persona de consumidor, que tendrá características propias.

Lucía Pérez tiene 32 años, es casada, con dos hijos, es administradora de empresas y labora en una multinacional, se preocupa por la buena alimentación de sus hijos y es habitual consumidora de productos naturales.

Perfil

Ejemplo


Arquetipo


Es una descripción profunda a nivel psicográfico de un individuo, es la profundización del perfil destacando cuatro o más elementos clave:

Circulo social – actividades. Compras - marcas. Medios. Tecnológia.

Arquetipo


Grupo Objetivo Primario

Hombres y mujeres entre 25 y 39 años. NSE 4-5-6. Profesionales, económica y emocionalmente estables, siempre a la vanguardia de la tecnología. Disfrutan de compartir su tiempo libre con su familia y amigos.


Arquetipo

Tiene 34 años y vive con su esposa María Fernanda y su hijo, Martín (6).

Administrador de empresas, laborando como director de área desde hace 3 años en una empresa nacional.

Su familia es su centro, por eso trata de dedicar buena parte de su tiempo a esta.

Le teme al fracaso, por eso es persona perseverante cuando de lograr una meta se trata.

Su círculo de amigos es muy importante para él, por eso busca siempre armar planes para compartir buenos momentos con ellos.

Busca mantener el equilibrio entre trabajo y placer y es un amante de la tecnología y la música.

C on ustedes Juan Camilo


Arquetipo CÍRCULO SOCIAL

Disfruto recibiendo gente en mi casa.

Me parece importante tener una relación duradera.

Disfruto tanto pasando una noche en casa como saliendo.

Mi familia y amigos son muy importantes en mi vida.

MEDIOS

Las revistas son una fuente importante de entretenimiento.

Cuando necesito información, el primer lugar donde busco es el internet.

Siempre estoy conectado a la web.

Participo en concursos de medios con mensajes de texto, llamadas o chat.

COMPRAS

Me siento seguro haciendo compras por internet.

Trato de mantenerme al día en estilos y modas.

Compro productos nuevos antes que mis amigos.

Cuando veo una marca nueva la compro para variar y conocer.

TECNOLOGÍA

Las transacciones por medios electrónicos hacen mi vida más fácil.

Trato de ser siempre el primer en tener lo último en tecnología.

Me mantengo al día en los avances tecnológicos.


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