gráfico vectorial
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Gráfico vectorial
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Locomotora a vapor en formato de imagen vectorial, originalmente en formato
Windows Metafile (convertido a PNG.) Se puede comprobar que a la imagen le falta
realismo fotográfico en comparación con su equivalente en formato matricial o
rasterizado.
La foto original que fue tomado en un formato matricial JPEG.
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Este es un ejemplo en el que se pueden comparar los gráficos vectoriales (columna de la
izquierda) con los gráficos rasterizados (columna de la derecha) al ampliar las
respectivas imágenes. Como se puede comprobar, a medida que aumenta el zoom los
gráficos de la izquierda mantienen su calidad, mientras que los de la derecha van
revelando paulatinamente los píxeles que conforman la imagen. Los gráficos vectoriales
pueden ser escalados ilimitadamente sin perder su calidad. Los dos ejemplos deampliación al 300% y al 600% ilustran especialmente bien esta propiedad de los
gráficos vectoriales: los contornos de las figuras geométricas (franjas blancas detrás de
la letra A) no aumentan proporcionalmente en la figura en el caso del gráfico
rasterizado.
Una imagen vectorial es una imagen digital formada por objetos geométricos
independientes (segmentos, polígonos, arcos, etc.), cada uno de ellos definido por
distintos atributos matemáticos de forma, de posición, de color, etc. Por ejemplo un
círculo de color rojo quedaría definido por la posición de su centro, su radio, el grosor
de línea y su color.
Este formato de imagen es completamente distinto al formato de las imágenes de mapa
de bits, también llamados imágenes matriciales, que están formados por píxeles. El
interés principal de los gráficos vectoriales es poder ampliar el tamaño de una imagen a
voluntad sin sufrir la pérdida de calidad que sufren los mapas de bits. De la misma
forma, permiten mover, estirar y retorcer imágenes de manera relativamente sencilla. Su
uso también está muy extendido en la generación de imágenes en tres dimensiones tanto
dinámicas como estáticas.
Todos los ordenadores actuales traducen los gráficos vectoriales a mapas de bits para
poder representarlos en pantalla al estar ésta constituida físicamente por píxeles.
Historia
Desde los inicios del computador en 1950 hasta la década de los ochenta se usaba un
sistema vectorial de generación de gráficos diferente al actual. En este sistema
«caligráfico» el rayo eléctrico del tubo de rayos catódicos de la pantalla era guiado
directamente para dibujar las formas necesarias, segmento de línea por segmento de
línea, quedando en negro el resto de la pantalla. Este proceso se repetía a gran velocidad
para alcanzar una imagen libre de intermitencias o muy cercana a estar libre de ellas.
Este sistema permitía visualizar imágenes estáticas y en movimiento de buena
resolución (para esas fechas) sin usar la inimaginable cantidad de memoria que sehubiera necesitado para conseguir la resolución equivalente en un sistema de
rasterización, permitiendo que la secuencia de imágenes diese la sensación de
movimiento e incluso consiguiendo que titilaran modificando sólo algunas de las
palabras del código de la gráfica en su respectivo «display file». Estos monitores
basados en vectores también eran conocidos como monitores X-Y ( X-Y displays).
Uno de los primeros usos de los vectores en el proceso de visualización fue el realizado
por la Fuerza Aérea de los Estados Unidos. El sistema de generación de gráficos
mediante vectores se utilizó hasta 1999 en el control aéreo y probablemente aún se siga
usando en diversos sistemas militares. Ivan Sutherland empleó este mismo sistema en la
TX-2 para ejecutar su programa Sketchpad en el MIT Lincoln Laboratory en 1963.
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Los subsiguientes sistemas de representación gráfica vectorial incluían la GT40 de
Digital; existió una consola llamada Vectrex que usaba gráficos vectoriales para mostrar
videojuegos como Asteroids y Space Wars; y equipos como el Tektronix 4014, podían
generar imágenes vectoriales dinámicas.
El término vector es usado comúnmente en el contexto de gráficos de dos dimensionesproducidos por computador. Es uno de los muchos modos con los que un artista cuenta
para crear una imagen con una previsualización rasterizada. Otras formas de uso pueden
ser en textos, en multimedia y en la creación de escenarios 3D. Prácticamente todos los
programas de modelado en 3D usan técnicas que generan gráficos vectoriales en 2D.
Los plotters usados en dibujo técnico siguen dibujando los vectores directamente sobre
el papel.
Figuras geométricas básicas
Líneas y polilíneas
Polígonos
Círculos y elipses
Curvas de Bézier
Bezigonos
Texto (normalmente TrueType o FreeType u otra tipografía que utilice curvas de
Bézier).
La lista anterior no incluye otros tipos de curvas (spline de Catmull-Rom, NURBS,...),
que son útiles para otro tipo de aplicaciones.
Frecuentemente a las imágenes de mapa de bits se las considera formatos algoprimitivos, desde un punto de vista conceptual, ya que su forma de almacenar la
información en píxeles no permite la misma flexibilidad que se obtiene con una imagen
vectorial. Sin embargo los mapas de bits presentan ventajas en otras áreas como la
fotografía digital y el video.
Principales aplicaciones
Imagen vectorial de una videoconsola PlayStation 3, obtenida explotando al máximo las
oportunidades que ofrece el lenguaje SVG
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Generación de gráficos
Se utilizan para crear logos ampliables a voluntad así como en el diseño técnico con
programas de tipo CAD (Computer Aided Design, diseño asistido por computadora).
Muy populares para generar escenas 3D.
Lenguajes de descripción de documentos
Los gráficos vectoriales permiten describir el aspecto de un documento
independientemente de la resolución del dispositivo de salida. Los formatos más
conocidos son PostScript y PDF. A diferencia de las imágenes matriciales, se puede
visualizar e imprimir estos documentos sin pérdida en cualquier resolución.
Tipografías
La mayoría de aplicaciones actuales utilizan texto formado por imágenes vectoriales.
Los ejemplos más comunes son TrueType, OpenType y PostScript.
Videojuegos
En los videojuegos 3D es habitual la utilización de gráficos vectoriales.
Internet
Los gráficos vectoriales que se encuentran en el World Wide Web suelen ser o bien de
formatos abiertos VML y SVG, o bien SWF en formato propietario. Estos últimos se
pueden visualizar con Adobe Flash Player.
Formatos gráficos vectoriales
Artículo principal: Formatos de archivo de gráficos.
Privativos - Algunos de ellos tienen especificaciones abiertas total o parcialmente
PostScript ® (PS, EPS (Encapsulated PostScript))
SWF Adobe Flash ®
DXF, Drawing eXchange Format y DWG, formatos de Autodesk AutoCAD.
HPGL: (HP Graphic Language), Un estándar de facto para los trazadores gráficos
(Plotter).
AI de Adobe Illustrator
Paint Tool SAI
CDR ® de Corel Draw
FH9, FH10 y FH11
IGES
Metaarchivo de Windows (WMF)
Libres
Portable Document Format ® (PDF)
SVG Scalable Vector Graphics
OpenDocument Graphics (ODG)
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VML ® Vector Markup Language
Programas de edición vectorial
Artículo principal: Editor de gráficos vectoriales.
Privativos
Illustrator, de Adobe.
Corel Draw!, de Corel Corporation.
Freehand, de Macromedia.
Visio, de Microsoft Corporation.
Libres
OpenOffice.org Draw, de Oracle.
LibreOffice Draw, del consorcio The Document Foundation .
Inkscape.
Sodipodi.
Skencil.
Xara LX.
Dia
Kivio.
Impresión
Un punto clave de las imágenes vectoriales es su practica puesta a punto en el momento
de la impresión ya que es posible escalarlas y aumentar su definición de formailimitada. Por ejemplo: se puede tomar el mismo logo vectorizado imprimirlo en una
tarjeta personal, y después, agrandarlo e imprimirlo en una valla manteniendo en ambas
imágenes el mismo nivel de calidad. Los ejemplos más populares de formato de
documentos que se deban imprimir son PDF y PostScript.
Otra aplicación donde los gráficos vectoriales son importantes es el chateo de corte, ya
que éste, como su nombre indica, corta áreas de color diseñadas por el usuario a partir
de un archivo digital. Estas figuras están construidas a partir de vectores que son
interpretados por el plotter como las líneas límite por donde debe pasar la cuchilla que
corta el material.[cita requerida]
Ventajas y desventajas
Ventajas
Dependiendo de cada caso particular, las imágenes vectoriales pueden requerir menor
espacio en disco que un mapa de bits. Las imágenes formadas por colores planos o
degradados sencillos son más factibles de ser vectorizadas. A menor información para
crear la imagen, menor será el tamaño del archivo. Dos imágenes con dimensiones de
presentación distintas pero con la misma información vectorial, ocuparán el mismo
espacio en disco.
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No pierden calidad al ser escaladas. En principio, se puede escalar una imagen
vectorial de forma ilimitada. En el caso de las imágenes matriciales, se alcanza un
punto en el que es evidente que la imagen está compuesta por píxeles.
Los objetos definidos por vectores pueden ser guardados y modificados en el futuro.
Algunos formatos permiten animación. Esta se realiza de forma sencilla mediante
operaciones básicas como traslación o rotación y no requiere un gran acopio de datos,ya que lo que se hace es reubicar las coordenadas de los vectores en nuevos puntos
dentro de los ejes x, y, y z en el caso de las imágenes 3D.
Desventajas
Los gráficos vectoriales en general no son aptos para codificar fotografías o vídeos
tomados en el «mundo real» (fotografías de la Naturaleza, por ejemplo), aunque
algunos formatos admiten una composición mixta (vector + mapa de bits).
Prácticamente todas las cámaras digitales almacenan las imágenes en mapa de bits.
Los datos que describen el gráfico vectorial deben ser procesados, es decir, el
computador debe ser suficientemente potente para realizar los cálculos necesariospara formar la imagen final. Si el volumen de datos es elevado se puede volver lenta la
representación de la imagen en pantalla, incluso trabajando con imágenes pequeñas.
Por más que se construya una imagen con gráficos vectoriales su visualización tanto en
pantalla, como en la mayoría de sistemas de impresión, en última instancia tiene que
ser traducida a píxeles.
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Diseño gráfico
Para los diseñadores gráficos, un lápiz representa la forma más natural de expresar
conceptos creativos y combinar las ventajas de los rápidos bosquejos hechos a mano
con los beneficios de un flujo de trabajo digital.
Diseño gráfico
Para los diseñadores gráficos, un lápiz representa la forma más natural de expresar
conceptos creativos y combinar las ventajas de los rápidos bosquejos hechos a mano
con los beneficios de un flujo de trabajo digital. Los diseñadores pueden bosquejar
conceptos digitales usando una tableta digitalizadora o una pantalla para lápiz
interactivo con casi la misma experiencia natural e intuitiva del lápiz en papel. Al
trabajar digitalmente, puede eliminar el escaneo de papeles, crear capas sobre imágenes,compartir fácil y digitalmente proyectos con otros y experimentar rápidamente con
ideas que siempre puede deshacer o borrar de manera instantánea.
El uso de un lápiz Wacom con aplicaciones creativas como Adobe Photoshop, Autodesk
Sketchbook Pro o Corel Painter le permite aprovechar los accesos directos y las ayudas
de navegación para trabajar más rápido y más fácil. Asocie esta herramienta con el
beneficio de la coordinación natural tacto-vista y el control del lápiz sensible a la
presión para crear efectos visuales con sólo unas pinceladas, efectos que ni siquiera son
posibles con 100 clics de un mouse.
Artista destacado
La tableta digitalizadora profesional Intuos®4 de Nancy Stahl es clave para su flujo de
trabajo, debido a que le ofrece la sensación de trabajar con herramientas de arte fino
tradicionales, como pinceles, marcadores, plumas y lápices combinados con los
beneficios de un flujo de trabajo completamente digital.
Símbolo representativo de cosa figurada
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Isotipo (diseño)
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Isotipo se refiere a la parte, generalmente , icónica o más reconocible de la disposiciónespacial en diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el
elemento constitutivo de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro
de un proyecto y que a su vez delínea el mapa connotativo para el diseño del logotipo,
así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de
identidad corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos o merchandising. La
palabra isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo".
En su denominación general, erróneamente al isotipo se le llama logotipo. El logotipo es
lo que generalmente se denomina la marca escrita, sin considerar un posible eslogan
que vaya aplicado junto con la marca. La palabra logotipo hace referencia a aquello que
"conoce al tipo". Es la palabra escrita que permite "conocer" el elemento que está siendo
comunicado. Es un error llamar logotipo tanto al isotipo como al total de la marca
corporativa.
Contenido
1 Convenciones de formato y ejemplificaciones
2 El ejemplo de Nike
3 Historia
4 Enlaces externos
Convenciones de formato y ejemplificaciones
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Cajetilla de cigarrillos Marlboro.
El isotipo, como se dice anteriormente, es el elemento fundamental de un proyecto de
diseño de identidad. El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del
proyecto, en los porcentajes de jerarquización establecidos previamente en la etapa
de metodología.
Muchos autores lo manejan como "imagotipo", el cual es una simbología gráfica
abstracta, que se puede presentar en diferentes formas geométricas, siendo esta la parte
llamativa. Por otro lado, el logotipo puede presentarse de dos formas: en forma de
gráfico o simplemente con las mismas letras de la marca.
En un ejemplo, tomando la marca de cigarrillos Marlboro.
El isotipo es el escudo Philip Morris, coronado, con dos corceles a sus costados.
El logotipo es la palabra escrita Marlboro, con su tipografía, color e interletraje
original.
La figura trapezoidal roja es una aplicación de diseño que se desprende de las figuras
geométricas predominantes.
El tamaño y ubicación de cada elemento corresponde a las normas de ubicación
espacial.
Estos cuatro elementos juntos, además de la regularización del color y la textura,
constituyen la marca corporativa de Marlboro.
El ejemplo de Nike
El isotipo, denominado "swoosh", fue creado por la estudiante de diseño Carolyn
Davidson en 1971, por el cual recibió 35 dólares de la época, inspirado en un ala de la
diosa griega de la victoria, Niké, además de tener alas Victoria (en mitología romana),
era símbolo de buena suerte y se decía que tenía gran velocidad, que es lo que refleja
Nike con sus productos de deportes.
En 1983 recibiría de la empresa un anillo de diamantes con el símbolo de Nike y
acciones de la compañía por un valor secreto.
Historia
En 1924, el filósofo y educador ROMINA WINTERHALTER Otto Neurath y el
ilustrador Gerd Arntz desarrollaron el isotipo (denominación que viene de “International
System of Typographic Picture Education”) con el objetivo de comunicar información a
través de un sencillo medio no verbal. El isotipo se caracterizaba por estar formado de
símbolos gráficos por medio de los cuales se transmitía la información visualmente sin
emplear ningún lenguaje escrito, lo que hacía de este un sistema de carácter universal.
Pese a que Neurath tenía la intención de que el isotipo se empleara para fines
educativos, acabó teniendo más impacto en la evolución del diseño gráfico e influyó
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más notablemente el campo de la infografía y la información visual, disciplinas que se
encontraban en plena evolución en aquella época.
Isotipo, parte de la composición de un logotipo en un
diseño gráfico como publicitario.
Logotipo
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Un logotipo (coloquialmente conocido en forma de
acortamiento, logo) es un elemento gráfico que
identifica a una persona, empresa, institución o
producto. Los logotipos suelen incluir símbolos —
normalmente lingüísticos — claramente asociados a
quienes representan.
Históricamente, los artesanos del barro, del cristal,
los canteros, los fabricantes de espadas y artilugiosde hierro fino, los impresores utilizaban marcas para
señalar su autoría. Los reyes, además de firmar,
cruzaban los documentos legales con un logotipo de
su creación, a mano o con un sello.
Logotipo como elemento de comunicación
El logotipo se utiliza para lograr la adecuada
comunicación del mensaje y la interpretación por
parte del espectador. Jörg Zintzmeyer afirma en su
libro "Logo Design" publicado por Taschen que:
El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo
una marca: es una forma de expresión de la misma o
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su imagen más condensada. (...) La marca ha de
ofrecer lo que el logo promete.
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso,conforme al principio fundamental del diseño donde
«menos es más», la simplicidad permite que sea:
1. Legible (hasta el tamaño más pequeño)
2. Escalable (a cualquier tamaño requerido)
3. Reproducible (sin restricciones materiales)
4. Distinguible (tanto en positivo como ennegativo)
5. Memorable (que impacte y no se olvide)
Las marcas construidas exclusivamente con letras
llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que, si
bien cuentan con un ícono gráfico, requieren de la
asociación del texto para posicionarse de inicio; tal
es el caso, por ejemplo, de las marcas de
automóviles. Posteriormente, la imagen queda
intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la
marca original.
El logotipo animado PartOfWikpedia
(PartedeWikipedia), que representa al usuario como
una pieza de un rompecabezas.
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El logotipo puede ser el eje afirmador de la
propiedad privada a través del hecho de la autoría.
Un logotipo se diferencia por:
La funcionalidad de un logotipo radica en su
capacidad para comunicar el mensaje que se
requiere, como, por ejemplo: Somos una
empresa responsable o este producto es de alta
calidad , y para el logro de esto se requiere del
uso de colores y formas que contribuyan a queel espectador final le dé esta interpretación.
Un logotipo, en términos generales, requiere
del apropiado uso de la semiótica como
herramienta para lograr la adecuada
comunicación del mensaje y la interpretaciónpor parte del espectador más cercana a este
mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo
puede interpretarse de diferentes formas y
dársele diferentes significados como sol,
moneda, huevo, queso u otros, mientras que si
se encuentra adyacente a la palabra "banco"ambos elementos, el círculo amarillo y la
palabra banco, toman un solo significado:
"Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al
momento de representar una entidad o grupo
de personas, lo más apropiado es que
mantenga congruencia semiótica entre lo que
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se entiende y lo que realmente busca
representar.
Isotipo (diseño)Saltar a: navegación, búsqueda
Isotipo se refiere a la parte, generalmente , icónica o más reconocible de la disposiciónespacial en diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el
elemento constitutivo de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro
de un proyecto y que a su vez delínea el mapa connotativo para el diseño del logotipo,
así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de
identidad corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos o merchandising. La
palabra isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo".
En su denominación general, erróneamente al isotipo se le llama logotipo. El logotipo es
lo que generalmente se denomina la marca escrita, sin considerar un posible eslogan
que vaya aplicado junto con la marca. La palabra logotipo hace referencia a aquello que
"conoce al tipo". Es la palabra escrita que permite "conocer" el elemento que está siendo
comunicado. Es un error llamar logotipo tanto al isotipo como al total de la marca
corporativa.
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Contenido
1 Convenciones de formato y ejemplificaciones
2 El ejemplo de Nike
3 Historia 4 Enlaces externos
Convenciones de formato y ejemplificaciones
Cajetilla de cigarrillos Marlboro.
El isotipo, como se dice anteriormente, es el elemento fundamental de un proyecto de
diseño de identidad. El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del
proyecto, en los porcentajes de jerarquización establecidos previamente en la etapa
de metodología.
Muchos autores lo manejan como "imagotipo", el cual es una simbología gráficaabstracta, que se puede presentar en diferentes formas geométricas, siendo esta la parte
llamativa. Por otro lado, el logotipo puede presentarse de dos formas: en forma de
gráfico o simplemente con las mismas letras de la marca.
En un ejemplo, tomando la marca de cigarrillos Marlboro.
El isotipo es el escudo Philip Morris, coronado, con dos corceles a sus costados.
El logotipo es la palabra escrita Marlboro, con su tipografía, color e interletraje
original.
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La figura trapezoidal roja es una aplicación de diseño que se desprende de las figuras
geométricas predominantes.
El tamaño y ubicación de cada elemento corresponde a las normas de ubicación
espacial.
Estos cuatro elementos juntos, además de la regularización del color y la textura,
constituyen la marca corporativa de Marlboro.
El ejemplo de Nike
El isotipo, denominado "swoosh", fue creado por la estudiante de diseño Carolyn
Davidson en 1971, por el cual recibió 35 dólares de la época, inspirado en un ala de la
diosa griega de la victoria, Niké, además de tener alas Victoria (en mitología romana),
era símbolo de buena suerte y se decía que tenía gran velocidad, que es lo que refleja
Nike con sus productos de deportes.
En 1983 recibiría de la empresa un anillo de diamantes con el símbolo de Nike y
acciones de la compañía por un valor secreto.
Historia
En 1924, el filósofo y educador ROMINA WINTERHALTER Otto Neurath y el
ilustrador Gerd Arntz desarrollaron el isotipo (denominación que viene de “International
System of Typographic Picture Education”) con el objetivo de comunicar información a
través de un sencillo medio no verbal. El isotipo se caracterizaba por estar formado de
símbolos gráficos por medio de los cuales se transmitía la información visualmente sinemplear ningún lenguaje escrito, lo que hacía de este un sistema de carácter universal.
Pese a que Neurath tenía la intención de que el isotipo se empleara para fines
educativos, acabó teniendo más impacto en la evolución del diseño gráfico e influyó
más notablemente el campo de la infografía y la información visual, disciplinas que se
encontraban en plena evolución en aquella época.
Diferencias entre un logotipo, un isotipo,
un imagotipo, una marca…17 julio, 2010 | Publicado por TenTuLogo en Consejos para su marca, Herramientas
diseñadores
Digg Digg
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Existe por lo general, una total confusión entre todos estos términos debido a que guardan
muchos puntos en común y son sutiles sus diferencias.
De hecho, en internet, normalmente para referirse a una marca, se utiliza el término“logo” o “logotipo” , cuando en realidad, como veremos a continuación, está mal
expresado.
Nosotros mismos, en TenTuLogo, hablamos de “Diseño de logos” , no porque no
sepamos su correcto uso, sino porque es la forma en la que comúnmente, los usuarios
están acostumbrados a buscar en internet, y de otro modo, sería complicado que los
navegantes llegaran a nuestra web a través de los buscadores y reconocieran
rápidamente nuestros servicios.
Técnicamente, tal vez nuestro nombre en vez de TenTuLogo debería ser
TenTuImagotipo o TenTuIsologo, dependiendo… que logicamente, sonaría un tantoraro para la mayoría de las personas.
Esperamos sepan disculpar nuestro mal (intencionado) uso :)
Para “liberarnos de nuestro pecado”, a continuación vamos a intentar aclarar todos
estos términos.
Si uno busca en internet estos términos, encontrará que hay disparidad de definiciones y
que es difícil encontrar su verdadero significado.
Nosotros no decimos que tengamos la última palabra, sino que simplemente, vamos a
intentar aclarar y definir cada uno de estos términos con nuestra mejor intención,
habiendo indagado, contrastado y afianzando cada una de las siguientes definiciones:
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Marca
Proviene del latín marca, consiste en ese rasgo, huella o
grafismo, que se asume como signo singular que distingue a una cosa de otra.
Según la RAE:
- Marca: Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar
calidad o pertenencia.
- Marca de fábrica: Distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su
industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente.
- Marca registrada: Marca de fábrica o de comercio que, inscrita en el registro
competente, goza de protección legal.
La marca se suele definir también como el conjunto de elementos gráficos (logotipo,
isotipo, etc.) que definen a una empresa, institución o producto.
Es importante entender la siguiente diferencia: la marca puede cambiar de logo o
icono, pero el logo o el icono no pueden cambiar de marca. Por lo tanto la marca está
por encima de la representación gráfica, (dibujo, color, tipografía), aunque las buenas
marcas son las que han permanecido casi intactas desde su nacimiento.
Imagen de marca / imagen corporativa:
La imagen de marca o imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía
o producto. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la
percepción. Su interpretación es algo subjetivo de cada persona.
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En otras palabras, se refiere a las asociaciones mentales que las personas puedan tener
a cerca de una marca. Por lo tanto, en la imagen de marca entran en juego muchos
factores, no solo la marca propiamente dicha, sino todo el diseño e identidad corporativa
que acompañan a la marca, las acciones publicitarias y de marketing, la calidad del
producto, servicio o valor que represente, sus posibles costes y una infinidad de factores
que interconectados y de forma prácticamente inconsciente, conforman una imagenmental en cada uno de nosotros sobre cada marca que conocemos.
Identidad Corporativa / Identidad Visual
La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestación física de
la marca.
En general incluye la marca, normas gráficas y una grupo de líneas maestras que se
recogen en el Manual Corporativo.
En el Manual Corporativo se establece de forma detallada cómo debe aplicarse la
identidad corporativa;
Identificación de colores corporativos. Normalmente colores Pantone.
Tipografías corporativas.
Organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual.
Reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.
Las aplicaciones corporativas más habituales son:
Papelería Corporativa:
Tarjetas de presentación ( visita), hojas membretadas para diferentes usos, sobres
membretados, carpetas corporativas, facturas, presupuestos, sellos fiscales, etc.
Elementos multimedia / informáticos
Página web, formato de email, interactivos, software corporativo, etc.
Vestimenta e Indumentaria
Camisas, Uniformes, etc.
Vehículos corporativos
Coches, camionetas, motos, etc.
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Logotipo / Logo
El significado de logotipo o de logo (abreviatura de logotipo) suele estar distorsionado y
se suele confundir con el significado de marca, de isologo o imagotipo (que
explicaremos más adelante).
De hecho, es la terminología de diseño que más comúnmente es aceptada de formaerrónea, ya que en internet, lo que las personas más habitualmente suele buscar (y
encontrar) cuando quieren que le diseñen su marca o identidad visual, es “diseño de
logos” o “diseño de logotipos”.
Tanto es así, que tal y como explicamos al principio de este artículo, en TenTuLogoy otras empresas de diseño online nos vemos obligados a mostrarnos y
posicionarnos en los buscadores con “diseño de logos” o “diseño de logotipos” ya
que sino, de otro modo, sería mucho más complicado conectar con nuestros
potenciales clientes.
Después de esta aclaración, vayamos con el significado real de logotipo:
Proviene del griego logos que significa “palabra“, y de typos: “golpe, marca del golpe,
señal, imagen o escritura en forma de impronta” . Tipo también puede significar: “Piezas
utilizadas en las imprentas que representan el juego de caracteres de un idioma.”
Por definición según la RAE, “logotipo es el distintivo formado por letras,
abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.”
Es decir, en una marca es la representación verbal de una o varias palabras mediantesignos tipográficos. No se refiere ni al icono ni al símbolo, solo a las palabras, a las
tipografías.
Isotipo / Símbolo
Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial
en diseño de una marca ya sea corporativa, institucional o personal.
Etimológicamente, Iso proviene del griego y significa igual . Un icono o una imagen de
algo que se extrae de la realidad, trata de representar visualmente esa realidad, trata de
buscar un “igual” de forma sintetizada o gráfica. Por lo tanto, Iso viene a significar
icono y/o imagen.
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En el mundo empresarial y corporativo, isotipo o símbolo viene a referirse a la
imagen o sintetización que visualmente se intenta hacer de los valores, personalidad,
carácter y principios de dicha empresa. Es por esto, que hacer un buen Isotipo es todo
un arte y requiere de un profundo análisis de la empresa, creatividad y capacidad de
síntesis, para que con los mínimos elementos, lograr el “Iso” de la empresa, es decir, el
“igual” de la empresa de forma visual.
El icono de Nike, sería un perfecto ejemplo de isotipo, en donde con un solo trazo se
logra transmitir muchos conceptos asociables a la marca, como movimiento,
dinamismo, fuerza…
Sinónimos de isotipo: Icono, Símbolo.
Se podría hacer la siguiente clasificación de Isotipos o Símbolos:
Monograma
Anagrama Sigla
Inicial
Firma
Pictograma
Monograma
Etimológicamente proviene del griego monos , prefijo cuyo significado es “único” o
“uno sólo” y del griego gramma, “letra” o “escrito”.
Según la RAE: “Cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas.”
En este caso, la palabra “cifra” lógicamente no se refiere a un número, sino tal y como
también define la RAE: “Enlace de dos o más letras, generalmente las iniciales de
nombres y apellidos, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, etc.”
Es decir, corresponde a una variante del logotipo en la que son utilizadas una inicial o
varias iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo
fundido en una sola unidad.
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Anagrama
Tiene dos significados que pueden llevar a confusión:
- Un anagrama (del griego ana: de nuevo, y grámma: letra) es una palabra o frase que
resulta de la transposición de letras de otra palabra o frase. Por ejemplo: ROMA -AMOR - OMAR - MORA - RAMO
- También se refiere a un símbolo o emblema, especialmente el constituido por letras,
por lo que guarda cierta similitud con el monograma.
Aunque técnicamente, el anagrama como parte del diseño de una marca, emplea letraso sílabas del nombre de la entidad que representa en forma “logotipada”. Es decir, en
base a esas letras se crea una nueva palabra que se lee como tal. No confundir conlas siglas, que se explican en el siguiente término.
El anagrama utiliza comúnmente contracciones que facilitan la denominación cuando
ésta es demasiado extensa o difícil de aplicar gráficamente, por ejemplo IMPEX podría
ser un anagrama de Importación y Exportación.
Sigla
Proviene del latín sigla que significa cifra o abreviatura.
Según la RAE:Palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una expresióncompleja; p. ej., O(rganización de) N (aciones) U (nidas), – O(bjeto) V (olante) N (o)
I (dentificado), - Í (ndice de) P(recios al) C (onsumo).
La sigla a diferencia del anagrama no tiene articulación fonética, es decir, que en el
caso del anagrama se crea con las iniciales una nueva palabra que se lee como tal,
mientras que en las siglas hay que leer letra a letra.
Y del monograma se diferencia en que en el caso de las siglas no se intenta crear un
símbolo fundido en una sola unidad, sino que las letras están bien diferenciadas por
separado.
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Inicial
Proviene del latín initialis, que significa lo que pertenece o es relativo al origen o
principio de las cosas.
En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una palabra o nombrede una persona, entidad o empresa, la cual se utiliza a modo de síntesis para
identificar rápidamente la unidad de que se trate.
Firma
Es un término que casi no se emplea en el diseño gráfico para definir el elemento formalde una marca, sin embargo la firma ofrece una característica propia que viene heredada
desde su misma concepción, pues se refiere al nombre, apellido, título o distintivo que
una persona escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado producto.
A la firma la podemos considerar como otra variante del logotipo, la cual es aplicada
en la actualidad en productos o servicios normalmente de calidad o exclusivos, más
frecuentemente cuando se quiere destacar la personalidad de una persona en concreto,
es decir, cuando son productos o servicios “de autor”.
Pictograma
Del latín pictus, “pintado”, y - grama , “letra” o “escrito”.
Según la RAE: Signo de la escritura de figuras o símbolos.
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En diseño se trata de una marca diseñada en forma iconográfica. Es una forma de
escritura que emplea figuras o símbolos producto de la síntesis de los objetos y formas
de la realidad cotidiana.
Digamos que un pictograma trata de expresar con una imagen sintetizada una
palabra. Los pictogramas en la antigüedad fueron utilizados como forma de escritura,como es el caso de los jeroglíficos, pero ahora son empleados principalmente para la
elaboración de sistemas de señalización o como parte figurativa de las marcas, esto
debido a su facilidad para cruzar las barreras del lenguaje hablado y escrito así como
por su alta pregnancia.
Un pictograma se puede a su vez subdividir en dos tipos:
Pictogramas figurativos: Son aquellos que buscan una representación reconocible de
la realidad. Son formas fácilmente asociables a objetos, animales, frutas, etc.
Normalmente, si hablamos de una marca comercial, se busca siempre encontrar la
máxima síntesis sin perder el significado, ya que está demostrado que en diseño“menos es más”, por lo que en estas representaciones realistas, se suele jugar mucho
con las siluetas y contornos de los objetos, eliminando todo detalle innecesario que no
defina la esencia del objeto.
Pictogramas abstractos: Son aquellos en los cuales no se encuentra (al menos de
forma rápida) una relación evidente con algún elemento de la realidad. Son formas
abstractas que destacan normalmente por sus sensaciones, mediante colores, formas
y composiciones. En estos casos su fuerza y pregnancia suele residir normalmente en
la pureza de la geometría y/o en el significado intrínseco y subliminal que tienen
determinadas formas, grosores, líneas e inclinaciones, además claro está de los ya
mencionados colores.
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Isologo (o logosímbolo) e imagotipo
Vienen a significar casi lo mismo, ya que se trata de fundir las palabras isotipo y
logotipo de 2 diferentes maneras. Por lo tanto, ambas palabras significan la interacción
entre el logo y el isotipo, es decir, cuando una marca se compone de símbolo y
palabra(s).
Pero hay una diferencia fundamental entre estos dos términos casi iguales:
Isologo (o logosímbolo): es el texto y el icono fundidos, no se pueden separar. El texto
está dentro de la imagen o la imagen dentro del texto.
Imagotipo: cuando existen ambos elementos pero están separados, comunmente el
icono arriba y el texto debajo, o el icono a la izquierda y el texto a la derecha, etc. Eso
ya es variable en cada caso y precisamente al estar independientes, tienen mucha
mayor libertad para formar diversas composiciones.
Conclusiones:
Como ya se dijo al principio, existe una gran confusión en general a cerca de todos estostérminos, y para los estudios de diseño online como el nuestro, que compiten con otros
estudios de diseño para posicionarse en los primeros puestos de los buscadores, secomplica la cosa, ya que se genera un conflicto entre poner “lo correcto” o lo que la
mayoría entendería y encontraría.
Ya no solo es que nos encuentren en los buscadores, sino que si pones “diseño de
isologos e imagotipos” en vez de “diseño de logos”, muchos no pensarían que están en
el lugar adecuado. O incluso con “Identidad visual” tampoco entenderían mucho,
siendo la expresión “Imagen de marca” la que entenderían en su defecto, que tal y
como se pudo leer en este artículo, estaría mal dicho, ya que la imagen de marca no sediseña sino que es la suma de conceptos que una persona tiene en su mente a cerca de
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una marca, en base no solo al diseño sino a la publicidad, el marketing, la calidad,
precio, servicio, etc.
En definitiva, que los tecnicismos los hemos intentado explicar bien, pero que en la
puesta en práctica, es dificil usarlos correctamente, ya que entonces muchos no te
entenderán y otros te tomarán por un pedante, siendo pocos los que valoraránpositivamente tu uso correcto del lenguaje.
Es una pena pero es así, ya que para algo existe nuestro rico y variado lenguaje, pero
como ocurre muchas otras veces se desvirtúa en favor de lo popular, lo cual dicho sea
de paso, también es bueno, ya que al fin y al cabo, nos terminamos entendiendo,
que es lo importante :)
Si encuentras que algo de este artículo podría estar mejor o quieres aportar más
terminologías, déjanos tus comentarios.
Igualmente, si te ha sido útil todo esto, déjanos un saludito o puntuaciones :)
Gracias!
Los Logotipos
Los logotipos
Un logotipo (llamado coloquialmente logo ) es un
elemento gráfico que está conformado por un
grupo de letras que poseen un determinado diseñoy tipografía, lo que conforma un conjunto visual que
se utiliza para identificar cierto producto, marca,
empresa o institución.El logotipo puede ser el el eje
afirmador de la propiedad privada a través del
hecho de la auditoría.
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Isotipos
Los isotipos
Un isotipo es una imagen recordable fácilmente que permite identificar
una marca, producto, empresa, lugar o situaciòn.
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Las marcas
Lo que hoy llamamos marca comercial esuna palabra, un nombre, un símbolo,undispositivo o una combinación de estoselementos, que identifica los productos yservicios de una persona o una empresa.
Los términos que se utilizan para nombrarlas diferentes clases de marca son:
http://www.buenastareas.com/ensayos/10-Ventajas-De-La-Table-Pc/622678.html