google adwords

El programa de publicidad online de Google, el AdWords, cuenta con un sistema de precios de coste por click (CPC), mediante el que sólo se paga por los clicks que recibe la Web Con este sistema, si un anuncio aparece 1.000 veces pero sólo ha obtenido 15 clicks se pagará por esas 15 entradas, independientemente de las impresiones

https://adwords.google.es/select/

Creación y optimización de la cuenta

Ejemplo de una campaña de Adwords a nivel nacional e internacional con publicidad de Barrabés


Existen dos posibilidades, la versión para principiantes para personas que usan

publicidad por internet por primera vez y la versión

estándar para los anunciantes más

experimentados. Esta segunda opción da un mayor número de posibilidades al

anunciante.


Crear una campaña publicitaria consta de cuatro pasos: selección de clientes, redacción del anuncio, elección de las palabras clave y definición del gasto máximo. Todos los anuncios pueden ser creados, modificados, segmentados y gestionados de una forma muy sencilla Además, AdWords proporciona detallados informes de rendimiento en línea disponibles siempre que se desee


Paso 1 de 4: Elegir el público objetivo a los que se desea orientar la campañaPaso 1 de 4: Elegir el público objetivo a los que se desea orientar la campaña

La elección del público objetivo se

puede realizar seleccionando

los clientes por idioma o por ubicación



Escogemos los idiomas en los que queremos hacer la campaña de publicad de Google Adwords, en este caso hemos elegido español, alemán, francés e inglés



En la selección por ubicación se

eligen los países o

regiones en las que

queremos publicitar nuestro

producto


Paso 2a de 4: Escribir el texto del anuncioPaso 2a de 4: Escribir el texto del anuncio

Creamos el anuncio que aparecerá al teclear nuestras palabras/frases clave

Creamos el anuncio que aparecerá al teclear nuestras palabras/frases clave


Paso 2b de 4: Seleccionar las palabras clavePaso 2b de 4: Seleccionar las palabras clave

La herramienta para palabras clave ayuda a encontrar las palabras clave alternativas que más se buscan atendiendo a nuestros criterios

Hemos seleccionado palabras clave en varios idiomas


Consejos para elegir las palabras claves:


Una lista amplia mejor que una reducida

Combine palabras clave específicas y generales

Compruebe el resultado de cada palabra clave

Utilice la concordancia de palabras

Las palabras claves negativas ayudan a reducir costes

Divida la campaña por productos, servicios, marcas...

Herramientas para palabras clave

Revise su campaña periódicamente

Diversos idiomas y países implican diferentes campañas

Aunque no recomendamos un número

concreto de palabras clave, se debe

tener en cuenta que una lista de

palabras clave demasiado reducida o

específica puede limitar la visibilidad

del anuncio. Una lista excesivamente

larga tampoco es conveniente.

También es recomendable encontrar

temáticas comunes e incluir estas

palabras en grupos de anuncios

específicos

Una lista amplia mejor que una reducida


Combine palabras clave específicas y generales

Cuanto más relacionados estén su anuncio y sus palabras clave, más posibilidades tendrá de que un usuario haga clic. Por eso se recomienda incluir junto a palabras generales (material de montaña) otras más específicas (trekking). Normalmente las palabras generales generan muchas impresiones en Google pero una cantidad reducida de clics. Por eso se recomienda incluir palabras específicas que obtienen mejores resultados.Para mejorar la calidad de clics de su anuncio, recomendamos que incluya sus palabras claves en la primera línea del texto, en este caso “material de montaña” aparecerá en negrita en el anuncio.


Compruebe el resultado de cada palabra clave

Es posible que se consigan escasos resultados si utilizamos palabras excesivamente específicas ya que los usuarios de Google suelen buscar términos comunes como en nuestro caso “material de montaña” y no otros más específicos como “compra de arneses de escalada”

Divida la campaña por productos, servicios, marcas...

Estructure su campaña de modo que las campañas y los grupos de anuncios se dividan en función de sus productos, servicios, marcas...

Una campaña bien organizada puede mejorar el rendimiento de los anuncios , dado que permite crear grupos de anuncios orientados a usuarios que buscan productos o servicios

Diversos idiomas y países implican diferentes campañas

Si su publicidad está dirigida a clientes internacionales, debe optimizar la estructura de su cuenta de modo que sus campañas se dividan por idioma y país objetivo


Herramientas para palabras clave

Utilice la “herramienta para palabras claves”, ya que le ayudará a definir mejor su lista de términos. Puede acceder a esta herramienta haciendo clic en el vinculo “herramienta para palabras clave”, situado encima de la tabla de palabras clave del grupo de anuncios que desea editar. La herramienta proporcionará palabras clave relacionadas con los términos que haya insertado

Revise su campaña periódicamente

Podría ocurrir que detectase que un gran número de usuarios hace clic en su anuncio pero no realizan ninguna compra. Debería utilizar “URL de destino exclusivas”, esto será especialmente útil si su web dispone de distintas secciones, en ese caso debería utilizar URL de destino exclusiva para cada grupo de anuncios


Utilice la concordancia de palabras Puede especificar sus palabras clave orientadas para búsquedas como:

• Concordancia amplia: si no se especifica ninguna opción de concordancia se utilizará la concordancia amplia. Sus anuncios podrán aparecer para búsquedas que incluyan su frase de palabras clave en cualquier orden

• Concordancia de frase: sólo aparece su anuncio si la frase aparece en un orden determinado. Se debe escribir entre comillas (“”)

• Concordancia exacta: delimita más la búsqueda ya que sólo muestra el anuncio cuando se utiliza una frase exacta. Se debe escribir entre corchetes []

• Palabras clave negativas: se utiliza para descartar búsquedas no relevantes. Se debe colocar un signo menos (-) delante de la palabra


Las palabras negativas le ayudan a reducir costes

Las palabras claves negativas desempeñan una función importante en la mejora de su porcentaje de clics (CTR), ya que garantizan que su anuncio no se publique para el término que seleccione. El uso de ese tipo de palabras ayuda a evitar que el anuncio acumule impresiones irrelevantes.

Aunque abusar de esta característica puede limitar el público que visualice el anuncio.

Para especificar una palabra clave negativa se debe colocar un signo menos (-) delante del término.


Paso 3 de 4: Definir el precioPaso 3 de 4: Definir el precio

El primer paso que se debe realizar para definir el precio es seleccionar la moneda, en este caso seleccionamos “Euros”


Vamos probando diferentes CPC cambiando aquí


Fijamos el presupuesto

diario: conviene dejar el que nos han calculado

Fijamos el presupuesto

diario: conviene dejar el que nos han calculado






Objetivo1: Maximizar

los clics/día al menor

precio

Objetivo1: Maximizar

los clics/día al menor

precio



Objetivo2: Aparecer primeros

sin importar

CPC

Objetivo2: Aparecer primeros

sin importar

CPC


Paso 4 de 4: Revisión y registro en la campañaPaso 4 de 4: Revisión y registro en la campaña

Permite visualizar la campaña y realizar todos los cambios necesarios


Paso 4 de 4: Revisión y registro en la campañaPaso 4 de 4: Revisión y registro en la campaña

Nos registramos; nos envían a

ese e-mail una petición de

confirmación y nos piden que seleccionemos

la forma de pago


Gestión de la cuenta

Para activar la cuenta el usuario debe

introducir sus datos de facturación. Una

vez introducidos se comenzará a

administrar las campañas publicitarias

Facturación

Google acepta pagos mediante tarjetas de crédito y débito, domiciliación bancaria y transferencia bancaria. Las opciones de pago disponibles varían en función de la ubicación de facturación y de la moneda elegida.

En función del método de pago elegido, podrá pagar su publicidad después de acumular gastos (pago tradicional) o antes (prepago)

Postpago o pago tradicional: permite pagar cuando ha acumulado cargos por la actividad publicitaria. Los métodos de pago disponibles son: tarjeta de crédito o débito y domiciliación bancaria. Se factura automáticamente al cabo de 30 días o cuando alcance su limite de facturación en la cuenta, lo que suceda primero.

Prepago: se realiza por transferencia bancaria y le permite abonar los costes de su actividad publicitaria antes de recibir los cargos. Sus anuncios se publicarán mientras haya fondos en la cuenta

Datos de facturación

Facturación

Para poder activar la cuenta y publicar los anuncios es necesario

introducir el método de pago y enviar los datos de facturación:

Para enviar su información de facturación:

1.Haga clic en la pestaña “mi cuenta” y, a continuación, en “preferencias

de facturación”

2.Lleve a cabo el proceso de configuración de la cuenta. Tenga en cuenta

que las opciones de pago dependen del país y de la moneda

seleccionados

3.Haga clic en “guardar y activar”. La información se procesará

automáticamente

Opciones de pago y tarifas de cuentas

Facturación

Las tarifas de activación de cuentas y las opciones de pago varían en

función de la divisa que utilice y la ubicación de su dirección de

facturación. Sírvase del formulario interactivo para mostrar la

información relevante

Facturación

Cambio del método de pago

Una vez escogido el método de pago se puede pasar de la opción de

tarjeta de crédito/débito a domiciliación bancaria o viceversa. Sin

embargo no se puede pasar de la opción de prepago a la de postpago o

viceversa.

La única forma de cambiar de postpago a prepago o viceversa es

cancelando la cuenta actual y creando una nueva con el nuevo método de

pago.

Para usar su crédito promocional de Adwords, es preciso que sus datos de facturación

estén introducidos en su cuenta. Una vez introducidos siga estos pasos:

1.Haga clic en la pestaña “Mi cuenta”

2.Haga clic en “Preferencias de facturación”

3.Introduzca su código promocional en el cuadro “Código promocional” que aparece al

final de la página

4.Haga clic en “Continuar”

Bono promocional

1.

2.

Bono promocional

3.

Antes de introducir el bono

promocional se debe elegir

tanto el país o territorio

correspondiente a la

dirección de facturación

como una zona horaria para

su cuenta.

Una vez configurada la

cuenta no se podrá volver a

cambiar la zona horaria


Pausar, suprimir y reanudar campañas

Es fácil reanudar una campaña en pausa o recuperar una campaña suprimida en

cualquier momento. No acumulará cargos mientras sus campañas estén inactivas, y

permanecerán en pausa o suprimidas hasta que las reactive.


Ocultar o mostrar los datos suprimidos

Dispone de varias opciones para mostrar u ocultar los datos suprimidos de la cuenta

de Adwords. La opción que seleccione se aplicará cada vez que acceda a su cuenta.

Grupos de anuncios: desde la página ”Detalles de la campaña” puede seleccionar una

de las siguientes opciones: mostrar todos los grupos de anuncios, mostrar sólo los

grupos de anuncios activos, mostrar todo excepto los grupos de anuncios suprimidos

Campañas: desde la página “Resumen de campaña” podrá elegir las mismas opciones

respecto a las campañas


Edite la fecha de finalización

Aunque no es posible editar las fechas de comienzo de las campañas una vez iniciadas,

si se puede ajustar las fechas de finalización. Para editar la fecha de finalización de

una campaña debe seguir los siguientes pasos:

1.Seleccione las casillas situadas junto a las campañas que desea modificar

2.Haga clic en “editar información”

3.Utilice los cuadros desplegables para seleccionar la fecha de finalización

4.Haga clic en “guardar cambios”


Edite la fecha de finalización

1. Utilice los cuadros desplegables para seleccionar la fecha de finalización

2. Haga clic en “guardar cambios”


Ajustes rangos para comprobar estadísticas

Puede ajustar el intervalo de sus páginas en “Resumen de campañas”, “Detalles de

la campaña” y “Detalles del grupo de anuncios” para consultar las estadísticas de su

cuenta en un período de tiempo concreto. Para ajustar el intervalo de fechas:

1.En la página “Detalles del grupo de anuncios”, haga clic en “Cambiar intervalo”

para ampliar la selección


2. Para elegir un intervalo de

fechas predeterminado,

seleccione el primer botón

elija una de las opciones del

menú desplegable

3. Para establecer su propio

intervalo de fechas,

seleccione el segundo botón

y elija las fechas de principio

y fin en los menús

desplegables


Para ver todos los anuncios y las palabras clave de un grupo de anuncios que estaba

activo durante un intervalo de fechas, seleccione la pestaña “Variaciones de anuncio” o

“Palabras clave” en la página “Detalles del grupo de anuncios” y marque el cuadro que

encontrará junto a “Incluir elementos suprimidos que estaban activos en ese intervalo”


Cambiar la orientación por país y territorio de la campaña

Puede cambiar las opciones de orientación de campañas en cualquier momento.

Para aplicar la ubicación por país y territorio a una campaña en curso:

1. Marque la casilla junto a la campaña que desee editar

2. Haga clic en editar información

3. En el campo “Ubicaciones” haga clic en “Editar”

4. Haga clic en “Cambiar opción”

5. Haga clic en el botón de opción situado junto a “Países y territorios”

6. Haga clic en “Continuar”

7. Seleccione uno o más países o territorios

8. Haga clic en “Añadir”

9. Haga clic en “continuar”

10.Guarde todos los cambios


Ajustar la programación horaria de anuncios

La programación de anuncios permite

seleccionar los días de la semana y

las horas en los que se publicarán sus

campañas.

También dispone de una opción

avanzada que le permite usar un

multiplicador de ofertas para

aumentar o disminuir la oferta de una

campaña durante periodos

determinados.


Pasos para ajustar la programación horaria de anuncios

1.En la página “Resumen de campañas”, haga clic en la en la campaña que desea

programar

2.Haga clic en “Editar información”

3.En “Opciones avanzadas” busque “Programación de anuncios” y haga clic en “Editar

horas y ofertas”

4.Haga clic en “Editar” junto al día de la semana que desea cambiar

5.Ajuste el periodo de tiempo que desea que se publique su anuncio

6.Guarde cambios


Pasos para ajustar la programación horaria de anuncios


Centro de informes

Esta sección le permite crear informes personalizados a partir de estadísticas de

rendimiento de su sitio, de sus palabras clave, de sus grupos de anuncios, de sus

campañas o de sus cuentas. Puede guardar estos informes en su equipo y analizarlos

con una aplicación de hoja de cálculo como Excel o visualizarlos directamente desde su

navegador.

Visualización de su anuncio

El presupuesto diario es inferior al recomendado

Si su presupuesto diario es inferior al recomendado Google distribuirá la publicación

del anuncio a lo largo del día. El sistema de Google distribuye la publicación del

anuncio para que todo el potencial del presupuesto se destine a la franjas de mayor

tráfico.

El sistema de Google proporciona un presupuesto recomendado al que se accede desde

”Resumen de campañas” haciendo clic en “Editar información”. Allí se puede acceder a

“Presupuesto recomendado”. Si quiere este nuevo presupuesto sólo tiene que

introducirlo en presupuestos para sus campañas y después guardar los cambios.

Visualización de su anuncio

El CPC máximo de algunas palabras clave se acerca al presupuesto diario

Si el coste por clic máximo de su grupo de anuncios se acerca al presupuesto diario de

su campaña, es posible que sus anuncios no se muestren ya que podría sobrepasarlo

con un solo clic.

En este caso se recomienda o bien bajar el CPC máximo o bien aumentar el presupuesto

diario.

Su campaña está orientada a otro país

Para visualizar un anuncio que se dirige a otro país debe realizar la búsqueda en el

dominio de Google correspondiente a ese país o modificar las opciones de orientación

de la campaña para que incluya la ubicación en la que nos encontramos actualmente.

google adwords

Technology