05 de noviembre de 2012

GLOSARIO SEO

@Mara_MiguelMoro @OxigenoDigital

200: Código de estado de un servidor Web que indica que el URL solicitado se ha recuperado

con éxito.

301: Tipo de redirección enviada por un servidor Web que indica que el contenido de un URL

ha sido reubicado permanentemente.

302: Tipo de redirección enviada por un servidor Web que indica que el contenido de un URL

ha sido reubicado temporalmente. Ojo: NO TRASPASA VALOR.

404: Código de estado de un servidor Web, significa que el servidor no ha podido encontrar la

página web solicitada por el navegador.

500: Código de estado de un servidor Web que indica que el servidor está sufriendo un

problema temporal.

Accesibilidad:

Facilidad de servicio mostrado por un sitio Web con respecto a

usuarios con incapacidad o minusvalía.

Algoritmo:

Conjunto de instrucciones que instruye a un ordenador para que

complete una tarea o resuelva un problema; en el ámbito de los

buscadores, se utiliza una serie de estos algoritmos para crear la

lista de resultados de búsqueda para una consulta particular de

usuario, posicionando los resultados en orden de relevancia.

Bounce Rate:

Tasa de rebote o porcentaje de abandono. La definición analítica de un "bounce rate" de un

sitio web, es el número de visitantes que visitan una sola

página del sitio (por sesión de navegación) dividido por el

número total de visitantes

Buscador (o motor de búsqueda):

Un buscador es un programa que periódicamente analiza y valora los contenidos de las páginas

de su índice y aplica un algoritmo para emparejar estas páginas con las búsquedas de sus

usuarios. No hay intervención humana ni en el análisis o valoración de la página, ni en la

construcción de los resultados de búsqueda.

Captcha

Siglas de Completely Automated Public Turing test to tell

Computers and Humans Apart: test de Turing público y

automático para distinguir a los usuarios computarizados de

los usuarios humanos.

Cloaking: La práctica de entregar distintos contenidos a buscadores y a personas que visitan un

sitio Web.

Códigos de estado HTTP:

Códigos numéricos que proporcionan información con respecto

al estado de una solicitud HTTP. Se pueden usar, por ejemplo,

para indicar que la información solicitada no se halla disponible

o se ha cambiado de sitio.

(Ver: 200, 301, 302, 404 y 500).

Contenido duplicado:

Contenido sustancialmente idéntico que se encuentra en distintas páginas al mismo tiempo.

Comentarios spam

Se refiere a la publicación de entradas de forma indiscriminada en blogs, columnas o foros de

discusión, con publicidad, etc. sin conexión alguna con el contenido de las páginas donde se

colocan.

CCS (Cascading Style Sheets, Plantilla en cascada):

Lenguaje que define la presentación y estética de un lenguaje marcado como HTML.

Criterio de relevancia:

Son los parámetros que utiliza un buscador para ordenar los resultados de una búsqueda y

están en continua evolución.

Densidad de palabras clave:

Indicador que calcula la frecuencia con la que aparece una determinada palabra clave en el

texto de la página Web para

calcular la relevancia de una

consulta.

Dirección IP:

La dirección numérica única de un ordenador o red en Internet; puede hacer que sea análoga

a un número de teléfono a propósito.

Directorio:

Catálogo editado de sitios Web organizado en categorías; los

ejemplos incluyen el directorio de Yahoo! y DMOZ.

DNS:

Siglas de Domain Name Server, Servidor de nombre de dominio.

Domain Name Server:

Un servidor que almacena datos diversos sobre nombres de dominio y los traduce a sus

direcciones IP correspondientes.

Dominio

Dirección en Internet que indica la ubicación de un ordenador o de una red. Estos se

organizan para evitar duplicados.

Efecto Halo:

Posicionar una palabra en TOP1 (o en otras posiciones elevadas en los resultados) provoca que

para el resto de palabras clave de la web aumenten también sus posiciones.

A esto se le conoce como efecto Halo, y se puede entender como que las palabras clave que

mejoran su ranking en los buscadores tiran del resto de palabras clave, haciéndolas subir

también en su posicionamiento.

Enlace de entrada (backlinks):

Enlace a nuestro sitio Web desde un sitio Web externo.

Enlace de salida:

Enlace desde una página Web hacia un sitio Web externo.

Enlaces patrocinados o Pago por clic (PPC):

Método de publicidad por medio del cual los anunciantes se ofertan de forma competitiva a

través de palabras clave o colocadas de acuerdo al contexto en bloques de anuncios. Estos

anuncios se denominan "enlaces patrocinados" y aparecen encima o junto a resultados

orgánicos en los SERP.

Etiqueta <head>

Elemento que indica la cabecera en un documento HTML. El contenido de este elemento no se

muestra en el navegador.

Expresión regular:

Una cadena escrita en un lenguaje especial que coincide con patrones de texto.

Feed:

Proporcionan acceso automático a contenido insertado por un sitio Web a través de cierta

modalidad de aplicación o software. Normalmente se utiliza XML para transportar la

información en un formato bien estructurado.

Flash:

Tecnología desarrollada por Adobe que puede ser utilizada para añadir contenido de animación

e interactivo a las páginas Web empleando gráficos vectoriales.

Fragmentos de descripción

Texto que aparece debajo del título de una página web en las páginas de resultados de un

motor de búsqueda. Muestra un resumen de la página web y/o partes de la página que

coinciden con las palabras clave.

Google Sandbox:

El "purgatorio" virtual por el que tienen que pasar

los sitios Web nuevos con el objetivo de posicionarse

mejor en Google.

Googlebot:

Robot de Google (Spider/crawler). Googlebot tiene dos versiones, deepbot y freshbot.

Deepbot investiga profundamente, tratando de seguir cualquier enlace en esa página, además

de poner esta página en el caché, y dejarla disponible para Google.

Directorio raíz

Directorio situado en la parte superior de la estructura de un sitio. A veces se llama “root”.

Fragmentos de descripción

Texto que aparece debajo del título de una página web en las páginas de resultados de un

motor de búsqueda. Muestra un resumen de la página web y/o partes de la página que

coinciden con las palabras clave.

Freshbot investiga la web buscando contenido nuevo. Visita

sitios que cambian frecuentemente. Idealmente, el freshbot

visitará la página de un periódico todos los días, mientras que la

de una revista cada semana, o cada 15 días.

Hacer clic:

La acción de un usuario al pinchar en un anuncio publicitario o SERP.

HTML

Abreviatura de HyperText Markup Language (lenguaje de marcado de hipertexto), un lenguaje

que se utiliza para describir los documentos de las páginas web. Describe los elementos básicos

de las páginas, incluyendo el texto, los enlaces y las imágenes que contienen.

Índice suplementario:

Índice secundario facilitado por Google y que se cree que tiene contenido considerado menos

importante,

JavaScript

Tipo de lenguaje de programación. Permite añadir características dinámicas a las páginas web

y es utilizado por numerosos servicios web.

Keyword stuffing:

Repetición excesiva y planificada de palabras clave con el objetivo de manipular los resultados

de búsqueda.

Landing Page (página de aterrizaje):

Página web a la que una persona llega después de haber pulsado en el enlace de algún banner

o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet.

En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del

anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta

del producto o servicio que se está promocionando a través de una

carta de ventas.

Lector de pantalla

Software para dictar el contenido de la pantalla o bien redirigirlo a un sistema de salida Braille.

Link Building:

Su objetivo es la consecución de enlaces entrantes hacia el sitio que se desea posicionar. Se

buscan enlaces de webs prestigiosas y de la misma temática, puesto que el valor que nos

transmitirán esos enlaces será mayor.

Link cloaking:

Enviar al usuario a una dirección diferente a la clickada sobre el

enlace.

Link hijacking:

Modificar el anchor text o atributos del enlace con intención de

engañar.

Link Juice:

Es el valor (el jugo) de pagerank que se transmite entre los enlaces que contiene una página. El

valor que se transmite depende del número de enlaces salientes.

Link bait:

Cualquier contenido o funcionalidad dentro de un sitio Web diseñado con la

finalidad de captar espectadores que enlacen hacia aquellos sitios y desde otros

sitios Web.

Link farm:

Una página Web o conjunto de páginas Web

ideado con el propósito de manipular la

popularidad de un enlace interrelacionado estratégicamente sitios Web.

Link Sculping:

Utilización del atributo rel="nofollow" de los enlaces para estructurar el contenido de una web,

aumentando o restando importancia a determinadas secciones de cara al buscador que indexa

el sitio web.

Google no sigue los enlaces nofollow y no transfiere link juice a través de dichos links. Sin

embargo, ese link juice no se reparte entre el resto de enlaces. No afecta por tanto a la

cantidad de PR que una página pasa a las enlazadas, que es igual a dividir su PR entre el

número de enlaces, tengan nofollow o no. Aunque no se penaliza, se recomienda utilizarlo solo

para determinadas páginas específicas.

Long Tail:

Este fenómeno se produce cuando un pequeño número de páginas del sitio web generan un

alto volumen de visitas y, aun así, apenas suman un

pequeño porcentaje de estas, mientras que

muchísimas más páginas generan pocas visitas cada

una, pero en la suma alcanzan un porcentaje mucho

más alto de tráfico.

Alguna webs, por el tipo de información que

contienen (blogs, foros, páginas de soporte técnico,

fichas de productos, tablas de artículos, etc.), se comportan de esta manera a la hora de

trabajar con sus palabras clave.

Marketing viral:

Técnicas de marketing que utilizan los fenómenos sociales para difundir mensajes a través de

procesos virales de autorreproducción, distintos de los virus informáticos.

Matt Cutts:

Un extrovertido ingeniero de Google. Cada vez que hace una

entrada en su blog, los SEO del mundo se echan a temblar….

Motores de búsqueda

Función informática que busca datos disponibles en la Web utilizando palabras clave y otros

términos específicos, o bien un programa que contenga esta función

Navegación siguiendo rastro de migas (BreadCrumbs):

Enlaces de navegación que aparecen en una página Web y que muestran la ruta para llegar a

esa página en concreto.

Nofollow:

Un atributo que se puede aplicar a enlaces para especificar que los buscadores no deberían

contarlos como votos, con respecto al valor de enlace, para el URL especificado.

Optimización en buscadores:

El subconjunto de marketing en buscadores con la finalidad de mejorar el ranking orgánico de

un sitio Web con palabras clave relevantes.

Open Directory Project

El directorio más grande gestionado por voluntarios que existe en Internet (una lista de enlaces

recopilados a gran escala y organizados por categorías).

PageRank (PR):

Un algoritmo patentado por Google que mide la importancia de una página en particular

relativa a otras páginas incluidas en el índice del buscador. Se inventó a finales de 1990 por

Larry Page y Sergey Brin.

Penwin:

Nombre del actual algoritmo de Google.

Porcentaje de conversión:

El porcentaje de conversiones o ventas por número de visitantes.

Proporción de clics:

La proporción de clic por número de visitantes, los cuales visualizan el anuncio o SERP.

Rastreo

Exploración de sitios web por parte de los motores de búsqueda a través de sus robots

(software) con el fin de indexar su contenido.

Redireccionar:

El proceso de redireccionar desde una página web a otra mientras se navega por un sitio web

Retorno de la inversión (ROI):

Método para medir el beneficio obtenido en unan inversión en particular.

Robo de contenidos:

La práctica de sustraer el contenido Web propiedad de otro individuo.

Robot: Spider

Robots Exclusion Standard

Convención que se utiliza para evitar que rastreadores como el robot de Google accedan a un

sitio web o parte del mismo que, por otra parte, son visibles públicamente.

Robots.txt:

Archivo de texto ubicado en el directorio raíz de un sitio Web. El estándar especifica archivos

que no deben ser accedidos por un spider de buscador.

SEM:

Acrónimo para el marketing en buscadores que hace referencia a la contratación, gestión y

análisis de los enlaces patrocinados de los buscadores, anuncios de la misma temática que las

palabras que el usuario busca y que se contratan a cambio de una cantidad económica.

SEO Copywriting:

La práctica de la creación de contenido en el sentido de que no sólo se lee bien para el

surfero, sino además apunta términos de búsqueda específicos en buscadores.

SEO:

Es el proceso para mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores

(Google, Yahoo, Bing, etc.) de manera orgánica, es decir, gratuita

SERP (Search Engine Result Page):

Es la página de resultados que devuelve un buscador en respuesta a la búsqueda por

determinadas palabras. Los resultados normalmente incluyen siempre una lista de páginas web

con los títulos, un enlace a la página y una breve descripción marcando las palabras que

coincidieron con la búsqueda. SERP puede hacer referencia a una sola página de enlaces

devueltos o a todo el conjunto de enlaces devueltos por una consulta de búsqueda.

Sitemap:

Lista de las páginas de un sitio web en particular.

Al preparar y enviar esta lista, puedes notificar a los buscadores todas las páginas de un sitio

web, incluyendo las URL que no hayan sido detectadas en un proceso de rastreo ordinario.

Sombrero blanco (white hat):

Describe el uso de técnicas que cumplen las normas de los buscadores.

Sombrero negro (black hat):

El uso de técnicas que, a distintos niveles, no cumplen las normas

de los buscadores y pueden aprovechar indebidamente el trabajo o

propiedad de otros.

Spam (motor de búsqueda):

Página(s) Web ideadas para posicionar bien en buscadores pero que

no tienen contenido valioso.

Spider trap

Conjunto de páginas Web que motivan al spider a hacer infinidad de peticiones sin

proporcionar ningún contenido sustancial y/o para bloquear.

Spider:

Es un programa que inspecciona metódicamente y forma automatizada las páginas web,

coleccionando documentos para construir una base de datos para el motor de búsqueda.

SWF:

Formato de gráfico vectorial creado por Macromedia

utilizado para publicar aplicaciones de animación e

interactivas en la Web.

Subdominios

Tipo de dominio que se utiliza para identificar una categoría menor que un dominio normal

TrustRank:

Credibilidad y confianza que posee un sitio web. No es conocido con un valor como el

PageRank.

Texto anchor (o texto ancla)

Texto sobre el que hace clic un usuario cuando busca

un enlace.

Usabilidad: La facilidad de uso mostrado por un sitio

Web.

User-agent

Software y hardware que utiliza el usuario para acceder a un sitio web.

Valor de enlace: El valor transferido a otro

URL por parte de un enlace en particular.

Web Analytics: Paquete de software que rastrea datos de

varios sitios Web y estadísticamente utilizado para analizar

e interpretar resultados de marketing.