Glosario Taller Google AdWords y Resultados Naturale

Anuncio de texto Texto que contiene información concisa y orientada a la acción, y que enlaza con su sitio web. También se denomina vínculo patrocinado. Anuncios gráficos Los anuncios gráficos de AdWords aparecen en determinados sitios de contenido de la red de Google. Campañas Las campañas sirven para estructurar los productos y servicios que desea promocionar. Los anuncios de una campaña determinada presentan el mismo presupuesto diario, orientación geográfica y por idioma, fecha de finalización y opciones de sindicación. Cada campaña puede incluir uno o varios grupos de anuncios. La campaña suele representar la clase de producto que se promociona, mientras que los grupos de anuncios se ocupan de cada uno de los productos específicos. Supongamos que se dedica a la venta de herramientas de jardinería; podría crear una campaña denominada "Herramientas de jardinería". En ella, podría incluir uno o varios grupos de anuncios cuyos nombres hicieran referencia a las distintas clases de herramientas. Este tipo de estructura de cuenta permite crear palabras clave, ubicaciones y anuncios específicos para cada uno de los productos y servicios que ofrece su negocio. Clic El "clic" se produce cuando el usuario ve su anuncio y hace clic en el título de este, hecho que lo direcciona a su sitio web. Conversión Cuando un usuario finaliza una acción en su sitio como, por ejemplo, una compra o una solicitud de información adicional. Coste por clic máximo El coste por clic (CPC) máximo es la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada clic en su anuncio de AdWords. Puede establecerse para el grupo de anuncios o para las palabras clave. El Descontador de AdWords reduce automáticamente esta cantidad, de manera que el CPC real solamente está un céntimo por encima del mínimo necesario para mantener la posición del anuncio en la página. Coste por clic (CPC) real Esta es la cantidad que pagará realmente por cada clic que reciba su anuncio. El Descontador de AdWords indica el precio más bajo posible que le permitirá mantener la posición de su anuncio. El CPC real será igual o inferior a la oferta de CPC especificada para su grupo de anuncios, palabra clave o ubicación. Coste por clic medio (CPC medio) Cantidad media que pagará cada vez que un usuario haga clic en su anuncio. Coste/conversión Coste total dividido entre el número total de conversiones. Estas estadísticas reflejan la cantidad gastada en cada conversión. Las conversiones sólo se contabilizan en Google y en algunos sitios de nuestra red. El coste por conversión se ha ajustado para mostrar sólo el coste de los clics realizados en los anuncios en los que se puede llevar a cabo un seguimiento de las conversiones. CPC El coste por clic (CPC) es la cantidad que paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Descontador de AdWords

El Descontador de AdWords hace un seguimiento de la competencia y reduce automáticamente el coste por clic real para que usted pague el mínimo precio posible por mantener la posición de su anuncio en la página. Estimador de tráfico Una vez que ha seleccionado nuevas palabras clave para añadir a un grupo de anuncios existente, el Estimador de tráfico de AdWords indica automáticamente el estado, el volumen de la búsqueda, el coste por clic promedio y las posiciones de los anuncios para cada una de estas palabra clave. También puede ver las estimaciones basándose en un presupuesto ilimitado, de modo que obtendrá dos nuevos conjuntos de estimaciones: clics potenciales por día y coste potencial por día. Impresión El texto "Impr." que aparece en las estadísticas de sus informes indica el número de impresiones de su anuncio. El número de impresiones es el número de veces que un anuncio aparece en Google o en los sitios o productos de la red de Google. Optimización La optimización es el proceso de modificación de sus campañas publicitarias para mejorar la calidad y el rendimiento de sus anuncios de AdWords. A menudo ello implica modificar el contenido y la configuración de sus campañas y grupos de anuncios, así como editar las listas de palabras clave y las páginas de destino. Orientación geográfica Esta opción le permite orientar sus anuncios a países e idiomas concretos. Al crear una nueva campaña de AdWords, debe seleccionar los países/regiones y el idioma o idiomas del anuncio. Únicamente los usuarios que vivan en las zonas especificadas y hayan seleccionado uno de estos idiomas en sus preferencias verán los anuncios de dicha campaña. Página de conversión La página de conversión es aquella página a la que accede un usuario y cuyas acciones proporcionan beneficios para su negocio. Dependiendo del tipo de sitio web, puede tratarse de la página donde un usuario formaliza una compra o rellena un determinado formulario. Pago por clic (PPC) Estructura de precios que utilizan algunos canales en línea para cargar un importe al anunciante cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Por lo general, esta cantidad viene definida por el anunciante, no por el canal. Este método también se denomina coste por clic (CPC). Palabras clave negativas de la campaña Puede evitar que una campaña entera se publique al realizar una determinada consulta utilizando palabras clave negativas. (Las palabras clave negativas contienen el signo '-' delante de la palabra clave). Por ejemplo, la palabra clave negativa -lujo indica al sistema de AdWords que no publique su anuncio para ninguna búsqueda que contenga el término "lujo". Al filtrar las impresiones no deseadas, las palabras clave negativas le pueden ayudar a llegar a los clientes potenciales más apropiados, reducir el coste por clic (CPC) y aumentar el retorno de su inversión. De este modo, puede generar impresiones muy orientadas para los sitios de contenido de la red de Google. Porcentaje de clics (CTR) El porcentaje de clics (CTR) es el número de clics que recibe su anuncio dividido entre la cantidad de veces que se muestra (impresiones). Sus distintos anuncios y palabras clave cuentan con un porcentaje de clics propio que es exclusivo del rendimiento de su grupo de anuncios. El CTR de una palabra clave es un claro indicador de la relevancia de esta respecto de los usuarios, así como de su eficacia. Por ejemplo, una palabra clave bien orientada que muestra un anuncio con una orientación similar tiene más posibilidades de presentar un mayor porcentaje de clics que una palabra clave general con texto de anuncio no específico. Cuantas más palabras clave y anuncios se relacionen entre sí y también con su

empresa, más posibilidades habrá de que un usuario haga clic en su anuncio después de utilizar su palabra clave en la consulta. Porcentaje de conversiones El porcentaje de conversiones es el número de conversiones obtenido por su anuncio dividido entre el número de clics que ha recibido. Una conversión es cualquier comportamiento del usuario que considere que produce un resultado beneficioso para usted, como, por ejemplo, una compra, una suscripción, una visita a una página o un cliente potencial. Presupuesto diario El presupuesto diario corresponde a la cantidad que está dispuesto a invertir al día en una campaña de AdWords. Ranking o posición del anuncio La posición en unidades de búsqueda de anuncios de un anuncio orientado por palabra clave dependerá de su ranking, que viene determinado por la oferta realizada por la palabra clave o el grupo de anuncios multiplicado por el nivel de calidad de la palabra clave de concordancia. Para aparecer en las primeras posiciones encima de los resultados de búsqueda de Google, su anuncio debe superar un determinado umbral de calidad, que garantiza que solo los anuncios con mayor calidad aparezcan en las primeras posiciones. Red de búsqueda de Google Las campañas de AdWords que incluyan palabras clave se podrán publicar automáticamente en la red de búsqueda (si se selecciona esta opción en la configuración de campañas de AdWords). Estos anuncios se orientan según los términos de búsqueda de los usuarios. Por ejemplo, si realiza una consulta con los términos "café italiano" en Google, encontrará anuncios relacionados con el café en los resultados de búsqueda. Red de contenido de Google Se trata de un conjunto de sitios web y otros productos, como aplicaciones de correo electrónico y blogs, que se han asociado con Google para mostrar anuncios orientados según la temática del contenido, en lugar de anuncios orientados por unas palabras clave determinadas. Resultados de la búsqueda gratuitos La mayor parte de una página de resultados de la búsqueda de Google se compone de resultados de búsqueda gratuitos. Los sitios web enumerados a continuación se añaden a través de un sistema automatizado que utiliza un programa conocido como "araña" para rastrear la web y buscar sitios. No asignamos manualmente palabras clave a los sitios, y las posiciones en nuestros resultados de la búsqueda están determinados por diversos factores. Estos factores se explican con mayor detalle en http://www.google.com/intl/es/corporate/tech.html. Retorno de la inversión (ROI) El retorno de la inversión, también denominado ROI, es la relación existente entre el coste de la publicidad y los beneficios obtenidos de las conversiones (por ejemplo, ventas o clientes potenciales). El ROI indica el valor que obtiene su empresa como resultado del coste que invierte en su campaña publicitaria. Aunque resulta prácticamente imposible establecer un cálculo exacto de esta cifra, puede facilitar la evaluación del ROI de su campaña. Para ello, tome los ingresos obtenidos de las ventas, reste a esta cantidad los costes publicitarios y, a continuación, divida el resultado entre el total de costes publicitarios: (Ingresos-Costes) / Coste