GINEBRA Plan de Relaciones Públicas

Mariel Gómez Antonella Ross

Tamara Sancristóbal

• Ginebra es el nombre que eligieron Micaela Tinelli, Romina Pigretti y Luciano Abitboul, para su marca de indumentaria;

• Actual, arriesgada y diferente, como dos amigas que comparten el amor por la moda y los viajes. Ginebra es ecléctica porque puede ser un lugar, una mujer, un aguardiente.

• Jugar a ser distintas todos los días, inspiración y espíritu que hacen a la marca

• Ginebra hace honor al momento lúdico por el que pasamos las mujeres todas las mañanas: abrir el ropero y tener infinidad de opciones para crear el estilo de cada día. Ginebra propone, como única tendencia la de animarse, probar y crear el propio sello

Qué es Ginebra

Perfil de Cliente

• Mujeres, de 18 a 35 años de una clase social ABC1 y una vida social activa.

• Seguras, independientes, disfrutan viajar, consumir , aprecian el arte y la música.

Problemas de Identidad • La decoración del local no responde a una imagen de marca.

• La atención es imperceptible, las vendedoras no se dirigen hacia el cliente.

La página web parece ser que aún sigue en construcción a pesar de

que la marca ya hace dos temporadas que está compitiendo en el

mercado. Carece de información tanto institucional como comercial

No posee mucha presencia en los medios, probablemente por decisión de los

dueños. Aún así, en el momento de hacer un análisis de la prensa,

encontramos que no había coherencia en los medios en que aparecia

No hay coherencia entre los precios de las prendas y el producto que ofrece.

No hay coherencia entre una colección y otra.

Otoño/Invierno 2012 Primavera/Verano 2013

Otoño/Invierno 2012

Primavera/Verano 2013

IDENTIDAD MISION

Ser una marca reconocida por la calidad de nuestras materias

primas y diseños

VISIÓN

Ser una marca influyente para nuestro público objetivo

IMAGEN

Innovación en diseño y calidad

PROMESA DE MARCA

Traducir las tendencias actuales al mercado argentino y a la

personalidad

de Ginebra, manteniendo la femineidad y elegancia en todo

momento

F.O.D.A. Fortalezas

•Buenos recursos económicos

•Importante desarrollo en productos de cuero y piel

•Gran influencia de blogs de moda, que refleja en la

marca

•En el local muestra gran afinidad con el arte de

diferentes culturas

Debilidades

•Especificar cual es la identidad de la marca y que

la hace diferente de otras competencias

•Mix de tendencias en sus temporadas y nada

concreto

•Segemntacion de publico no definida

•Precios muy altos en comparación con la calidad

de otras marcas, con mayor posicionamiento en la

industria.

•Marca muy nueva con poca distinción y lugar en

la mente del consumidor

•Pocos consumidor fieles a la marca

Oportunidades

•Publicidad en TV y en otros medios de comunicación

•Productos 90% nacionales y 10% importados

•Empleo de nuevas tecnologías para cueros mas

finos y livianos

•Convenio con diseñadores con buen

posicionamiento en el país.

•Acceso a celebridades para que promocionen la

marca.

Amenazas

•Competencia fuerte, bien posicionada

• Trabas en las importaciones

Conclusión

Ginebra es una marca que no esta identificada en la mente de los

consumidores, no constituye una marca “notoria” en el mercado.

La marca mantiene un perfil bajo de modo que no realiza eventos,

promociones. Solo puede verse a través de algunas celebridades y en

algunas revistas de moda como oh lala, para ti, etc.

Objetivo Central:

Reposicionamiento de marca, fidelización del cliente

Estrategia de notoriedad Objetivo: posicionar la marca en la mente del consumidor.

Comunicación:

Interna

-Empleados: carteleras y desayunos semanales a modo de reunión y

charlas de capacitación.

-Prensa: gacetilla y dossier de prensa (Cd con fotos en alta calidad de la

campaña, lookbook, backstage y desfile)

Kit de prensa con regalos de la marca. Publinota.

Externa:

-Consumidores: marketing directo (newsletters y redes sociales).

Imagen Visual Propuesta

Cambio en la vidriera:

Prendas destacadas, con mayor importancia.

Interior del local:

Utilizar la misma estética que en la vidriera y seguir con una

misma línea,

probablemente el arte podría ser un buen nexo.

Ordenar prendas por color, ubicando cuadros arriba de cada

perchero

con misma tonalidad.

Campaña

Mantener la esencia en todas las campañas,

haciendo hincapié en la vinculación con el arte, que

es lo que entendemos, la marca

quiere destacar.

Modelo elegida: Magda Laguinge. Trayectoria: Marc

Jabos y desfiles para Louis Viutton y Chloé.

Fashion Film

Se hará un fashion film al tiempo que se hace la campaña

fotográfica.

Se enviará por mail -a los clientes vip, celebridades y

prensa- un link

con la preview del fashion film y se emitirá en su totalidad

en el evento de lanzamiento.

Lanzamiento de Producto

• Se propone el lanzamiento de una fragancia homónima a la marca. El envase del perfume será simple y elegante, con una botella que remita a una fragancia clásica, para denotar sofisticación.

• Ejemplo

Evento del Lanzamiento

Faena Hotel

Prensa invitada

Kit de prensa

DJ

Exposición de arte de Candelaria Tinelli

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES Actividad Fecha

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Lanzamiento del producto

14

Evento de lanzamiento

25

Fashion film 20

Campaña nueva

16

Cambio de imagen del local

8

Actualización de página web

1

RSE

• La propuesta de la campaña tiene el objetivo de difundir una nueva acción de RSE de la marca. La acción consta de la fabricación a través del proceso de reciclaje de materias primas que la marca tiene en desuso para crear bolsas. Estas bolsas tendrán un precio que lo recaudado irá destinado a la Liga Argentina de Lucha Contra el Cáncer (LALCEC).

• Además de ayudar a la Liga Argentina, que es algo que identifica a muchas personas, también se busca concientizar a las clientas sobre la importancia del reciclado y la ecología.

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

Análisis de la competencia:

Allo Martinez es la competencia directa

• Producto:

Los productos son muy parecidos a los de Ginebra, tienen un mismo estilo y además se describen muy parecidos: “Vanguardistas, Eclécticos y desestructurados”.

• Precio:

El precio es distinto, las prendas de Allo Martinez son mas económicas que las de Ginebra.

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

• Ventas:

Allo Martinez es una marca que esta hace 15 años en el mercado, esta posicionada y tiene su publico fidelizado.

• Publicidad:

Al contrario que Ginebra, Allo Martinez hace campañas publicitarias graficas, tiene mas presencia en los medios gráficos, como en producciones de moda en las revistas de los domingos. Además que tiene varios descuentos con tarjetas que tambien le hacen publicidad.

Sus modelos siempre son conocidas, en las ultimas temporadas siempre fueron actrices.

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

• Distribución:

Allo Martinez tiene franquicias en capital y en el interior del pais. Cuenta con mas de 10 locales propios.

• Servicio:

El servicio es muy eficiente, tanto en los locales como en la red de distribución.

PRESUPUESTO

Lanzamiento Nueva Campaña

• Honorarios: modelo, productor, estilista, fotógrafo, asistentes+alquiler de accesorios+publicidad+viáticos

Lanzamiento Fashion Film

• Honorarios: modelo, productor, estilista, fotógrafo + alquiler de estudio fotográfico+alquiler de accesorios+viáticos

Lanzamiento de Perfume

• Honorarios+costos de fabricación+permisos+publicidad en los medios

PRESUPUESTO

Evento

• alquiler de salón, servicio de iluminación y catering, alquiler de pasarela, muebles y utensillos para backstage, pases de backstage, invitaciones, alquiler equipo de sonido, transporte+kit de prensa+honorarios productor, estilistas, asistentes, fotógrafo, modelos+carteleria+Dj

Reuniones

• desayunos empresariales+capacitación personal

PRESUPUESTO

Publicidad

• prensa: honorarios encargado de elaboración y envío de gacetilla y dossier de prensa con sus respectivos costos

• consumidores: honorarios encargado de mailing y redes sociales

Reparación de vidriera

• costo de nuevos elementos a exponer