gfk pulso peru enero 2014 - san valentin
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© GfK 2014 | enero 1
DÍA DE SAN VALENTIN
Encuesta nacional urbana de enero 2014
Resultados del estudio de opinión preparado por GfK
© GfK 2014 | enero 2
Del peluche al perfume
Las parejas y la amistad
La celebración de San Valentín es una fecha donde no solo el amor entre las parejas se renueva sino
que la amistad como referente ha ido ganando espacio. Para algo más de la mitad de los encuestados a
nivel nacional la fecha es un momento para festejar ambas cosas. Esto se comprueba cuando se
observa que un 60% de las personas que son solteras y están en este momento sin pareja igual planean
desarrollar algún tipo de actividad vinculada a la fecha.
Los soltero/as con pareja celebran más y acuden más a locales
No todos celebran y los que lo hacen tienen diferentes formas de hacerlo según el momento en que
estén en su vida sentimental. Los solteros sin pareja son los que menos actividad tienen (57%),
seguidos de los casados/convivientes (69%) y son los solteros con pareja los que más acción tiene ese
día (87% algo hace). Los casados/convivientes prefieren desarrollar actividades que no impliquen mayor
gasto y de un tipo más calmado: quedarse celebrando en casa o salir a dar un paseo. Los solteros sin
vínculo estable optan por una reunión de amigos, principalmente (eso es lo que celebran) y los solteros
con alguna relación conocida son quienes más acuden a locales que implican un cierto gasto: salir a
comer, ir al cine o al teatro, a una discoteca, etc.
Los regalos van cambiando con el tiempo
Algo semejante ocurre con el tema de dar o no algún regalo en esta fecha. Los que más lo hacen son los
solteros con pareja (62%) pero es interesante resaltar que un 42% de personas casadas o convivientes
también compran un presente por este día. Estos últimos, además, compran obsequios algo más
costosos, vinculados a perfumes o ropa, que contrastan con los tradicionales peluches, flores o
chocolates que se regalan entre solteros.
Hernán Chaparro
© GfK 2014 | enero 3
Lo que se celebra el día de San Valentín
¿Qué es lo que celebran principalmente los peruanos y peruanas el día de San
Valentín? ASISTIDA - UNICA
26%
17%
53%
4%
El día de los enamorados
El día de la amistad
Ambas cosas
NS/NP
Base enero 2014: (100%) Total de entrevistados- Nacional urbano (1253)
© GfK 2014 | enero 4
18%
10%
25%
8% 9%
2%
6%
0%
32%
11%
30% 32%
17% 17%
11%
3%6%
8%11%
2%
28%
21%
7%4% 4%
2%6%
21%
26%
5%
Salir a pasear Salir a comer algo
Salir a una reunión con
amigos
Salir al cine/teatro
Salir a una discoteca
Ir a un hotel/hostal
Otros Quedarme con mi pareja y celebrar en
casa
Nada NS/NP
Soltero sin pareja Soltero con pareja Casados/convivientes
TotalNivel Socioeconómico Edad
A/B C D E 18 - 24 25 - 39 40 - 70 SOLTERO SOL/PARE. CAS/CONV
Salir a pasear 26% 21% 27% 27% 27% 29% 29% 21% 18% 30% 28%
Salir a comer algo 19% 29% 18% 18% 14% 22% 22% 15% 10% 32% 21%
Salir a una reunión con amigos 13% 17% 15% 11% 4% 20% 14% 8% 25% 17% 7%
Salir al cine/teatro 6% 10% 5% 5% 7% 12% 7% 3% 8% 17% 4%
Salir a una discoteca 6% 6% 5% 6% 8% 11% 7% 3% 9% 11% 4%
Ir a un hotel/hostal 2% 1% 1% 2% 7% 3% 2% 2% 2% 3% 2%
Otros 6% 7% 7% 5% 3% 3% 7% 6% 6% 6% 6%
Quedarme con mi pareja y
celebrar en casa 15% 12% 18% 15% 13% 7% 14% 21% 3% 8% 21%
Nada 26% 19% 23% 29% 33% 18% 22% 33% 32% 11% 26%
NS/NP 6% 5% 3% 6% 11% 4% 5% 6% 8% 2% 5%
Actividades en el día de San Valentín
¿Qué piensa hacer por el día de San Valentín?
ESPONTANEA - MULTIPLE
Base enero 2014: Entrevistados solteros sin pareja, solteros con pareja y casados/convivientes - Nacional urbano (1177)
© GfK 2014 | enero 5
Compra de regalo por el día de San Valentín
¿Planea comprar Ud. algún regalo por el día de San Valentín?
TotalNivel Socioeconómico Sexo Edad
A/B C D E H M 18 - 24 25 - 39 40 - 70 SOLTERO SOL/PARE. CAS/CONV
Si 41% 53% 42% 39% 27% 48% 34% 43% 45% 35% 29% 62% 42%
No 54% 45% 53% 56% 65% 47% 62% 54% 49% 60% 64% 37% 54%
NS/NP 5% 2% 4% 5% 8% 5% 5% 4% 5% 5% 7% 1% 5%
41%
29%
62%
42%
54%
64%
37%
54%
5%
7%
1%
5%
Total
Soltero sin pareja
Soltero con pareja
casado/conv.
Si
No
NS/NP
Base enero 2014: Entrevistados solteros sin pareja, solteros con pareja y casados/convivientes - Nacional urbano (1177)
© GfK 2014 | enero 6
¿Qué regalo o regalos piensa comprar Ud.?
ESPONTANEA – MULTIPLE
Compra de regalo por el día de San Valentín
Solteros con y sin pareja y casados que planean comprar algún regalo por el día de San Valentín : (481)
24%
14%
29%
16%
12%
7%
11%
7%
6%
3%
3%
12%
5%
Peluches
Flores
Chocolates/dulces
Ropa (prendas en general)
Perfumes/colonias
Joyería (pulseras, collares)
Accesorios (carteras, correas)
Adornos para la casa/escritorio
Licores
Tarjetas
Ropa interior
Otros
NS/NP
33%
26%
28%
13%
6%
7%
9%
4%
5%
4%
0%
4%
2%
17%
21%
16%
21%
22%
10%
6%
6%
4%
4%
4%
11%
4%
Soltero sin pareja Soltero con pareja Casado/Conviviente
© GfK 2014 | enero 7
Total
Nivel socioeconómico Edad Sexo Estado civil
A/B C D E 18 - 24 25 - 39 40 - 70Hombr
eMujer SOLTERO
SOL/PAR
E.
CAS/CON
V
Peluches 21% 21% 20% 22% 25% 38% 19% 13% 26% 14% 24% 33% 17%
Flores 20% 31% 20% 12% 25% 20% 18% 24% 30% 7% 14% 26% 21%
Chocolates/dulces 20% 22% 21% 18% 20% 24% 21% 16% 23% 16% 29% 28% 16%
Ropa (prendas en
general)19% 15% 17% 23% 24% 14% 23% 17% 15% 25% 16% 13% 21%
Perfumes/colonias 18% 18% 20% 16% 11% 11% 18% 21% 11% 28% 12% 6% 22%
Joyería (pulseras,
collares)9% 8% 11% 8% 2% 9% 6% 11% 11% 5% 7% 7% 10%
Accesorios (carteras,
correas)8% 4% 10% 6% 10% 9% 7% 8% 5% 12% 11% 9% 6%
Adornos para la
casa/escritorio6% 5% 5% 7% 2% 7% 4% 7% 5% 6% 7% 4% 6%
Licores 5% 6% 4% 5% 7% 4% 5% 5% 4% 7% 6% 5% 4%
Tarjetas 4% 2% 5% 6% - 3% 4% 5% 4% 5% 3% 4% 4%
Ropa interior 3% 2% 4% 2% 3% - 5% 2% 1% 5% 3% - 4%
Otros 10% 8% 9% 12% 14% 7% 9% 13% 10% 10% 12% 4% 11%
NS/NP 3% 4% 4% 2% 6% 2% 3% 5% 2% 5% 5% 2% 4%
Regalos que se compran para el día de San Valentín
(solo los que piensan hacer un regalo)
Entrevistados que planean comprar algún regalo por el día de San Valentín : Nacional urbano (481)
© GfK 2014 | enero 8
GfK
Fundada en el 2003 (como Conecta Asociados), se ha caracterizado por contar con un equipo de profesionales
de primer nivel, altamente comprometidos, realizando informes orientados a soluciones con enfoques
estratégicos, novedosos que optimizan la inversión de sus clientes. Desde el 2009 es parte del Grupo GfK,
quinta empresa de investigación de mercados en el mundo que opera en más de 100 países con un staff de más
de 11,000 personas.
Equipo Humano
Gerente General: Hernán Chaparro
Colaboradores: Diana Bazán, Diego Rodriguez, Luis Aspur, Edgardo Obregón, Alberto Dorival, Paola Rodriguez
y Joel Delgado.
Difusión: Nancy Jaén, Gonzalo Abad y Alfonso Maldonado.
Ficha Técnica
Encuesta realizada entre el 20 y 22 de enero a 1253 mujeres y hombres de 18 a más años de todos los niveles
socioeconómicos en Lima Metropolitana (Lima y Callao) y 26 regiones adicionales. Los resultados se presentan
con un nivel de confianza de 95% y un margen de error de +- 2.7 puntos porcentuales
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