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1© GfK Informe especial Día de la Madre 2017| Encuesta Nacional Urbano Rural

GfK Opinión: Día de la madreInforme especial preparado por GfK Perú

Lima, Mayo 2017


El final del regalo cliché

Laura Amaya López

Analista Senior de

Opinión Pública

Twitter: @amaya_laura

[email protected]

El día de la madre es una de las celebraciones más esperadas en nuestro país. No en vano 3 de cada 4 peruanos

piensa comprar al menos un regalo para esta ocasión, según los resultados de nuestra última encuesta. Esta cifra es

similar a la del 2015, con segmentos de mayor disposición a la compra como el NSE AB, los adultos jóvenes (18 a 39

años) y quienes viven en la capital. Cabe resaltar que en el interior del país, la compra de regalos aumenta ligeramente

con respecto al 2015 salvo en la zona norte, donde los últimos desastres naturales pueden haber frenado la expectativa

por adquirir regalos para esta fecha.

La compra de regalos continúa siendo principalmente en el canal tradicional, específicamente en mercados. Esto

especialmente en el interior del país y en los estratos socioeconómicos más bajos. Nuestra clase media emergente,

NSE C, se incorpora cada vez más al canal moderno (40% en este segmento solo hará sus compras de regalos en este

tipo de canal). Y si bien, solo 1% hará compras por Internet, esta cifra crece a 5% cuando se piensa comprar tecnología.

Las categorías tecnológicas parecen tener una mayor afinidad con los canales digitales.

¿Qué regalarán los peruanos? Aquí prima la practicidad. 34% de quienes harán algún regalo, piensan obsequiar ropa o

calzado; en segundo lugar, un 17% optará por artículos de cuidado personal como shampoo, cremas o maquillaje. Es

interesante cómo han pasado de moda los días en los que se acostumbraba regalar ollas arroceras o licuadoras

para esta fecha: hoy solo 12% piensa regalar alguno de estos electrodomésticos de línea blanca. Por el

contrario, cuando se trata de artículos tecnológicos como televisores, celulares, laptops o tabletas; la

tendencia sigue en aumento con un 4% que afirma que regalará este tipo de artículos, llegando a 7%

en Lima y al 10% en el NSE AB. Parece ser que cada vez serán más las mamás modernas, trabajadoras y

tecnológicas en nuestro país, quienes buscan un regalo de uso personal y ya no un regalo para el hogar.

Cuando quienes regalan lo tienen presente y no las agasajadas, deja de ser

una tendencia para convertirse en una realidad.

mailto:[email protected]


3 de cada 4 peruanos comprará al menos un regalo por el día de la madre

71%

29%

75%

25%

Sí comprará No comprará

2015

2017

Base 2017: Total de entrevistados- nacional urbano rural (1235)

2017 TotalNivel Socioeconómico Edades Zona geográfica Rol en el hogar

NSE A/B NSE C NSE D/E 18-24 25-39 40 a + Lima Norte Centro Sur Oriente Jefe de hogar Ama de casa Hijos

Sí comprará 75% 81% 78% 72% 88% 79% 65% 81% 64% 82% 69% 82% 76% 65% 84%

No comprará 25% 19% 22% 28% 12% 21% 35% 19% 36% 18% 31% 18% 24% 35% 16%

¿Piensa usted comprar algún regalo por el día de la madre?


Compra de regalos

Por zonas geográficas

Lima

NorteOriente

Sur

Centro

Base 2017: Total de entrevistados- nacional urbano rural (1235)

2015 68%

2017 64%

2015 73%

2017 81%

2015 77%

2017 82%

2015 75%

2017 82%

2015 68%

2017 69%


38%

18%

14%

20%

16%

13%

3%

9% 9%

34%

17% 16% 16%

12%11%

4%

14%

10%

Ropa, calzado Artículos de cuidadopersonal (shampo,

maquillaje, etc.)

Accesorios personales(carteras, relojes, etc.)

Tarjetas, flores, peluches Línea blanca/pequeñoselectrodomésticos

Comestibles y bebidas(chocolates,licores, etc.)

Tecnología (TV,celulares, laptops, etc.)

Otros NS/NP

2015 2017

Podría decirme ¿Qué regalo o regalos piensa usted comprar por el día de la madre? RESPUESTA MULTIPLE

Base 2017: Total de entrevistados- nacional urbano rural que piensan comprar al menos un regalo por el día de la madre (924)

Se regalará principalmente ropa y calzado, seguido de artículos de cuidado

personal y accesorios personales. No hay grandes variaciones con

respecto al 2015

38% NSE DE

41% Mujeres

22% NSE AB23% NSE AB

18% Interior 16% NSE C

16% Hombres

10% NSE AB

7% Lima


¿Quiénes regalarán tecnología este día de la madre? (16%)(LÍNEA BLANCA, LÍNEA MARRÓN, CÓMPUTO, TELCO)

Hombre 68%Mujer 33%

NSE A/B 18%

NSE C 37%NSE D/E 45%

Lima 42%Interior 58%

18-24 años 24%

25-39 años 45% 40 a + años 31%

Base 2017: Total de entrevistados que regalarán algún electrodoméstico o equipo tecnológico para regalar a las madres (146)

Jefe de Hogar 46%Ama de casa 22%

Hijos 32%

Usan Internet 68%No usan Internet 32%


¿Dónde comprará/compraría los regalos este día de la madre? (RESPUESTA MÚLTIPLE)


Tie

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ento

Su

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tes e

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tc.)

14% 13%

7% 6%

1%

4%

27%

15%

10%

6% 5% 5%2%

5%

Canal tradicional (60%) Canal moderno (42%)


¿Dónde comprará/compraría los regalos este día de la madre? (SUMA 100%)

51%

32%

11%6%

52%

34%

8% 6%

Canal Tradicional Canal Moderno Moderno + Tradicional NS/NP

2015 2017


2017 TotalNivel Socioeconómico Edades Zona geográfica Uso de Internet

NSE A/B NSE C NSE D/E 18-24 25-39 40 a + Lima Interior Sí No

Tradicional 52% 23% 43% 65% 44% 55% 53% 41% 58% 43% 68%

Moderno 34% 64% 40% 21% 39% 31% 33% 48% 25% 42% 19%

Moderno + Tradicional 8% 7% 8% 8% 10% 7% 7% 5% 9% 8% 7%

NS/NP 6% 6% 9% 6% 7% 7% 7% 6% 8% 7% 6%

Las compras en el canal moderno se darán principalmente en Lima, los niveles

ABC y al interior de los usuarios de Internet.


¿En dónde se comprará cada regalo?


Ropa, calzado Artículos de cuidado

personal (shampoo,

maquillaje, etc.)

Accesorios personales

(carteras, relojes, etc.)

Tarjetas,

flores,

peluches

Línea blanca/ pequeños

electrodomésticos

Tecnología (TV,

celulares, laptops,

etc.)

Bebidas y

comestibles

• 39% mercados

• 20% galerías

• 15% tienda en

puerta calle

• 15% tienda por

departamento

• 38% mercados

• 24% galerías

• 18% tienda en

puerta calle

• 18% bodegas

• 9% farmacias,

bazar

• 34% mercados

• 27% bodegas

• 24% galerías

• 23% tienda en puerta calle

• 22% supermercados

• 12% mercados tipo Polvos

Azules, Rosados

• 30% mercados

• 29% galerías

• 28% tiendas por

departamento


• 12% bodegas

• 34% galerías

• 30% mercados

• 26% tiendas por

departamento


• 16% tienda en puerta calle

• 15% bodegas

• 40% tienda de

electrodomésticos


• 9% tiendas por

departamento

• 6% tiendas en centros

comerciales

• 22% tiendas en centros

comerciales

• 20% tienda de

electrodomésticos

• 20% galerías

• 17% tiendas por departamento


• 5% Internet


Fuente: GfK Consumer Choices

Campaña Día de la madre – GfK Consumer Choices

% de crecimiento de ventas versus

año anterior

2014

2015 -3.40%

2016 3.20%

2017 ?

En el 2016 las ventas durante la campaña del día de la madre crecieron en un

3.20%. Habrá que esperar a los próximos días para ver los resultados de este

2017.


SOLO VENTA ONLINE CYBER MAMI – 25, 26 y 27 de abril del 2017

Campaña Día de la madre – GfK Consumer Choices

Fuente: GfK Consumer Choices

(LÍNEA BLANCA, LÍNEA MARRÓN, CÓMPUTO, TELCO)

S/. 3,625,794S/. 5,314,143

S/. 8,861,642

S/. 16,181,042

S/. 0

S/. 5,000,000

S/. 10,000,000

S/. 15,000,000

S/. 20,000,000

S/. 25,000,000

S/. 30,000,000

S/. 35,000,000

S/. 40,000,000

S/. 45,000,000

S/. 50,000,000

2014 2015 2016 2017

46.6% 82.6%% de crecimiento versus año anterior

66.8%


GfK | Metodología | Ficha técnica del estudio


Ficha técnica del estudio

5. Nivel de confianza Los resultados del estudio tienen un nivel de confianza de 95% considerando una varianza

máxima en las proporciones poblacionales (p=q=0.5).

3. Muestra 1,235 encuestas distribuidas en los 17 departamentos, 19 provincias y 80 distritos, con un

nivel de representatividad de 65%.

6. Fecha de campo Del 22 al 25 de abril del 2017.

Los resultados del presente estudio tienen un error máximo estimado de ± 2.8% para los

resultados a nivel nacional.4. Margen de error

1. Objetivo del estudioRecoger la información sobre el gasto en regalos por el día de la madre, así como los canales

donde se efectúan la compra de regalos para esta festividad.

2. UniversoHombres y mujeres de 18 años a más con DNI de todos los niveles socioeconómicos del

Perú (22,017,030). Ámbito urbano y rural, de acuerdo con el Padrón Electoral de las

Elecciones Generales 2016.


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