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“E-mail marketing con MailChimp” (Deja que un mono te ayude a dar a conocer tu proyecto) Algeciras, jueves 23 de enero de 2014

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Marketing


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Ponencia del VII Betabeers ESTR (reunión mensual de desarroladores y diseñadores de web y apps del Estrecho de Gibraltar) celebrada el jueves 23 de enero de 2014 en el Espacio de Coworking de InnovAtlas en Algeciras (Cádiz) e impartida por Antonio Cózar. Más info: http://www.innovatlas.org

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Page 1: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

“E-mail marketing con MailChimp” (Deja que un mono te ayude a dar a conocer tu proyecto)

Algeciras, jueves 23 de enero de 2014

Page 2: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

Por favor, todos los dispositivos encendidos

Page 3: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

¿Qué ocurre cuando terminamos un proyecto?

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Pensamos que hemos cruzado la meta

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…pero los proyectos necesitan también notoriedad y visibilidad

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Evitemos el síndrome “proyecto invisible”

Page 7: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

¿Cómo podemos promocionar nuestro proyecto?

Page 8: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

Los modelos off-line son difíciles de medir

Page 9: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

Los medios on-line nos ofrecen nuevas posibilidades

Page 10: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

…y además nos aportan datos

Las métricas son importantes para redirigir

nuestros esfuerzos y acciones hacia aquellos objetivos que realmente vayan a reportarnos una

conversión

Page 11: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

porque no olvidemos las palabras mágicas

CONVERSIÓN RETORNO DE LA INVERSIÓN

Page 12: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

“Enséñame la pasta”

Page 13: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

¿Por qué usar el email marketing para promocionar nuestro proyecto?

Page 14: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

…porque el email es el rey en toda campaña de marketing digital

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Algunos datos interesantes

- El 85% de las personas utilizan Internet para consultar emails (Ipsos Interactive Reid 2012)

- El 91% de los consumidores utilizan el email al

menos una vez al día (ExactTarget 2012) !

- El 66% de los consumidores ha realizado una compra como resultado de un email (ExactTarget 2012)

- Es el canal con mayor porcentaje de clics y un mayor

ROI - retorno de la inversión (Mediapost)

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¿Qué herramienta utilizamos para enviar nuestro email?

Page 17: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

Hay muchas opciones:

Mailrelay MailJet Aweber

Constant Contact Benchmark

YMLP Emailbrain

Graphicmail Mad Mimi

Page 18: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

Pero seguí los consejos de “Marco”…

Page 19: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

…y me decanté por “el mono”

Page 20: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

Ésta es mi experiencia con

Page 21: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

Uso para proyecto profesional “atriboo”

Uso para proyecto personal “xmas”

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¿Qué tipo de plan elegir?

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Ventajas del Plan “Entrepreneur”

Especialmente pensado para los emprendedores… ¡Es GRATIS!

No tiene fecha de caducidad ni requiere

enviar datos de tarjeta de crédito

!La única condición es:tener menos de 2.000

suscriptores y enviar menos 12.000 correos

electrónicos / mes

Page 24: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

¿Cómo se crea una campaña? (en sólo 7 pasos)

Page 25: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

1) Crear una lista de suscriptoresPodemos añadir las direcciones de correo electrónico:

- Copiar y pegando desde Excel - Importando un archivo CSV

Page 26: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

2) Crear una campaña

Hay que rellenar en el panel de configuración los datos de tu campaña de email marketing, así como las opciones de

seguimiento de esta (tracking).

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3) Elegir el diseño

Se puede: utilizar plantillas prediseñadas para obtener diseños básicos de plantilla que puedes personalizar completamente, utilizar tu propio

código pegándolo desde el modo “code” o importar tus propias plantillas.

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4) Ajustes de texto plano (filtros spam)

En caso de que los destinatarios no puedan (o no quieran) mostrar su correo electrónico HTML se configura también el mensaje con texto sin

formato. Además el mensaje puede quedar atrapado en los filtros de spam y sin un mensaje de texto sin formato.

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5) Revisión y TestPuedes comprobar el resultado con una vista previa, y enviar algunas

pruebas a varias direcciones de correo electrónico para ver cómo se ve la campaña en las bandejas de entrada de diferentes servidores de correo.

Page 30: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

6) Envío

Si todo se ve bien y no hay ningún problema, ha llegado el momento de enviar tu campaña.

!El envío puede ser programado o en el instante.

Page 31: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

7) El reporte de datos (I)

Page 32: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

7) El reporte de datos (II)

Page 33: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

7) El reporte de datos (III)

Page 34: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

¿Se puede acceder al dashboard desde un dispositivo móvil?

Page 35: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

Podemos descargar su app (iOS & Android)

Page 36: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

¿Cómo sabemos si nuestro email ha tenido éxito?

Page 37: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

¿Cómo saber si nuestro email ha tenido éxito?

1. Tasa de Apertura únicas: Las tasas medias aceptadas están entre el 30-50%

!2. Tasa de Click-Through:

es el número de clicks únicos en cada uno de los links del email entre el número de emails enviados.

(Depende del número de links) !

3. Tasa de bajas: Las tasas medias aceptadas están entre el 1-2%

Page 38: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

Algunos ejemplos reales

Page 39: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

Panosur IU Palette aad

Page 40: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

AJE Granada Andalucía LAB

Page 41: Gestión de campañas de E-Mail Marketing con MailChimp

Gracias

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web: www.antonio-cozar.com

e-mail: [email protected]

presentaciones: www.slideshare.net/antoniocozar!

twitter: @antoniocozar

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