Branding

Genesis Camilo (2012-1079)

Lic. Clara Reynoso “Gestion Empresarial”.

Branding

• Branding: proceso de creación de una marca, en donde se destacan valores y

conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir,

vivir y pensar.• El branding tiene que ver con la identidad

de una marca. Empresas como Nike, Microsoft o Coca-Cola no sólo ofrecen productos, sino un

concepto determinado, actitudes e ideas concretas.

• Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El branding se dirige

a los sentimientos, a los deseos más profundos.

Elementos visuales de la marca

Son las representaciones gráficas de una empresa, que se proyectan al público a través de un símbolo

o un diseño tipográfico especial.

SímboloEs la expresión de la identidad de una compañía manifesta-

da a través de un grafismo que la representa desde el punto de vista material.

LogotipoEs el nombre de la empresa, que puede formarse

por letras, abreviaturas, cifras, acrónimos, etc. Muchas compañías construyen su identidad visual

con una tipografía especial, adicionándole el símbolo.Nombre comunicativo

Es la denominación breve por la que es reconocida una empresa, y por lo general, es diferente del nombre

jurídico o razón social de la empresa.

Tom Peters, el gurú del nuevo marketing

Conocido como el hombre de las marcas, Peters lanzó a mediados de los 90 la sentencia que caracterizaría

la labor del nuevo marketing: “¡Marcas sí, productos no!”. En su libro El círculo de la innovación (1997), Peters afirma

que el éxito de una empresa no viene tanto de la mano de sus productos, sino de los valores que con él se pretenden transmitir. Ante todo, una marca es un

estilo de vida.

Branding, Creacion de una identitad:

1. Creación y exaltación de una marca estableciendo una conexión emocional con el cliente.2. La finalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada: se trata de llegar a sus deseos más profundos.3. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto determinado: hay que producir y crear deseos; el branding crea una necesidad concreta.4. A través de la marca se comunican valores y principios de una compañía.5. El branding permite cierta “humanización” de una marca.6. Si, como afirma G. Olamendi, la publicidad se dirige a la mente de los consumidores; el branding intenta apoderarse de sus corazones.

Los diez principios del branding En el proceso de creación de una marca, según Anthony Mitchell, los “diez mandamientos” que debe respetar cualquier estratega de marketing son los siguientes:

1. Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado2. No copiar otra marca3. La marca debe estar en armonía con el dominio de Internet4. No usar prefijos tontos5. Escapar del ruido de fondo6. Obedecer las reglas de la gramática7. Evitar connotaciones negativas8. Crear nombres de marcas fáciles de recordar y de pronunciar9. Conseguir que nuestra marca se entienda y acepte de forma interiorizada10. Probar primero