gamificación. el nuevo gancho en social media por joan martinez
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¿Gamificación?
El Ranking
Economía virtual
Desafíos
Logros
¡Level up!
Premios
Reconocimiento global
Storytelling
Gamificación o Advergaming
53% de los usuarios de FB juega a juegos sociales
(+500M usuarios de Facebook)
52% de los jugadores son
mujeres
50% de los usuarios se conecta para jugar
927M de horas dedicadas a jugar en Facebook927M de horas dedicadas a jugar en Facebook
Juegos y comunidades
• Marca el objetivo del juego.• Haz focus en lo que quieres destacar.• ¿Quién y cómo es nuestro público objetivo?• ¿Cuanto tiempo tendrás activa la app?• Determina el grado de dificultad del juego.• Determina el sistema de premios para los ganadores.
““Marcar unos objetivos iniciales y conocer a nuestra Marcar unos objetivos iniciales y conocer a nuestra comunidad es vital para el éxito de nuestro juego.”comunidad es vital para el éxito de nuestro juego.”
Visibilidad y Engagement• Campaña corta.• Intensidad en la comunicación.• Reto inmediato.• Tu contenido es parte del juego.• Ratio partidas/usuario elevado.• Altos índices de exposición de marca.• Retención visual (recuerdo).
Estas campañas nos Estas campañas nos ayudarán en crear una ayudarán en crear una
experiencia positiva y una experiencia positiva y una solución para destacar solución para destacar
nuestro contenido de marca.nuestro contenido de marca.Proyecto: Privalia
Visibilidad y Engagement• Campaña corta.• Intensidad en la comunicación.• Reto inmediato.• Tu contenido es parte del juego.• Ratio partidas/usuario elevado.• Altos índices de exposición de marca.• Retención visual (recuerdo).
Captación y viralización• Campaña larga duración.• Limitación partida/usuario.• Gestión de la competición.• Captación de leads.• Lead: Información avanzada.• Premios y reconocimiento.• Ratio elevado de invitaciones aceptadas.
Sorprende a tu audiencia y Sorprende a tu audiencia y lanza una propuesta de alto lanza una propuesta de alto
impacto, orientando la impacto, orientando la mecánica del juego en mecánica del juego en
promover la difusión del promover la difusión del mismo. mismo.
Proyecto: BeRepublic & Conguitos
Fidelización y valor positivo• Comunicación centrada en tu comunidad existente.• Promoción vía Facebook, web y newsletter.• Introduce un mensaje positivo.• La marca, protagonista.• Ratio partidas/usuario elevado.• Altos índices de exposición de marca.Fideliza y reactiva tu Fideliza y reactiva tu
comunidad con un juego comunidad con un juego original que fomente la original que fomente la
repetición en base a una repetición en base a una competición abierta y competición abierta y
dinámica.dinámica.
Proyecto: Contrapunto BBDO & Gallina Blanca
Dinamización y seguimiento
•Realiza publicaciones constantemente.
•Reta a tus usuarios.
•Participa en los comentarios de los jugadores.
•Destaca las emociones.
•Facebook Ads: ¿Post o App?
“Interactúa con tus fans y ganarás visibilidad y un interés
creciente.”
Game over: ¿Y ahora qué?
Métricas del juegoParticipantes
ParticipacionesImpacto de marca
Datos del jugadorPuntuación
Datos personalesGustos
Intereses
SocialSeguidoresFidelización
Usuarios activos
NegocioConversión
VentasUsuarios registrados
Email marketing