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Fundación Anahí“La decisión está en tus manos”
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1 º Etapa
Problemas que debe resolver la comunicación de bien social
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Donación de órganos en Argentina DESCONOCIMIENTO
Las personas no tienen la información necesaria para poder afiliarse a la causa.
AVANCES TECNOLÓGICOSSi bien hoy en día existen avances tecnológicos que permiten desarrollar la medicina, la demana supera la ofera.
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515Procesos completados De donación de órganos
487Procesos completados De donación de tejidos
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“ Cada 10 minutos una persona muere por no poder lograr el trasplante necesario.
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Fundación Anahí
▫ Nación en 1993.▫ A raíz de Anahí, quien necesitaba
un trasplante de médula para seguir viviendo.
Promueve el trasplante y la donación de órganos, apoya a las familias que atraviesan este duro trance y recauda fondos para ayudar a vivir.
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2 º Etapa
Definir el objetivo de comunicación
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ImpulsarA que se inscriban en el INCUCAI
ConcientizarRespecto a la realidad en torno a los trasplantes
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82,3%De los donantes, provinieron de dependencias públicas.
Datos 2016 63,50%Fueron donantes multiorgánicos.
1.694Pacientes recibieron un trasplante en 2016.
52.657Nuevos inscriptos mayores de 18 hasta septiembre 2017,
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FODA FORTALEZAS
Identidad
Trayectoria
Pregnancia
OPORTUNIDADES
Apoyo
gubernamental
Incremento en las
inscripciones
Líderes de opinión
DEBILIDADES
Poco reconocida
Calidad de la
comunicación
AMENAZAS
Indiferencia
Educación
Desinformación
Prejuicios
Religión
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Argumento
EmocionalResponsabiliza al lector a
tomar él mismo una decisión.
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3 º Etapa
Mensaje de comunicación
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Respuesta claveLa toma de decisión de inscribirse en el
INCUCAI
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Rol de la comunicación
Relacionar:
Mediante la campaña, se pretende
que el receptor tome la decisión de
inscribirse en el INCUCAI.
Crear un vínculo entre aquellos en la
lista de espera y los futuros donantes.
Tomar conciencia
Participación activa
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Grupo objetivo
Hombre y mujeres entre 20 y 30 años.
Residentes en Argentina.
Usuarios de las redes sociales.
Interés por estar informados.
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La Fortaleza
Prejuicios
Miedos
Desinformación
Religión
Fundaciones
INCUCAI
Hospitales
Pacientes
Familiares o
allegados a los
pacientes
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EmocionalApela a las emociones dado que apunta directamente al rol que cumple el receptor del mensaje.
InformativoPara lograr una campaña integral, es necesario dar a conocer la información pertinente.
TestimonialMediante material audiovisual, las personas expresas qué conocen o desconocen acerca del tema.
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4 º Etapa
Medios de comunicación para llegar al público objetivo
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Medios FACEBOOK
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Medios GEOGRAFÍAAlcance nacional e internacional
GRATUITO DURACIÓNDiciembre 2017 –Febrero 2018
COBERTURAPauta en RedesObjetivo: Viral
YOUTUBEAl poseer mayor impacto, se considera que los testimonios podrán ser publicados en Youtube.
FACEBOOK e INSTAGRAMTienen mayor alcance. Si bien son públicos diferentes, nuestro target aún maneja ambos.
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5 º Etapa
Crear la idea
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Idea▫ Original: Busca responsabilizar al receptor de las
decisiones que puede tomar.
▫ Creíble: La utilización de datos reales y, que se
comunique a través de una entidad confiable.
▫ Diferenciador: Motivación a involucrarse con la causa.
▫ Uniconceptual: Donar salva vidas.
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6 º Etapa
Pieza de comunicación
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7 º Etapa
Testeo
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Testeo de la campaña▫ Interacciones en las redes: Compartir – Me Gusta –
Comentarios – Nuevos Usuarios
▫ Cantidad de inscriptos en las acciones BTL
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¡Muchas Gracias!Marina Carvalho Blanco