funciones de la marca. tema no.3 la imagen y la identidad institucional. dos conceptos estrechamente...

Funciones de la marca.

Tema No.3 La imagen y la identidad institucional. Dos conceptos estrechamente ligados

Función de singularidad

Función de notoriedad

Función Econónica

Función de Diversificación

Ej: marcas más reconocidas en España por el público joven.

… es un índice de calidad y garantiza de que esta será constante.

Una marca notoria reconocida es un importante activo para la empresa.

Antigüedad de las marcas.


Componentes de la Identidad.


Nombre o denominación

verbal

Logotipo

Símbolo

C_COM, Empresa de Telefonía Celular...

Escenarios de la identidad

Componentes de la Ientidad.


Color

Identidad Cultural

… hay que considerar aquí en primer lugar los signos culturales, es decir, aquellos “culturemas” o elementos significativos de una determinada cultura empresarial que definen un estilo (podríamos llamarlos, en este sentido, “estilemas”), un modo propio e inequívoco de comportamiento global y estable, un modo de conducta o una manera de hacer, de reaccionar, de proceder, que revela como he dicho, un carácter o estilo propio de aquella empresa”.

Indicadores objetivos de

Identidad.

… lugares todos ellos que constituyen un marco de interrelaciones y un envolvente espacial perfectamente definido y diferenciable, y que es parte constitutiva de la empresa. Y por tanto, de su identidad.

…los indicadores objetivos de identidad se refieren a los hechos no sólo institucionales, sino también constitucionales, lo que filosóficamente llamaríamos “el Ser”...

Identidad de marcas

Estrategias de Identidad Visual.


Identidad Homogénea

Identidad de respaldo

La coherencia Visual, garantía de imagen...


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