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EL MUNDO*; SAN JUAN, P. R. LNS 1! DE JULIO DE 193S.

Francia urge de Barcelona acep- te el plan de no intervencin

x t

Teme que Inglaterra se adelan-

t a poner en vigor definitiva-

En viaje de paseo por Inglaterra

CEDILLO CONTINUA ESCONDIDO

mente el acuerdo con Italia Ralph Heinzen

Julio 10. fPU)En visp*- rtJtSIl- publicacin del plan de lai o&ras para reducir la gue- rra; espajfiola a un conflicto pura* mejifte fcie*l. el Gobierno francs ur4 a "Barcelona a travs de las va.: diplomticas que acelere el estibio del proyecto para que da su contestacin. El embajador espaAol Maycelisjfr. Pascua, envi hoy a Bar-

observa clones del Go- ces segn se las expreso

tt del Exterior Georgei el "Qua d'Oraay" ayer, bray la importancia e Francia le atribuye a

.aceptacin del plan y cuein por ambos lados

anque rpido? encia mxima?

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Se informa en Hendaya hoy que la contestacin de Franco se re- cibir, antes de finalizar la sema- na; pero los despachos de Barcelo- na indican que en la reunin del sbado el Gabinete no lleg a nin- guna conclusin, a pesar de c,ue dedic todo el tiempo al primer examen del texto del plan, lo cual hace menester otra reunin proba- blemente el martes. Los franceses estn particularmente impacientes de que el plan entre en vigor du- rante este mes de julio de manera que la evacuacin pueda comen- zar lo ms pronto posible, pues el Gobierno francs est francamen- te preocupado sobre las perspecti- vas de que en la reunin del Ga- binete ingls esta semana se revi- sen las clusulas del acuerdo an- glo-ltaliano para ponerlo en vigor en breve en vez de esperar que la evacuacin de las tropas italianas de Espaa est bien adelantada.

El pacto angloitaliano A los franceses se les ha dado

la seguridad de que la 'transaccin' que sobre el pacto angloltaliano tiene el premier Chamberlaln en mente no elimina et principio del retiro de los voluntarios extranje- ros en Espaa; pero los franceses comprenden que Roma est ponien-. do una creciente presin sobre Lon- dres para que se proceda a definir ms claramente lo relacionado con el "arreglo de Espaa" del cual de- pende la aplicacin del pacto se- gn sus propias estipulaciones. Otra cosa que los franceses comprenden es que Mussolinl ha restringido- si es que no los ha suspendido por completolos envos de refuerzos a Franco, y que ha retirado varias de sus divisiones de Libia, -con Jo que se ha aliviado materialmente la tensin en las costas africanas del Mediterrneo. El Duce ha ac- tuado asi confiando en una pronta aplicacin del pacto.

No se les escapa a los franceses que cuando se negoci el pacto tan- to Chamberlaln como Mussolinl consideraban inminente el "arreglo en Espaa"; pero las enormes can- tidades de materiales de guerra que ha recibido Barcelona durante los meses de mayo y junio le ha perml-

Piden pena de muerte para dos de sus oficiales

CIUDAD DE MJICO, julio 10. (Prensa Unida).Escondido toda-

va el general Saturnino Cadillo en las montaas, al general Felipe Armentaruz, uno de loe fiscales del ejrcito, radic un informe solici- tando, la pena de .muerte para dos oficiales que encabezaron la re- vuelta, de Rio Verde el da 18 de mayo, que fu el primer serio inci- dente de la rebelin de Cadillo. Oficialmente se ha informado que 15 rebeldes murieron en Rio Ver- de, pero se cree que el nmero de muertos es mayor.' Loa oficiales pa- ra los cuales se pide la pena de muerte son el excoronel Catalino Gallegos y el excomandante n- gel Alvarez Llaraga. Los dos han sido retirados del ejrcito y ahora sern juzgados por una corte mar- cial, acusados de pillaje, destruc- cin de las comunicaciones telegr- ficas y ferroviarias, violencia y saqueo en un total de 100,000 pe- sos, incluyendo .000 del Banco Agrario y ms de 7.000. de los pues- tos de telgrafos.

sir Gemid Campbell y I.ady Campbell, quienes embarcaron hace poco Huela inaiaterra. a pasar unas vacarione* ante de regresar a Canad donde Slr Gemid desempear el cargo de Alto Comisionado canadien-

se. Anteriormente er cnsul general htglsen Nueva York.

tldo al Gobierno leal endurecer su resistencia precisamente cuando pa- reca estar al borde del colapso.

La guerra en Espaa Los informes que llegan de Pa-

rs procedentes de los observadores oficiales que tiene Francia con am- bos ejercfos. insisten ron pesimis- mo en que ninguno de los dos la- dos podr ganar la guerra en los campos de batalla este ao. La calda de Sagunto, que segn pare- ce tendr lugar este mismo mes, no adelantarla el colapso de la re- sistencia leal aunque aumentarla las dificultades de Miaja en Valen- cia y en Madrid. Madrid ha estado resistiendo un asedio durante veinte meses ron los ejrcitos de Franco a las mismas puertas de la ciudad y no hay seales de que la resis- tencia se est debilitando. Los lea- les aseguran que aplicando los mis- mos mtodos de Madrid en Valen- cia, Miaja podr detener a Aranda, Vallftos y Vrela para siempre.

Entretanto, 50,000 hombres y mu- chachos estn hoy ravando sucesi- vas lineas de trincheras entre Sa- gunto y Valencia. Esas trinchera* sern reforzadas con acero y. con- creto formando un poderoso, siste- ma de defensa 1 lado del cual la celebrada linea Hlndenburg de la

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CADIERNO en el AIRE Dos programas para hoy lunes 11

De 5 a 5:30 tarde, por fa Emisora W. N. E. L.

De 9:16 a 9:31, NOCHE, por la Emisora W. K. A. Q.

No se los pierdan, estimados escuchas, sobre todo quienes comulguen con la santa cruzada d la inmortal Espaa.

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Guerra Mundial parecera muy po- ca cosa. Por lo tanto no parece que sea inminente el arreglo mili- tar en Espaa y si es que se tu a noner en vigor el pacto anglo-lta- liano, tendr que ser a base de otra condicin y no del arreglo del pro- blema espaol.

Slr Eric Phipps. embajador Ingls en Pars, que sell para Londres ayer simultneamente con el emba- jador Ingls en Berln para un estudio de mesa redonda con Cham- berlaln sobre los problemas espa- ol, checoeslovaco y rumano llev un urgente llamamiento de los franceses para el Gobierno ingls

en el sentido de que ningn con- venio con Roma debilite en forma alguna la determinacin de las po- tencias de sacar las tropas extran- jeras de Espaa. Los franceses tam- bin reiteraron au esperanza de que se contine el reacercamlento *n- glo-ltaliano recalcando la necesidad de que Italia reanude las conver- saciones con Francia.

Temen los franceses principal- mente que. si la Gran Bretaa re- conoce las demandas italianas en Etiopa en conformidad con el acuerdo, antes de que Pars pueda negociar el envi de un embajador (Contina en la pgina 16, col. 2>

SERA ALREDEDOR DEL MUNDO

El vuelo del millonario Howard Hughes s

NUEVA YORK. N. Y.. Julio 1J. (PU)El aviador millonario How- ard Hughes lleva un permiso del Departamento de Comercio para un vuelo alrededor del mundo siguien- do la ruta especificada por los va- rios pases An no se ha especifi- cado la ruta t.espues de Parfs; pero se cree que intentar volar directa- mente de Paris a Mosc.

Hughes ha recibido los permisos de Irlanda, la Gran Bretaa, Fran- cia, Alemania, Lituania, Polonia y Rusia Esta ltima nacin no indica la ruta definitiva. El permiso del Departamento de Comercio de Esta- dos Unidos est firmado por Monroe Johnson, subsecretario de Comercio. La documentacin vino por va a- rea desde. Washington y el anuncio se hizo en la Exposicin Mundial donde Grover A. Whalen. director de la Exposicin.' bautiz el avin con el nombre de "Exposicin Mun- dial de ueva York, 19.19". Whalen envi Invitaciones con Hughes to- das las naciones europeas.

41 tripulacin est compuesta co- mo sigue: teniente Thomas Thurlow y Harry Connor, navegantes; Ed- ward Lund, ingeniero; Richard Stod- dard, operador de radio; y Hughes. Esperan hacer un promedio de ms de 155 millas por hora y llegar a Paris en 24 horas. Crese que In- tentarn superar el rcord de Wlley Post para el viaje alrededor del mundo.

NUEVA YORK. N. Y, Julio 10. (PU)Howard Hughes, el aviador millonario, despeg del aeropuerto de Floyd Bennet a las 7:20 P. M. rumbo a ParJs. De la capital fran- cesa espera proseguir el vuelo alre- dedor del mundo con Intenciones de superar el lcord establecido. Lleva una tripulacin de cuatro.

El monoplano en. que v u e.l a Hughes es de lo ms moderno y me- jor equipado ofreciendo un marca-

Los guerrilleros chinos detie- nen el avance japons

Bajan desde las colmas y atacan por sorpresa a los invasores

Por Robert Belleire SHANGHAI. Julio 10. (PU).-Ba-

jando en enjambres desde las co- linas al norte del Yangtxe loa gue- rrillero chinos han parado el avance japons hacia Hukow. Un portavoz japons admiti que el avance se ha hecho, ms lento de- bido a los contraataques. Un comu- nicado japons dice que se est pe- leando por la larga retaguardia ni- pona donde quedaron guarniciones pequeas mientras la fuerza prin- cipal segua hacia Hankow

Indican los informes japoneses que las Inundaciones ms abajo de Hukow han obligado a tas tropas japonesas a marchar con el agua al pecho. Los observadores extran- jeros creen que las condiciones im- piden un avance directo'contra Kiukiang por ahora. Aprovechn- dose de la confusin, los guerrllle-

! ros chinos han atacado sorpren- diendo a los Japoneses-estancados I en el fango mientras las principa- les fuerzas chinas se mueven ha- cia Pengtseh. al norte del Yangtze. en un esfuerzo para empujar las

i lineas Japonesas hacia el rto. I,o* | japoneses admiten qne los chinos estn "activos" en el sector de Pengtseh y tambin entre Nan- klang y Hukow. Hukow queda en la revuelta donde el rio Yangtze sesga hacia Kiukiang y Hankow.

Las aguas del rto han subido a niveles peligrosos. Segn los infor-

do contraste con el nico otro vue- lo Nueva York-Paris - el de Llnd- bergh - en que el aeroplano no te- nia ni. radio.

mes extranjeros, hay por lo menos un centenar de agricultor** chino* ahogados cerca de Kiukiang mien- tras millares estn evacuando.

Los chinos han acelerado la de- fensa 'de Kiukiang despus de ad- mitir que los japoneses cruzaron al lago. De acuerdo con loa informes han concentrado ms de cien mil soldados que se estn atrincheran- do rpidamente en las afueras de la .ciudad mientras las fuerzas en el Interior han perforado las mu- rallas de la ciudad, de las casas y de las tiendas para emplazar ame- tralladoras disponindose a la la- cha en las callea.

Los lanzabombas japoneses han continuado con sus Incursiones por el valle del Yangtse. Dicen' que han destruido el aerdromo de Nanchang, aunque no vieron en l aviones chinos, y que atacaron el aerdromo de Sengchow inutilizan- do una docena de aviones chinos.

Dicen los informes japoneses que las fuerzas del Japn n la pro- vincias de Shantung barrieron los guerrilleros chinos que' reciente- mente haban estado entorpeciendo las lineas niponas. Tambin dicen los Japoneses que expulsaron a la* "lanzas rojas" de su fortaleza *n Llanshan. sudoeste de Tsinan, la capital de la provincia.

HANKOW. julio 10. (PU).Hoy se dio la primera seal de alarma en cuarenta das, pero no aparecie- ron los aviones japoneses. Infor- mes chinos Indican que aviones d* persecucin del ejrcito chino hi- cieron retirar * seis bombardeado- res japoneses que trataron de lle- var a cabo una incursin por sr- or**, sobre Hankow.

La Historia de OD y AD y las OD y AD quisieron establecerse por su cuenta y decidieron abrir tiendas al detalle. Pero tenan DIFERENTES ideas en cuanto a cmo obtener su clientela. He aqu la historia de lo que sucedi.

DOS TIENDAS Cmo OD y AD Abrieron sus Tiendas

OD crey que los clientes se obtenan vendiendo a precios bajos, y que para vender a precios bajos habla que reducir comprar.

los gastos a un mnimo Por tanto in- virti lo menos posible en preparar la tienda. Dijo que no gastarte dinero en "luces ornamentales y "fachada lujosa". Compr grandes cantidades de algunas lineas de mercanca, porque asi la con- segua ms barata.

Entonces exhibi up surtido de sus productos en las vidrieras, pero como se preocupaba tan poco por la apariencia de su tienda, pocas personas notaron que era una tienda nueva y pocos vinieron a

AD decidi que lo ms Importante era hacer su tienda atractiva. La hizo pintar toda en colores alegres. Hizo un cambio

completo en las vitrinas y fachada, Ins- tal lmparas qua inundaron la tienda de viva luz.

Escogi mercanca da nombra* recono- cidos por el pblico y compro pequeas cantidades de' muchas lineas, presentan- do, por tanta, aus clientes una mayor seleccin Organiz sus existencias en la tienda en forma conveniente y fcil para el comprador. Prepar anuncios en la* vidrieras con" aus mercancas ms intere- santes y lo* cambiaba frecuentemente. Por ser sus vidrieras y su tienda muy atractivas, muchos compradores se para- ron y miraron, y bastante pblico entr a comprar, de modo que la mercanca de AD se vendi rpidamente y en breve tiempo renov gran cantidad de lineas.

Cmo OD y AD Lograron su Clientela fin **&.

OD pronto se convenci que no podia conseguir su clientela saban por su tienda.

Imprimir circularas y contrat algunos muchachos para distribuirlas de casa en casa. A veces las echaban bajo las puer- tas o dentro del buzn del correo, pero a menudo las tiraban en los balcones o en los patios y muchas de ellas las volaba el viento. Tambin OD observ que asta era una forma lenta y costosa de exponer sus ideas, pues en un da de trabajo un mu- chacho slo cubra algunos cientos de casas

OD estaba desilusionado al notar que da aquellos que pa- a pesar de todo este trabajo y gastos,

de manera qua hizo slo algn pblico venia a su tienda.

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AD decidi que mientras ms pblico oyera su historia con relacin a su mer- canca, ms pblico acudira a su tienda.

Pr tanto coloc anuncios diariamente en peridicos ledos por muchos miles de personas. El sabia que el pblico est vi- do de obtener los peridicos para leer las noticias, por tanto au anuncio estaba ms apto a ser visto en un peridico que la gente quera leer. Tambin, los peri- dicos eran entregados en todo el pas tan pronto eran impresos.

AD observ que mientras ms anuncia- ba mi* clientes visitaban su tienda, y cuando ms productos venda menos le costaba manejar cada venta. Por tanto Invirti la mayor parte de estas econo- mas balando los precios y ofreciendo me- jores compra* a sus patrocinadores.

Cmo OD Fracas y AD Progres

OD not que tan poca gente venia a su tienda que los artculos se movan con mucha lentitud. Podia comprar muy po- habia aido cerrada

ca nueva existencia porque su dinero es- taba amarrado Por lo tanto decidi ha- cer una venta liquidacin. Hizo pintar grandes letreros para la fachada de su tienda. Imprimi circulares y envi mu- chachos a repartirlas entre los automvi- les parados *y a distribuirlas en las casas. Pero el pblico oue acudi vio tan poco que le interesara que su venta fue un fracaso Por ltimo, dispuso del resto de sus existencias vendindolas a una tienda rural de gangas, a menos de la mitad de su costo original.

OD habia tenido una experiencia muy triste, pero como nunca anunci en los peridicos poca gente en el pais lleg a saber que la tienda fu inaugurada o que

tado estaba constantemente en condicio- nes de ofrecer mercanca nueva y fresca a su* clientes. Llag a la conclusin que si el pblico compraba los peridicos pa- ra leer Jas noticias, 41 debia darles las noticias sobre au mercanca y su tienda. Como resultado, los anuncios de AD eran ledos vidamente como cualquier otro articulo del peridico. Prontamente todo el mundo en el pueblo sabia que AD ofre- >a lo ms moderno. AD nunca hizo re- clamos exagerados en aua anuncio* El slo expona la verdad interesante. Repe- tidamente AD tuvo que agrandar au tien- da Contrat ms personal para hacerse cargo del aumento an el negocio. Aun- que sus gastos hablan aumentado, venda tanta mercanca y renovaba aua existen- cia* tan repetidamente que su negocio

AD not que mientras ms y ms pr fu un xito v era conocido en todo el buco venia a su tienda sus existencias pais por las grandes oportunidades que a* movan ms rpidamente. Como resul- ofreca a sus cliente*

*ms*

AD explica a OD cmo el anuncio sirve a la tienda y sus clientes Un dio OD fui donde AD y solicit uno colocacin. Pregunt a AD cmo habia podido desarrollar ton magn- fico negocio y obttner ton enorme rlentela. AD dijo. Primero, haciendo la tienda al sitio ms atractivo y conveniente para comprar, y segundo, ofrociando la mercanca qua al cliente quiere". "Paro, sin ANUNCIOS para indicar al pblico los hachos, asto no as suficiente. Por aso continuamente publicamos anuncies da verda- dero inters informativo relacionados con nuestro servicio y nuastra mercanca. Y lo decimos an al nico me- dio que llaga a lo mayor cantidad posible da lectores an al manor tiempo posible por medio da ANUNCIOS N LOS PERIDICOS.

Publicado en beneficio de un mayor reconocimiento de la propaganda en peridicos y revistas por

EL Ha L. i i NDO Tel. 2222, San Juan. Puerto Rico. Apartado 345.