fotografía publicitaria. rachel espina
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Universidad del Zulia
Facultad de Humanidades
Escuela de Comunicacioacuten Social
Publicidad y Relaciones Puacuteblicas
Br Rachel Espina CI 20366742 Seccioacuten Diurna
Mayo 2010
Esquema
1- Origen y Evolucioacuten
2- Fotografiacutea publicitaria
3- Su Finalidad
4- Caracteriacutesticas de la fotografiacutea publicitaria
5- Tipos de fotografiacutea publicitaria
6- Recomendaciones del Marketing para la creacioacuten de la fotografiacutea
publicitariacutea
Origen y Evolucioacuten
Al alrededor de 1920 se empezoacute a utilizar como un componente maacutes de
la publicidad La creacioacuten publicitaria se vio apoyada por nuevos software y
entroacute con fuerza la post produccioacuten de hecho antiguamente las fotos
publicitarias eran las llamadas de arte final ya que eran realizadas de una
vez o retocadas con aeroacutegrafo sobre la emulsioacuten trabajo de por s iacute para
expertos La fotografiacutea tambieacuten sigue las nuevas tendencias que impone la
moda y el cine el uso de lentes o tendencias de color Con la llegada de las
caacutemaras digitales se empieza a perder lo que en esencia es la foto profesional
(formato medio caacutemara teacutecnica) tomas realizadas con peliacutecula tradicional
(negativo diapositiva) aunque los grandes fotoacutegrafos siempre usan formatos
grandes por la calidad final y si ademaacutes son digitalizadas en scanner de alta
resolucioacuten los resultados son fabulosos
Fotografiacutea publicitaria
Se utiliza una amplia gama de teacutecnicas especiales con el fin de que las
imaacutegenes sean atractivas para el consumidor y asiacute ser un elemento de mayor
influencia sobre el vidente Generalmente la fotografiacutea publicitaria es
presentada en forma que provoque o promueva una decisioacuten Este ha sido uno
de los usos y el geacutenero fotograacutefico maacutes difundido en el siglo XX La fotografiacutea
publicitaria se ha convertido en el recurso de disentildeo maacutes usado para campantildeas
publicitarias de todo tipo desde su utilizacioacuten meramente comercial para la
venta de productos o el posicionamiento de marcas hasta su uso como
vehiacuteculo de transmisioacuten de ideas y mensajes en la propaganda
Su poder estaacute en captar a traveacutes de una buena imagen la atencioacuten visual
del espectador logrando el efecto de impacto y shock
La fotografiacutea publicitaria difiere del resto de los geacuteneros fotograacuteficos por
varios motivos
1- Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales
2- La fotografiacutea publicitaria por otro lado no estaacute comprometida con la realidad
3- la fotografiacutea publicitaria construye la escena exactamente igual que en el cine
de ficcioacuten
Su Finalidad
La finalidad de la fotografiacutea publicitaria es el resaltar las caracteriacutesticas fiacutesicas de un producto persona lugar etc con la finalidad de ilustrar una idea y ser usado en publicidad
Casi cualquier realizacioacuten publicitaria requiere de fotografiacuteas que vayan de
acuerdo a lo visualizado por la mente del publicista Dicha foto debe ser encuadrada i luminada y tomada para interactuar perfectamente con los elementos graacuteficos textos e incluso otras fotografiacuteas que componen en
anuncio Uno de los recursos maacutes importantes de la fotografiacutea publicitaria es la
esteacutetica para la buacutesqueda de la originalidad Este geacutenero fotograacutefico sufre las consecuencias del consumismo que propaga y estaacute sometida a una renovacioacuten constante para mantenerse la esteacutetica tiene valores positivos porque lo bello
atrae mucho maacutes la atencioacuten que lo feo lo que ha provocado un culto a la belleza por parte del discurso publicitario Llegados a este punto se puede
decir que la fotografiacutea publicitaria entra en clara competencia con la fotografiacutea artiacutestica en cuanto a los valores esteacuteticos
En la fotografiacutea publicitaria enlaza a un doble determinismo por un lado la fotografiacutea debe comunicar con eficacia el producto dejando muchas veces
pocos maacutergenes para la creatividad y por otro debe tener un fuerte valor de atraccioacuten para lograr los objetivos de la estrategia comercial que son nada menos que el aumento de las ventas del producto comercializado en la
fotografiacutea Otro valor netamente poliacutetico que cumple la fotografiacutea publicitaria es el de convertirse en el vehiacuteculo o la materializacioacuten de ciertas ideas y mensajes
hegemoacutenicos asiacute asistimos al liderazgo y la mitificacioacuten de ciertos valores y formas de pensar el mundo
Caracteriacutesticas de la fotografiacutea publicitaria
Impacto visual
Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad de atraer la atencioacuten del
publico al cual esta dirigida
Concepto creativo
Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal que el anunciante
desea Capacidad de transmitir el concepto del producto
Promover la accioacuten de compra
Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la atencioacuten si no de
provocar o estimular la compra
Tipos de fotografiacutea publicitaria
La fotografiacutea publicitaria estaacute formada por dos tipos de mensajes El mensaje
denotativo es un mensaje tiacutemido pero veraz afirmando la existencia del producto
que se anuncia En su habilidad seductora la publicidad crea una apariencia que
encubre un inventario de connotaciones para emitir un mensaje que implica
indirectamente maacutes a las emociones que a la racionalidad
Denotativo
Representado a traveacutes de una imagen con un mensaje sencillo y entendible Es
un mensaje tiacutemido pero verdadero que nos dice que el producto existe y por lo
general las fotografiacuteas que tienen este tipo de mensajes
Fotografiacutea con mensajes denotativos
Connotativo
Representado a traveacutes de imaacutegenes con un mensaje mas codificado que
encubre la idea El Connotativo nos muestra mas emociones que racionalidad
Esto facilita muchiacutesimo el trabajo publicitario ademaacutes de la creatividad se trata de
obtener que se visualice una cualidad o caracteriacutestica del producto Y tambieacuten
incluye diversos elementos
Entre ellas tenemos
La metaacutefora Nos sirve para comparar a dos productos entre su mismo
genero comparar resistencia cualidades
La sineacutecdoque (extiende restringe o altera la significacioacuten de la imagen Nos
ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto
La hipeacuterbole Es la exageracioacuten de los signos o viceversa La importancia de la
misma es bastante clara la fotografiacutea publicitaria no necesita de idiomas ni de
otros medios para dar a conocer un producto Es uno de los meacutetodos maacutes
efectivos y tambieacuten un poco difiacuteciles utilizados para pautar marcas pero si
hablamos de obtener eacutexitos en nuestra campantildea este es un meacutetodo globalizado
La metonimia Consiste en designar una cosa con el nombre de otra es aplicable
en el discurso de la fotografiacutea publicitaria para crear una serie de asociaciones que
definan los atributos del producto Finalmente para provocar la sonrisa llamar la
atencioacuten e impulsar la creatividad los fotoacutegrafos publicitarios acuden a la
hipeacuterbole a la exageracioacuten calculada de los signos
Fotografiacuteas con mensajes connotativos
Recomendaciones del Marketing para la creacioacuten de la fotografiacutea publicitariacutea
1- Tomar en cuenta el publico meta (Edad status social gustos y aficiones)
2- Tener en cuenta los canales en los cuales se ira a promocionar (Revistas
perioacutedicos Internet etc)
3- Relacioacuten Marca - Contexto Asociar los elementos que identifican a la marca con
una imagen que transmita sus caracteriacutesticas principales
La clave de la fotografiacutea publicitaria es explotar la ventaja competitiva de un
producto es decir aquello que lo diferencia de los demaacutes a partir de esta idea
central se crea el concepto de la fotografiacutea publicitaria
Resumen
Todas las estrategias comerciales que tengan como fin la venta de
cualquier servicio o producto tienen algo en comuacuten necesitan una
imagen para resultar eficaces y atractivas Este hecho ha convertido
a la fotografiacutea publicitaria en la actividad maacutes importante dentro del
sector fotograacutefico profesional
La fotografiacutea publicitaria exige teacutecnica y creatividad a partes
iguales pero siempre al servicio de la funcionalidad que exige la
adaptacioacuten a los intereses comerciales cuyo fin no es otro que el
aumento de las ventas Si se consigue aumentar el nuacutemero de ventas
tras la campantildea podremos valorar positivamente la capacidad
publiciacutestica de la fotografiacutea
Bibliografiacutea
wwweuskonewscom
wwwsolucionesvisualescom
Esquema
1- Origen y Evolucioacuten
2- Fotografiacutea publicitaria
3- Su Finalidad
4- Caracteriacutesticas de la fotografiacutea publicitaria
5- Tipos de fotografiacutea publicitaria
6- Recomendaciones del Marketing para la creacioacuten de la fotografiacutea
publicitariacutea
Origen y Evolucioacuten
Al alrededor de 1920 se empezoacute a utilizar como un componente maacutes de
la publicidad La creacioacuten publicitaria se vio apoyada por nuevos software y
entroacute con fuerza la post produccioacuten de hecho antiguamente las fotos
publicitarias eran las llamadas de arte final ya que eran realizadas de una
vez o retocadas con aeroacutegrafo sobre la emulsioacuten trabajo de por s iacute para
expertos La fotografiacutea tambieacuten sigue las nuevas tendencias que impone la
moda y el cine el uso de lentes o tendencias de color Con la llegada de las
caacutemaras digitales se empieza a perder lo que en esencia es la foto profesional
(formato medio caacutemara teacutecnica) tomas realizadas con peliacutecula tradicional
(negativo diapositiva) aunque los grandes fotoacutegrafos siempre usan formatos
grandes por la calidad final y si ademaacutes son digitalizadas en scanner de alta
resolucioacuten los resultados son fabulosos
Fotografiacutea publicitaria
Se utiliza una amplia gama de teacutecnicas especiales con el fin de que las
imaacutegenes sean atractivas para el consumidor y asiacute ser un elemento de mayor
influencia sobre el vidente Generalmente la fotografiacutea publicitaria es
presentada en forma que provoque o promueva una decisioacuten Este ha sido uno
de los usos y el geacutenero fotograacutefico maacutes difundido en el siglo XX La fotografiacutea
publicitaria se ha convertido en el recurso de disentildeo maacutes usado para campantildeas
publicitarias de todo tipo desde su utilizacioacuten meramente comercial para la
venta de productos o el posicionamiento de marcas hasta su uso como
vehiacuteculo de transmisioacuten de ideas y mensajes en la propaganda
Su poder estaacute en captar a traveacutes de una buena imagen la atencioacuten visual
del espectador logrando el efecto de impacto y shock
La fotografiacutea publicitaria difiere del resto de los geacuteneros fotograacuteficos por
varios motivos
1- Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales
2- La fotografiacutea publicitaria por otro lado no estaacute comprometida con la realidad
3- la fotografiacutea publicitaria construye la escena exactamente igual que en el cine
de ficcioacuten
Su Finalidad
La finalidad de la fotografiacutea publicitaria es el resaltar las caracteriacutesticas fiacutesicas de un producto persona lugar etc con la finalidad de ilustrar una idea y ser usado en publicidad
Casi cualquier realizacioacuten publicitaria requiere de fotografiacuteas que vayan de
acuerdo a lo visualizado por la mente del publicista Dicha foto debe ser encuadrada i luminada y tomada para interactuar perfectamente con los elementos graacuteficos textos e incluso otras fotografiacuteas que componen en
anuncio Uno de los recursos maacutes importantes de la fotografiacutea publicitaria es la
esteacutetica para la buacutesqueda de la originalidad Este geacutenero fotograacutefico sufre las consecuencias del consumismo que propaga y estaacute sometida a una renovacioacuten constante para mantenerse la esteacutetica tiene valores positivos porque lo bello
atrae mucho maacutes la atencioacuten que lo feo lo que ha provocado un culto a la belleza por parte del discurso publicitario Llegados a este punto se puede
decir que la fotografiacutea publicitaria entra en clara competencia con la fotografiacutea artiacutestica en cuanto a los valores esteacuteticos
En la fotografiacutea publicitaria enlaza a un doble determinismo por un lado la fotografiacutea debe comunicar con eficacia el producto dejando muchas veces
pocos maacutergenes para la creatividad y por otro debe tener un fuerte valor de atraccioacuten para lograr los objetivos de la estrategia comercial que son nada menos que el aumento de las ventas del producto comercializado en la
fotografiacutea Otro valor netamente poliacutetico que cumple la fotografiacutea publicitaria es el de convertirse en el vehiacuteculo o la materializacioacuten de ciertas ideas y mensajes
hegemoacutenicos asiacute asistimos al liderazgo y la mitificacioacuten de ciertos valores y formas de pensar el mundo
Caracteriacutesticas de la fotografiacutea publicitaria
Impacto visual
Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad de atraer la atencioacuten del
publico al cual esta dirigida
Concepto creativo
Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal que el anunciante
desea Capacidad de transmitir el concepto del producto
Promover la accioacuten de compra
Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la atencioacuten si no de
provocar o estimular la compra
Tipos de fotografiacutea publicitaria
La fotografiacutea publicitaria estaacute formada por dos tipos de mensajes El mensaje
denotativo es un mensaje tiacutemido pero veraz afirmando la existencia del producto
que se anuncia En su habilidad seductora la publicidad crea una apariencia que
encubre un inventario de connotaciones para emitir un mensaje que implica
indirectamente maacutes a las emociones que a la racionalidad
Denotativo
Representado a traveacutes de una imagen con un mensaje sencillo y entendible Es
un mensaje tiacutemido pero verdadero que nos dice que el producto existe y por lo
general las fotografiacuteas que tienen este tipo de mensajes
Fotografiacutea con mensajes denotativos
Connotativo
Representado a traveacutes de imaacutegenes con un mensaje mas codificado que
encubre la idea El Connotativo nos muestra mas emociones que racionalidad
Esto facilita muchiacutesimo el trabajo publicitario ademaacutes de la creatividad se trata de
obtener que se visualice una cualidad o caracteriacutestica del producto Y tambieacuten
incluye diversos elementos
Entre ellas tenemos
La metaacutefora Nos sirve para comparar a dos productos entre su mismo
genero comparar resistencia cualidades
La sineacutecdoque (extiende restringe o altera la significacioacuten de la imagen Nos
ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto
La hipeacuterbole Es la exageracioacuten de los signos o viceversa La importancia de la
misma es bastante clara la fotografiacutea publicitaria no necesita de idiomas ni de
otros medios para dar a conocer un producto Es uno de los meacutetodos maacutes
efectivos y tambieacuten un poco difiacuteciles utilizados para pautar marcas pero si
hablamos de obtener eacutexitos en nuestra campantildea este es un meacutetodo globalizado
La metonimia Consiste en designar una cosa con el nombre de otra es aplicable
en el discurso de la fotografiacutea publicitaria para crear una serie de asociaciones que
definan los atributos del producto Finalmente para provocar la sonrisa llamar la
atencioacuten e impulsar la creatividad los fotoacutegrafos publicitarios acuden a la
hipeacuterbole a la exageracioacuten calculada de los signos
Fotografiacuteas con mensajes connotativos
Recomendaciones del Marketing para la creacioacuten de la fotografiacutea publicitariacutea
1- Tomar en cuenta el publico meta (Edad status social gustos y aficiones)
2- Tener en cuenta los canales en los cuales se ira a promocionar (Revistas
perioacutedicos Internet etc)
3- Relacioacuten Marca - Contexto Asociar los elementos que identifican a la marca con
una imagen que transmita sus caracteriacutesticas principales
La clave de la fotografiacutea publicitaria es explotar la ventaja competitiva de un
producto es decir aquello que lo diferencia de los demaacutes a partir de esta idea
central se crea el concepto de la fotografiacutea publicitaria
Resumen
Todas las estrategias comerciales que tengan como fin la venta de
cualquier servicio o producto tienen algo en comuacuten necesitan una
imagen para resultar eficaces y atractivas Este hecho ha convertido
a la fotografiacutea publicitaria en la actividad maacutes importante dentro del
sector fotograacutefico profesional
La fotografiacutea publicitaria exige teacutecnica y creatividad a partes
iguales pero siempre al servicio de la funcionalidad que exige la
adaptacioacuten a los intereses comerciales cuyo fin no es otro que el
aumento de las ventas Si se consigue aumentar el nuacutemero de ventas
tras la campantildea podremos valorar positivamente la capacidad
publiciacutestica de la fotografiacutea
Bibliografiacutea
wwweuskonewscom
wwwsolucionesvisualescom
Origen y Evolucioacuten
Al alrededor de 1920 se empezoacute a utilizar como un componente maacutes de
la publicidad La creacioacuten publicitaria se vio apoyada por nuevos software y
entroacute con fuerza la post produccioacuten de hecho antiguamente las fotos
publicitarias eran las llamadas de arte final ya que eran realizadas de una
vez o retocadas con aeroacutegrafo sobre la emulsioacuten trabajo de por s iacute para
expertos La fotografiacutea tambieacuten sigue las nuevas tendencias que impone la
moda y el cine el uso de lentes o tendencias de color Con la llegada de las
caacutemaras digitales se empieza a perder lo que en esencia es la foto profesional
(formato medio caacutemara teacutecnica) tomas realizadas con peliacutecula tradicional
(negativo diapositiva) aunque los grandes fotoacutegrafos siempre usan formatos
grandes por la calidad final y si ademaacutes son digitalizadas en scanner de alta
resolucioacuten los resultados son fabulosos
Fotografiacutea publicitaria
Se utiliza una amplia gama de teacutecnicas especiales con el fin de que las
imaacutegenes sean atractivas para el consumidor y asiacute ser un elemento de mayor
influencia sobre el vidente Generalmente la fotografiacutea publicitaria es
presentada en forma que provoque o promueva una decisioacuten Este ha sido uno
de los usos y el geacutenero fotograacutefico maacutes difundido en el siglo XX La fotografiacutea
publicitaria se ha convertido en el recurso de disentildeo maacutes usado para campantildeas
publicitarias de todo tipo desde su utilizacioacuten meramente comercial para la
venta de productos o el posicionamiento de marcas hasta su uso como
vehiacuteculo de transmisioacuten de ideas y mensajes en la propaganda
Su poder estaacute en captar a traveacutes de una buena imagen la atencioacuten visual
del espectador logrando el efecto de impacto y shock
La fotografiacutea publicitaria difiere del resto de los geacuteneros fotograacuteficos por
varios motivos
1- Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales
2- La fotografiacutea publicitaria por otro lado no estaacute comprometida con la realidad
3- la fotografiacutea publicitaria construye la escena exactamente igual que en el cine
de ficcioacuten
Su Finalidad
La finalidad de la fotografiacutea publicitaria es el resaltar las caracteriacutesticas fiacutesicas de un producto persona lugar etc con la finalidad de ilustrar una idea y ser usado en publicidad
Casi cualquier realizacioacuten publicitaria requiere de fotografiacuteas que vayan de
acuerdo a lo visualizado por la mente del publicista Dicha foto debe ser encuadrada i luminada y tomada para interactuar perfectamente con los elementos graacuteficos textos e incluso otras fotografiacuteas que componen en
anuncio Uno de los recursos maacutes importantes de la fotografiacutea publicitaria es la
esteacutetica para la buacutesqueda de la originalidad Este geacutenero fotograacutefico sufre las consecuencias del consumismo que propaga y estaacute sometida a una renovacioacuten constante para mantenerse la esteacutetica tiene valores positivos porque lo bello
atrae mucho maacutes la atencioacuten que lo feo lo que ha provocado un culto a la belleza por parte del discurso publicitario Llegados a este punto se puede
decir que la fotografiacutea publicitaria entra en clara competencia con la fotografiacutea artiacutestica en cuanto a los valores esteacuteticos
En la fotografiacutea publicitaria enlaza a un doble determinismo por un lado la fotografiacutea debe comunicar con eficacia el producto dejando muchas veces
pocos maacutergenes para la creatividad y por otro debe tener un fuerte valor de atraccioacuten para lograr los objetivos de la estrategia comercial que son nada menos que el aumento de las ventas del producto comercializado en la
fotografiacutea Otro valor netamente poliacutetico que cumple la fotografiacutea publicitaria es el de convertirse en el vehiacuteculo o la materializacioacuten de ciertas ideas y mensajes
hegemoacutenicos asiacute asistimos al liderazgo y la mitificacioacuten de ciertos valores y formas de pensar el mundo
Caracteriacutesticas de la fotografiacutea publicitaria
Impacto visual
Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad de atraer la atencioacuten del
publico al cual esta dirigida
Concepto creativo
Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal que el anunciante
desea Capacidad de transmitir el concepto del producto
Promover la accioacuten de compra
Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la atencioacuten si no de
provocar o estimular la compra
Tipos de fotografiacutea publicitaria
La fotografiacutea publicitaria estaacute formada por dos tipos de mensajes El mensaje
denotativo es un mensaje tiacutemido pero veraz afirmando la existencia del producto
que se anuncia En su habilidad seductora la publicidad crea una apariencia que
encubre un inventario de connotaciones para emitir un mensaje que implica
indirectamente maacutes a las emociones que a la racionalidad
Denotativo
Representado a traveacutes de una imagen con un mensaje sencillo y entendible Es
un mensaje tiacutemido pero verdadero que nos dice que el producto existe y por lo
general las fotografiacuteas que tienen este tipo de mensajes
Fotografiacutea con mensajes denotativos
Connotativo
Representado a traveacutes de imaacutegenes con un mensaje mas codificado que
encubre la idea El Connotativo nos muestra mas emociones que racionalidad
Esto facilita muchiacutesimo el trabajo publicitario ademaacutes de la creatividad se trata de
obtener que se visualice una cualidad o caracteriacutestica del producto Y tambieacuten
incluye diversos elementos
Entre ellas tenemos
La metaacutefora Nos sirve para comparar a dos productos entre su mismo
genero comparar resistencia cualidades
La sineacutecdoque (extiende restringe o altera la significacioacuten de la imagen Nos
ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto
La hipeacuterbole Es la exageracioacuten de los signos o viceversa La importancia de la
misma es bastante clara la fotografiacutea publicitaria no necesita de idiomas ni de
otros medios para dar a conocer un producto Es uno de los meacutetodos maacutes
efectivos y tambieacuten un poco difiacuteciles utilizados para pautar marcas pero si
hablamos de obtener eacutexitos en nuestra campantildea este es un meacutetodo globalizado
La metonimia Consiste en designar una cosa con el nombre de otra es aplicable
en el discurso de la fotografiacutea publicitaria para crear una serie de asociaciones que
definan los atributos del producto Finalmente para provocar la sonrisa llamar la
atencioacuten e impulsar la creatividad los fotoacutegrafos publicitarios acuden a la
hipeacuterbole a la exageracioacuten calculada de los signos
Fotografiacuteas con mensajes connotativos
Recomendaciones del Marketing para la creacioacuten de la fotografiacutea publicitariacutea
1- Tomar en cuenta el publico meta (Edad status social gustos y aficiones)
2- Tener en cuenta los canales en los cuales se ira a promocionar (Revistas
perioacutedicos Internet etc)
3- Relacioacuten Marca - Contexto Asociar los elementos que identifican a la marca con
una imagen que transmita sus caracteriacutesticas principales
La clave de la fotografiacutea publicitaria es explotar la ventaja competitiva de un
producto es decir aquello que lo diferencia de los demaacutes a partir de esta idea
central se crea el concepto de la fotografiacutea publicitaria
Resumen
Todas las estrategias comerciales que tengan como fin la venta de
cualquier servicio o producto tienen algo en comuacuten necesitan una
imagen para resultar eficaces y atractivas Este hecho ha convertido
a la fotografiacutea publicitaria en la actividad maacutes importante dentro del
sector fotograacutefico profesional
La fotografiacutea publicitaria exige teacutecnica y creatividad a partes
iguales pero siempre al servicio de la funcionalidad que exige la
adaptacioacuten a los intereses comerciales cuyo fin no es otro que el
aumento de las ventas Si se consigue aumentar el nuacutemero de ventas
tras la campantildea podremos valorar positivamente la capacidad
publiciacutestica de la fotografiacutea
Bibliografiacutea
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Su Finalidad
La finalidad de la fotografiacutea publicitaria es el resaltar las caracteriacutesticas fiacutesicas de un producto persona lugar etc con la finalidad de ilustrar una idea y ser usado en publicidad
Casi cualquier realizacioacuten publicitaria requiere de fotografiacuteas que vayan de
acuerdo a lo visualizado por la mente del publicista Dicha foto debe ser encuadrada i luminada y tomada para interactuar perfectamente con los elementos graacuteficos textos e incluso otras fotografiacuteas que componen en
anuncio Uno de los recursos maacutes importantes de la fotografiacutea publicitaria es la
esteacutetica para la buacutesqueda de la originalidad Este geacutenero fotograacutefico sufre las consecuencias del consumismo que propaga y estaacute sometida a una renovacioacuten constante para mantenerse la esteacutetica tiene valores positivos porque lo bello
atrae mucho maacutes la atencioacuten que lo feo lo que ha provocado un culto a la belleza por parte del discurso publicitario Llegados a este punto se puede
decir que la fotografiacutea publicitaria entra en clara competencia con la fotografiacutea artiacutestica en cuanto a los valores esteacuteticos
En la fotografiacutea publicitaria enlaza a un doble determinismo por un lado la fotografiacutea debe comunicar con eficacia el producto dejando muchas veces
pocos maacutergenes para la creatividad y por otro debe tener un fuerte valor de atraccioacuten para lograr los objetivos de la estrategia comercial que son nada menos que el aumento de las ventas del producto comercializado en la
fotografiacutea Otro valor netamente poliacutetico que cumple la fotografiacutea publicitaria es el de convertirse en el vehiacuteculo o la materializacioacuten de ciertas ideas y mensajes
hegemoacutenicos asiacute asistimos al liderazgo y la mitificacioacuten de ciertos valores y formas de pensar el mundo
Caracteriacutesticas de la fotografiacutea publicitaria
Impacto visual
Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad de atraer la atencioacuten del
publico al cual esta dirigida
Concepto creativo
Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal que el anunciante
desea Capacidad de transmitir el concepto del producto
Promover la accioacuten de compra
Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la atencioacuten si no de
provocar o estimular la compra
Tipos de fotografiacutea publicitaria
La fotografiacutea publicitaria estaacute formada por dos tipos de mensajes El mensaje
denotativo es un mensaje tiacutemido pero veraz afirmando la existencia del producto
que se anuncia En su habilidad seductora la publicidad crea una apariencia que
encubre un inventario de connotaciones para emitir un mensaje que implica
indirectamente maacutes a las emociones que a la racionalidad
Denotativo
Representado a traveacutes de una imagen con un mensaje sencillo y entendible Es
un mensaje tiacutemido pero verdadero que nos dice que el producto existe y por lo
general las fotografiacuteas que tienen este tipo de mensajes
Fotografiacutea con mensajes denotativos
Connotativo
Representado a traveacutes de imaacutegenes con un mensaje mas codificado que
encubre la idea El Connotativo nos muestra mas emociones que racionalidad
Esto facilita muchiacutesimo el trabajo publicitario ademaacutes de la creatividad se trata de
obtener que se visualice una cualidad o caracteriacutestica del producto Y tambieacuten
incluye diversos elementos
Entre ellas tenemos
La metaacutefora Nos sirve para comparar a dos productos entre su mismo
genero comparar resistencia cualidades
La sineacutecdoque (extiende restringe o altera la significacioacuten de la imagen Nos
ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto
La hipeacuterbole Es la exageracioacuten de los signos o viceversa La importancia de la
misma es bastante clara la fotografiacutea publicitaria no necesita de idiomas ni de
otros medios para dar a conocer un producto Es uno de los meacutetodos maacutes
efectivos y tambieacuten un poco difiacuteciles utilizados para pautar marcas pero si
hablamos de obtener eacutexitos en nuestra campantildea este es un meacutetodo globalizado
La metonimia Consiste en designar una cosa con el nombre de otra es aplicable
en el discurso de la fotografiacutea publicitaria para crear una serie de asociaciones que
definan los atributos del producto Finalmente para provocar la sonrisa llamar la
atencioacuten e impulsar la creatividad los fotoacutegrafos publicitarios acuden a la
hipeacuterbole a la exageracioacuten calculada de los signos
Fotografiacuteas con mensajes connotativos
Recomendaciones del Marketing para la creacioacuten de la fotografiacutea publicitariacutea
1- Tomar en cuenta el publico meta (Edad status social gustos y aficiones)
2- Tener en cuenta los canales en los cuales se ira a promocionar (Revistas
perioacutedicos Internet etc)
3- Relacioacuten Marca - Contexto Asociar los elementos que identifican a la marca con
una imagen que transmita sus caracteriacutesticas principales
La clave de la fotografiacutea publicitaria es explotar la ventaja competitiva de un
producto es decir aquello que lo diferencia de los demaacutes a partir de esta idea
central se crea el concepto de la fotografiacutea publicitaria
Resumen
Todas las estrategias comerciales que tengan como fin la venta de
cualquier servicio o producto tienen algo en comuacuten necesitan una
imagen para resultar eficaces y atractivas Este hecho ha convertido
a la fotografiacutea publicitaria en la actividad maacutes importante dentro del
sector fotograacutefico profesional
La fotografiacutea publicitaria exige teacutecnica y creatividad a partes
iguales pero siempre al servicio de la funcionalidad que exige la
adaptacioacuten a los intereses comerciales cuyo fin no es otro que el
aumento de las ventas Si se consigue aumentar el nuacutemero de ventas
tras la campantildea podremos valorar positivamente la capacidad
publiciacutestica de la fotografiacutea
Bibliografiacutea
wwweuskonewscom
wwwsolucionesvisualescom
Caracteriacutesticas de la fotografiacutea publicitaria
Impacto visual
Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad de atraer la atencioacuten del
publico al cual esta dirigida
Concepto creativo
Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal que el anunciante
desea Capacidad de transmitir el concepto del producto
Promover la accioacuten de compra
Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la atencioacuten si no de
provocar o estimular la compra
Tipos de fotografiacutea publicitaria
La fotografiacutea publicitaria estaacute formada por dos tipos de mensajes El mensaje
denotativo es un mensaje tiacutemido pero veraz afirmando la existencia del producto
que se anuncia En su habilidad seductora la publicidad crea una apariencia que
encubre un inventario de connotaciones para emitir un mensaje que implica
indirectamente maacutes a las emociones que a la racionalidad
Denotativo
Representado a traveacutes de una imagen con un mensaje sencillo y entendible Es
un mensaje tiacutemido pero verdadero que nos dice que el producto existe y por lo
general las fotografiacuteas que tienen este tipo de mensajes
Fotografiacutea con mensajes denotativos
Connotativo
Representado a traveacutes de imaacutegenes con un mensaje mas codificado que
encubre la idea El Connotativo nos muestra mas emociones que racionalidad
Esto facilita muchiacutesimo el trabajo publicitario ademaacutes de la creatividad se trata de
obtener que se visualice una cualidad o caracteriacutestica del producto Y tambieacuten
incluye diversos elementos
Entre ellas tenemos
La metaacutefora Nos sirve para comparar a dos productos entre su mismo
genero comparar resistencia cualidades
La sineacutecdoque (extiende restringe o altera la significacioacuten de la imagen Nos
ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto
La hipeacuterbole Es la exageracioacuten de los signos o viceversa La importancia de la
misma es bastante clara la fotografiacutea publicitaria no necesita de idiomas ni de
otros medios para dar a conocer un producto Es uno de los meacutetodos maacutes
efectivos y tambieacuten un poco difiacuteciles utilizados para pautar marcas pero si
hablamos de obtener eacutexitos en nuestra campantildea este es un meacutetodo globalizado
La metonimia Consiste en designar una cosa con el nombre de otra es aplicable
en el discurso de la fotografiacutea publicitaria para crear una serie de asociaciones que
definan los atributos del producto Finalmente para provocar la sonrisa llamar la
atencioacuten e impulsar la creatividad los fotoacutegrafos publicitarios acuden a la
hipeacuterbole a la exageracioacuten calculada de los signos
Fotografiacuteas con mensajes connotativos
Recomendaciones del Marketing para la creacioacuten de la fotografiacutea publicitariacutea
1- Tomar en cuenta el publico meta (Edad status social gustos y aficiones)
2- Tener en cuenta los canales en los cuales se ira a promocionar (Revistas
perioacutedicos Internet etc)
3- Relacioacuten Marca - Contexto Asociar los elementos que identifican a la marca con
una imagen que transmita sus caracteriacutesticas principales
La clave de la fotografiacutea publicitaria es explotar la ventaja competitiva de un
producto es decir aquello que lo diferencia de los demaacutes a partir de esta idea
central se crea el concepto de la fotografiacutea publicitaria
Resumen
Todas las estrategias comerciales que tengan como fin la venta de
cualquier servicio o producto tienen algo en comuacuten necesitan una
imagen para resultar eficaces y atractivas Este hecho ha convertido
a la fotografiacutea publicitaria en la actividad maacutes importante dentro del
sector fotograacutefico profesional
La fotografiacutea publicitaria exige teacutecnica y creatividad a partes
iguales pero siempre al servicio de la funcionalidad que exige la
adaptacioacuten a los intereses comerciales cuyo fin no es otro que el
aumento de las ventas Si se consigue aumentar el nuacutemero de ventas
tras la campantildea podremos valorar positivamente la capacidad
publiciacutestica de la fotografiacutea
Bibliografiacutea
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Connotativo
Representado a traveacutes de imaacutegenes con un mensaje mas codificado que
encubre la idea El Connotativo nos muestra mas emociones que racionalidad
Esto facilita muchiacutesimo el trabajo publicitario ademaacutes de la creatividad se trata de
obtener que se visualice una cualidad o caracteriacutestica del producto Y tambieacuten
incluye diversos elementos
Entre ellas tenemos
La metaacutefora Nos sirve para comparar a dos productos entre su mismo
genero comparar resistencia cualidades
La sineacutecdoque (extiende restringe o altera la significacioacuten de la imagen Nos
ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto
La hipeacuterbole Es la exageracioacuten de los signos o viceversa La importancia de la
misma es bastante clara la fotografiacutea publicitaria no necesita de idiomas ni de
otros medios para dar a conocer un producto Es uno de los meacutetodos maacutes
efectivos y tambieacuten un poco difiacuteciles utilizados para pautar marcas pero si
hablamos de obtener eacutexitos en nuestra campantildea este es un meacutetodo globalizado
La metonimia Consiste en designar una cosa con el nombre de otra es aplicable
en el discurso de la fotografiacutea publicitaria para crear una serie de asociaciones que
definan los atributos del producto Finalmente para provocar la sonrisa llamar la
atencioacuten e impulsar la creatividad los fotoacutegrafos publicitarios acuden a la
hipeacuterbole a la exageracioacuten calculada de los signos
Fotografiacuteas con mensajes connotativos
Recomendaciones del Marketing para la creacioacuten de la fotografiacutea publicitariacutea
1- Tomar en cuenta el publico meta (Edad status social gustos y aficiones)
2- Tener en cuenta los canales en los cuales se ira a promocionar (Revistas
perioacutedicos Internet etc)
3- Relacioacuten Marca - Contexto Asociar los elementos que identifican a la marca con
una imagen que transmita sus caracteriacutesticas principales
La clave de la fotografiacutea publicitaria es explotar la ventaja competitiva de un
producto es decir aquello que lo diferencia de los demaacutes a partir de esta idea
central se crea el concepto de la fotografiacutea publicitaria
Resumen
Todas las estrategias comerciales que tengan como fin la venta de
cualquier servicio o producto tienen algo en comuacuten necesitan una
imagen para resultar eficaces y atractivas Este hecho ha convertido
a la fotografiacutea publicitaria en la actividad maacutes importante dentro del
sector fotograacutefico profesional
La fotografiacutea publicitaria exige teacutecnica y creatividad a partes
iguales pero siempre al servicio de la funcionalidad que exige la
adaptacioacuten a los intereses comerciales cuyo fin no es otro que el
aumento de las ventas Si se consigue aumentar el nuacutemero de ventas
tras la campantildea podremos valorar positivamente la capacidad
publiciacutestica de la fotografiacutea
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Recomendaciones del Marketing para la creacioacuten de la fotografiacutea publicitariacutea
1- Tomar en cuenta el publico meta (Edad status social gustos y aficiones)
2- Tener en cuenta los canales en los cuales se ira a promocionar (Revistas
perioacutedicos Internet etc)
3- Relacioacuten Marca - Contexto Asociar los elementos que identifican a la marca con
una imagen que transmita sus caracteriacutesticas principales
La clave de la fotografiacutea publicitaria es explotar la ventaja competitiva de un
producto es decir aquello que lo diferencia de los demaacutes a partir de esta idea
central se crea el concepto de la fotografiacutea publicitaria
Resumen
Todas las estrategias comerciales que tengan como fin la venta de
cualquier servicio o producto tienen algo en comuacuten necesitan una
imagen para resultar eficaces y atractivas Este hecho ha convertido
a la fotografiacutea publicitaria en la actividad maacutes importante dentro del
sector fotograacutefico profesional
La fotografiacutea publicitaria exige teacutecnica y creatividad a partes
iguales pero siempre al servicio de la funcionalidad que exige la
adaptacioacuten a los intereses comerciales cuyo fin no es otro que el
aumento de las ventas Si se consigue aumentar el nuacutemero de ventas
tras la campantildea podremos valorar positivamente la capacidad
publiciacutestica de la fotografiacutea
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Resumen
Todas las estrategias comerciales que tengan como fin la venta de
cualquier servicio o producto tienen algo en comuacuten necesitan una
imagen para resultar eficaces y atractivas Este hecho ha convertido
a la fotografiacutea publicitaria en la actividad maacutes importante dentro del
sector fotograacutefico profesional
La fotografiacutea publicitaria exige teacutecnica y creatividad a partes
iguales pero siempre al servicio de la funcionalidad que exige la
adaptacioacuten a los intereses comerciales cuyo fin no es otro que el
aumento de las ventas Si se consigue aumentar el nuacutemero de ventas
tras la campantildea podremos valorar positivamente la capacidad
publiciacutestica de la fotografiacutea
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