formacion camara-madrid-septiembre-2012

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Marketing en buscadores

Cómo mejorar la Rentabilidad, la Visibilidad y el

Branding de mi empresa en Internet.

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Contenido Taller SEO

1. Introducción y conceptos básicos del SEO

2. Fases principales de una estrategia de SEO

3. SEM

4. Medición y evolución de la estrategia:

Herramientas imprescindibles

5. Posicionamiento Local

6. Visión de casos prácticos y ejemplos

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En internet somos uno entre muchos

•Search Engine Optimization - SEO

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Algunos datos impresionantes

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Es un conjunto de procedimientos y técnicas

para dotar a una web de la máxima

visibilidad en los buscadores

Se traduce en:

Aumentar las visitas orgánicas a un web

(visión visitas vs palabras clave).

Debemos posicionarnos por aquellas

consultas de búsqueda (palabras clave)

que los usuarios busquen para adquirir

nuestros servicios.

En definitiva, aumentar ventas y

conversiones. Este concepto es esencial


¿Qué es el posicionamiento en buscadores?

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Search Engine Optimization - SEO

Importancia: - Cuantitativa Estudio interno, más del 50% de las visitas.

- Cualitativa

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¿Cuál es la clave? Estructura + Contenido + Enlaces + Signos sociales

Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda

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La Web ideal para el SEO

Contenidos bien estructurados y optimizados

Tiempo de carga

Accesibilidad para los spiders

Contenidos de calidad y actualizados.

Dominio y servidor geolocalizado

Signos sociales: Twitter, Facebook…

Bien enlazada: link popularity

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2. Diferencias entre SEO y SEM

SEO

SEM

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Dimensión

temporal Control

Percepción

del usuario

SEO Medio/largo plazo Menor Calidad

SEM

Corto Plazo

Mayor Publicidad


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3. Fases principales del SEO

• Análisis y elección de palabras clave adecuadas, son modificables Fase 1

• Activación herramientas indispensables para el SEO Fase 2

• Optimización de la web de cara a los buscadores Fase 3

• Ejecución estrategia: Link Building y Social SEO Fase 4

• Medición evolución de la estrategia Fase 5

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•Análisis y elección de palabras clave adecuadas Fase 1

Puntos clave para la captación de palabras clave:

Visión subjetiva: ponernos en la mente de nuestros usuarios Visión objetiva: popularidad y competencia

Combinación de 2 o más palabras (palabras concisas, concretas. Conjugar tráfico vs convertibilidad)

Deben definir muy bien el servicio/producto de nuestra web

Tratar la elección de palabras como siempre revisable

Tener en cuenta Penguin update: anchor diversity

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Herramientas para analizar el universo de palabras clave: KeywordsTool de Google: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal Volumen de búsquedas de cada palabra, competencia, tendencias de búsqueda. GoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/# Nos muestra estadísticas de búsqueda de Google , comparando patrones de volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de tiempo, etc. Muy útil para saber qué periodos tienen más demanda.

https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

http://www.google.com/insights/search/

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•Search Engine Optimization - SEO KeywordTool de Google:



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GoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/#

http://www.google.com/insights/search/

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• Activación herramientas indispensables para el SEO

Fase 2

Webmastertool de Google

www.google.com/webmasters/tools

Google Analytics

www.google.es/analytics

Local Business Center de Google (Google Maps)

www.google.com/local/add

http://www.google.com/webmasters/tools

http://www.google.es/analytics

http://www.google.com/local/add

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• Optimización de la web de cara a los buscadores

Fase 3


Aspectos Clave para optimizar nuestra página web:

Metatags (title, description, keywords) Insertar palabras clave en el text body

Códigos alt imágenes

Códigos <H1>

Links internos con palabras clave

Otros aspectos técnicos que influyen en el posicionamiento: url, friendly tiempo de carga de la web…

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Metatags

Aportan información imprescindible para los buscadores sobre la temática de

la web (Title, description, keywords).

Metatags personalizados para cada página

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Insertar palabras clave en el text body

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Códigos alt para las imágenes

Nos permiten insertar una descripción breve a las imágenes.

Insertar Palabra clave + Descripción imagen

Si la imagen no se visualiza bien, el usuario podrá ver la descripción

sobre esa imagen

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Heading <H1>

Para señalar titulares de la página: <h1>Texto del titular o palabra clave</h1>

<h1>align="center" class="Subtitulo">Especialistas en Cirugia Maxilofacial,

implantes dentales y estetica facial</h1>

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Links internos con palabras clave

Ayudamos a potenciar las palabras clave

Facilitamos a los spiders la navegación por la web

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• Ejecución estrategia: Link Building + Social SEO

Fase 4

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Artículos, notas de prensa, noticias, etc.,

(insertar siempre un link con palabra clave)

www.comunicae.com

www.comunicadosdeprensa.com

www.notas-de-prensa.com

www.sappiens.com

www.sunotadeprensa.com

Contenidos y presencia en webs 2.0

(squidoo,hubpages…)


¿Qué tipo de contenido debemos crear y dónde

difundirlo?

http://www.comunicae.com/

http://www.comunicadosdeprensa.com/

http://www.notas-de-prensa.com/





http://www.sappiens.com/

http://www.sunotadeprensa.com/

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Participar en blogs y comunidades del sector para

aumentar la notoriedad en la red (webs con enlaces

“follow”)

Altas en directorios de gran relevancia:

www.hotfrog.es, www.dmoz.org, www.dir.yahoo.es,

www.paginasamarillas.com

Altas en directorios sectoriales: www.turistea.com

www.directoriodeturismo.org, www.viajesyfotos.net

Compartir contenidos en Bookmarks (marcadores

sociales): www.delicious.com, www.ifavoritos.com

http://www.hotfrog.es/

http://www.dmoz.org/

http://www.dir.yahoo.es/

http://www.paginasamarillas.com/

http://www.turistea.com/

http://www.directoriodeturismo.org/

http://www.viajesyfotos.net/

http://www.delicious.com/

http://www.ifavoritos.com/

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Nuevos algoritmos de Google, Google

Panda y Penguin update

Muy relevantes, cambio significativos en el

SEO


Nuevos cambios algoritmo de Google

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Cloaking Contenido oculto Contenido duplicado…

…y con nuevos cambios: Calidad

- Contenido original - Signos sociales - Diversidad :follow/nofollow , page ranks, fuentes, anchors… - Enlaces de calidad: no enlaces masivos - Olvidarse de herramientas automatizadas. Todo manual - ¿SEO negativo? Replicar un comportamiento “natural” de link building

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Social SEO: un caso real A principos del 2012: E-book gratuito llamado "Marketing Eficaz En

Redes sociales"

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Promo

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Viralidad

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Social SEO

Atención a la url: no directa y sin anchor

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Efectos sociales

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Efectos SEO

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Efectos SEO

Sin ningún tipo de enlace adicional

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u •Search Engine Optimization - SEO

• Medición evolución de la estrategia Fase 5

Evolución y revisión mensual posiciones palabras

clave: webmaster tool y Google analytics (e.g posición 15

y muchas visitas, palabras con alto % convertibilidad..)

Evolución principales indicadores de los buscadores:

Backward link: link:www.midominio.com

Sitelink: site:www.midominio.com

Pagerank

Control de posibles errores de indexación de la web

(Herramienta Webmastertool)

Evolución del tráfico/visitas de la web (Google Analytics)

y sobretodo conversiones y ventas Objetivo final

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Search Engine Marketing - SEM

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Visión General: Campaña - Grupos de Anuncios - Anuncios Es importante una estructura clara, comprensible y manejable

Típicamente: Campaña: Producto o zonas distintas Grupo: Una palabra o palabras relacionadas De 3 a 5 anuncios por grupo

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.

•Search Engine Marketing - SEM

- Conceptos importantes

Idioma / País / Zona

Palabras clave (herramienta Adwords, tipos de

concordancias)

Palabras negativas

Horas /Días de la semana

Máximo diario

Máximo por click...

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- Publicación en:

Google

Red de búsqueda (otros buscadores)

Red de Contenido


¡¡Muy importante usar código control de conversiones!!

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- Creación de Landing Pages (“páginas de aterrizaje”)


¿Conceptos generales del SEM o PPC?

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¿Conceptos generales del SEM o PPC?

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Creación de Campaña

Seleccionar Público Objetivo

País / Idioma

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Creación de Campaña

Redes de Publicación

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•Search Engine Marketing - SEM Valores más importante a tener en cuenta

Impresiones

Clics

Coste de conversión

CTR

CPC

Clics / Impresiones

Veces que se publica el anuncio

Cantidad máxima que estamos

dispuestos a pagar por clic

Veces que se hace clic en el anuncio

Precio de la conversión

Conversiones Clics que han cumplido el objetivo de la web: rellenar formulario, petición información, etc.

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Control de la Campaña

¡¡Coste de conversión

Vs

Valor de adquisición!!

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Ventajas del SEM

Segmentación

Inmediatez

Presupuesto diario

Lanzamiento nuevos productos

Estacionalidad

Desventajas del SEM

Publicidad

Pagas sales, no pagas no sales

Percepción usuario publicidad

Elevado coste

Competencia

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4. Herramientas imprescindibles para el SEO

4.1 GOOGLE ANALYTICS

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Search Engine Optimization - Analytics

Tácticas

Estrategia

Objetivos

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Evolución de visitas a nuestra web mediante

Buscadores, Redes Sociales y referals.

Visitas que nos aporta cada palabra clave

Calidad de las visitas: porcentaje de rebote,

tiempo de la visita.

Conversiones de tráfico orgánico

(buscadores, redes sociales, referals..)


Tomar decisiones para

redefinir la estrategia de SEO

¿Cómo nos ayudará Google Analytics para medir

la rentabilidad del SEO?

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Código Analytics Configuración Personalizada básica

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Panel

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Visitas: Conceptos

Visitas: entendemos por visita a la entrada del

usuario a nuestra web.

Usuarios únicos absolutos: usuarios que han

visitado su sitio por vez primera durante un intervalo

de tiempo especificado.

Páginas vistas: total de páginas de su sitio que

se han visitado y permite evaluar el uso del sitio.

Páginas/Visita: promedio de páginas vistas por

cada visita.

Porcentaje de rebote: porcentaje de visitas a

una sola página o visitas en las que el usuario ha

abandonado su sitio desde la página de acceso

(destino).

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Comparar visitas

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Fuentes de tráfico

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Contenido Originalidad

Calidad

Valor

Sinceridad

Actualización

Claridad

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Objetivos Conversiones

Entendemos como conversión la

consecución de un objetivo por parte de un

visitante de nuestro sitio web.

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Embudo de conversión

Visitas

Conversiones

¿Qué ruta siguen nuestros usuarios?

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Embudo de conversión

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Seguimiento de eventos

Registra la interacción de los usuarios con

los elementos del sitio web:

Videos

PDF

Enlaces externos

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Comercio electrónico

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Social Engagement

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Y mucho más

TENDENCIAS

NAVEGACIÓN

INFORMES PERSONALIZADOS

ADWORDS

MÓVIL

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Mirar más allá de los datos

Analizar

Interpretar

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4.2 WebmasterTools

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Conceptos básicos • Rastreo:

Googlebot descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade al

índice de Google.

• Indexación:

Googlebot procesa todas las páginas que rastrea y elabora el

índice.

• Publicación de resultados

Google muestra los resultados ante una consulta.

Search Engine Optimization - WMT

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Panel de entrada


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Información del sitio


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Sitemap

•Search Engine Optimization - WMT

URL

Frecuencia

Prioridad

Última modificación

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Acceso de rastreadores: Robots.txt


Se puede eliminar…

El sitio entero

User-agent: *

Disallow: /

Un directorio/carpeta

User-agent: *

Disallow: /cgi-bin/

Disallow: /tmp/

Disallow: /css/

Una página/imagen

User-agent: *

Disallow: /es/ejemplo.html

Disallow: /imagen/ejemplo.jpg

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Enlaces de sitios


Son enlaces a las páginas internas de un sitio

No todos los sitios tienen.

Los genera Google de forma automática

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Geolocalización


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Dominios regionales, por idioma


Extensiones de dominio de cada país: www.midominio.es ,

www.midominio.fr y www.midominio.co.uk

Dominios genéricos: .com, .net, .org…

Subdominios: es.midominio.com , fr.midominio.com y

en.midominio.com

Subdirectorios: www.midominio.com/es/ ,

www.midominio.com/fr/ y www.midominio.com/en/

En ningún caso es recomendable utilizar los parámetros de URL para definir

el idioma: www.midominio.com?loc=de?country=france

http://www.midominio.es/

http://www.midominio.fr/

http://www.midominio.co.uk/

http://www.es.midominio.com/

http://www.fr.midominio.com/

http://www.en.midominio.com/

http://www.midominio.com/es/

http://www.midominio.com/fr/

http://www.midominio.com/en/

http://www.midominio.com/?loc=de?country=france

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Alta del dominio, subdominio o subdirectorio en WMT


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Su sitio en la web


Links

Consultas

Keywords

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Consultas de búsqueda más habituales


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Links a tu sitio web


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Palabras Clave


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Diagnósticos


Errores

Estadísticas

HTML

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Errores


Soluciones Error 404 Personalizado

Redirección 301

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Estadísticas de rastreo


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•Search Engine Optimization - WMT Sugerencias en HTML

Validar el código de la página: validator.w3.org/

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Labs


Tiempo carga

Videos

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•Search Engine Optimization - WMT Velocidad del site Las páginas que tardan más de 3 segundos en cargar tienen mayor porcentaje de abandono

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Solicitar eliminación de otros sitios

Herramienta de solicitud de eliminación de página web:

Información inapropiada en un sitio: DNI, tarjetas de crédito etc.

www.google.com/webmasters/tools/removals?hl=es

Informe de Spam:

Identifica sitio de spam, software malintencionado.

Páginas duplicadas.

Palabras/Redireccionamientos engañosos www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es


http://www.google.com/webmasters/tools/removals?hl=es

https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es

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Geolocalización

Local Business Center

Foursquare

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Local Business Center

Geo – Soluciones de negocio

Visión general de los productos Geográficos de Google

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¿Qué es información Local?

Local es cualquier información relacionada con una ubicación geográfica


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Los consumidores buscan Información Local Online


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Presencia Online = + Clientes en el mundo real

Search Engine Optimization - LBC

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Búsqueda Local


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91% de los usuarios recurre al Smartphone para realizar alguna consulta: búsquedas locales


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Cómo aparecer en Google Maps

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Optimiza tu Ficha de Google Places

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Consigue Opiniones en Páginas Relevantes

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Mide el impacto de tus entradas • Cuántas veces se

ha visto tu entrada

• Cuántos usuarios

mostraron interés

en tu negocio

• Qué términos de

búsqueda hicieron

que apareciera tu

negocio en el mapa

• Toma decisiones

sobre tus campañas

basándote en datos


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Promociones en tiempo real

Search Engine Optimization - Google Places

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¿Cómo se mostrará

mi empresa en Google Maps?

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Mi Tarjeta de Visita en Google Maps

Gestiona la información de tu negocio desde el Local Business Center


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Google maps API para empresas

Un servicio gratuito que te permite

incluir Maps en tu sitio o

aplicación web.


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Incrusta Google Maps a tu página

Crea tu propio mapa interactivo en Google Maps con Mis mapas: es fácil y rápido.

Pega el código HTML directamente en tu sitio web


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Maps API - Maps en tu página web

La interfaz de programación de aplicaciones de Google Maps (API) te permite presentar

contenido geográfico en Google Maps e implementarlo directamente en tu página web.


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Mejora tu visibilidad local

Search Engine Optimization - Google Places

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Foursquare

Geo – Soluciones de negocio

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¿Qué es?

Red social para compartir tu ubicación con tus contactos, seguidores o

amigos, desde tu móvil vía GPS

¿Para qué sirve?

Para compartir lugares públicos con tus amigos y dar opiniones al

respecto sobre los mismos

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Funcionalidades

Cada vez que haces un Check in en un lugar, acumulas puntos

Cuantos más Check in más medallas

Te puedes convertir en el mayor de un lugar pudiendo tener ventajas

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Ventajas para la empresa

Geolocalizar tu negocio

Página de Foursquare

Ganar visibilidad

Fidelización de clientes

Canalizar tráfico hacia mi web

Ventajas para el usuario

Búsqueda de negocios

Aprovechar promociones

Leer opiniones

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Cómo fidelizar

Difundir ofertas, descuentos o promociones especiales

Todos los Check in (+ comentario)

Tu primer Check in

Mayor

Lealtad

Check in Colectivos

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Ejemplo Promoción

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Estudios de Mercado

Puedo conocer datos de mis

clientes:

Demográficos

Hábitos de consumo

Hacer encuestas

Conocer sus opiniones

Reforzar la marca

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Desde la web controlas tu negocio

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Desde el móvil utilizas Foursquare

http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8


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Enseña tu Estrategia OFF site!



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¿Por qué ha triunfado?

Integra las Principales

Tendencias del MKT Online

Geolocalización

Social Media

“Gamification”

Movilidad

Publicidad

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5. Casos Prácticos y ejemplos

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Search Engine Optimization - SEO HERRAMIENTAS

Herramienta para averiguar contenido duplicado

http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.php

SEO QUAKE: analizar la competencia, servidor, dominio…

www.seoquake.com

SEO PRO analiza los enlaces que apuntan a tu web

http://seopro.com.au/free-seo-tools/link-checker

FEED COMPARE: comparar tus feeds con los de otros tres sitios que elijas

http://www.feedcompare.com/

WEBSITEGRADER: analiza la popularidad de un sitio.

http://websitegrader.com/

COMPETE: te da información gratuita para analizar el crecimiento de dos sitios web

analizar la diferencia entre el crecimiento de dos o más sitios web.


XINU: Mide cómo le está yendo a tu sitio en los motores de búsqueda más

populares, marcadores sociales y otras estadísticas de sitios

http://xinureturns.com/

Simulador de Spider

http://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.html

Mapplets

http://www.youtube.com/watch?v=KJukKpQDVLQ&feature=player_embedded

Mirar redirecciones

www.seoegghead.com








http://www.seoquake.com/








http://www.feedcompare.com/



http://xinureturns.com/






http://www.youtube.com/watch?v=KJukKpQDVLQ&feature=player_embedded

http://www.seoegghead.com/



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Search Engine Optimization - SEO RECURSOS SEO (webs y blogs para convertirte en un auténtico seo)

ChicaSEO

www.chicaseo.com

SEOfemenino

www.seofemenino.com

OJO Buscador

www.ojobuscador.com

SEOMOZ

www.seomoz.org

Webmasterworld

www.webmasterworld.com

Y por supuesto ...

www.canalip.com/blog

www.albertmora.com

twitter.com/canalip

twitter.com/albertmora

http://www.chicaseo.com/



http://www.seofemenino.com/






http://www.webmasterworld.com/

http://www.canalip.com/blog

http://www.albertmora.com/






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Gracias!