folleto ned 28 de agosto_ventas

7/23/2019 Folleto NED 28 de Agosto_ventas

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IV CONGRESO DE NEGOCIOS EN LA ERA DIGITAL NED 2015

En el ao 2013 Marc Pritchard, Global Brand Building Ofcer de P&G, se par !rente a todo elp"blico #ue asist$a a %ME'O en 'ologne, Ger(an) ) di*o lo siguiente+ La era del marketingdigital se ha terminado. Est casi muerta-.

/Por #u !ue #ue lo di*o Pritchard piensa #ue todos los anunciantes deben dejar de verdigital como algo separado que aadimos al fnal de una campaa [] Las campaas debencomenar en el mundo digital ! a partir de ah" debemos construir hacia atrs el resto delmarketing mi#. Este modelo est constru!endo nuestras marcas$ generando nuestras ventas eincrementando nuestras ganancias%.

Mi opinin personal est en lo correcto.

Es (o(ento de ro(per el paradig(a ) ca(biar nuestra !or(a de pensar si es #ue, co(o

anunciantes, #uere(os lle4ar a nuestras (arcas ) nuestros consu(idores al siguiente ni4el.5o(per el paradig(a signi6ca i(pregnar digital (s all de slo nuestra estrategia deco(unicacin, #uiere decir a!rontar la nue4a realidad del (undo, in4ertir en plata!or(as #ueper(itan a nuestras (arcas ser o(ni7presentes ) estar con los consu(idores en sus (icro7(o(entos- de rele4ancia. %ebe(os de*ar de pensar #ue digital es algo del !uturo, #ue slo losricos tienen iPhones, ) #ue la (e*or !or(a de hacer negocios es la #ue sie(pre nos ha!uncionado.

8ue4as pantallas, nue4os dispositi4os, nue4as !uncionalidades, nue4as generaciones, ) nue4osco(porta(ientos. 9lo a#uellos #ue e:peri(enten, aprendan, ) 4uel4an a intentar, serna#uellos #ue do(inarn el (ercado.

El Per" ha entrado en una nue4a era, en la #ue todo digital se ha de(ocrati;ado. Es (o(entode #ue las e(presas del pa$s asu(an el reto, ) den el siguiente paso.

Espero #ue este 8E% 201a4as Media Group


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A QUIN EST DIRIGIDO

El e4ento busca con4ocar a todos a#uellos e*ecuti4os de alto ni4el. Entre gerentes generales,de (arca ) directores, sin i(portar su especialidad o industria, interesados en entender c(ola tecnolog$a digital est ca(biando la !or(a de hacer negocios en el (undo.

BENEFICIOS

'onocer a tra4s de reno(brados e:positores internacionales ) nacionales las nue4astendencias ) oportunidades #ue estn re4olucionando la econo($a digital.

Escuchar e interactuar con especialistas en te(as digitales #ue se han dese(peadocon :ito en (ercados co(petiti4os, tanto en el e:terior co(o dentro del pa$s.

'o(partir esta e:periencia con otros e*ecuti4os #ue co(o usted buscan actuali;arse en!or(a per(anente.

5egresar a su o6cina con ideas, en!o#ues ) perspecti4as inno4adoras e inspiradoras.

COMIT CONSULTIVO

Fabin Ba!"#in"$Global %igital %irector, >a4as Media

S%&'i" A(a"?P @nno4acin ) MarAeting, ele!nica Per"

Dani% Lib&%&"$'ountr) Manager, @M9 Per"

Gian)&an*" +"a$,&i

'ountr) Manager, Google Per"

-a,ia Ra*.i,"/Gerente General, 9e(inariu( Per"

A%an!&a R"(%&"Ce!e de 'ontenido, 9e(inariu( Per"


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%#%$ 5 !% n"#i%(b&%Vi%&n%$ 3 !% n"#i%(b&%

0D+00

0D+10

0D+3RS+an% !% !i$*$i9n:SAUL SINGER6 C"Ka,."& S,a&,KU Na,i"n

RAMN BAR;A6 Di&%*,"& G%&%n,% G%n%&a In,%&*"&GON7ALO VILLARN6 Di&%*,"& UTEC V%n,&%$E76 Di&%*,"& !% E#aa*i9n G%$,i9n !% C"n"*i(i%n,"CONC@TEC

BLOQUE III ESTRATEGIA @ MAR-ETING DIGITALUEVES 5 DE NOVIEMBRE DE 1:0 A 15:10 >RSC>RIS RSSEBASTIN ASMINO@6 CEO FLUVI+$%ba$a$(in"Pro!esional con 1< aos de e:periencia en desarrollo de negocios en internet. ctual(ente,=undador ) 'EO de =FH?@P, la e(presa pionera del MarAeting de @nZuencia en FM conpresencia en 'olo(bia, Per", M:ico, rgentina ) Estados Hnidos. =FH?@P !ue !undada en 2013) es una e(presa pri4ada respaldada por !ondos de capital riesgo.Cas(ino), seala #ue a tra4s de nuestra tecnolog$a conecta(os los inZuenciadores (srele4antes del (undo con las (arcas para crear e:itosas ca(paas en redes sociales.

Medi(os las reacciones ) co(porta(ientos de los usuarios en sus redes sociales paraconseguir resultados de seg(entacin (s e6cientes ) lograr ca(paas (s e!ecti4as-.

3arketing de in4&en#ia: l pri$e ti$e de las redes so#iales


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9e hablar sobre la (e*or (anera de generar i(pacto, creando ) co(partiendo contenido decalidad en redes sociales basados en la inno4acin, para #ue el poder de la reco(endacincon soporte de Big %ata ) nal)tics, consiga los resultados #ue las (arcas esperan.

UEVES 5 DE NOVIEMBRE DE 15:50 A 13:0 >RS

AIME GUERRA6 Mana'in' Di&%*,"& IMS S"*ia THi,,%&P$ A! Sa%$ +a&,n%& in La,a(Managing %irector de @M9 9ocial, a cargo de la suite publicitaria de itter en los (ercados dehabla hispana de (rica Fatina. E*ecuti4o senior con (s de 4einte aos de e:perienciainternacional ) (ulticultural, inclu)endo roles co(o gerente general ) 4icepresidente regionalen Monster Fatin (erica ) co(o head pan7regional de marketing ) 4entas para urnerBroadcasting 9)ste(. B.9. en 9cience ) MarAeting de la Paci6c Restern Hni4ersit), 'ali!ornia) est basado en M:ico.

5($o i$pa#tar a los &s&arios de Twitter a tra*6s de *ideo$arketing'El 4ideo, en todos sus !or(atos, cobra cada 4e; (s i(portancia en el uni4erso digital ) itterse con4ierte en la plata!or(a ideal para contar historias a tra4s de ellos. Fos usuarios )(arcas pueden capturar, editar ) co(partir 4ideos directa(ente desde la aplicacin (4il

grabar un 4ine de segundos o incluso hacer una trans(isin en 4i4o a tra4s de Periscope,su nue4a plata!or(a de streaming #ue sir4e para crear (o(entos, ) di!undirlos al (undoentero. 9e abordarn estrategias ) buenas prcticas para lograr ca(paas e!ecti4as a tra4sde los 4ideos en itter.

BLOQUE IV MAR-ETING DIGITALUEVES 5 DE NOVIEMBRE DE 1:00 A 1:0 >RSIVN +INO 7AS6Di&%*,"& !% C"(ni*a*i9n Onin% LLORENTE ? CUENCAi4anpino;asPeriodista, licenciado en 'iencias de la @n!or(acin por la H'M ) Mster en 9ostenibilidad )5esponsabilidad 9ocial 'orporati4a por la H8E%7HC@. 'onsultor de reputacin, e:perto enco(unicacin digital, con casi 20 aos de e:periencia. 'oautor del libro V'la4es del nue4o(arAeting. '(o sacarle partido a la Reb 2.0V TGestin 2000, 200DU ) autor del ebooA Vu plande co(unicacin en @nternet, paso a pasoV T200QU. Editor del blog+ i4anpino.co(.

7($o transfor$ar &na #risis online en &na oport&nidad de rep&ta#in79lo caben dos opciones ante los riesgos de reputacin en @nternet+ ignorarlos Thasta #ue esde(asiado tardeU o gestionarlos con inteligencia. Esta ponencia aborda la segunda alternati4a,con e*e(plos, tcticas, aprendi;a*es ) conse*os de utilidad para todos a#uellos #ue buscan enlas redes su espacio de oportunidad.

UEVES 5 DE NOVIEMBRE DE 1:0 A 1:10 >RS


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rendi(iento, #ue les per(itan no solo tener 4isibilidad del co(porta(iento de seg(entoscla4e ) (icro7seg(entos-, sino ta(bin alinear sus tcticas de (arAeting co(o corresponda.En esta sesin, 4a(os a e:plorar el (odelo de las 3 5[s T5ele4ancia, 5elaciones ) 5O@U paraapro4echar las in4ersiones ) recursos de (arAeting digital para asegurarse de #ue suorgani;acin est creando e:periencias rele4antes ) con4incentes #ue condu;can a relaciones

rentables a largo pla;o ) conseguir 6deli;ar a los clientes con la (arca. si(is(o, 4a(os adiscutir los seg(entos (s co(unes a lo largo del ciclo de 4ida del cliente ) los indicadorescla4e de rendi(iento ) (etas #ue se deben considerar en cada paso hacia la con4ersin.

BLOQUE V MOBILEREVOLUTIONVIERNES 3 DE NOVIEMBRE DE 0:00 A 0:20 >RSAVIER LVARE76 G%&%n,% !% E$,!i"$ M,i*i%n,%$ I$"$ +%&A#a&%+%*"'on estudios en ad(inistracin ) (arAeting, tiene 2 aos de e:periencia en in4estigacin de(ercados, se ha especiali;ado en el estudio del co(porta(iento del consu(idor en te(as6nancieros, de tecnolog$a, las teleco(unicaciones, educacin ) 4i4ienda.

E$,!i": 3&ndo 8igital: &so de dispositi*os te#nolgi#osnlisis del uso de los dispositi4os tecnolgicos en la 4ida diaria, hbitos ) usos del (4il,inclu)endo el te(a de apps- ) co(pra \ 4enta online. de(s, cuales son las acti4idadesreali;adas con los nue4os dispositi4os ) atencin e in4olucra(iento con la publicidad.

VIERNES 3 DE NOVIEMBRE DE 0:20 A 10:00 >RSMARIAN +RE7 MU8O76 E$%*iai$,a %n $"*i"n%$ (9#i%$ G""'% >i$an"a(&i*a%oble licenciatura en %erecho ) d(inistracin de E(presas en @'%E. MB por laHni4ersidad de 9ur de 'ali!ornia, Marshall. raba* para LPMG en el rea de consultor$a )asesor$a para grandes transacciones 6nancieras para (ultinacionales espaolas einternacionales. Fle4a tres aos !or(ando parte del e#uipo de 9oluciones e @nno4acin deGoogle, ha traba*ado en di!erentes reas de estrategias digitales para Per!or(ance, ) desdehace Q (eses est integrada en el E#uipo Mobile de Google para >ispanoa(rica,

traba*ando con anunciantes de toda la regin.

,a re*olin $o"ile en ,atinoa$6ri#a9 ($o las $ar#as p&eden #apitali0arlaEsta(os 4i4iendo una de las (a)ores trans!or(aciones tecnolgicas en nuestra regin.Millones de consu(idores estn conectados a @nternet en el pa$s, la (a)or$a de ellos a tra4sde dispositi4os (4iles. Para los pro!esionales de marketing, esto es a la 4e; un reto ) unaoportunidad para de6nir el !uturo de su negocio para la pr:i(a dcada. En esta presentacinpro!undi;are(os c(o las (arcas pueden traba*ar para construir una estrategia mobile parainteractuar con los usuarios per(anente(ente conectados del (undo actual.

VIERNES 3 DE NOVIEMBRE DE 10:00 A 10:0 >RS+an% !% !i$*$i9n $"b&% 3o"ile:AVIER LVARE76 G%&%n,% !% E$,!i"$ M,i*i%n,%$ I$"$ +%&

MARIAN +RE7 MU8O76 E$%*iai$,a %n $"*i"n%$ (9#i%$ G""'% >i$an"a(&i*aSERGIO ALMALLO6 V+ Inn"#a*i9n Ma&%,in' T%%)9ni*a +%&DANIEL LIBREROS6 C"n,& Mana'%& IMS +%&

BLOQUE VII MULTISCREENVIERNES 3 DE NOVIEMBRE DE 11:00 A 12:00 >RSORGE ALAGN6 C.i%) S",i"n$ O*%& La,A( MiHa&! B&"Hn'uenta con (s de 20 aos de e:periencia en in4estigacin de (ercado. ctual(ente lidera laco(erciali;acin de soluciones de la e(presa en (rica Fatina. nterior(ente dirigi ele#uipo de inno4acin global desde RaricA 5eino Hnido, haciendo el lan;a(iento deherra(ientas de (edicin digital, entre otras. ntes de eso, lider las prcticas de ?er(eer )

'iencias de MarAeting en M:ico. 'on!erenciante habitual en di4ersas uni4ersidades de(rica Fatina, co(o en el @M TM:icoU ) la H@ T'hileU.

3arketing in a 3&lti-s#reen world


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El creci(iento acelerado del uso de las di!erentes pantallas trae un nue4o reto para las(arcas. tra4s de un anlisis global sobre co(o con4i4en (arcas ) personas en un (undo(ultipantalla, entendere(os los ele(entos cla4es para desarrollar e i(ple(entar unaca(paa creati4a en este conte:to. Este entendi(iento asegurar la construccin de planesintegrados (a:i(i;ando el 5O@.

VIERNES 3 DE NOVIEMBRE DE 12:00 A 12:5 >RSALEANDRO FOS-6S%ni"& Vi*% +&%$i!%n, *"(S*"&% A(&i*a La,inaF$der global en la (edicin del (undo digital. =ue Business %e4elop(ent Manager para Grupo9anta 'arolina en 'hile, %irector de Business %e4elop(ent para =undacin 'hile, !und en elao 2000 'erti6ca.co( ) lider su e:pansin ) creci(iento co(o 'EO. En octubre de 200D4endi la co(pa$a a co(9core donde actual(ente es responsable de la regin de (ricaFatina. @ngeniero @ndustrial por la Hni4ersidad 'atlica de 'hile ) tiene un MB por la8orthestern Hni4ersit) Lellogg Graduate 9chool o! Manage(ent. Participa en acti4idades sin6nes de lucro ) es presidente del conse*o de educacin *ud$a en 'hile.

Tenden#ia interna#ional de $edi#in del $arketing $&lti#anal

Fos (edios contin"an rede6nindose (ientras e(ergen nue4as plata!or(as para consu(ircontenido, (ientras los hbitos de lo #ue 4en los consu(idores ca(bia a un estilo on7the7go-.'on estos ca(bios 4iene una necesidad de los responsables del marketing para entenderdnde ) c(o el contenido est generando engagementpara entender (e*or a sus audiencias.E:isten (uchos retos ) realidades en la (edicin (ulticanal, ) necesita(os conocer losele(entos cla4e para hacerlo correcta(ente, desde la planeacin ) la co(pra hasta la(edicin ) la acti4acin.

En esta pltica conocer c(o una (edicin precisa puede conducir a una (e*or planeacin )e*ecucin de ca(paas publicitarias. lgunos de los ele(entos #ue se inclu)en son+ e4aluar lasoportunidades de los (edios a tra4s de las distintas plata!or(as para sus in4ersiones crossmedia. Entender el alcance de la audiencia co(binada ) sin duplicar a tra4s de la ? ) lasplata!or(as digitales, utili;ando una solucin si(ple, centrada en el consu(idor. Opti(i;ar el

(i: entre in4ersiones de ? ) digital para alcan;ar e!ecti4a(ente a las audiencias. Medicinco(pleta de la entrega de las ca(paas de !or(a precisa, inclu)endo i(presiones totales, G5PSs, alcance ) !recuencia dentro ) a tra4s de las distintas plata!or(as.

VIERNES 3 DE NOVIEMBRE DE 12:5 A 1:00 >RSQ?A

BLOQUE VI NUEVAS TECNOLOG=AS E IM+ACTOSVIERNES 3 DE NOVIEMBRE DE 1:0 A 15:10 >RSE7 O


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billones para el ao 2020. En esta presentacin se aprender sobre c(o las (arcas puedendese(pear un papel cla4e en esta nue4a realidad.

VIERNES 3 DE NOVIEMBRE DE 15:10 A 15:50 >RS+ATRICIA IMNE76B$in%$$ D%#%"%(%n, Di&%*,"& La,a( Oinn" O%n Inn"#a,i"n

raba* co(o consultora de @^% en Kabala @nno4aton 'onsulting en Barcelona. Ms tardeobtu4o una beca del @'E para cursar un Mster en Gestin @nternacional de la E(presa #ue leabri las puestas a traba*ar co(o sesora de 'o(ercio E:terior en la O6cina Econ(ica )'o(ercial de la E(ba*ada Espaola en 9hanghai, 'hina.

ctual(ente en Opinno es 'hallenges Manager, coordinando los pro)ectos de la l$nea enFatinoa(rica ) Europa.

8e la gen$i#a a la realidad *irt&al: ($o la te#nolog?a #a$"ia la $anera de ha#ernego#iosEl (undo e4oluciona cada d$a (s rpido, los ca(bios se aceleran. %e la gen(ica a internet,pasando por la realidad 4irtual o los drones+ la tecnolog$a 4a (ucho (s all de lo (era(entecient$6co, est ca(biando la (anera en la #ue nos relaciona(os, hace(os negocios oconsu(i(os. /'(o deben a!rontar las e(presas estos ca(bios /'ul es la estrategia paraadaptarse a las nue4as necesidades

VIERNES 3 DE NOVIEMBRE DE 15:50 A 13:00 >RSQ?A

BLOQUE VIII +ROTAGONISTAVIERNES 3 DE NOVIEMBRE DE 13:0 A 1:00 >RS+ORTER ERISMAN/ F"&(%& Vi*%K+&%$i!%n, Aibaba G&"


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INFORMACIN GENERAL

F%*.a ? L'a&:El 'ongreso se reali;ar los d$as 0< ) 0 de no4ie(bre en Fos %el6nes >otel & 'asino.'alle Fos Eucaliptos 8_


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SEMINARIUM +ER;A# R""$%#%, Z% R%bi*a !% +ana([ 35 Mi&a\"&%$ Li(a K+%&

C%n,&a ,%%)9ni*a: ]511 310 22 "*i9n 1in)"&(%$$%(ina&i(%

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