7/24/2019 FLAVIO PANTIGOSO Creer y crear

1/1

N 8Julio 2011

30

Uno escucha a Flavio Panti-goso y sabe que le gustaracargarse al pas en hombrosy transformarlo en uno mejor sinque pierda su esencia, pero que esconsciente de que ningn esfuerzoen solitario ser suficiente. Al direc-tor creativo de Young & RubicamPer no le basta con haber conver-tido una agencia de capa cada en

la nmero 28 del ranking de las 50mejores de Hispanoamrica de LatinSpots, donde no figura otra agenciaperuana. El guionista del documen-tal Marca Per es tambin un lectorvoraz y un amante delas ideas sin frenos.

Hoy es su primerda de vacaciones. Essbado, y ha llegado alas 10 de la maana auna entrevista en unStarbucks. Quieneslo conocen dicen quetrabaja las 24 horasy los 7 das de lasemana, y que sometea su equipo a un exi-gente ritmo creativo que aspira a la

perfeccin.Un ligero desencanto, sinembargo, se oculta bajo sus lentesblancos Ray Ban cuando le digoque tiene fama de obsesivo. Sobre lamesa, el caf se enfra.Lo que pasa es que este mer-

cado es tan chato y mediocre quecualquiera que mnimamente le

pone ms empeo y ganas es vistoas dice, y no hay en sus palabrasningn indicio de arrogancia. Loque hago es pan de todos los das enmercados ms desarrollados. Eso eslo que trato de transmitir.

Pantigoso dice que volvi al Perluego de recorrer el mundo comocreativo (Santiago de Chile, Madrid,Barcelona, msterdam y Mxico DF)

porque cree que la publicidad peruanadebe ser ms ambiciosa, someterse alrigor y a la exigencia del mundo, yganar. Quiero generar un ruido deque algo est pasando en la creativi-

dad publicitaria en elPer, dice. En enero,Y&R Per gan suprimera campaa glo-bal con tres grficas deLand Rover Phone S1que hoy aparecen enrevistas de EE. UU.y Europa. En una deellas, un elefante llevasobre s animales sal-vajes, indios, cazado-res y una camioneta de

safari, y se sostiene de una pata sobre

un celular que lo resiste todo. La cam-paa se llev el Grand Prix del APAP yocho London Creative Circle Awards.A travs de su sede en Londres, Y&Rcompiti con las mejores agenciasinglesas, y gan.

***

O sale bien o sale una cagada

CREERY CREAR

En menos de dos aos,FLAVIO PANTIGOSOreflot Young & Rubicam Per y le dioa su creatividad categora internacional.Su objetivo es la excelencia. Su secreto, la pasin

recuerda Eduardo Grisolle que ledijo Pantigoso.

Grisolle es el gerente generalde Y&R Per y, en su oficina, unade las paredes grafica un pantallazode Space Invaders, el clsico juegode guerra de Atari. El comercial deMovistar prometa convertirse en

un hito de la publicidad peruana. Lagrabacin estaba lista, pero la edicinse perfeccionara en Argentina.Tengo que estar en Buenos

Aires todo el tiempo posibleagregPantigoso.Y cunto es todo el tiempo

posible?le pregunt Grisolle.Dos semanas.

Pantigoso se qued un mes.Supervis de cerca cada detalle. Elresultado fue mejor de lo esperado.Un texto emotivo apelaba a la unidady al coraje de un pas. Las imgenesse empalmaban con precisin insos-pechada y conectaban a un pescadorpobre con una runner de la capi-

tal, las faldas de dos danzantes demarinera con las viejas ruedas de uncamin de carga de la selva, el cuerpode una llama con las patas de uncaballo de paso. Cualquier peruanoque lo viera y escucharahincha-ra el pecho. La mano y la pulcritudde Pantigoso eran evidentes.Hay gente a la que le gusta lo

que hace y hay gente que se apasionacon lo que hace, pero hay una cate-gora superior a esas dos: la de los quese obsesionan por lo que hacendiceGrisolle.Flavio es uno de ellos.

Todo aquel que habla de Pan-tigoso lo hace como si hablara deuna leyenda. Mucho ms en Y&R,

una agencia que viva una crisis decreatividad cuando l lleg. El hijode un escritor y nieto de un pintortiene fama de malhumorado, quizsporque a los ocho aos le recitabaa su abuela versos de Csar Vallejoy hoy se sorprende de que ya nadielo lea, ni siquiera los publicistas.Soy malhumorado, pero frente a

la mediocridad, el inconformismo,la falta de amor y pasin por esto,dice. Patricia de la Cuba, la direc-tora de produccin, cuenta que escapaz de darle un giro completo auna campaa luego de semanas detrabajo, pero que ellaque es la quems sufre las consecuenciasse lo

agradece cuando ve el resultado final.Grisolle habla de un cambio radicaly recuerda que varios creativos no seadaptaron al ritmo de Pantigoso y setuvieron que ir.

Say something smart. Or saynothing. La frase es el lema de supgina web personal. Di algo inteli-gente. O no digas nada.

Pantigosovolvi alPer parahacer msambiciosa lapublicidad

Por David Reyes

ESPECIAL MARKETING Y PUBLICIDAD