flash especial hombres young adults vs. adults departamento de research marzo 2011

Flash Especial HombresYoung Adults vs. Adults

Departamento de Research

Marzo 2011

Composición de los targets y sus estilos de vida

55%

37%

64%

34%

77%

17%

39%

26%

3%

14%

72%

1%

55%

68%

90%92%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Jefe

de

fam

ilia

Es

Hijo

del

Jef

e de

fam

ilia

Sol

tero

En

pare

ja /

casa

do

Tra

baja

Est

udia

nte

Com

prad

or P

rinci

pal

Es

Pad

re/T

utor

de

niño

s/ad

oles

cent

es

Hombres 20 - 34 Hombres 35 - 54

• Los hombres de 20 a 34 años, representan el 16% de la población total del país, mientras que los de 35 a 54 años, representan el 13%.

Total Población19.580.000

Total Hombres9.389.000

48%

Hombres 20-343.104.000

16%

Hombres 35-542.587.000

13%

• Los perfiles en cuanto a sus estilos de vida son fácilmente diferenciables. Mientras los Young Adults son principalmente estudiantes, solteros e hijos de los jefes de familia, los Adults son padres, están casados, son compradores principales y jefes de familia.

Fuente: Ibope TGI – Agosto 2009 – Julio 2010 – Total Plazas de 50000 habitantes o más

3

Perfil de los hombres que trabajan

89% 94%

11% 5%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


Menos de 8 horas por semana8 a 29 horas por semana30 horas o más por semana

14%12%

26% 27%

21%

11% 11%

29%27%

22%

17%

12%

26% 27%

18%

0%

10%

20%

30%

40%

ABC1 C2 C3 D1 D2

Hombres Trabaja (total) Hombres 20 - 34 Hombres 35 - 54

• 89% de los Young Adults y 94% de los Adults trabajan 30 horas o más por semana. • El perfil de los Adults que trabajan es más afín al NSE BC1, mientras que el de los Young Adults lo es al C3. • El total de Adults con estudios superiores finalizados suma un 15%, mientras que en los Young Adults, la cifra es de un 7%.


• En los últimos 12 meses, el 4% de los Young Adults, cambió de trabajo y el 2% empezó su primer trabajo. Un 3% espera cambiar de trabajo en los próximos 12 meses y el 2% espera empezar el primero.

Nivel de estudios de los hombres que trabajan

9%12%

4% 4%

26%

20%

5% 4%3%

12%

5% 4%2%

1%

30%

6%8%

23%

0%

10%

20%

30%

40%

Ma

est

ría

/D

oct

ora

do

/P

osg

rad

o

Un

ive

rsita

rio

Co

mp

leto

Un

ive

rsita

rio

Inco

mp

leto

Te

rcia

rio

Co

mp

leto

Te

rcia

rio

Inco

mp

leto

Se

cun

da

ria

com

ple

ta

Total Hombres Hombres 20-34 Hombres 35-54

Consumo de medios Young Adults vs. Adults

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

TV

Ab

iert

a (

últ.

Se

ma

na

)

Vía

Pú

blic

a(c

on

tact

os)

TV

Ca

ble

(ú

lt.S

em

an

a)

Inte

rne

t (ú

lt.M

es)

Ra

dio

FM

(d

íad

e a

yer)

Dia

rio

sD

om

ing

o

Ra

dio

AM

(d

íad

e a

yer)

Dia

rio

s L

un

aS

áb

Pe

rió

dic

os

on

line

(ú

lt.M

es)

Cin

e (

últ.

Me

s)

Re

vist

as

(Me

nsu

ale

s)

Re

vist

as

(Se

ma

na

les)

Ra

dio

on

line

(últ.

Me

s)R

evi

sta

so

nlin

e (

últ.

Me

s)C

an

ale

s T

Vo

nlin

e (

últ.

Me

s)R

evi

sta

s(Q

uin

cen

ale

s)

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

Pen. Total Hombres Pen. Hombres 20 - 34 Pen. Hombres 35 - 54

Aff. Total Hombres Aff. Hombres 20 - 34 Aff. Hombres 35 - 54


• Los tres sistemas más afines a los Young Adults son online: la radio, los periódicos y las revistas.• También muestran afinidad con sistemas como el Cine y las Revistas (tanto semanales como mensuales). • Canales de TV Online, Internet y Radio AM son otros que están entre sus preferencias.

• Los Adults, por otro lado, se identifican con sistemas algo más tradicionales, como ser, la radio AM, los diarios y las revistas semanales. Luego incorporan la lectura de periódicos online.

• Mientras que entre los Adults predomina la voluntad de mantenerse informados y la destacan como el motivo por el que acceden a los sistemas, entre los Young Adults se vislumbra que además de mantenerse informados también buscan entretenimiento.

Atención a la publicidad

0

50

100

150Radio

Revistas

Diarios

Televisión

Cine

Internet

Vía Pública

Publicidad a domicilio/ por Correo


50

75

100

125Confío en la radio para mantenerme informado

Internet es mi principal fuente de entretenimiento

Escucho radio cuando necesito una actualización rápidade noticias

Casi toda la publicidad en televisión me molesta

Confío en los periódicos para mantenerme informado

Confío en Internet para mantenerme informado

Creo que la gente depende mucho de la televisión pararelajarse

Creo más en los periódicos locales que en los nacionales

La publicidad me parece una pérdida de tiempoMe gusta tener una gran selección de canales de TV

No puedo resistir comprar revistas

Soy adicto a la TV

Escucho la radio todos los días

Voy al cine con regularidad

Leo un periódico casi todo los días

Cuando necesito información, el primer lugar dondebusco es en el Internet

Siempre elijo que mi nombre no este incluido en listas decorreo y de Internet

Total Hombres Hombres 20 - 34 Hombres 35 - 54


Opiniones y actitudes frente a los mediosInformación online vs. Información offline

• Los Adults leen un periódico casi todos los días y confían en ellos para mantenerse informados. También escuchan radio todos los días pero lo hacen para tener una actualización rápida de las noticias. Dicen ser adictos a la TV.

• Los Young Adults siempre buscan primero en Internet, confían en este medio y lo consideran además su principal fuente de entretenimiento. Van al cine con regularidad.

Ven TV y escuchan radio para

informarse y distraerse de

sus tareas habituales

Ven TV y escuchan radio para

informarse y distraerse de

sus tareas habituales

Revistas para

distraerse

Revistas para

distraerse

Diarios como

compañía y para

matar el tiempo.

Diarios como

compañía y para

matar el tiempo.

Muy afines a Internet, lo consideran

entretenimiento, fuente de información, distracción, compañía.

Muy afines a Internet, lo consideran

entretenimiento, fuente de información, distracción, compañía.

También son afines a las

revistas. Como compañía,

entretenimiento e

información

También son afines a las

revistas. Como compañía,

entretenimiento e

información

TV para matar el tiempo, Diarios como

distracción.

TV para matar el tiempo, Diarios como

distracción.

Radio y Televisión

23% 22%

28%31%

29%

15% 13% 14%

32%

0%

10%

20%

30%

40%

50%


Oyentes Altos Oyentes Medios Oyentes Bajos

39%36%

40%

33%35%

21% 22%18%

33%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Total hombres Hombres 20-34 Hombres 35-54

Consumidores Altos Consumidores Medios Consumidores Bajos


Los Adults miran frecuentemente

noticieros deportivos y

deportes en vivo. También miran programas de

política, educativos y del campo.

Los Adults miran frecuentemente

noticieros deportivos y

deportes en vivo. También miran programas de

política, educativos y del campo.

Tienen afinidad con

los programas

de economía y de

negocios y finanzas.

Tienen afinidad con

los programas

de economía y de

negocios y finanzas.

Como entretenimiento miran los de

sociedad, gente,

celebridades.

Como entretenimiento miran los de

sociedad, gente,

celebridades.

También miran

programas de política,

educativos y del campo.

También miran

programas de política,

educativos y del campo.

Los Young Adults

miran sobre todo

películas dramáticas.

Los Young Adults

miran sobre todo

películas dramáticas.

Para informarse

sobre noticias y negocios

optan por los noticieros

nacionales.

Para informarse

sobre noticias y negocios

optan por los noticieros

nacionales.Como

entretenimiento ven telenovelas

extranjeras (no de

Latinoamérica).

Como entretenimiento ven telenovelas

extranjeras (no de

Latinoamérica).

También miran

programas de turismo y viajes y de ciencia y

tecnología.

También miran

programas de turismo y viajes y de ciencia y

tecnología.

Diarios impresos y diarios online


•Los Adults tienen más afinidad con las secciones de finanzas, política y opinión, mientras que los Young Adults prefieren espectáculos, clasificados y horóscopos.

Diarios online

0% 2% 4% 6% 8% 10%

Página 12

La voz del interior (Códoba)

Infobae

Ole

La Nación

Clarin


Secciones de Diarios

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

No

ticia

sN

aci

on

ale

s

No

ticia

sL

oca

les

De

po

rte

s

Po

lític

a

No

ticia

sIn

tern

aci

on

ale

s

An

un

cio

sC

lasi

fica

do

s

Fin

an

zas

/N

eg

oci

os

/E

con

om

íaE

sta

do

de

lT

iem

po

/M

ete

oro

log

ía

Su

ple

me

nto

sd

e d

iári

os

Esp

ect

ácu

los

Op

inió

n /

Ed

itori

al

Au

tos

Art

e /

Cu

ltura

/L

itera

tura

/E

du

caci

ón

Tu

rism

o y

via

jes

Tir

as

cóm

ica

s /

Cru

cig

ram

as

Ho

rósc

op

os

0

20

40

60

80

100

120

140

160



• Entre los diarios online, Clarín es al que más acceden tanto los Adults como los Young Adults. • Los hombres de 20 a 34 años, tienen una afinidad muy alta con Olé y con Infobae y por otro lado, los de 35 a 54 son más afines a Página 12.

5%

15%

18%

7%

21%

20%

9%

6%

20%

7%

19%

8%

8%

12%

17%

6%

10%

21%

15%

18%

21%

0% 10% 20% 30%

4+ hrs.

3 hrs. a menos de 4 hrs.

2 hrs. a menos de 3 hrs.

1½ hr. a menos de 2 hrs.

1 hr. a menos de 1½ hr.

½ hr. a menos de 1 hr.

< ½ hr.


Internet


3% 4%2%3%7%

28%

58%

96%

8%

26%

96%

3%

61%

30%

59%

93%

1%7%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Usado enlos últimos

30 dias

Ayer En losúltimos 7

días

Hace de 8 a15 dias

Hace 16 a30 días

Más de 30días


41% 43% 40%

27%29% 26%

30% 30% 34%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


Usuarios altos Usuarios medios Usuarios bajos

8%

18%

18%

66%

12%

17%

68%

1%

7%

74%

0%

0%

2%

3%

0%

17%

0%

2%

3%

35%

2%

0%

1%

0%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

De un lugar público gratis (bibliotecas, centroscomunales, etc)

Otro lugar (en tránsito, al aire libre, etc)

En la escuela, facultad

Internet Café

En casa de amigos / parientes

En el trabajo

De un lugar público pago (cabinas/ locutorios de internet,etc)

En su hogar


En el día de ayer, el 59%de los Adults y el 61% de los Young Adults, accedieron a Internet

• 35% de los Young Adults, permanece online entre 2 y 4 horas.• 31% de los Adults, permanece online menos de una hora.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Env

iar

/ re

cibi

r e-

mai

l (co

rreo

sel

ectr

ónic

os)

Rea

lizar

inve

stig

ació

npe

rson

alLe

er n

otic

ias

(nac

iona

les)

Leer

not

icia

s(in

tern

acio

nale

s)

Leer

dia

rios

Env

iar

/ R

ecib

irm

ensa

jes

inst

antá

neos

Esc

ucha

rM

úsic

aV

isita

r si

tios

deE

duca

ción

/A

pren

diza

jeC

onsu

ltar

guía

sde

info

rmac

ión

loca

lE

ntra

r en

un

'cha

t ro

om' /

sal

ade

cha

tV

isita

r si

tios

depo

rtiv

osC

onsu

ltar

eles

tado

del

tiem

poM

irar

/ ba

jar

foto

s o

vide

osU

sar

serv

icio

sba

ncar

ios

(pag

os,

Baj

ar m

úsic

a(E

j. M

P3)

Cre

ar /

Man

tene

rS

itios

de

Com

unid

adA

cced

er a

Siti

osde

Com

unid

advi

rtua

lS

ubir

vide

os o

foto

s en

un

sitio

para

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

Pen. Total Hombres Pen. Hombres 20-34 Pen. Hombres 35-54

Aff. Total Hombres Aff. Hombres 20-34 Aff. Hombres 35-54

Actividades en Internet


La actividad más afín entre los

Adults es usar servicios

bancarios, como ser pagos y

consultas. Luego leer noticias

internacionales, consultar guías de

info local y consultar el estado

del tiempo.

La actividad más afín entre los

Adults es usar servicios

bancarios, como ser pagos y

consultas. Luego leer noticias

internacionales, consultar guías de

info local y consultar el estado

del tiempo.

Sus actividades preferidas en Internet,

son las más referidas a redes sociales, por

ejemplo, acceder y crear sitios en comunidades

virtuales (Facebook, Orkut, Myspace, etc),

compartir fotos y videos y mirar y bajar fotos y

videos. También consultan el estado del tiempo y leen noticias

nacionales.

Opiniones y actitudes en cuanto a las comprasInnovadores vs. Tradicionales

60

80

100

120

Cuando veo una marca nueva suelo comprarla para vercómo es

En general participo de las promociones que realizan lasmarcas

Usualmente leo la información que hay en las etiquetasde los productos

Busco los precios más bajos cuando voy de compras

Valoro más las marcas que realizan promociones

Creo que la publicidad presenta una imagen real de losproductos de compañías conocidas

Las celebridades influencian mi decisión de compra

Pienso que comprar en el supermercado es aburrido

Merece la pena pagar un poco más por una buenabebida

Trato de mantenerme al día en los cambios de estilos ymodas

Generalmente planifico bien la compra de artículoscostosos

Pido la opinión de personas antes de comprar algúnartículo nuevo

Pienso que las marcas conocidas son mejores

Siempre estoy en busca de ofertas y descuentos



•Los Adults no disfrutan de hacer compras, lo consideran aburrido. Siempre buscan los precios más bajos, como también ofertas y descuentos.

• Por otro lado, los Young Adults, suelen estar más atentos a las promociones, participan y valoran a las marcas que las ofrecen. También prueban las marcas nuevas y confían en las marcas conocidas.

Al comprar un auto, el 39% dice

guiarse por su

experiencia previa.

Al comprar un auto, el 39% dice

guiarse por su

experiencia previa.

El 35% se informa o

pide opinión a su familia al comprar

ropa.

El 35% se informa o

pide opinión a su familia al comprar

ropa.

El 7% se asesora con

sus amistades

sobre productos

financieros.

El 7% se asesora con

sus amistades

sobre productos

financieros.

Al comprar un celular, el 39% dice

guiarse por su

experiencia previa.

Al comprar un celular, el 39% dice

guiarse por su

experiencia previa.

Un 2% usa como fuente de

información para comprar

productos de higiene o

farmacéuticos, los anuncios en

VP.

Un 2% usa como fuente de

información para comprar

productos de higiene o

farmacéuticos, los anuncios en

VP.

El 3% se asesora a través de Internet sobre

productos financieros.

El 3% se asesora a través de Internet sobre

productos financieros.

• Los Young Adults son más afines a comprar en maxikioscos y minimercados. Tienen en cuenta al momento de elegir dónde comprar, su experiencia pasada, la ubicación, las instalaciones y los precios. • Los Adults, son más afines a hipermercados y maxikioscos. Eligen dónde comprar basándose en el esquema de lealtad, si tiene estacionamiento, la cantidad de cajeros y la limpieza.

Frecuencia con que visita Shoppings

6%

13%

9%

26%

10%

4%

20%16%

18%

12%

0%

10%

20%

30%

40%

Una vez o más ala semana

2 a 3 veces almes

Una vez al mes Una vez cada 2o 3 meses

1 a 3 veces poraño

Hombres 20-34 Hombres 35-54

Gasto mensual en Shoppings

3%

0%

3% 3% 4%

19%

9%

3%1%

4%

1%2%

7%

12%

6%

15%

5%

0%0%

5%

10%

15%

20%

25%

$1.200+ $901 a$1200

$601 a$900

$451 a$600

$301 a$450

$151 a$300

$76 a $150 $31 a $75 <$30


Compras personales

35%

23%

40%

69%

29%

9%

14%

18%

31%

21%

34%

61%

32%

8%

12%

20%

0% 15% 30% 45% 60% 75%

Shoppings

Galerías comerciales (no shoppings)

Tiendas de Cadena (dentro o fuera de un Shopping)

Negocios/ tiendas a la calle (que no sean de cadenas)

Hipermercados

Internet

Catálogos

Otros


0% 10% 20% 30% 40%

Compradores altos (14veces ó +)

Compradores medios (de7 a 13 veces)

Compradores bajos (de 1a 6 veces)

Compras personales


El 19% de los Young Adults, gasta mensualmente en

shoppings entre $151 y $300. El 15% de los Adults gasta entre

$76 y $150 y el 12% entre $301 y $450.

Los negocios a la calle y las tiendas de cadena, son los dos

tipos de lugares donde mayormente realizan las compras tanto los Adults como los Young

Adults.

Los Adults van al shopping con más frecuencia. El 40% va por lo menos una vez al mes, mientras que el 26% de los Young Adults va una vez cada 2 ó 3

meses.

Opiniones y actitudes respecto de las finanzas

50

75

100

125

150Pagaría lo que fuera por asesoría financiera

Me informo bien acerca de servicios financieros oinversiones antes de invertir

Siempre busco lo mejor en servicios e inversionesfinancieras

Mis amigos o socios piden frecuentemente miopinión sobre asuntos financieros

Me siento seguro financieramente

No se nada sobre finanzas e inversiones

Me gusta que otras personas crean que tengo éxitofinanciero

Tengo la tendencia de gastar dinero sin pensarlo

No me gusta tener deudas

Soy muy bueno para administrar mi dinero

Quiero ahorrar pero me resulta difícil

Leo las páginas financieras del diario

Estoy perfectamente feliz con mi estándar de vida

Con una tarjeta de crédito puedo comprar el tipo decosas que normalmente no podría permitirme



• Los Young Adults se sienten seguros financieramente y están felices con su estándar de vida. Sin embargo admiten tener la tendencia de gastar dinero sin pensarlo y que acceden a cosas que normalmente no podrían permitirse, a través de la tarjeta de crédito.

• Los Adults, por su parte, se informan y buscan lo mejor en cuanto a inversiones y servicios financieros. Se consideran buenos para administrar su dinero pero al mismo tiempo admiten que por más que quieran les resulta difícil ahorrar.

Bancarizados

47%

62%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


Opiniones y actitudes hacia su salud


50

75

100

125

Siempre verifico el contenido nutricional de losalimentos

Siempre busco la versión diet / light de los alimentosy bebidas

Practico algún tipo de deporte o ejercicio por lomenos una vez a la semana

Casi siempre estoy tratando de perder kilos

Tengo que estar realmente enfermo para ir al médico

Me hago examenes de salud de forma regularaunque me sienta bien

Pagaría lo que fuera por mi salud

Pienso que toda la comida rápida es poco alimenticia

Debido a mi vida personal tan agitada, no me cuidode la manera que debería

Confío en la medicina homeopática

Soy vegetariano


• Los Young Adults practican deportes por lo menos una vez en la semana y son conscientes de lo que deben comer para alimentarse y estar sanos.

• Los Adults, están mucho más atentos a cuidar su salud, suelen buscar las versiones light de lo que comen o toman,

50

75

100

125

Entre mis amigos, soy siempre el primero en tener loúltimo en aparatos electrónicos

Pagaría lo que fuera por un aparato electrónico querealmente quisiera

Busco tanta información como sea posible sobre unaparato electrónico antes de comprarlo

Siempre busco el mejor precio en aparatoselectrónicos

Frecuentemente mis amigos piden mi opinióncuando van a comprar aparatos electrónicos

Las computadoras me confunden; nunca me voy aacostumbrar a ellas

Trato de mantenerme al día con los avancestecnológicos

Me gusta comprar nuevos aparatos yelectrodomésticos


Opiniones y actitudes en relación con la tecnología


• Los Young Adults disfrutan de comprar nuevos aparatos electrónicos y electrodomésticos, están dispuestos a pagar lo que sea por algo que realmente quieran y buscan mantenerse al día e informados con respecto a los avances tecnológicos.

• Por otro lado, los Adults, dicen buscar los mejores precios en aparatos electrónicos, son los primeros de sus amigos en tener lo último en tecnología y les suelen pedir su opinión. En lo que respecta a computadoras, los más adultos pueden llegar a confundirse con ellas.

Posesión

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Home Theater

MP3 Player / MP4

Sistemas de Juegos de Video

Sistemas de Sonido/ Equipos de Música

DVD

Computadora

Cámara Digital

Total Hombres 20 - 34 35 - 54

Celular

Características del celular

0%

10%

20%

30%

40%

Jueg

os

Cám

ara

foto

gráf

ica

Alta

voz

(Spe

aker

Mús

ica/

MP

3P

laye

r

Son

idos

de

timbr

e

Blu

etoo

th /

Infr

arro

jo

Gra

bado

ra d

evo

z Rad

io

Vid

eo C

ámar

a(G

raba

/

Tra

nsfe

renc

iade

dat

os U

SB

Ent

rada

par

am

emor

ia

Baj

ar/

Ver

Vid

eos

Act

ivac

ión

voca

l

Vid

eo ll

amad

a

Pan

talla

Tou

ch S

cree

n

PD

A(C

ompu

tado

ra

Otr

as

Rec

epci

ón d

eT

V D

igita

l

Hombres 20-34 tienen Hombres 20-34 usan Hombres 35-54 tienen Hombres 35-54 usan

Servicios del celular

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Men

saje

de

text

o (S

MS

)

Iden

tific

ador

de ll

amad

as

Men

saje

Mul

timed

ios

(MM

S)

Con

test

ador

auto

mát

ico

Llam

ada

enes

pera

Acc

eso

aIn

tern

et/ W

AP

Tra

nsfe

renc

iade

llam

ada

Cor

reo

Ele

ctró

nico

/E

mai

l

Con

fere

ncia

de ll

amad

a

GP

S

Otr

osHombres 20-34 tienen Hombres 20-34 usan Hombres 35-54 tienen Hombres 35-54 usan

Tienen celular

79%73%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


• La característica más utilizada por los Young Adults, son los juegos, mientras que los Adults lo que más usan es la cámara fotográfica. • El servicio más utilizado por ambos es el SMS.

Recibe Mobile Marketing

69%62%

25%32%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


Sí No

Recibió de su proveedor de celular

18%

35%

11%

4%1%

13%

31%

13%

3% 1%0%

10%

20%

30%

40%

Ayer 2 - 7 días 8 - 15 días 16 - 30días

Más de 30días


¿Cómo son?

60

80

100

120

140

Prefiero pasar una noche tranquila en casa en lugarde salir

Disfruto recibiendo gente en mi casa

Como paso el tiempo es más importante que eldinero que gano

Es más importante cumplir con mi deber quedisfrutar de la vida

Mi trabajo es más que un simple trabajo, loconsidero una carrera

Soy perfeccionista

Siempre prefiero a aquellas empresas que secomprometen a combatir las desigualdades sociales

Me gusta la comida extranjera

Soy adicto al trabajo

Disfruto del tiempo que paso con mi familiaMe encanta cocinar

Me gusta probar nuevos productos alimenticios

La estabilidad en el trabajo es más importante que elsueldo

Hoy en día, hay mucho patrocinio en las artes y losdeportes

La cocina es el cuarto más importante de mi hogar

Siempre estoy buscando nuevas ideas para mejorarmi hogar

En general, la gente recibe lo que se merece en lavida

No me preocupo mucho por mi apariencia

No tengo mucho interés en la protección ambiental



• Los Young Adults valoran mucho el crecimiento a nivel laboral. Están atentos a las novedades, disfrutan probando cosas nuevas.

• Adults, tienen un perfil hogareño y relajado en casa. En cambio en el trabajo son exigentes con ellos mismos y lo consideran una carrera.

60

80

100

120

140Soy muy bueno para reparar cosas

Me considero una persona espiritual

Creo que debemos luchar por la igualdad de todos

Me parece que es importante mantener una relaciónduradera con un sólo compañero/a

Tengo un gran sentido aventurero

Me gustaría emprender una vida de aventuras,novedades y cambios

Es importante respetar las tradiciones y costumbres

Me resulta difícil decirle no a mis hijos

Prefiero productos de empresas que apoyanproyectos sociales o culturales

Tengo una manera práctica de mirar la vidaReciclar es el deber de toda personaQuiero escalar a la cima más alta en mi carrera

Me gusta probar nuevos tragos y bebidas

Me preocupa la polución o contaminación y lacongestión causada por los automóviles

Estoy dispuesto a hacerme cirugias para mejorar miapariencia personal

Hago un esfuerzo conciente para reciclar

Más importante que obtener un título es la calidadde lo que se aprende

Solamente la escuela privada garantiza calidad en laeducación

Estoy dispuesto en cambiar mi estilo de vida parabeneficiar el medio ambiente



• Los Young Adults disfrutan de las aventuras, novedades y cambios y quieren crecer en su carrera.

• Los Adults, tratan de cuidar el medioambiente y se preocupan por la contaminación y congestión que causan los autos. Muestran un perfil tradicional en cuanto a la familia, creen importante tener una relación duradera con su pareja y consideran difícil decirle que no a sus hijos.

¿Cómo son?

¿Qué hacen en su tiempo libre?

• Los Young Adults son afines a muchas de las actividades recreativas, sin embargo las que más prefieren son por ejemplo, salir a bailar, tocar algún instrumento, ir al gimnasio, ir a espectáculos musicales, salir a tomar algo e ir a bares.

• Los Adults tienen preferencia por actividades recreativas y de esparcimiento principalmente fuera de su casa, como por ejemplo ir a cafés, salir a caminar, ir a museos, ir al cine, etc. Y dentro de su casa disfrutan de cocinar y cuidar del jardín.


0%

10%

20%

30%

40%

Co

me

r e

n u

n r

est

au

ran

te/

salir

a c

en

ar

Sa

lir a

ca

min

ar

Sa

lir a

tom

ar

alg

o/ b

are

s

Le

er

libro

s

Ir a

ca

fés/

co

nfit

erí

as

Ir a

ce

ntr

os

com

erc

iale

s

Sa

lir a

ba

ilar

Co

cin

ar

/ act

ivid

ad

es

culin

ari

as

Asi

stir

a e

ven

tos

cultu

rale

s

Ir a

la p

laya

/ la

gu

na

/ río

Sa

lir a

l cin

e

Ir a

sh

ow

s/ e

spe

ctá

culo

sm

usi

cale

s

Jue

go

s d

e c

art

as/

tab

lero

Fo

tog

rafía

Ir a

l gim

na

sio

Cru

cig

ram

as/

rom

pe

cab

eza

sd

e p

ala

bra

s

De

cora

r e

l ho

ga

r

To

car

alg

ún

inst

rum

en

tom

usi

cal

Jard

ine

ría

/ Pa

isa

jism

o

Ir a

mu

seo

s

Ir a

l te

atr

o/ ó

pe

ra

Pra

ctic

ar

Ta

i-C

hi-

Ch

ua

n/

Yo

ga

0

45

90

135

180



De 12 a 2 am84% en casa

55% durmiendo29% viendo TV

De 10 a 12 pm75% en casa

34% comiendo44% en familia46% viendo TV


33% comiendo40% en familia34% viendo TV De 6 a 8 pm

31% trasladándose41% en casa

29% trabajando34% en familia


28% trasladándose23% viendo TV

10% escuchando radio

De 12am a 3pm58% en casa

41% en el trabajo60% comiendo24% viendo TV

De 9 a 12 am24% trasladándose

42% trabajando43% en casa

11% estudiando


35% trasladándose24% en el trabajo

Hombres20 a 34 años

Diario de actividadesHombres 20-34


• En los últimos 7 días, el 53% se trasladó en colectivo/combi y el 48% caminando.

Diario de actividadesHombres 35-54


72% durmiendo28% viendo TV45% en familia


38% comiendo46% viendo TV51% en familia


34% comiendo49% en familia38% viendo TV De 6 a 8 pm

52% en casa26%

trasladándose41% trabajando36% en familia


45% en el trabajo24% durmiendo20% viendo TV

De 12am a 3 pm53% en casa

53% comiendo46% trabajando24% viendo TV

De 9 a 12 am25% trasladándose54% en el trabajo11% escuchando

radio


47% desplazándose34% en el trabajo77% durmiendo

11% escuchandoradio

Hombres 35-54


• En los últimos 7 días, el 41% se trasladó en automóvil y el 40% caminando.

NOTICE: Proprietary and Confidential

All the content of this document (text, figures, lists, financial information, graphics, design, diagrams, as well as other graphic elements and/or audio and videos), whichever the format used (paper or electronic), is confidential and proprietary to Havas Media. This document includes ideas and information based on the experience, know-how, intellectual/creative effort of Havas Media. For these reasons, this material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, transformed, commercialized or communicated, in whole or in part, neither to third parties nor to the public, without the express and written consent of Havas Media. Havas Media © All rights reserved

This presentation is not a contractual proposal and has no binding effects for any Havas Media group company until a final and written contract is entered into between the parties.

flash especial hombres young adults vs. adults departamento de research marzo 2011

Documents