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Boletín 17Foro de Marcas Renombradas Españolas

La Asociación de Marcas Renombradas Espa-ñolas (AMRE) organizó el pasado 16 de marzoen el Hotel Grand Hyatt de Nueva York la Cenade las Marcas Embajadoras Españolas en Esta-dos Unidos, evento englobado en la presenta-ción del Plan "Made in/Made by Spain" en Esta-dos Unidos que estuvo presidido por SS.AA.RRlos Príncipes de Asturias y el Ministro de Indus-tria, Turismo y Comercio, Miguel Sebastián.

En la cena -que AMRE organizó conjuntamentecon el Ministerio de Industria, Turismo y Comer-cio y el Instituto de Comercio Exterior (ICEX)-estuvieron presentes representantes de 40 mar-cas de diferentes sectores miembros de la Aso-ciación y una serie de destacados interlocuto-res norteamericanos invitados por éstas.

En su intervención, S.A.R. el Príncipe de As-turias subrayó la importancia de las compa-

ñías españolas en ámbitos como transpor-tes, medio ambiente, servicios públicos, in-geniería, turismo, infraestructuras y serviciosfinancieros y calificó a España y Estados Uni-dos como "países aliados" y "socios estraté-gicos".

"Muchas de nuestras empresas y marcas, aquírepresentadas esta noche, son líderes mun-diales en estos y en otros sectores significati-vos; EEUU se ha convertido para ellas en unmercado estratégico", afirmó S.A.R. El Prínci-pe de Asturias.

Por su parte, el ministro Miguel Sebastiántambién hizo hincapié en la importancia delnuevo "Plan Made in/Made by Spain" -en el quela AMRE colabora activamente- para favorecerla presencia de las empresas españolas enEstados Unidos.

AMRE organizó la cena de las MarcasEmbajadoras Españolas en Nueva York

SS.AA.RR. los Príncipesde Asturias presidieronla cena de las MarcasEmbajadoras Españolasen Nueva York.

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Una apuesta decidida y a largoplazo por EEUU

Los representantes de AMRE también tuvie-ron un papel destacado durante las inter-venciones de la cena. Antonio Abril, Conse-jero Secretario General de Inditex yVicepresidente de AMRE, habló en nombrede la Asociación y reafirmó la importanteapuesta de las marcas españolas por elmercado estadounidense.

"Es absolutamente imposible ser global sinestar presente en el primer mercado delmundo: EEUU. Nuestra apuesta por estemercado es una apuesta decidida y a largoplazo, una apuesta por la permanencia", su-brayó Antonio Abril, quien también destacóque "las marcas líderes españolas están enEEUU para seguir creciendo, ayudar a ha-cer frente a estos desafíos y contribuir en lamedida de lo posible a mejorar el bienestary el disfrute del pueblo estadounidense".

Esta intervención dejó paso a la proyecciónde un audiovisual en el que estuvieron re-presentadas todas las marcas que acudie-ron a la cita de Nueva York y que sirvió pa-

ra presentar los productos y servicios espa-ñoles como respuesta a los grandes desafí-os de la época actual.

Intervención de los EmbajadoresHonorarios de la Marca España

Posteriormente fue el turno de Valentín Fustery Joan Massagué, ambos galardonados porparte del Foro de Marcas Renombradas Espa-ñolas como Embajadores Honorarios de laMarca España.

Valentín Fuster recordó la influencia de una die-ta sana en la salud e indicó que la dieta medi-terránea, como exponente de la gastronomíaespañola, puede ayudarnos a mejorar nuestracalidad de vida. Además, reafirmó el compro-miso de los Embajadores Honorarios de laMarca España para colaborar en la mejora dela imagen de nuestro país.

"Me gustaría reafirmar hoy mi compromiso ymi responsabilidad de colaborar en todas lasiniciativas, como la que hoy nos reúne, ten-dentes a mostrar el potencial de la España ac-tual, de manera que progresivamente, se pue-da superar la tradicional brecha que ha

Foto izqda.:El Vicepresidente deAMRE, Antonio Abril,intervino en represen-tación de las marcasespañolas

Foto derecha:También hubo repre-sentación de los Em-bajadores Honorariosde la Marca Españacomo Valentín Fuster.

existido entre la realidad actual de una Espa-ña dinámica, moderna y competitiva, y la per-cepción aun anclada en estereotipos del pa-sado que a veces existe en determinadoslugares del mundo", dijo Fuster.

Posteriormente, fue el turno de Joan Massa-gué, quien mencionó la evolución de Españaen los últimos años y cómo los españoles y

sus empresas han ido incrementando su pre-sencia en el Mundo.

"Cuando me trasladé a Estados Unidos en elaño 1979 eran muy pocas las marcas espa-ñolas que podían encontrarse por aquí ymuy pocas las referencias a la cultura espa-ñola. Sin duda la presencia en los últimosaños de figuras de primer nivel en los ámbi-tos del deporte, el cine, la música, la pinturao la literatura han contribuido a reforzar laimagen de nuestro país en Estados Unidos,de la misma manera que esta imagen se havisto reforzada por la presencia hoy de mar-cas españolas pertenecientes prácticamentea cualquier sector de actividad, desde la mo-da hasta la alimentación y bebidas, pasandopor la tecnología; el sector financiero o losservicios profesionales", señaló Massagué.

La Cena de las Marcas Españolas fue elevento final de la primera jornada de la pre-sentación del Plan "Made in/Made by Spain"en Estados Unidos, que comenzaron en latarde del mismo día 16 con el encuentroempresarial Spain Business Forum y con-cluyeron el día siguiente con la conferencia"US-Spain Business Sustainability: FacingGlobal Challenges Together".

Durante la cena y la recepción previa se sir-vieron vinos y cavas de algunas de las mar-cas renombradas españolas con una pre-sencia más significativa en EE UU, comoFreixenet, Marqués de Cáceres, Osborne,Tío Pepe y Torres.

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El Embajador Honora-rio de la Marca EspañaJoan Massagué duran-te su intervención en lacena.

La cena reunió a másde 500 invitados vin-culados con las mar-cas españoles.

Con motivo de la presentación del Plan "Madein/by Spain" en Estados Unidos y de la Cenade las Marcas Embajadoras Españolas enNueva York, la Asociación de Marcas Renom-bradas Españolas produjo un audiovisual so-bre las marcas españolas en Estados Unidos,que fue proyectado durante este último even-to y en el que aparecen todas las marcas queparticiparon en el mismo.

El audiovisual pretende dar a conocer a losciudadanos estadounidenses la realidad deEspaña y sus marcas como octava economíamundial y se centra en cómo éstas trabajan yson útiles a la hora de superar los desafíosque plantea el mundo actual.

El vídeo ha sido realizado en dos versiones:en español e inglés y fue presentado el pasa-do 16 de marzo durante la celebración de laCena de las Marcas Españolas en Nueva York,organizada por la Asociación de Marcas Re-

nombradas Españolas junto con el Ministeriode Industria, Turismo y Comercio y el InstitutoEspañol de Comercio Exterior y presidida porSS.AA.RR. los Príncipes de Asturias.

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El Foro presenta el audiovisual Marcas EmbajadorasEspañolas en Estados Unidos

El periódico Universal, que se distribuye dia-riamente en los vuelos de Iberia, quiso unirsetambién a la Asociación de Marcas Renom-bradas Españolas en sus esfuerzos para pro-mocionar las marcas de nuestro país en Esta-dos Unidos y- con motivo de la celebración dela Cena de las Marcas Embajadoras Españo-las en Estados Unidos- creó un suplementoespecial titulado “Made in Spain”, que se dis-tribuyó a los asistentes a la cena y en un im-portante número de vuelos de Iberia.

La publicación, editada en formato bilingüe in-glés y español, consta de 144 páginas en lasque se da a conocer la realidad de España encampos como el la economía, el turismo, la in-novación o el estilo, incluyendo numerosasentrevistas con españoles que destacan en elmundo por su trabajo, como Alejandro Sanz,Tamara Rojo o Carlos Ruiz Zafón.

El Universal de Iberia edita un suplemento dedicadoal Made in/by Spain con motivo de la Cena de lasMarcas Españolas en Estados Unidos

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Los pasados 16 y 17 de marzo tuvieron lugaren Nueva York varios eventos que sirvieron co-mo presentación del Plan “Made in/by Spain”para Estados Unidos en el que AMRE participaactivamente y que pretende incrementar la pre-sencia de empresas españolas en el mercadonorteamericano. Estos actos estuvieron presi-didos por SS.AA.RR. los Príncipes de Asturiasy el Ministro de Industria, Turismo y Comercio,Miguel Sebastián.

Los actos programados comenzaron en la tardedel lunes 16 con el encuentro empresarial“Spain Business Forum”, al que acudieron cercade 300 empresarios es-tadounidenses y espa-ñoles y que sirvió comopunto de partida paraproyectos futuros de co-laboración empresarial.

La jornada se completócon la Cena de las Mar-cas Españolas en Esta-dos Unidos, organizada

por la Asociación de Marcas Renombradas Es-pañolas (AMRE), conjuntamente con el Ministe-rio de Industria, Turismo y Comercio y el ICEX-,que reunió a 40 marcas de diversos sectoresasociadas a AMRE y a más de 500 invitados delámbito empresarial estadounidense.

Finalmente, los actos de presentación conclu-yeron el martes 17 con una conferencia que,bajo el título “US-Spain Business Sustainabi-lity: Facing Global Challenges Together”, sir-vió a representantes de empresas españolasde sectores como infraestructuras o energíapara presentar las soluciones con las que los

productos y serviciosespañoles pueden ayu-dar en la lucha contralos desafíos globalescomo la escasez de re-cursos naturales o elcambio climático y en laque también participóel antiguo vicepresiden-te del gobierno esta-dounidense, Al Gore.

Los Príncipes de Asturias y el Ministrode Industria presentaron en Nueva Yorkel Plan “Made in/by Spain” para EEUU

El ex-vicepresidenteestadounidense, AlGore, participó en lapresentación delPlan Made in/bySpain en EstadosUnidos.

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El Plan parte de un proyecto ambicioso com-puesto por más de cincuenta actuaciones arti-culadas en torno a ejes sectoriales en los quelas empresas españolas son punteras, comotecnología (infraestructuras y energías renova-bles), gastronomía, moda e industrias ligadasal español, promovido desde el Ministerio deIndustria, Turismo y Comercio , que involucraal sector privado.

El Ministerio ha elegido los EEUU para la pues-ta en marcha de esta iniciativa por su condi-ción de primera economía mundial (genera el25 por ciento de la producción global), quecuenta con 300 millones de consumidores dealto nivel adquisitivo.

Por otro lado, la situación actual presentaoportunidades innegables para los objetivosque persigue el plan, como pueden ser el Plande estímulo económico de la Administraciónestadounidense, cuyo coste estimado ascien-de a 787.000 millones de dólares.

Además, la Administración del presidente Ba-rack Obama ha mostrado sensibilidad haciasectores en los que las empresas españolasocupan posiciones de liderazgo mundial, co-

mo pueden ser las infraestructuras de trans-porte, las energías renovables o aplicacionesde las tecnologías de la información en la sa-lud y la educación.

Los principales objetivos del proyecto pilotoson contribuir a cambiar la percepción de Es-paña en EEUU por una más acorde con la re-alidad actual de nuestro país mediante la pro-moción de la imagen de nuestros productosservicios y marcas y apoyar la estrategia depenetración de productos y empresas españo-las en EEUU.

El Plan tiene una duración de dos años y cuen-ta con una dotación presupuestaria cofinancia-da por la Administración y las empresas de 20millones de euros en 2009, partida que podríaaumentar hasta los 24 millones en 2010.

El Plan "Made In/Made By" será ejecutado através de ICEX e Invest in Spain y tiene comocolaboradores, además de a la Asociación deMarcas Renombradas Españolas, a la Funda-ción Consejo España-EEUU y la Cámara deComercio Americana en España. Cuenta tam-bién con el apoyo de la CEOE y el Consejo Su-perior de Cámaras de Comercio.

El Plan "Made in/Made by Spain" en EEUU

Los representantes de las cuarenta mar-cas pertenecientes a la Asociación deMarcas Renombradas Españolas queacudieron a Nueva York, se reunieron enla mañana del 16 de marzo en la sede deLladró para definir la estrategia de actua-ción de la Asociación en el Plan “Madein/by Spain” en Estados Unidos. Por es-pacio de aproximadamente dos horas,representantes de AMRE, de las marcas yexpertos externos en el mercado esta-dounidense debatieron sobre posiblesiniciativas para favorecer la presencia ymejorar la implantación de las marcas es-pañolas en Estados Unidos.

Como novedad principal, la reunión sirviópara definir el proyecto de creación delClub de Marcas Españolas en Estados

Proyecto de creación de un Club de Marcas Españolasen Estados Unidos

La sede de Lladró en Nueva York albergó lareunión de los representantes de las marcasespañolas en Estados Unidos.

Unidos, que pretende convertirse en laprincipal referencia de networking paralas empresas españolas establecidas enaquel país.

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Los socios de AMRE, recibidos en audiencia porel Rey tras la Asamblea General

Foto superior:Foto de grupo de losrepresentantes deAMRE que asistierona la recepción de S.M.el Rey.

Foto inferior:El Presidente de AMRE,José Luis Bonet,aprovechó la audien-cia para entregar aS.M. el Rey un ejem-plar del libro GrandesMarcas de España.

Cincuenta represen-tantes de las empre-sas pertenecientes ala Asociación deMarcas Renombra-das Españolas fue-ron recibidas porS.M. el Rey el 23 demarzo en una au-diencia privada en el

Palacio de la Zarzuela que tuvo lugar tras lacelebración en Madrid de la Asamblea Gene-ral Ordinaria.

La audiencia -en la que estuvieron presentesnumerosos presidentes y altos cargos de lasempresas de AMRE- comenzó con una bre-ve alocución de su presidente, José Luis Bo-net, en la que recalcó la importancia de lasempresas miembro para la economía espa-ñola, insistió en la importancia de la imagenpaís e hizo un breve repaso de algunas acti-vidades que el Foro de Marcas Renombra-

das ha llevado a cabo para su promoción ensus diez años de vida.

Bonet quiso "agradecer calurosamente a SuMajestad el apoyo a nuestro proyecto y el ser-vicio impagable que viene prestando al paísdesde hace ya más de tres décadas" antes decalificar como "de la máxima importancia" elapoyo de la Casa Real al proyecto del Foro deMarcas Renombradas Españolas "que trabaja,no sólo a favor de las marcas en él represen-tadas sino a favor, en definitiva, de la competi-tividad y de la imagen internacional de la eco-nomía española".

La recepción fue el último acto de una jornadaque comenzó con la celebración de la Asam-blea General Ordinaria en el hotel NH Abascalde Madrid. Durante la misma, se aprobó el Plande actividades para el año 2009 y las cuentasdel ejercicio anterior. También se ratificaron lasaltas y bajas producidas en el año 2008 y sepresentó la memoria de actividades de AMRE.

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El Foro organizó el IV Encuentro de CorresponsalesExtranjeros

Representantes de ins-tituciones públicas,empresas y periodistasparticiparon en el En-cuentro de Correspon-sales.

El 30 de noviembre se celebró en la sede deMadrid del IE Business School el IV Encuentro deCorresponsales organizado por el Foro de Mar-cas Renombradas Españolas en colaboracióncon IE Business School, la agencia de noticiasVnews, el Círculo de Corresponsales y la Asocia-ción de Corresponsales de Prensa Extranjera(ACPE) que, bajo el título “Los grandes eventosy su repercusión en la imagen país”, dio a cono-cer las experiencias de las ciudades españolascomo Madrid, Barcelona y Zaragoza en la orga-nización de eventos de dimensión mundial y loque éstos han aportado a las empresas que loshan patrocinado.

El encuentro fue inaugurado con las interven-ciones del vicepresidente ejecutivo del ICEX,Ángel Martín Acebes, y el Decano de IE Busi-ness School y Rector de IE Universidad,Santiago Íñiguez de Onzoño, antes de entrarcon la primera mesa redonda de la tarde, mode-rada por el Director del Foro de Gestión Urbanade IE Business School, Gildo Seisdedos. En ellaintervinieron representantes de los ayuntamien-tos de Madrid, Barcelona y Zaragoza, así comoel presidente de la Sociedad Estatal de Exposi-ciones Universales, Javier Conde.

El representante de la ciudad de Madrid y DirectorGeneral de la Oficina Madrid Global, Ignacio Niño,abrió el turno de intervenciones con una charla enla que incidió en el hecho de que no es necesa-rio únicamente conseguir la organización de losgrandes eventos, sino también gestionarlos conéxito y que sean adecuados para las característi-cas de la ciudad. Por su parte, Enric Casas, delAyuntamiento de Barcelona, comentó la expe-riencia de la ciudad con los Juegos Olímpicos deBarcelona 92, incidiendo en la constancia delposicionamiento, la importancia del trabajo alargo plazo y el hecho de que una ciudad queorganice grandes eventos no puede olvidar elbienestar y la calidad de vida de sus ciudadanos.

Esta primera mesa redonda continuó con la inter-vención del Asesor de Alcaldía del Ayuntamientode Zaragoza, José Carlos Arnal, quien comentóla experiencia de la Exposición Internacional delpasado verano y el legado que ha dejado para elfuturo de la ciudad y concluyó con la intervenciónde Javier Conde, presidente de la Sociedad Esta-

tal de Exposiciones Internacionales, para mostrarlas posibilidades de promoción que se le abrena España con la Expo 2010 de Shanghai.

Posteriormente fue el turno de la segunda mesaredonda, moderado por el presidente de la agen-cia Vnews, Alberto Goytre, en la que lasempresas del Foro de Marcas RenombradasEspañolas presentaron sus experiencias depatrocinio de estos grandes eventos.

En primer lugar, Ángel Villasante, Director deMarketing, Publicidad y Marca de Repsol, hablóde la experiencia de su marca como patrocina-dor en el Campeonato del Mundo deMotociclismo. Le siguió en el turno de interven-ciones, Juan Ramón Silva Ferrada, DirectorGeneral de Relaciones Institucionales y Marke-ting Corporativo de Acciona, quien habló delpatrocinio y la participación de su marca en laExpo 2008 de Zaragoza. Posteriormente, LuisGómez, director de Marketing y Marca de Iber-drola, comentó los resultados y el incremento deprestigio que supuso para su empresa el patro-cinio de la Copa América de Vela y, finalmente,el director de Patrocinios de Telefónica, RafaelFernández Alarcón, comentó brevemente la polí-tica de la empresa en este sentido.

La jornada terminó con dos breves intervencionesde Said Ida Hassan, Presidente de la Asociaciónde Corresponsales de Prensa Extranjera y MartinDahms, Vicepresidente del Círculo de Corres-ponsales, quienes dieron su opinión sobre lasintervenciones previas y realizaron algunas refle-xiones generales sobre la situación de loscorresponsales de prensa extranjera en España.

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El próximo día 25 de junio tendrá lugar la en-trega de acreditaciones a la III Promoción deEmbajadores Honorarios de la Marca Españaen una ceremonia que tendrá lugar en la sededel Centro de Tecnología de Repsol de la loca-lidad madrileña de Móstoles y que estará presi-dida por SS.AA.RR. los Príncipes de Asturias.

Se trata de un evento que servirá como home-naje público a la última promoción de Embaja-dores Honorarios de la Marca España- que fuedesignada en octubre de 2008 por un juradoreunido en las Bodegas González Byass de Je-rez de la Frontera- y de la que forman parte per-

sonalidades tan reconocidas como Plácido Do-mingo, Emilio Botín o Pau Gasol, entre otros.

Estas Acreditaciones reconocen públicamentea aquellas personas o instituciones que máshan contribuido, a lo largo de su trayectoria pro-fesional, al fortalecimiento de la imagen de Es-paña en el exterior y han sido entregadas cadados años desde su primera edición en el año2005. Entre los embajadores de anteriores edi-ciones se encuentran nombres como los deJuan Antonio Samaranch, Amancio Ortega, Fe-rrán Adriá, Valentín Fuster, Pedro Almodóvar oJoan Massagué.

El acto se celebrará en el auditorio del modernoCentro de Tecnología de Repsol, cuyo presi-dente, Antonio Brufau, ejercerá como anfitrión,y contará también con la participación de altosrepresentantes de los ministerios de AsuntosExteriores e Industria, Turismo y Comercio, asícomo del anfitrión Repsol y de la Asociación deMarcas Renombradas Españolas.

Informe sobre competitividad delas marcas españolas

Como anticipo a este importante evento, el día22 de junio se celebrará en el auditorio de la se-de de Repsol en Madrid la presentación del in-forme titulado “La competitividad y fortaleza delas marcas españolas y de la imagen de Espa-ña en el Mundo”, que ha sido elaborado por laconsultora de marca Young & Rubicam para elForo de Marcas Españolas con el patrocinio deRepsol.El estudio utiliza la metodología Brand AssetValuator para analizar la presencia y relevan-cia de las marcas españolas en los principalesmercados mundiales y mostrará el papel cadavez más importante que tienen las marcas re-nombradas españolas en el Mundo.

En el evento estarán presentes representantesdel Ministerio de Industria, Comercio y Turis-mo; Repsol y el Foro de Marcas RenombradasEspañolas, además del Director de Planifica-ción Ejecutiva de Young & Rubicam, SimonSilvester, quien analizará en profundidad lasconclusiones y los contenidos del estudio.

Entrega de acreditaciones a la III Promoción deEmbajadores Honorarios de la Marca España

Embajadores Honorarios de laMarca España 2009

- Relaciones Institucionales:Buque Juan Sebastián Elcano.

- Gestión empresarial: Emilio Botín.

- Acción social: Kike Figaredo.

- Comunicación: Agencia EFE.

- Cultura: Plácido Domingo.

- Deportes: Pau Gasol.

- Ciencia e Innovación: Margarita Salas.

- Acreditación Extraordinaria Póstuma:Enric Puig.

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Plan de Promoción Exterior y Marcas 2009del ICEXEl Instituto Español deComercio Exterior convo-có el pasado mes de abrilla edición 2009 del Plande Promoción Exterior yMarcas, que tiene comoobjetivo apoyar a las ac-tuaciones de promociónexterior e internacionali-zación de marcas espa-ñolas, con un apoyo es-pecífico a las empresasque utilicen de forma intensiva los nuevosfactores de competitividad.

La Asociación de Marcas Españolas ha esta-do especialmente pendiente del proceso decreación y lanzamiento de este Plan, ya queha asesorado al ICEX sobre las necesidadesde conceptos y formatos de apoyo que tie-nen las empresas españolas en su procesode internacionalización.

En esta edición, el Plan estuvodividido en cinco líneas de ac-tuación: línea de apoyo a mar-cas españolas, línea de apoyoa la difusión internacional de lainnovación empresarial, líneade apoyo al producto audiovi-sual, línea de apoyo a la inter-nacionalización del diseño y lí-nea de apoyo a la imagenmoda.

Las condiciones del Plan para este año es-tablecieron un tope máximo de ayudas dehasta unos 100.000 euros por empresa yaño, con un 30% de apoyo de los conceptosque se detallan en cada una de las líneas delPlan. Este porcentaje se elevó a un 35% enlos países PIDM y a un 50% en los países delÁfrica Subsahariana. La duración máxima delos apoyos es de tres años, con renovacio-nes anuales.

Una edición más, el Foro de Marcas Renom-bradas Españolas colabora junto con elICEX en la organización de la feria Exportaque, en su edición de 2009, lleva por lema"Ampliando la base exportadora: Nuevasempresas, nuevos sectores, nuevos merca-dos" y se celebrará en Zaragoza los días17 y 18 de junio.

Para ello, el Foro se encargará de organizar,el día 18 a las 11:45 de la mañana, un tallerque, bajo el título "La estrategia de la marca,clave durante la crisis" y moderado por el Di-rector General de Promoción del ICEX, Jai-me Montalvo, contará con la participaciónde varias marcas asociadas y hará hincapiéen la importancia de crear una marca fuertepara resistir los problemas ocasionados porla crisis económica.

El Foro de Marcas Renombradas Españolascolabora en la organización de Expor ta

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La Asociación de Marcas Renombradas Es-pañolas ha participado activamente en elevento Hoy es Marketing, que se ha venidocelebrando en diversas ciudades españolasdurante los meses de abril y mayo, bajo la or-ganización de nuestro socio ESIC Business &Marketing School.

AMRE colaboró en la organización de la me-sa “La marca país y la internacionalización delas marcas españolas. Más que nunca, launión hace la fuerza”, que formó parte delprograma en las jornadas de Madrid, Zarago-za y Sevilla.

La más multitudinaria de ellas- que contó conla presencia de cerca de 2.000 asistentes vin-culados al mundo del marketing y la empre-sa- se celebró el 28 de abril en los recintos fe-riales de IFEMA en Madrid. En el evento,intervino en representación de AMRE su Vice-presidente y Consejero-Secretario General deInditex, Antonio Abril, además de una nutridarepresentación de marcas asociadas.

Durante su intervención, Antonio Abril hizouna encendida defensa de la necesidad decontar con marcas fuertes para competir enuna economía global e insistió en su interven-ción en la necesidad de "internacionalizarsecon marca o morir" e hizo un repaso a los ob-jetivos y actividades del Foro de Marcas Re-nombradas Españolas.

En la mesa redonda -moderada por el Direc-tor del Área Académica de Marketing deESIC, José María Cubillo- intervinieron tam-

bién representantes de instituciones públicas-como el Ministerio de Industria, Turismo yComercio y el ICEX.

Por su parte -representando a las marcasasociadas a AMRE- también intervinieron elVicepresidente Económico del Real Madrid,José Ignacio del Rivero; el Director de Repu-tación, Imagen y Acción Social del BBVA, Án-gel Alloza; y la Subdirectora de Imagen y Es-trategia de Marca de Repsol, María Álvarezdel Manzano.

La misma temática se repitió en los eventosque se celebraron en Zaragoza y Sevilla, aun-que con diferentes representantes por partede AMRE y las marcas asociadas.

En Zaragoza -el 14 de mayo- el Director Ge-neral de AMRE, Miguel Otero, fue el encarga-do de realizar la presentación de la Asocia-ción, en una jornada en la que estuvoacompañado por el Director de Innovación yDesarrollo Institucional de Ikusi, Javier Cáce-res; el Director General de Bodegas Pirineos,Álvaro Astilleros; y el Director de Comunica-ción de AENOR, Jesús Gómez-Salomé.

Finalmente, en la jornada de Sevilla del 19 demayo, Miguel Otero estuvo acompañado porel Director de Marketing de Cosentino, Santia-go Alfonso; el Director de Marketing y Gestiónde Marcas de Iberdrola, Luis Gómez; y el Di-rector de Imagen de El Caballo, Diego Íñiguez.

Hoy es Marketing es el principal evento deEspaña dirigido a los profesionales del Mar-keting. En esta edición, el título genérico delevento ha sido “Liderando en la incertidum-bre: innovación y marketing en estado puro”y gran parte de sus ponencias han incluidoreferencias al marketing como gran herra-mienta para superar la actual coyuntura eco-nómica.

La serie de encuentros contó con un impor-tante éxito de público y consiguió reunir amás de 9.000 asistentes en siete diferentesciudades españolas. Además de las citadasMadrid, Zaragoza y Sevilla- jornadas en lasque AMRE participó más activamente- Hoy esMarketing 2009 se celebró también en Barce-lona, Bilbao, Valencia y Pamplona.

AMRE participa en Hoy es Marketing 2009

Representantes de lasAdministraciones Pú-blicas, Empresas y elFMRE compartieronmesas redondas enHoy es Marketing 09.

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El Foro participó en la jornada sobre Marcay Producto de El Nuevo Lunes y Altadis

Jornada: Cómo construir Marcas ganadorasEl Foro de Marcas Renombradas Españolas or-ganizó el 19 de noviembre en el Hotel NH Centralde Sevilla -conjuntamente con la Asociación deEmpresarios de Publicidad de Sevilla, el ESIC Bu-siness and Marketing School y la Asociación pa-ra el Progreso de la Dirección(APD) la jornada “Cómo crearmarcas ganadoras”- que contócon la presencia de varias empre-sas asociadas.

El Foro estuvo representado porsu Director General, Miguel Ote-ro, quien presentó una ponenciatitulada "La internacionalizaciónde las marcas españolas", quesirvió para presentar la misión ylos objetivos del Foro y también como una refle-xión sobre la contribución que las Marcas Em-bajadoras españolas pueden aportar a la mejorade la imagen país y a la salida al exterior de otrasempresas de nuestro país.

Además de la representación institucional del Fo-ro, varias de sus empresas miembro también in-tervinieron en la jornada. Luis Gómez, director deMarketing y Gestión de Marca de Iberdrola, tuvouna intervención sobre el valor de la marca en un

mundo global y Luis Olivencia, so-cio de Cuatrecasas, habló sobrela defensa jurídica de la marca.

También intervinieron representantesde González Byass, Cosentino,ElCaballo (Grupo Lladró) y Aceites delSur en la mesa redonda que cerró lajornada y que tuvo por título "Dóndeinvertir para potenciar la marca".

El programa se completó con di-versas participaciones de asociaciones de em-presas de publicidad y consultoras de marca,quienes dieron también su punto de vista sobrela gestión de este activo intangible.

Representantes del Foro de Marcas Renom-bradas Españolas y varios de sus asociadosparticiparon en la jornada “Marca y producto:valor comercial e institucional” que organiza-ron conjuntamente El Nuevo Lunes y Altadis ytuvo lugar en Madrid el 12 de noviembre.

Tras las breves palabras de inauguración pronun-ciadas por José Francisco Mateo, de Altadis, yJosé García Abad y Rosa del Río de El Nuevo Lu-nes, El Director General del Foro de Marcas Re-nombradas, Miguel Otero, abrió la ronda de po-nencias de la jornada con una conferenciatitulada “Marca País como vía de internacionaliza-ción empresarial”, en la que insistió sobre la im-

portancia de promover la imagen de España enel exterior para fomentar la internacionalizaciónde las empresas españolas y dio a conocer a losasistentes el papel del Foro de Marcas Renom-bradas Españolas. Junto a él, Isabel Moneu, Di-rectora General de Interés, cerró el primero de lostres bloques temáticos con una intervención so-bre la dimensión de la marca país en la inversión.

Posteriormente fue el turno para las empresas.Una primera mesa redonda, moderada por la di-rectora del Centro de la Marca de ESADE, BeatrizSoler, versó sobre la marca en las instituciones yen ella participaron representantes de Altadis,Marqués de Griñón y nuestro asociado, LechePascual.

La jornada finalizó con una tercera mesa redon-da, moderada por el profesor de la UniversidadCarlos III de Madrid y colaborador del Foro deMarcas Renombradas Españolas, Julio Cerviño,en la que representantes de dos empresas delForo -Telefónica y Santander- y de Amadeus,analizaron la marca desde una perspectiva másinstitucional.

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El Foro impulsa su presencia en Internet con eldesarrollo de una nueva estrategia online

El Foro de Marcas Renombradas Españolasha desarrollado en los últimos meses unanueva estrategia online con el objetivo de au-mentar su presencia en Internet y ampliar elalcance de sus publicaciones y actividadesllegando a una mayor audiencia en todos lospaíses del mundo.

Para ello, se ha creado un nuevo portal paratrasladar a Internet los contenidos del libroGrandes Marcas de España y se ha renovadototalmente la estética del portal corporativodel Foro, al que también se le han añadidonuevas funcionalidades.

Grandes Marcas de España enInternet

El Foro de Marcas Renombradas Españolaspresentó a mediados de diciembre la edicióndigital del libro Grandes Marcas de España ensus versiones en castellano e inglés, para lasque se han creado dos portales específicos.

El nuevo portal, al que se puede acceder a tra-vés de las direcciones:

- www.grandesmarcasdeespana.com(versión en español)

- www.leadingbrandsofspain.com(versión en inglés)

Adapta al formato electrónico el libro promo-cional “Grandes Marcas de España”, que fuelanzado con gran éxito en enero de este año,coincidiendo con las presentaciones de lasmarcas españolas en las ciudades chinas dePekín y Shanghai.

El lanzamiento en Internet permite hacer uni-versal su difusión -que antes estaba limitada alnúmero de ejemplares editados- y poner suscontenidos a disposición de cualquier perso-na interesada en todo el mundo de manera fá-cil, rápida y gratuita. Para conseguir, además,el máximo alcance posible, el portal ha sidooptimizado para que su posicionamiento enbuscadores permita atraer al mayor númerode visitantes posible.

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La nueva web -además de respetar el cuidadodiseño y contenidos del libro original- permiteal Foro avanzar varios pasos en la utilizaciónde esta publicación como herramienta promo-cional de las marcas españolas en el Mundo.El formato electrónico permitirá convertir el li-bro original en una publicación dinámica, a laque se podrán ir añadiendo marcas o modifi-cando la información de las ya existentes demanera fácil y rápida.

Además, la nueva publicación electrónicaabre las puertas de nuevas posibilidades depromoción online para el futuro, como lacreación de versiones en idiomas adiciona-les o la posibilidad de utilizar herramientasde marketing y publicidad online, comocampañas de publicidad del sistema Ad-Words o esfuerzos adicionales de posicio-namiento en buscadores.

Nuevo diseño y funcionalida-des de la web del Foro

Las acciones planteadas en la nueva estra-tegia online continuaron en enero con elcambió el diseño y las funcionalidades delportal corporativo del Foro de Marcas Re-nombradas Españolas en Internet.

El nuevo portal ofrece una sensible mejorade la apariencia estética con respecto a lapágina anterior, mejora la presentación dela información de las marcas miembro, hacemás sencilla la navegación y permite crearnuevas secciones y apartados con mayorfacilidad.

Además, la optimización de los contenidosha favorecido el posicionamiento en busca-dores de la web, lo que se ha traducido enun incremento de cerca del triple en el vo-lumen de visitas de los primeros meses deeste año con respecto al año anterior.

Nuevo canal en You Tube

El Foro ha creado también su propio canalen la plataforma de vídeos en Internet YouTube, desde el que cualquier persona po-drá ver los vídeos de promoción y losvideocomunicados que produzca, indepen-dientemente de su ubicación geográfica.Con este método, el Foro pone sus vídeosa disposición del gran público a travésde una plataforma consolidada, con el au-mento del número de espectadores que es-to conlleva.

En este canal, al que se puede acceder através de la dirección: www.youtube.com/user/ForoMarcas, están ya disponibles losvídeos producidos hasta la fecha por elForo de Marcas Renombradas Españolas,tanto en español como en el resto de idio-mas en los que se elaboraron (casos del in-glés o el chino mandarín) y se irán incorpo-rando nuevos vídeos y videocomunicadosde las actividades del Foro a medida que sevayan creando nuevos contenidos.

Por el momento, están disponibles los vídeos"Marcas Embajadoras Españolas en EstadosUnidos" (en español e inglés), "Nombramien-to de la III Promoción de Embajadores Hono-

rarios de la Marca Es-paña" (en español),"Grandes Marcas deEspaña en China" (enespañol y chino man-darín) y "Marcas Em-bajadoras Españolas"(en español e inglés).

Además, se ha creadouna nueva sección enla página web del Fo-ro de Marcas Renom-bradas Españolas enla que se han coloca-do ventanas de repro-ducción de estos au-diovisuales.

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Bodegas Barbadillo, empresa miembro de laAsociación de Marcas Renombradas Españo-las (AMRE) desde el pasado otoño, celebró eldía 2 de abril un evento para presentar públi-camente su entrada en la Asociación en laque la Directora de Relaciones Institucionales

de la Asociación, Eva Barrionuevo, entregó alDirector General, Manuel Valdecantos, un di-ploma conmemorativo.

Desde Barbadillo se valora especialmente su in-clusión en este Foro como reconocimiento a lalabor comercializadora y, sobre todo, a la capa-cidad y potencial exportadores de la compañía.

“Trabajar con la mirada siempre puesta en lainternacionalización de nuestras marcas esuno de nuestros objetivos prioritarios a corto,medio y largo plazo. Nuestra incorporaciónal Foro de Marcas Renombradas Españolassupone un paso adelante para consolidarnuestra presencia en los mercados interna-cionales con las máximas garantías, contan-do desde ahora con la ayuda de una entidadde la que tan solo forman parte las firmas es-pañolas de mayor prestigio internacional”señaló Manuel Valdecantos.

Evento de incorporación de Barbadillo al Foro deMarcas Renombradas

Eva Barrionuevo, entre-ga a Manuel Valdecan-tos el diploma conme-morativo de laadhesión de Barbadillo.

Miguel Otero participó en el V Foro de Marketingdel Vino

El Director General del Foro de Marcas Re-nombradas Españolas, Miguel Otero, partici-pó el 26 de marzo en la primera jornada del VForo de Marketing del Vino que se celebró enLogroño, con una ponencia titulada "Valor demercado, valor de marca", en la que subrayóla importancia de la marca como un activo es-tratégico para la empresa.

"El valor de marca va a ser un estabilizador cla-ro del valor de la empresa a través de la fideli-

zación", afirmó Miguel Otero durante su inter-vención.

Miguel Otero participó dentro de la mesa re-donda: "Cómo posicionar un vino de calidad.Experiencias nacionales e internacionales", laprimera de las dos sesiones que se celebra-ron en la capital riojana los días 26 y 27, en lasque participaron representantes de las princi-pales compañías vinícolas españolas, entrelas que se encontraba Rocio A. A. Osborne,representante de Osborne, empresa asociadaal Foro de Marcas Renombradas Españolas.

El V Foro sobre Marketing del Vino –organiza-do por el Gobierno de La Rioja y el Club deMarketing Rioja– reunió a expertos y profesio-nales del sector, con experiencias sobresalien-tes sobre bodegas de éxito, enoturismo, mar-keting y comercialización y pretende trazar elcamino que deben seguir las Bodegas y Em-presas de Comercialización para no perdercompetitividad y seguir siendo un referente enel sector.

Miguel Otero habló so-bre valor de marca enLa Rioja ante un audi-torio especializado enel sector delvino.

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El Foro de Marcas Renom-bradas Españolas cumplediez años en 2009 y, paraconmemorar este aniversa-rio, organizará el próximomes de noviembre un evento en la sede de laOficina Española de Patentes y Marcas deMadrid, en el que premiará a personalidadesreconocidas como Emprendedores de las Mar-cas Renombradas Españolas, es decir, aquellosempresarios o directivos que crearon o impulsa-ron decisivamente las marcas líderes españolas.

Estos emprendedores serán designados por elPatronato de la Fundación FMRE en base a unapropuesta presentada por un Comité designadopor AMRE que preseleccionará las candidaturasrecibidas previa consulta a las empresas aso-

ciadas, a la AdministraciónPública, y a las institucionesempresariales competentes.

Con motivo del evento sepresentará también una memoria de los diezaños del Foro que recopilará las actividades dela institución durante este periodo y un informeelaborado expresamente para el evento que lle-vará por título “Internacionalización y marcasespañolas” y será presentado por un expertointernacional.

El evento contará con la presencia de altosrepresentantes de las Administraciones Públicasy se verá apoyado en su divulgación por undebate que se publicará en el diario económicoExpansión.

El Foro reconocerá la labor de los Emprendedoresde las Marcas Españolas durante la conmemoraciónde su X aniversario

La Secretaría de Estado de laUnión Europea colaborará conel Foro de Marcas Renombra-das Españolas en la nuevaedición de los debates sobrelas marcas españolas queviene publicando el diarioExpansión desde 2006. Estaalianza se enmarca dentro delas actividades previstas conmotivo de la Presidencia espa-ñola de la UE del año 2010 y abre las puertas afuturos proyectos de cooperación entre estainstitución y el Foro.

Esta colaboración facilita la continuidad de unaserie de debates que se habían convertido enuna útil herramienta para conocer las impresio-nes de las marcas sobre diversos temas deactualidad o su implantación en determinadasregiones del Mundo y supone que los conteni-dos de dos de los que se celebren este añoestén especialmente enfocados en asuntosrelacionados con Europa y sus instituciones.Por estos debates han pasado representantes

de una buena parte de lasempresas pertenecientes a laAsociación de Marcas Renom-bradas Españolas, así comoexpertos de entidades públicasy privadas, cuyas aportacioneshan permitido la publicación deunos reportajes finales queincluían conclusiones de muyalta calidad y relevancia sobre eltema en cuestión.

Además de estos dos centrados en temas euro-peos, la nueva edición de debates del Foro deMarcas Renombradas en Expansión incluirátambién otros relacionados con diversas activi-dades del Foro, como los EmbajadoresHonorarios de la Marca España o el evento delX Aniversario, para lo que se contará nueva-mente con el apoyo de los patronos públicosdel Foro –Ministerio de Industria, Turismo yComercio, Ministerio de Asuntos Exteriores,ICEX y Oficina Española de Patentes y Marcas–y los patrocinios del bufete Garrigues y la con-sultora Interbrand.

Colaboración entre la Secretaría de Estado de laUE y el Foro de Marcas Renombradas Españolas

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Interbrand publica su clasificación de MarcasGlobales 2008

La consultora internacional de marcas Inter-brand hizo público el ranking de grandesmarcas del mundo Global Brands 2008 –quedesde hace unos años viene elaborando encolaboración con la revista Business Week–,donde Coca Cola aparece como la marcamás valiosa del mundo por octavo año con-secutivo. Zara sigue siendo la única marcaespañola incluida y, en esta edición, ha con-seguido subir dos posiciones –de la 62 a la64–, aumentando su valor de marca un 15%.

Entre las novedades de este índice, destacaque IBM ha arrebatado a Microsoft el segun-do puesto de la lista, mientras que Googleha alcanzado el número 10 después de ga-nar 10 posiciones y aumentar su valor de

marca un 43%. Coca Cola, con un valor demarca de 66.667 millones de dólares –un 2%más que el año pasado–, sigue ocupando laprimera posición.

Zara, por su parte, sigue siendo la única mar-ca española en el ranking. Según los cálcu-los de Interbrand, alcanza un valor de marcade 5.995 millones de dólares.

En los resultados de este año destaca espe-cialmente la caída de entidades financierascomo Merrill Lynch y Citi, además de otrascaídas importantes como las de Ford y GAP.Entre las nuevas incorporaciones destacanH&M, Thomson Reuters, BlackBerry, GiorgioArmani, Marriott, FedEx y Visa.

Conferencia “Visión global de marcas para nuevostiempos”

El Vicepresidente de la Asociación de MarcasRenombradas Españolas, Antonio Abril, parti-cipó el 27 de abril en la conferencia "Visiónglobal de marcas para nuevos tiempos" orga-nizada por Interbrand conjuntamente con AM-RE y que tuvo lugar en el auditorio de la sedede nuestro socio Uría Menéndez en Madrid.La conferencia contó, como principal atracti-

vo, con la presencia del Chief Executive Offi-cer del grupo Interbrand, Jez Frampton.

Durante su intervención, Antonio Abril hizoun breve repaso al proyecto y los objetivosdel Foro de Marcas Renombradas Españo-las y a la importancia de la marca para laempresa y, posteriormente, proyectó el au-diovisual Ambassador Brands of Spain in theUS, que fue proyectado recientemente en laCena de las Marcas Embajadoras Españolasen EEUU.

La parte principal del acto corrió a cargo deJez Frampton, quien realizó una presenta-ción sobre la importancia de la marca paralas empresas, en la que no faltaron referen-cias a la crisis económica y a otros temas deactualidad como las marcas de distribuidor.

Además de Antonio Abril y Jez Frampton, in-tervinieron en la presentación del evento elConsejero Delegado de Interbrand en Espa-ña, Gonzalo Brujó, el Director de Promocióndel ICEX, Jaime Montalvo, y el representantede Uría Menéndez, Luis de Carlos.

De izquierda a derecha:Gonzalo Brujó y JezFrampton –Interbrand–,Jaime Montalvo –ICEX–y Antonio Abril –AMREe Inditex–.

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Repsol y Telefónica son las compañías quemejor representan a España, según un estudiode AppendSegún los ciuda-danos españo-les, las compañí-as que mejorrepresentan a Es-paña son Repsoly Telefónica. Asíse desprende deun estudio reali-zado por AppendInvestigación deMercados, durante el mes de diciembre.

En un estudio de similares características rea-lizado por Append en 2006, los encuestadosentendían que Telefónica, era entonces, laempresa que mejor representaba a nuestropaís, ocupando Repsol el quinto puesto delranking. En la actualidad, la compañía telefó-nica sigue ocupando un puesto de privilegio,y logra incrementar sus menciones respectoal estudio anterior.

En los primerospuestos tam-bién aparecencompañías co-mo El Corte In-glés o el Bancode Santander, eincluso se men-cionan marcascomerc ia l es ,pero con un ni-

vel de frecuencia significativamente menor.

La situación del mercado financiero ha eleva-do la posición del principal banco del país tan-to en menciones, como en situación dentrodel ranking, al figurar como la primera entidadfinanciera.

En general, algunas de las empresas más reco-nocidas históricamente y la gran distribución,ocupan las primeras posiciones del ranking.

Cuatro marcas españolas entre las 100 primerasdel mundo en el Ranking BrandzCuatro marcas españolas -todas ellas miem-bros de la Asociación de Marcas Renombra-das Españolas- aparecen entre las 100 prime-ras del mundo por su valor en el recienteranking BrandZ del año 2009 elaboradopor la consultora Millward Brown. Las cuatro-Santander, BBVA, Movistar y Zara- aparecíanya en el ranking del año pasado y todas ellashan mejorado sus posiciones con respectoa 2008.

La principal conclusión del estudio de Mill-ward Brown es que, a pesar de la crisis, la ma-yoría de las enseñas han mantenido su tiróncomercial.

El primer puesto del ranking mundial es paraGoogle, seguida de Microsoft y Coca-Cola, se-gún el estudio, que se basa en los datos fi-nancieros de las compañías combinados con

estudios hechos a consumidores por la con-sultora BrandZ.

Entre las empresas españolas, brilla especial-mente el sector financiero. Santander es la pri-mera marca española en la clasificación, en elpuesto 38 -10 por encima del año anterior- yBBVA protagoniza una de las principales subi-das de las marcas estudiadas pasando del pues-to 77 al 55. Ambas se colocan, además, entre las10 primeras del mundo del sector financiero.

Por su parte, Movistar también registró un im-portante crecimiento, ocupando el puesto 62 enel ranking -88 en el año anterior-, al igual que Za-ra, que pasó de la posición 84 a la 76, se colo-có como la tercera marca mundial del sector dela moda y fue destacada por el informe por sucapacidad de adaptar su posicionamiento a lanueva situación.

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Tres encuentros sobre el Reino Unido, los Países del Golfo Pérsico y Brasil, cerraron el ciclo dedebates organizados por el Foro de Marcas Renombradas Españolas y el diario Expansión pa-ra el año 2008, que contaron con el patrocinio de Garrigues e Interbrand.

Debates del Foro de Marcas Renombradas enExpansión

Debate sobre el Reino Unido 24 de noviembre de 2008

Fórmulas para vender en el Reino Unido

Las marcas que quieren hacerse fuertes enLondres deben enfrentarse a la mala ima-gen que los británicos tienen de España, elescaso apoyo de las instituciones públicasy el problema de distribución de productossin enseña reconocida.“En Reino Unido, pervive una imagen demarca de España anticuada, la de la óperade Carmen, de un pasado negro y una his-toria turbulenta”, dice Josep Francesc Valls,catedrático del departamento de Direcciónde Márketing de Esade. “Como sociedad,siguen pensando en la España de la pan-dereta, pero los negocios hispanoinglesesfuncionan muy bien”, añade Valls.

Debate sobre los países del Golfo Persico 22 de diciembre de 2008

El creciente interés de las marcas espa-ñolas por esta región,cuyos países se es-tán mostrando resistentes a la crisis,se hatraducido en un aumento del flujo de in-versión.“Los países del Golfo Pérsico tienen ungran atractivo de inversión. Las marcas es-pañolas gozan allí de una relevancia muynotable”, dice Diego Rodríguez, socio deGarrigues. “Hay un importante flujo de in-versión, y hemos notado un creciente inte-rés por trabajar en Dubai, Emiratos Árabeso Qatar”.

Las empresas buscan oportunidades de negocio en Oriente Medio

Debate sobre Brasil 31 de enero de 2009

Pasos para dar a conocer las marcas ‘made in Spain’ en el gigante brasileño

La pujante economía brasileña es un focode atención para las empresas naciona-les,que se enfrentan a un problema en susplanes: el desconocimiento deEspaña enel país sudamericano.“Brasil es el motor de América Latina ydestaca por ser la economía emergentecon un futuro más prometedor”, dice Ra-món Casilda, presidente de la Comisiónde Relaciones con Iberoamérica de laConfederación Española de Directivos yEjecutivos (Cede).

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El Foro de Marcas Renombradas Españolasen la prensa

El Periódico, 9 de noviembre de 2008¿Qué pinta España en el mundo?

Expansión, 14 de noviembre de 2008Las marcas españolas que triunfan

El País, 7 de diciembre de 2008Internacionalizarse con marca o morir

El Universal, 18 de marzo de 2009El valor de la marca España

Expansión, 17 de marzo de 2009La marca, nueva embajadora deEspaña ante Obama

José Luis Bonet, presidente del Foro deMarcas y deFreixenet, indicó ayer que “España ha llegado tarde aEEUU, pero esto hoy es una ventaja, ya que el país noha quemado sus naves y tiene recorrido”.

“ En el Foro de Marcas Renombradas Españolas hemosconstituido una alianza estratégica entre las marcas líderes y laAdministración pública para facilitar la colaboración estrechaentre los tres agentes clave para la promoción de la imagen pa-ís: instituciones y administraciones públicas, marcas embaja-doras y personalidades de la sociedad civil (embajadores ho-norarios de la marca España), lo que redundará en una mayorcompetitividad internacional de la economía española.”

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La Vanguardia, 12 de abril de 2009Made in Spain. El país de Zara buscasu hueco en el mundo

Made in Spain, hecho en el país de Zara. Si los productosespañoles pudiesen llevar esa leyenda, saltarían las últimas ba-rreras que se les presentan para posicionarse en el mercadoglobal. En la mayoría de los casos no afrontan una desventajapor ser españoles, pero tampoco disfrutan del plus que sí tie-nen los bienes procedentes de Italia, Alemania o Francia.”

“España no tiene claro qué quiere ser y qué quiere transmi-

tir al mundo. Es su principal problema de imagen de marcapaís”, apunta Miguel Otero, director general del Foro de Mar-cas Renombradas Españolas. “Lo que hace falta es definir elposicionamiento del país y aunar los esfuerzos de los actoresimplicados. Las instituciones públicas, empezando por la Ca-sa Real, deben implicarse con las empresas”

“ Según estas investigaciones de mercado, el factor made inSpain no añade valor a estas marcas, dada la deficitaria ima-gen internacional del país. “Al contrario, a veces resta. Haymarcas españolas de moda y aceite que prefieren hacerse pa-sar por italianas para salir al exterior, cuando nuestras prendasy caldos son mejores”.

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“España no tiene claro qué quiere sery qué quiere transmitir al mundo. Essu principal problema de imagen demarca país”

Junto al ICEX, otra parte del trabajo la lleva a cabo el Fo-ro de Marcas Renombradas Españolas, promotor de la ideade coordinar sinergias entre las marcas españolas en elprincipal escaparate del mundo, lo que posiblemente se aca-be traduciendo en un Club de Marcas Españolas en EEUU”.

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AENORAenor es una entidad dedicada al desarrollo de la normalización y la certificación(N+C) en todos los sectores industriales y de servicios. Tiene como propósito con-tribuir a mejorar la calidad y la competitividad de las empresas, así como protegerel medio ambiente. Su presencia en los foros internacionales -europeos y america-nos- garantiza la participación de nuestro país en el desarrollo de la normalizacióny el reconocimiento internacional de la certificación de AENOR.

BARBADILLOBarbadillo es el mayor criador de manzanillas de todo el Marco de Jerez, desta-cando las marcas Solear y Muyfina. Barbadillo fue pionero al elaborar el Castillo deSan Diego, el primer Vino Blanco de Andalucía. En sus bodegas se crían además,toda la gama de vinos del Marco de Jerez. Barbadillo se caracteriza por ofrecer pro-ductos de primera calidad y está llevando a cabo un proceso de internacionaliza-ción intenso y exitoso, que le ha llevado a colocarse como una más de las princi-pales marcas españolas del sector en el extranjero.

FÉLIX SOLÍS Félix Solís es una empresa familiar dedicada a la elaboración, embotellado, enve-jecimiento y comercialización de vinos, mostos y sangría. Fundada en los años cin-cuenta, en la actualidad está entre las tres primeras compañías vitivinícolas espa-ñolas por volumen de ventas y una de las mayores exportadoras de vino con D.O.,vendiendo en el extranjero un 40% del total de su producción a más de 65 paísesen todo el mundo.

ANDREU WORLDAndreu World es una empresa valenciana creada en los años 50 y dedicada desdesu inicio al sector de la sillería y mesas de diseño contemporáneo y de vanguardia.En 1955, Francisco Andreu heredó el taller de ebanistería de su padre y desde en-tonces se ha dedicado a innovar en el confort del hogar, convirtiéndose poco a po-co en un referente nacional e internacional en nuevas propuestas. La comodidad yla estética son sus máximas y clave en su éxito, con productos que ya exporta a to-do el mundo. La empresa fue galardonada con el Premio Nacional de Diseño en elaño 2007.

CARAMELOCaramelo es hoy una de las principales firmas españolas de moda, con más detreinta años de experiencia en el mercado. Sobre una superficie productiva de35.000 metros cuadrados y una facturación en torno a los 71 millones de euros, daempleo directo a 900 personas. En la actualidad la compañía trabaja con tres en-señas: Caramelo, Caramelo Jeans y Antonio Pernas, cuyas prendas se distribuyenen 1.500 puntos de venta repartidos en 27 países de todo el mundo.

Desde el FMRE queremos dar la bienvenida a las marcas Aenor, Barbadillo, Félix Solís, Andreu World,Caramelo, Festina Lotus, Fermax, Talgo, Tous y ESIC Business & Marketing School, que se han incor-porado recientemente como miembros de la AMRE.

Bienvenidas a la Asociación de MarcasRenombradas Españolas.

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FESTINA LOTUSFestina Lotus es la empresa líder del sector relojero en España. Sus marcas gozande un reconocido prestigio a nivel internacional, ocupando las primeras posicionesdel segmento de la relojería de gama media en mercados como Francia, Italia, Ale-mania, Bélgica y Suiza a través de filiales. La compañía ha adquirido y desarrolladomarcas como Lotus, Festina, Jaguar, Candino y Calypso creando un gigante em-presarial que hoy en día ofrece relojes para todas las ocasiones y las formas de vi-vir la vida con una insuperable relación calidad-precio.

FERMAXFermax, con filiales en 16 países y distribuidores en otros 60, ocupa hoy un lugarde preferencia entre las marcas más importantes del mundo en el diseño, la fabri-cación y la comercialización de equipos de portero y video portero digital.

TALGOTalgo trabaja en el diseño, la fabricación y el mantenimiento de material y equiposferroviarios, en base a unas tecnologías originales y propias, avaladas por la ga-rantía que supone el cumplimiento de las más avanzadas normas de calidad. Sutecnología propia y carácter innovador le permiten alcanzar en sus productos losmayores índices de calidad, disponibilidad, fiabilidad, seguridad y respeto al me-dioambiente, manteniéndose siempre a la cabeza de la tecnología ferroviaria.

TOUSTous ha creado desde 1920 un estilo de joyería único en todo el mundo. Ademásde joyas, corebusiness de la compañía, Tous cuenta también con una amplia gamade complementos: bolsos, relojes, perfumes, gafas, textil, marroquinería y una co-lección especial para el hogar. Está presente en 42 países con más de 350 tiendas,debe su éxito a la absoluta frescura de sus propuestas y a la capacidad de innova-ción artesana con la que se producen las 30 colecciones anuales de la firma, quese materializan en diferentes metales y piedras preciosas para cada ocasión.

ESIC BUSINESS & MARKETING SCHOOLESIC Business & Marketing School, fundada en 1965, tiene como objetivo la for-mación de profesionales capaces de crear empresas y organizaciones o de des-empeñar en ellas, con responsabilidad y eficacia, un trabajo directivo -a cualquiernivel- o técnico, y en cualquiera de las áreas de actividad, siempre encuadrada enuna cultura de estima de valores éticos y de racionalidad en los negocios, abriendovías de comunicación entre la actividad académica y empresa e impulsando la vo-cación empresarial de los universitarios.

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