Formulacin y Evaluacin de Proyecto El estudio de mercado sirve para: estimar la demanda, proyectar costos y defnir precios. Anlisis de oferta de la demanda y de los precios del producto.Cuatro estudios de mercado: proveedor, competidor, distribuidor y consumidor.Estos cuatro mercados han de ser estudiados detenidamente para recopilar informacin fnanciera. Es importante estimar las ue podr!an esperar con la presencia del proyecto"ercado del proveedor: Precios de los insumos: #eterminara una parte de los costos del proyecto e in$uir en el monto de las inversiones, tanto de activos f%os como de capital operativo.#isponibilidad: E&istencia de la capacidad productiva de toda la cadena de abastecimiento y determinar en defnitiva el costo al cual podr aduirirse el proyecto. Calidad: Asociado con estndares de reuerimientos basado en especifcaciones t'cnicas de los insumos."ercado Competidor: (b%etivo conocer las empresas con funcionamientos similares para atraer a nuevos consumidores. Competidores directos e indirectos. )euerimientos para la estrate*ia comercial: Defnicin del producto real con el ue se va a competir +caracter!sticas del producto, complemento promocional, marca, tama,oy envase, calidad del producto, calidad del servicio-. Precio: .a tarifa deber ser lo sufcientemente competitiva para tener '&ito comercial. Considerar el precio ue compra la competencial, descuentos, formas de pa*o, pla/os, etc. Promocin: Publicidad. Plaza: Estudiar la forma en ue se vincula con los clientes, canales de distribucin, venta directa.Mercado Distribuidor: .a ma*nitud del canal de distribucin para lle*ar al usuario o consumidor fnal e&plica *ran parte de su costo total. Mercado Consumidor: Es la informacin ms importante para el proyecto. .adecisin de demandar un bien o demandar un servicio tiene componentes racionales o emocionales. Factores sub%etivos y emocionales: moda, marca, nivel de e&clusividad, confan/a.Factores ob%etivos: comparacin de precios, formas, condiciones de cr'dito, presti*io de empresa.El precio tambi'n puede ser un factor emocional.