UNIVERSIDAD DE MONTEMORELOS

PRESENTACIÓN DE PROYECTO

Íver Hernández

Trabajo presentado en cumplimiento de la materia de Identidad Corporativa, impartida por la profesora

Thelma Mirolo.

Montemorelos, Nuevo León a 30 de octubre de 2009

¿QUÉ ES FENIX films?

FENIX Films una casa productora y distribuidora de cine, enfocada en la captación de nuevos talentos

y la promoción de proyectos independientes y alternativos. Su interés principal es la creación y

exposición de alternativas cinematográficas creativas, novedosas y artísticas, dejando para un segundo

término los intereses monetarios, característicos de las casa productoras más importantes.

NOMBRE

FENIX Films

JUSTIFICACIÓN

El ave fénix siempre se caracterizó por el misticismo y majestuosidad, pero sobre todo como un

símbolo del renacimiento, tanto físico como espiritual. Esta ave mitológica nuestra constante

reinvención como profesionales y empresa, tratando de superarnos en cada obra producida, basados en

las cualidades históricas atribuidas al ave: conocimiento, fuerza y esperanza.

IMAGOTIPO

JUSTIFICACIÓN

Un objeto característico del séptimo arte como lo es un fotograma y la esencia del ave fénix se

conjugan en un imagotipo que es sencillo, fácil de distinguir, sobrio, y con un sello característico que se

percibe en la textura, otorgándole personalidad al símbolo y transmitiendo el renacimiento diario y

trascendencia de FENIX Films.

PALETA DE COLORES

AMARILLO (DORADO): Simboliza la excelencia, el objetivo más alto a alcanzar; la capacidad de

discernimiento y buen criterio para trabajar con los clientes y entre nosotros mismos, tomando las

decisiones correctas en nuestro accionar. Por naturaleza, el color amarillo clarifica el razonamiento y

abre la mente a nuevas ideas, una de las premisas de la casa productora, trabajar con ideas interesantes.

NEGRO: Representa la elegancia y sobriedad en nuestra actitud profesional en el trato, y la calidad

superior de nuestras producciones. La mezcla con amarillo crea poder intelectual para plasmar la

profundidad y personalidad de nuestros proyectos.

NARANJA: Representa el entusiasmo, actividad mental, creatividad y el estímulo de hacer lo que más

nos gusta que es cine. Es es llamativo y por lo tanto tiene presencia.

DISEÑO DE INSTALACIONES

FENIX Films cuenta con una superficie que abarca una cuadra, en el centro de Monterrey, Nuevo

León, sus instalaciones están amuralladas hacia el exterior y por dentro se divide en cuatro edificios, la

oficina principal, dos estudios de filmación y una bodega con recursos de intendencia entre otras

herramientas de limpieza e imagen.

El edificio principal cuenta con dos plantas y un estacionamiento subterraneo exclusivo para empleados

y clientes, cubriendo una necesidad básica como la captación de un sitio seguro y fijo para automóviles.

El edificio principal cuenta con un diseño ecléctico en el sentido de que sus dos plantas manejan una

infraestructura definida: la planta baja está acondicionada para el trabajo administrativo y labores de

oficinista así como de juntas y reuniones, con una atmósfera cálida, sobria y simplista en su diseño, la

planta alta, donde se ubican las las labores creativas de postproducción, el diseño emerge con acabados

vanguardistas y colores más intensos que dinamitan el proceso creativo e intelectual de los

profesionales de la rama. A las oficinas se les agregan sitios de esparcimiento para la convivencia y la

comodidad del empleado. A pesar de los diferentes conceptos para cada perfil profesional, el edificio en

su totalidad conjuga elementos que tornan confortable, disfrutable y amena la labor del empleado en

FENIX films.

Los estudios no cuentan con toda esta personalización del estilo debido a que se trata de talleres de

alquimista donde la personalidad de FENIX Films se manifiesta a través del trabajo de un director,

fotógrafo o escritor, sobre un set con las adecuaciones y servicios necesarios para producir obras

fílmicas de primer nivel.

PLANO GENERAL (PLANTA BAJA EN OFICINAS)

PLANTA ALTA EN OFICINAS

DISEÑO DE INTERIORES

La trabajo dentro de una casa productora de cine es exigente, pesado y está sometido a grandes

cantidades de estrés, por lo que todo el estilo de decoración del trabajo administrativo (contadores,

oficinistas, secretarias, etc.), situado en la planta baja, es cálido, con espacios amplios y sitios de

recreación en las áreas de oficina, que incluyen cubículos, despachos, baños, salas de juntas, etc.

Además las áreas de trabajo colectivo carecen de paredes o muros que impidan el libre tránsito de

comunicación e ideas; los decorados de madera (simulando el dorado) le otorgan una atmósfera

tranquila, sobria y natural, además de que la luz amarilla refuerza un ambiente diseñado para se

confortable y agradable para trabajar. En las paredes predominan los colores claros (arena, blanco) por

ser serenos y apacibles, adornados con cuadros y posters de películas por supuesto, además del cristal

el cual juega un papel como símbolo de transparencia, honestidad y unidad entre los empleados.

Los pasillos, despachos de creativos, áreas de recreación están basados en elementos minimalistas y de

vanguardia, con acabados que reflejan el espíritu relajado y libre de la empresa, donde el uso del cristal

como elemento de transparencia y liberador de barreras, tiene un papel predominante, además las áreas

de trabajo colectivo carecen de paredes o muros que impidan el libre tránsito de comunicación e ideas.

El uso de espacios amplios en varias salas es importante para evitar la asfixia potencial de nuestros

empleados y/o liberarlos del estrés causado por el trabajo.

La zona de creativa y de postproducción se ubica en la segunda planta, lugar del despachos de

creativos, director general, áreas de recreación y estudios de postproducción. En este sitio la estructura

basada en madera y cristal está fusionada con elementos minimalistas y de vanguardia, con acabados

que reflejan el espíritu libre y creativo de la empresa, con uso de colores más dinámicos e intensos. Las

oficinas son personalizadas para conservar la esencia de nuestros creativos en su entorno. El uso de

espacios amplios en salas y pasillos es importante para evitar la asfixia potencial de nuestros empleados

y/o liberarlos del estrés causado por el trabajo.

El ambiente en los estudios de grabación que son dos y está separados, se caracterizan por el clásico

ambiente de trabajo en equipo y dinamismo de las producciones fílmicas, contamos que equipo de

primera línea para satisfacer mejor las necesidades del cliente y para ofertar obras cinematográficas de

la mejor calidad. Cada set cuenta con los servicios básicos, así como su propio almacén de utilería y de

equipo Así mismo, los estudios de postproducción, ubicados en la segunda planta del edificio

principal, cuentan con la esencia tranquila, pacífica y confortable de las instalaciones en general, para

el bien del bienestar de nuestros profesionales.

DISEÑO DE PAPELERÍA EMPRESARIAL

Siguiendo con orden a nuestra paleta, conformada por tres colores (dorado, negro, naranja) nuestra

papelería se caracteriza por ser sobria, estilizada y con personalidad, utilizando los elementos exactos

en el diseño para enviar un mensaje exitoso para quien es parte del grupo de FENIX films hacia su

público interno y externo, logrando notoriedad y una fácil identifación de la esencia de FENIX films,

sustentada en sus colores y diseños. Pero la papelería no fue la única rama explotada, sino también

artículos de oficina varios, playeras (entregadas a cada integrante de la productora como cortesía) y

souvenirs, con el fin de hacer que la identidad de esta empresa no se quede sólo en los papeles, sino que

forme parte del estilo de vida de nuestros profesionales.

TARJETA DE PRESENTACIÓN

LAPICERO Y SELLO

LIBRETA

CARPETA Y HOJA MEMBRETADA

DISCO CON CAJA Y MALETÍN DE EQUIPO

SOBRE TAMAÑO CARTA Y RELOJ DE PARED

GAFETE, CARPETA Y CALENDARIO

SOBRE MANILA Y TARJETILLAS

PLAYERA

ANÁLISIS PROYECTIVO

REALIDAD

El cine independiente ha cobrado mucha relevancia dentro del mercado fílmico, captando cada vez a

más audiencia, cansada y decepcionada de los típicos productos comerciales. Las productoras de

renombre lo saben y con el paso del tiempo han cedido un poco de terreno para proyectos no

comerciales que tengan una visión renovada y atractiva del cine, lo cual hace de nuestra labor un

negocio redituable, aunque no es la filosofía que sigue esta casa productora, porque antes que el dinero

está la expresión artística.

Esta casa productora tiene un enfoque alternativo, de carácter independiente y objetivos

diferentes, prioriza el talento y la capacidad creativa por encima de las herramientas y métodos del cine

comercial. Sabe de la necesidad prioritaria del cine por nuevas y mejores historias, la experimentación

y exploración de novedosas formas de expresión cinematográfica y se preocupa por rescatar y descubrir

aquel guión incomprendido, ese proyecto no rentable o la propuesta que no encaja en los estándares del

blockbuster.

Aparte de producir cine, también está interesada en que esos proyectos fílmicos realizados no se

queden en el closet, empolvándose. … también distribuye sus creaciones en festivales de cine

independiente como en premiaciones y congresos alusivos al cine, posicionando sus obras en el

universo cinematográfico contemporáneo.

Se sabe que la independencia total dentro del ambiente fílmico es poco menos que una utopía,

por aspectos de financiamiento y distribución, etc.; la empresa no es una casa que recoja dinero de

árboles mágicos, funciona como una división autónoma que trabaja para casas productoras de mayor

prestigio y soporte financiero, a través de contratos, para hacerse cargos de proyectos de carácter indie,

usando el soporte de firma importante detrás como respaldo para la financiación y distribución de cine

alternativo, pero respetando la autonomía creativa e intelectual de los proyectos.

ORGANIGRAMAS

PROYECCIÓN A CORTO PLAZO

Todo comienza como un proyecto relativamente pequeño pero como mucho potencial de expansión.

Los departamentos básicos y cargos imprescindibles completan un sistema primario que busca

asesorías externas y convenios con empresas afines de fotografía, musicalización, etc. para mediante

coordinaciones completar los primeros proyectos, los cuales comienzan con la producción de pequeños

cortometrajes, anuncios publicitarios y pequeñas producciones en vivo, enfocadas a un mercado

universitario y de pequeñas y medianas empresas, con presupuestos modesto pero muchas ganas de

superarse.

PROYECCIÓN A MEDIANO PLAZO

La visión a cinco años pronostica un aumento en el número de plazas y la adquisición de recursos tanto

humanos como materiales para expandir nuestra capacidad de acción sin necesidad de asesorías

externas, que da un impulso económico importante y un grado de autonomía más elevado. El mercado

meta se ha enfocado al ámbito cinematográfico, captando contactos con otras casas productoras y con

clientes del medio para posicionarse dentro del ambiente y ofertar los servicios de la empresa a clientes

con un interés netamente fílmico e independiente.

PROYECCIÓN A LARGO PLAZO

En 10 años, la empresa se ha consolidado como una casa productora clave en la producción de

proyectos cinematográficos independientes y se ha expandido al grado de conseguir la

autosustentabilidad casi total, anexando más plazas y recursos materiales, como humanos. De igual

forma , ha logrado la sistematización integral en su funcionamiento, trabajando de forma completa y

organizada en cada una de sus áreas las cuales también se han expandido como resultado de la

expansión de la empresa y el surgimiento de nuevas necesidades.

ALCANCE GEOGRÁFICO Y SEGMENTACIÓN

La casa productora nace en Monterrey, Nuevo León, ciudad cosmopolita y polifacética, un reconocido

centro para el desarrollo de las artes, entre ellas el cine. Este proyecto surge del simple deseo de

explorar el mundo de las imágenes y el cine así como del deseo de proponer ideas y formas de

expresión cinematográfica, especialmente dentro del terreno desconocido como es el estudiantil e

independiente donde nuevas y mejores ideas se gestan sin la atención que se merece, por lo que los

primeros en ser captados y atendidos son el público joven y/o universitario de la zona metropolitana y

alrededores de la ciudad, así como empresas medianas que requieran un servicio audiovisual, lo cual da

trabajo y remuneración económica mientras la casa productora va creciendo y algunas necesidades

básicas son cubiertas, para después deslindarse del terreno publicitario o de imagen para centrarse en la

cinematografía.

Entre más vaya expandiéndose la productora, más amplio será su alcance, buscando llegar a las

demás casas productoras en la ciudad, así como establecer contactos con personalidades del medio y

cineastas independientes de otras zonas del país y tal vez del extranjero, con el fin de enriquecernos

mutuamente y colaborar con proyectos, cada vez más ambiciosos. Se espera contar con una red de

apoyo entre diversas casas tanto en la ciudad como en otras ciudades de México como Guadalajara y

Ciudad de México para intercambiar recursos como ideas y propuestas.

De igual forma, la captación de talentos será básica para el desarrollo de esta empresa, por lo

que la presencia en terrenos underground, universidades y el contacto con cineastas nuevos y

emprendedores de Monterrey y otras ciudades, para emprender proyectos nuevos y crecer.

La presencia internacional en festivales de cine tanto independiente como enfocados al cine

convencional, en muchas partes del mundo, posiciona a la casa productora en el mismo ambiente que

las grandes casas internacionales, haciéndose de un nombre e imagen, acordes a la filosofía de la

empresa.

IDENTIDAD

La gente que trabaja en esta casa es creativa, talentosa, innovadora, comprometida, alegre y amante del

cine. Sus más grandes satisfacciones provienen del privilegio de trabajar dentro del séptimo arte y

hacerlo bien, aportando nuevas propuestas y poniendo cada uno su propio granito de arena para hacer

de cada producción una obra superior al anterior. Trabajan en conjunto y siempre comunicados entre

los distintos departamentos, nunca bajo el autoritarismo de nadie, siempre resolviendo problemas en

equipo y formulando ideas en conjunto, sin perder la individualidad, porque la unión entre los

empleados se traduce en la fortaleza de la casa productora.

Cada cargo requiere de soluciones específicas por lo que cada plaza está ocupada por una

persona capaz, especialista en la materia y dispuesta a mejorar en su trabajo día con día, dispuesta al

trabajo en equipo y a generar ideas nuevas.

FILOSOFÍA INSTITUCIONAL

MISIÓN

Casa productora de cine independiente que se enfoca en la promoción de proyectos fílmicos

alternativos, obras cinematográficas de calidad superior, así como su distribución por las mejores

canales de exposición fílmica tanto en el ámbito nacional como internacional.

VISIÓN

Empresa líder en la producción de cine de género independiente, con una producción constante de

obras y un posicionamiento notable dentro del ámbito fílmico nacional e internacional, reconocida por

ofrecer obras de calidad y con un ángulo de vista diferente y muy característico.

VALORES

Creatividad, compromiso, conocimiento, honestidad, respeto, profesionalismo.

COMUNICACIÓN

PÚBLICOS INTERNOS Y VÍAS DE COMUNICACIÓN

Nuestro público interno abarca a nuestro personal de piso, dividido en los seis departamentos meta,

estos son Depto. de Producción, Comunicación e Imagen, Finanzas, Sistemas, Recursos Humanos y

Tráfico, así como a los niveles administrativos más altos: Producción ejecutiva, Dirección General y la

Asamblea General, compuesta por los jefes de cada departamento, el productor ejecutivo y el director

general.

El público interno temporal implica a los recursos humanos que se asocian para proyectos

diversos en lapsos de tiempo, como agencias de publicidad, estudios de fotografía, asesores legales, etc.

Los canales de comunicación internos comprenden los medios formales descendentes

(comunicados, asambleas generales, juntas de consejo), formales ascendentes (cartas, solicitudes,

citas), informales descendentes (contacto personal, e-mail, SMS), informales ascendentes (e-mail,

contacto personal, SMS), así como horizontales (correo electrónico corporativo, línea telefónica fija en

las instalaciones y portatil para los empleados, reuniones sociales).

PÚBLICOS EXTERNOS Y VÍAS DE COMUNICACIÓN

Toda persona que presencie nuestra de nuestras producciones, total o parcialmente, se ha convertido en

parte de nuestro público externo, lo cual nos hace responsables por ese fragmento de lo que vean y la

imagen que interpreten de esta empresa por lo que el aspecto primordial es cuidar mucho el proceso

creativo,de producción y postproducción de cada obra realizada bajo nuestra firma.

El público externo de contacto directo comprende a las casas productoras más grandes para las

cuales trabajemos, personas o empresas con las cuales compartamos un proyecto en común, etc.

La atención directa a la comunidad en general se hará mediante un teléfono atención a clientes,

así como una página en línea oficial con toda la información pertinente respecto a la casa productora,

como un portafolio de opciones, servicios y contacto vía mail al correo corporativo de la empresa.

La atención a clientes se realiza mediante contacto por una línea teléfono, el correo electrónico

corporativo, cartas y contacto personal, como vía informal.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EFICAZ

La comunicación es básica para el buen engranaje de la casa productora, especialmente porque

convergen muchos departamentos, cada uno con un sistema de funcionamiento diferente. La

comunicación vía jerarquías y estatutos no es la adecuada por la filosofía de la empresa, donde todos

trabajan en equipos distintos, por lo que la comunicación horizontal es básica para estar al corriente del

funcionamiento de la empresa, así como transmitir una sensación de profesionalismo, comodidad y

tranquilidad, pese al potencial estrés que se maneja en este tipo de empresas. El empleo de boletines

periódicos con información interna para todos los empleados, así como comunicados escritos y

telefónicos y las asambleas generales (mensuales) y juntas de consejo (semanales) mantendrán en

constante comunicación a todos los sectores. Lo importante es conseguir que el empleado se sienta

parte de una familia y no tanto una empresa, que tenga la seguridad y tranquilidad de levantar la mano,

integrarse y aportar ideas.

La habilitación de espacios de esparcimiento y relajación dentro de las instalaciones ayudará a

crear un clima de cordialidad, tranquilidad y compañerismo. Reuniones sociales periódicas

desestresarán la tensión interna y estrecharán los lazos de los miembros de la casa productora.

NUESTRA IDENTIDAD

Somos una casa productora que crea cine de género independiente, que se esmera en concebir obras

cinematográficas de corte novedoso e interesante. Cuidamos el proceso de pre, producción y post

producción para lograr resultados satisfactorios y artísticos. Tenemos nuevas ideas y rescatamos otras

que no parecieran redituables y trabajamos con ellas, siempre con resultados logrados. Nuestro género

es el independiente, el que propone conceptos e ideas alternas al star system, el que no es redituable,

pero que esconde tesoros desdeñados por las grandes casas, es en este terreno donde nos movemos y lo

hacemos con pasión porque después de todo, es el cine por lo que vivimos.

BIBLIOGRAFÍA

1.- FOCUS Features http://www.filminfocus.com

2.- FILMA Producciones http://www.filma.com.mx/

3.- Magnolia Pictures - http://www.magpictures.com/

4.- The Weinstein Company - http://www.weinsteinco.com/

5.- FOX Searchlight Pictures http://www.foxsearchlight.com/

6.- Xikuri Films - http://www.xikuri.com/

7.- Chávez N. 2005 ( 3ª edición ) La imagen corporativa teoría y practica de la identificación

institucional.

8.- The Match Factory - http://www.matchfactory.de

9.- Sony Pictures Classics - http://www.sonyclassics.com

10.- HBO Films - http://www.hbo.com/films

11.- FILMAX - http://www.filmax.com