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Entertainment & Humor

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Caso de creación de identidad corporativa para una productora -ficticia- de cine independiente: Fenix Films, en el 2009.

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  • 1. UNIVERSIDAD DE MONTEMORELOS PRESENTACIN DE PROYECTO ver Hernndez Trabajo presentado en cumplimiento de la materia de Identidad Corporativa, impartida por la profesora Thelma Mirolo. Montemorelos, Nuevo Len a 30 de octubre de 2009
  • 2. QU ES FENIX films? FENIX Films una casa productora y distribuidora de cine, enfocada en la captacin de nuevos talentos y la promocin de proyectos independientes y alternativos. Su inters principal es la creacin y exposicin de alternativas cinematogrficas creativas, novedosas y artsticas, dejando para un segundo trmino los intereses monetarios, caractersticos de las casa productoras ms importantes. NOMBRE FENIX Films JUSTIFICACIN El ave fnix siempre se caracteriz por el misticismo y majestuosidad, pero sobre todo como un smbolo del renacimiento, tanto fsico como espiritual. Esta ave mitolgica nuestra constante reinvencin como profesionales y empresa, tratando de superarnos en cada obra producida, basados en las cualidades histricas atribuidas al ave: conocimiento, fuerza y esperanza. IMAGOTIPO
  • 3. JUSTIFICACIN Un objeto caracterstico del sptimo arte como lo es un fotograma y la esencia del ave fnix se conjugan en un imagotipo que es sencillo, fcil de distinguir, sobrio, y con un sello caracterstico que se percibe en la textura, otorgndole personalidad al smbolo y transmitiendo el renacimiento diario y trascendencia de FENIX Films. PALETA DE COLORES AMARILLO (DORADO): Simboliza la excelencia, el objetivo ms alto a alcanzar; la capacidad de discernimiento y buen criterio para trabajar con los clientes y entre nosotros mismos, tomando las decisiones correctas en nuestro accionar. Por naturaleza, el color amarillo clarifica el razonamiento y abre la mente a nuevas ideas, una de las premisas de la casa productora, trabajar con ideas interesantes. NEGRO: Representa la elegancia y sobriedad en nuestra actitud profesional en el trato, y la calidad superior de nuestras producciones. La mezcla con amarillo crea poder intelectual para plasmar la profundidad y personalidad de nuestros proyectos. NARANJA: Representa el entusiasmo, actividad mental, creatividad y el estmulo de hacer lo que ms nos gusta que es cine. Es es llamativo y por lo tanto tiene presencia.
  • 4. DISEO DE INSTALACIONES FENIX Films cuenta con una superficie que abarca una cuadra, en el centro de Monterrey, Nuevo Len, sus instalaciones estn amuralladas hacia el exterior y por dentro se divide en cuatro edificios, la oficina principal, dos estudios de filmacin y una bodega con recursos de intendencia entre otras herramientas de limpieza e imagen. El edificio principal cuenta con dos plantas y un estacionamiento subterraneo exclusivo para empleados y clientes, cubriendo una necesidad bsica como la captacin de un sitio seguro y fijo para automviles. El edificio principal cuenta con un diseo eclctico en el sentido de que sus dos plantas manejan una infraestructura definida: la planta baja est acondicionada para el trabajo administrativo y labores de oficinista as como de juntas y reuniones, con una atmsfera clida, sobria y simplista en su diseo, la planta alta, donde se ubican las las labores creativas de postproduccin, el diseo emerge con acabados vanguardistas y colores ms intensos que dinamitan el proceso creativo e intelectual de los profesionales de la rama. A las oficinas se les agregan sitios de esparcimiento para la convivencia y la comodidad del empleado. A pesar de los diferentes conceptos para cada perfil profesional, el edificio en su totalidad conjuga elementos que tornan confortable, disfrutable y amena la labor del empleado en FENIX films. Los estudios no cuentan con toda esta personalizacin del estilo debido a que se trata de talleres de alquimista donde la personalidad de FENIX Films se manifiesta a travs del trabajo de un director, fotgrafo o escritor, sobre un set con las adecuaciones y servicios necesarios para producir obras flmicas de primer nivel.
  • 5. PLANO GENERAL (PLANTA BAJA EN OFICINAS) PLANTA ALTA EN OFICINAS
  • 6. DISEO DE INTERIORES La trabajo dentro de una casa productora de cine es exigente, pesado y est sometido a grandes cantidades de estrs, por lo que todo el estilo de decoracin del trabajo administrativo (contadores, oficinistas, secretarias, etc.), situado en la planta baja, es clido, con espacios amplios y sitios de recreacin en las reas de oficina, que incluyen cubculos, despachos, baos, salas de juntas, etc. Adems las reas de trabajo colectivo carecen de paredes o muros que impidan el libre trnsito de comunicacin e ideas; los decorados de madera (simulando el dorado) le otorgan una atmsfera tranquila, sobria y natural, adems de que la luz amarilla refuerza un ambiente diseado para se confortable y agradable para trabajar. En las paredes predominan los colores claros (arena, blanco) por ser serenos y apacibles, adornados con cuadros y posters de pelculas por supuesto, adems del cristal el cual juega un papel como smbolo de transparencia, honestidad y unidad entre los empleados. Los pasillos, despachos de creativos, reas de recreacin estn basados en elementos minimalistas y de vanguardia, con acabados que reflejan el espritu relajado y libre de la empresa, donde el uso del cristal como elemento de transparencia y liberador de barreras, tiene un papel predominante, adems las reas de trabajo colectivo carecen de paredes o muros que impidan el libre trnsito de comunicacin e ideas. El uso de espacios amplios en varias salas es importante para evitar la asfixia potencial de nuestros empleados y/o liberarlos del estrs causado por el trabajo.
  • 7. La zona de creativa y de postproduccin se ubica en la segunda planta, lugar del despachos de creativos, director general, reas de recreacin y estudios de postproduccin. En este sitio la estructura basada en madera y cristal est fusionada con elementos minimalistas y de vanguardia, con acabados que reflejan el espritu libre y creativo de la empresa, con uso de colores ms dinmicos e intensos. Las oficinas son personalizadas para conservar la esencia de nuestros creativos en su entorno. El uso de espacios amplios en salas y pasillos es importante para evitar la asfixia potencial de nuestros empleados y/o liberarlos del estrs causado por el trabajo.
  • 8. El ambiente en los estudios de grabacin que son dos y est separados, se caracterizan por el clsico ambiente de trabajo en equipo y dinamismo de las producciones flmicas, contamos que equipo de primera lnea para satisfacer mejor las necesidades del cliente y para ofertar obras cinematogrficas de la mejor calidad. Cada set cuenta con los servicios bsicos, as como su propio almacn de utilera y de equipo As mismo, los estudios de postproduccin, ubicados en la segunda planta del edificio principal, cuentan con la esencia tranquila, pacfica y confortable de las instalaciones en general, para el bien del bienestar de nuestros profesionales.
  • 9. DISEO DE PAPELERA EMPRESARIAL Siguiendo con orden a nuestra paleta, conformada por tres colores (dorado, negro, naranja) nuestra papelera se caracteriza por ser sobria, estilizada y con personalidad, utilizando los elementos exactos en el diseo para enviar un mensaje exitoso para quien es parte del grupo de FENIX films hacia su pblico interno y externo, logrando notoriedad y una fcil identifacin de la esencia de FENIX films, sustentada en sus colores y diseos. Pero la papelera no fue la nica rama explotada, sino tambin artculos de oficina varios, playeras (entregadas a cada integrante de la productora como cortesa) y souvenirs, con el fin de hacer que la identidad de esta empresa no se quede slo en los papeles, sino que forme parte del estilo de vida de nuestros profesionales. TARJETA DE PRESENTACIN LAPICERO Y SELLO
  • 10. LIBRETA CARPETA Y HOJA MEMBRETADA
  • 11. DISCO CON CAJA Y MALETN DE EQUIPO SOBRE TAMAO CARTA Y RELOJ DE PARED
  • 12. GAFETE, CARPETA Y CALENDARIO SOBRE MANILA Y TARJETILLAS
  • 13. PLAYERA
  • 14. ANLISIS PROYECTIVO REALIDAD El cine independiente ha cobrado mucha relevancia dentro del mercado flmico, captando cada vez a ms audiencia, cansada y decepcionada de los tpicos productos comerciales. Las productoras de renombre lo saben y con el paso del tiempo han cedido un poco de terreno para proyectos no comerciales que tengan una visin renovada y atractiva del cine, lo cual hace de nuestra labor un negocio redituable, aunque no es la filosofa que sigue esta casa productora, porque antes que el dinero est la expresin artstica. Esta casa productora tiene un enfoque alternativo, de carcter independiente y objetivos diferentes, prioriza el talento y la capacidad creativa por encima de las herramientas y mtodos del cine comercial. Sabe de la necesidad prioritaria del cine por nuevas y mejores historias, la experimentacin y exploracin de novedosas formas de expresin cinematogrfica y se preocupa por rescatar y descubrir aquel guin incomprendido, ese proyecto no rentable o la propuesta que no encaja en los estndares del blockbuster. Aparte de producir cine, tambin est interesada en que esos proyectos flmicos realizados no se queden en el closet, empolvndose. tambin distribuye sus creaciones en festivales de cine independiente como en premiaciones y congresos alusivos al cine, posicionando sus obras en el universo cinematogrfico contemporneo. Se sabe que la independencia total dentro del ambiente flmico es poco menos que una utopa, por aspectos de financiamiento y distribucin, etc.; la empresa no es una casa que recoja dinero de rboles mgicos, funciona como una divisin autnoma que trabaja para casas productoras de mayor prestigio y soporte financiero, a travs de contratos, para hacerse cargos de proyectos de carcter indie,
  • 15. usando el soporte de firma importante detrs como respaldo para la financiacin y distribucin de cine alternativo, pero respetando la autonoma creativa e intelectual de los proyectos.
  • 16. ORGANIGRAMAS PROYECCIN A CORTO PLAZO Todo comienza como un proyecto relativamente pequeo pero como mucho potencial de expansin. Los departamentos bsicos y cargos imprescindibles completan un sistema primario que busca asesoras externas y convenios con empresas afines de fotografa, musicalizacin, etc. para mediante coordinaciones completar los primeros proyectos, los cuales comienzan con la produccin de pequeos cortometrajes, anuncios publicitarios y pequeas producciones en vivo, enfocadas a un mercado universitario y de pequeas y medianas empresas, con presupuestos modesto pero muchas ganas de superarse.
  • 17. PROYECCIN A MEDIANO PLAZO La visin a cinco aos pronostica un aumento en el nmero de plazas y la adquisicin de recursos tanto humanos como materiales para expandir nuestra capacidad de accin sin necesidad de asesoras externas, que da un impulso econmico importante y un grado de autonoma ms elevado. El mercado meta se ha enfocado al mbito cinematogrfico, captando contactos con otras casas productoras y con clientes del medio para posicionarse dentro del ambiente y ofertar los servicios de la empresa a clientes con un inters netamente flmico e independiente.
  • 18. PROYECCIN A LARGO PLAZO En 10 aos, la empresa se ha consolidado como una casa productora clave en la produccin de proyectos cinematogrficos independientes y se ha expandido al grado de conseguir la autosustentabilidad casi total, anexando ms plazas y recursos materiales, como humanos. De igual forma , ha logrado la sistematizacin integral en su funcionamiento, trabajando de forma completa y organizada en cada una de sus reas las cuales tambin se han expandido como resultado de la expansin de la empresa y el surgimiento de nuevas necesidades.
  • 19. ALCANCE GEOGRFICO Y SEGMENTACIN La casa productora nace en Monterrey, Nuevo Len, ciudad cosmopolita y polifactica, un reconocido centro para el desarrollo de las artes, entre ellas el cine. Este proyecto surge del simple deseo de explorar el mundo de las imgenes y el cine as como del deseo de proponer ideas y formas de expresin cinematogrfica, especialmente dentro del terreno desconocido como es el estudiantil e independiente donde nuevas y mejores ideas se gestan sin la atencin que se merece, por lo que los primeros en ser captados y atendidos son el pblico joven y/o universitario de la zona metropolitana y alrededores de la ciudad, as como empresas medianas que requieran un servicio audiovisual, lo cual da trabajo y remuneracin econmica mientras la casa productora va creciendo y algunas necesidades bsicas son cubiertas, para despus deslindarse del terreno publicitario o de imagen para centrarse en la cinematografa. Entre ms vaya expandindose la productora, ms amplio ser su alcance, buscando llegar a las dems casas productoras en la ciudad, as como establecer contactos con personalidades del medio y cineastas independientes de otras zonas del pas y tal vez del extranjero, con el fin de enriquecernos mutuamente y colaborar con proyectos, cada vez ms ambiciosos. Se espera contar con una red de apoyo entre diversas casas tanto en la ciudad como en otras ciudades de Mxico como Guadalajara y Ciudad de Mxico para intercambiar recursos como ideas y propuestas. De igual forma, la captacin de talentos ser bsica para el desarrollo de esta empresa, por lo que la presencia en terrenos underground, universidades y el contacto con cineastas nuevos y emprendedores de Monterrey y otras ciudades, para emprender proyectos nuevos y crecer. La presencia internacional en festivales de cine tanto independiente como enfocados al cine convencional, en muchas partes del mundo, posiciona a la casa productora en el mismo ambiente que
  • 20. las grandes casas internacionales, hacindose de un nombre e imagen, acordes a la filosofa de la empresa. IDENTIDAD La gente que trabaja en esta casa es creativa, talentosa, innovadora, comprometida, alegre y amante del cine. Sus ms grandes satisfacciones provienen del privilegio de trabajar dentro del sptimo arte y hacerlo bien, aportando nuevas propuestas y poniendo cada uno su propio granito de arena para hacer de cada produccin una obra superior al anterior. Trabajan en conjunto y siempre comunicados entre los distintos departamentos, nunca bajo el autoritarismo de nadie, siempre resolviendo problemas en equipo y formulando ideas en conjunto, sin perder la individualidad, porque la unin entre los empleados se traduce en la fortaleza de la casa productora. Cada cargo requiere de soluciones especficas por lo que cada plaza est ocupada por una persona capaz, especialista en la materia y dispuesta a mejorar en su trabajo da con da, dispuesta al trabajo en equipo y a generar ideas nuevas.
  • 21. FILOSOFA INSTITUCIONAL MISIN Casa productora de cine independiente que se enfoca en la promocin de proyectos flmicos alternativos, obras cinematogrficas de calidad superior, as como su distribucin por las mejores canales de exposicin flmica tanto en el mbito nacional como internacional. VISIN Empresa lder en la produccin de cine de gnero independiente, con una produccin constante de obras y un posicionamiento notable dentro del mbito flmico nacional e internacional, reconocida por ofrecer obras de calidad y con un ngulo de vista diferente y muy caracterstico. VALORES Creatividad, compromiso, conocimiento, honestidad, respeto, profesionalismo.
  • 22. COMUNICACIN PBLICOS INTERNOS Y VAS DE COMUNICACIN Nuestro pblico interno abarca a nuestro personal de piso, dividido en los seis departamentos meta, estos son Depto. de Produccin, Comunicacin e Imagen, Finanzas, Sistemas, Recursos Humanos y Trfico, as como a los niveles administrativos ms altos: Produccin ejecutiva, Direccin General y la Asamblea General, compuesta por los jefes de cada departamento, el productor ejecutivo y el director general. El pblico interno temporal implica a los recursos humanos que se asocian para proyectos diversos en lapsos de tiempo, como agencias de publicidad, estudios de fotografa, asesores legales, etc. Los canales de comunicacin internos comprenden los medios formales descendentes (comunicados, asambleas generales, juntas de consejo), formales ascendentes (cartas, solicitudes, citas), informales descendentes (contacto personal, e-mail, SMS), informales ascendentes (e-mail, contacto personal, SMS), as como horizontales (correo electrnico corporativo, lnea telefnica fija en las instalaciones y portatil para los empleados, reuniones sociales). PBLICOS EXTERNOS Y VAS DE COMUNICACIN Toda persona que presencie nuestra de nuestras producciones, total o parcialmente, se ha convertido en parte de nuestro pblico externo, lo cual nos hace responsables por ese fragmento de lo que vean y la imagen que interpreten de esta empresa por lo que el aspecto primordial es cuidar mucho el proceso creativo,de produccin y postproduccin de cada obra realizada bajo nuestra firma. El pblico externo de contacto directo comprende a las casas productoras ms grandes para las cuales trabajemos, personas o empresas con las cuales compartamos un proyecto en comn, etc.
  • 23. La atencin directa a la comunidad en general se har mediante un telfono atencin a clientes, as como una pgina en lnea oficial con toda la informacin pertinente respecto a la casa productora, como un portafolio de opciones, servicios y contacto va mail al correo corporativo de la empresa. La atencin a clientes se realiza mediante contacto por una lnea telfono, el correo electrnico corporativo, cartas y contacto personal, como va informal. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN EFICAZ La comunicacin es bsica para el buen engranaje de la casa productora, especialmente porque convergen muchos departamentos, cada uno con un sistema de funcionamiento diferente. La comunicacin va jerarquas y estatutos no es la adecuada por la filosofa de la empresa, donde todos trabajan en equipos distintos, por lo que la comunicacin horizontal es bsica para estar al corriente del funcionamiento de la empresa, as como transmitir una sensacin de profesionalismo, comodidad y tranquilidad, pese al potencial estrs que se maneja en este tipo de empresas. El empleo de boletines peridicos con informacin interna para todos los empleados, as como comunicados escritos y telefnicos y las asambleas generales (mensuales) y juntas de consejo (semanales) mantendrn en constante comunicacin a todos los sectores. Lo importante es conseguir que el empleado se sienta parte de una familia y no tanto una empresa, que tenga la seguridad y tranquilidad de levantar la mano, integrarse y aportar ideas. La habilitacin de espacios de esparcimiento y relajacin dentro de las instalaciones ayudar a crear un clima de cordialidad, tranquilidad y compaerismo. Reuniones sociales peridicas desestresarn la tensin interna y estrecharn los lazos de los miembros de la casa productora.
  • 24. NUESTRA IDENTIDAD Somos una casa productora que crea cine de gnero independiente, que se esmera en concebir obras cinematogrficas de corte novedoso e interesante. Cuidamos el proceso de pre, produccin y post produccin para lograr resultados satisfactorios y artsticos. Tenemos nuevas ideas y rescatamos otras que no parecieran redituables y trabajamos con ellas, siempre con resultados logrados. Nuestro gnero es el independiente, el que propone conceptos e ideas alternas al star system, el que no es redituable, pero que esconde tesoros desdeados por las grandes casas, es en este terreno donde nos movemos y lo hacemos con pasin porque despus de todo, es el cine por lo que vivimos.
  • 25. BIBLIOGRAFA 1.- FOCUS Features http://www.filminfocus.com 2.- FILMA Producciones http://www.filma.com.mx/ 3.- Magnolia Pictures - http://www.magpictures.com/ 4.- The Weinstein Company - http://www.weinsteinco.com/ 5.- FOX Searchlight Pictures http://www.foxsearchlight.com/ 6.- Xikuri Films - http://www.xikuri.com/ 7.- Chvez N. 2005 ( 3 edicin ) La imagen corporativa teora y practica de la identificacin institucional. 8.- The Match Factory - http://www.matchfactory.de 9.- Sony Pictures Classics - http://www.sonyclassics.com 10.- HBO Films - http://www.hbo.com/films 11.- FILMAX - http://www.filmax.com